Medien- und Kreativberufe - indisoft

„Auch unter Druck kreativ, flexibel und schnell sein“
In meinen Augen haben sich die Chancen in der PR-Branche verbessert – auch im Zuge des allgemeinen
wirtschaftlichen Aufschwungs. 2006 konnte der Bereich Public Relations ein deutliches Wachstum verbuchen.
Zugleich fällt auf, dass insbesondere bei kleineren Unternehmen die PR-Aufgaben häufig aus Kostengründen
mit dem Marketing zusammengefasst werden. Das wirkt sich dann selbstverständlich auch auf die
Anforderungen an den Mitarbeiter aus, der auch immer die Interessen der verschiedenen Kundenkreise im
Auge haben muss.
Während meines Zeitungsvolontariats konnte ich mir einen guten Rundum-Blick aneignen. Neben der
Stammredaktion und dem Pflichtressort Politik gehörte eine mehrwöchige Mitarbeit in einem Wahlressort
zur Ausbildung. Es ist sehr sinnvoll, verschiedene Redaktionen mit ihren Schwerpunkten und eventuell unterschiedlichen
Arbeitsweisen kennen zu lernen. Ich fand die Mischung aus Theorie und der praktischen Arbeit
in der Redaktion sehr gelungen. Die beste Ausbildung ist der Mix aus redaktionellem Alltag mit Lerneffekten
von erfahrenen Redakteuren und auswärtigen Dozenten.
Ich habe es als großen Vorteil empfunden, als gut ausgebildete Journalistin die Seite des Schreibtisches
zu wechseln. So fällt mir unter anderem das Verfassen von Pressemitteilungen leicht. Außerdem kenne ich
meine Kunden gut, kann mich gut in mein Gegenüber – den Medienvertreter – und sein Anliegen hineinversetzen.
Wie später beim PR-Job selbst gilt auch beim Einstieg: Der Aufbau von Netzwerken und ihre Pflege
sind extrem wichtig.
Im PR-Bereich ist ein Studium ist fast überall Voraussetzung. Neben einer guten Schreibe muss man konzeptionell
arbeiten und PR-Projekte kreativ umsetzen können. Gutes Allgemeinwissen und Neugierde gehören
selbstverständlich dazu. Da PR-Mitarbeiter häufig komplizierte Vorgänge für jeden verständlich erklären
und prägnant formulieren können müssen, darf man sich nie in den Elfenbeinturm zurückziehen, sondern
muss immer hautnah am Geschehen bleiben. Häufig sind Generalisten gefragt. Zugleich sollte man in
der Lage sein, frühzeitig neu aufkommende Themen zu erkennen und diese vorzubereiten. Wichtig ist es
in der alltäglichen Arbeit, auch unter Stress und Druck kreativ, flexibel und schnell arbeiten zu können. Das
PR-Geschäft ist durch das Internet wesentlich schneller geworden und damit muss auch die Redaktionsgeschwindigkeit
höher sein. Da häufig nicht nur das Beantworten von Presseanfragen und das Verfassen von
Texten zu den Aufgaben gehören, sollte man auch Organisationstalent mitbringen. Gute Journalistenkontakte
aufzubauen und zu pflegen ist in dem Beruf von immenser Bedeutung.
Corinna Keim, Pressereferentin beim Verband der Automobilindustrie, Frankfurt am Main
20