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Bilanz 2012: Zahlen, Daten, Fakten
Anzeigenumsatz:
Laut Nielsen-Werbestatistik haben die deutschen Publikumszeitschriften (ohne Stadtillustrierte)
2012 rund 3,5 Milliarden Euro Bruttoanzeigenumsatz erwirtschaftet. Das sind 4,1 Prozent weniger
als im Jahr zuvor. Erstmals seit vielen Jahren hat der „Stern“ (Anzeigenumsatz: 130 Millionen
Euro) durch ein Minus von 15,5 Prozent seine Spitzenposition eingebüßt. Umsatzkräftigster
Werbeträger unter den Zeitschriften ist nun „Der Spiegel“ (132,3 Millionen). Nur 15 der Top 50
Magazine haben gegenüber dem Vorjahr mehr Anzeigengeld eingenommen. Unter allen
Mediengattungen weisen lediglich die Zeitungen (minus 6,6 Prozent) ein höheres Minus auf als
die Zeitschriften. TV legte absolut, Online prozentual (plus 11,2 Prozent) am stärksten zu. Über
alle Mediensparten hinweg ergibt sich ein leichtes Werbeumsatzplus von 0,9 Prozent.
Reichweite:
Die Mediaanalyse 2013/I bescheinigt den deutschen Zeitschriften eine Reichweite von 92,2 Prozent
in der deutschsprachigen Bevölkerung. Gegenüber der im Juli 2012 veröffentlichten Vorgängerstudie
sind das 0,5 Prozentpunkte weniger, seit 2004 ist die Zahl der Zeitschriftenleser
um 2,1 Prozent zurückgegangen. Über Intensität und Häufigkeit der Nutzung sagt die Zahl allerdings
wenig. Gegenüber 2012/II haben 105 Magazine an Reichweite eingebüßt, bei 15 blieb
sie konstant, 92 Titel können sich über eine gestiegene Reichweite freuen. Allerdings: Von den
20 reichweitenstärksten Titeln, angeführt von „ADAC Motorwelt“ (15,93 Millionen Leser), den
Lesezirkel-Angeboten (11,81 Millionen), dem TV-Supplement „RTV“ (10,88 Millionen) und „Bild
am Sonntag“ (9,92 Millionen), haben lediglich zwei ein Plus erzielt, nämlich „TV 14“ auf Platz
5 mit einem Zugewinn von 4 Prozent und „TV Hören + Sehen“ auf Platz 18 mit einem Plus von
6 Prozent.
Laut VDZ-Umfrage ist der Inlandsumsatz der Zeitschrifenverlage
seit 2009 stetig gestigen und lag 2012 bei 7,1 Milliarden Euro, was einem
Plus von 1,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Für das laufende
Jahr wird ein Gesamtumsatz von 7,21 Milliarden Euro erwartet.
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Rund 100 Newcomer wurden
im vergangenen Jahr gezählt.
„Es geht dabei vor allem
um Titel, die Entschleunigung
bieten und den Leser
zielgruppengerecht abholen“,
sagt Scherzer.
Auflage:
Laut IVW verkauften alle deutschen Publikumszeitschriften im Schlussquartal 2012 pro Erscheinen
durchschnittlich 108 Millionen Exemplare, was im Vergleich zum Vorjahresvierteljahr
0,51 Prozent weniger sind. Die Zahl der verkauften E-Papers ist mit rund 430 000 Stück leicht
rückläufig.
Verlagsumsatz:
Laut VDZ-Umfrage ist der Inlandsumsatz der Zeitschriftenverlage seit 2009 stetig gestiegen
und lag 2012 bei 7,1 Milliarden Euro, was einem Plus von 1,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr
entspricht. Für das laufende Jahr wird ein Gesamtumsatz von 7,21 Milliarden Euro erwartet.
marks-3zet news - 02-2013