Trödler Alte Reklame - Fayence - Plüschtiere (Vorschau)

REKLAME
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le Geschäftsgrundlage erwiesen:
Neben den erwähnten
Werner & Mertz tummelten
sich dort nämlich noch andere
Hochkaräter wie die 1893 gegründete
Chemische Fabrik
Urban & Lemm aus Berlin-
Charlottenburg mit ihrer Marke
Urbin, die Göppinger Firma Dr.
Carl Gentner mit der bereits
1896 etablierten Marke Nigrin,
Rudolf Starckes Unternehmen
aus dem hannover’schen Melle
mit seiner Dachmarke Diamantine
oder die 1882 ins
Leben gerufene „Vereinigte
Zündholz- und Wichse-Fabriken
Augsburg", kurz: „Union",
mit der Marke Kavalier.
Zwar soll Adolf Krebs laut einer
von seinem Sohn Hans 1947
maschinenschriftlich verfassten
Hauschronik in die notwendige
Reklame beträchtliche
Beträge investiert haben, doch
dürften die Anstrengungen im
Vergleich zu denen der Konkurrenten
eher bescheiden
ausgefallen sein. Als prägnantes
Beispiel lässt sich hier die
Nutzung der Reklamemarke
als kundenbindendes Werbemittel
anführen. Während die
Wettbewerber mit immer neuen
Großserien oder gar speziellen
Einklebe-Alben die Kinder
zum eifrigen Sammeln anzuhalten
suchten, beschränkte
sich der Mannheimer Fabrikant
bei dieser eigentlich billigen
Zugabe nur auf die Ausgabe
von gerade sechs Stück.
Beworben wurde auf ihnen der
„beste Lederputz des Deutschen
Reiches", nämlich ausschließlich
die Galop-Crême
Pilo, die in ihrer charakteristischen
dunkelgelben Dose und
versehen mit dem Firmenzeichen
Krebs, das auch andere
Verpackungen des Hauses
zierte, seit 1907 am Markt
war. Das Wortzeichen Galop
hatte der Unternehmer 1903
parallel zu Pilo schützen lassen.
Die flügellahme Werbemaßnahme
dürfte sich weder
als originell – viele Konkurrenten
beförderten ihre Creme
nämlich gleich zur „besten der
Welt" –, noch als effektiv erwiesen
haben, mussten die paar
Pilo-Exemplare im Ozean der
millionenfach edierten Reklamemarken
doch schlicht untergehen.
Die werbliche Zurückhaltung
lag wohl in erster
Linie an der Person Adolf
Krebs selbst, der sich mehr als
seriös-tüftelnder Experimentator
denn als Werbetreibender
verstand. Als der noch nicht
50-jährige Fabrikant im August
1911 starb, stand das Unternehmen
mit 75 Angestellten,
30 Reisenden und rund 100 Arbeitern
allerdings gesund da.
Bis zum Ersten Weltkrieg baute
seine Witwe Emma zusammen
mit dem langjährigen Prokuristen
Friedrich Naser den
Werbe- und Verkaufsapparat
weiter aus. Man erschloss
neue Absatzgebiete in Belgien,
den Niederlanden, Frankreich
und Russland. Noch bis
etwa Mitte 1915 war es der Firma
vergönnt, die Schuhcreme
Pilo in „Friedensqualität" zu
produzieren, doch wurde sie
von den dann vorgenommenen
Beschlagnahmungen und
Kontingentierungen der Rohstoffe
empfindlich getroffen,
insbesondere, als kein Terpentinöl
mehr zur Verfügung
stand. Durch umfangreiche
Heereslieferungen des nach
wie vor hergestellten Krebs-
Fetts ließen sich die Verluste
zumindest finanziell einigermaßen
in Grenzen halten, das
Spitzenprodukt Pilo hatte jedoch
vorerst ausgespielt.
Nach dem I. Weltkrieg
Nach dem Ersten Weltkrieg
dauerte es geraume Zeit, bis
sich die Wirtschaft wieder erholen
konnte. Für das Krebs’ -
sche Familienunternehmen –
Prokurist Naser war noch während
des Krieges ausgeschieden
und hatte 1916 Wilhelm
Hermann, dem Schwager des
alten Firmenchefs, Platz gemacht
– bedeutete dies nicht
nur, die wirtschaftlichen Folgelasten
des Krieges mit Rohstoffmangel,
Währungsverfall
und Kaufkraftschwund schultern
zu müssen, sondern weit
mehr: Nach Bildung des französisch
besetzten Rheinlands
avancierte Mannheim 1919 unversehens
zur Grenzstadt; die
Zu- und Ausgänge des Hafens
wurden von alliiertem Militär
kontrolliert und – sozusagen
als alliierte Antwort auf den so
genannten Ruhrkampf 1923 –
besetzten schließlich die Franzosen
den Hafen. Laut Firmenchronik
konnten in dieser Zeit
die dringend benötigten Rohstoffe
und Emballagen nur unter
größten Schwierigkeiten auf
das Firmengelände verbracht
werden. Kompliziert gestaltete
sich auch der Abtransport der
Fertigware, die nächtens unter
konspirativen Umständen auf
unbeleuchteten Frachtkähnen
in das unbesetzte rechtsrheinische
Gebiet verschifft werden
musste. Als äußerst hilfreich
Konkurrent im Straßeneinsatz:
Postkarte mit einem Schornsteinfeger,
Firmensignet wie Werbefigur
der Nigrin-Firma Dr. Gentner. Solche
Stelzenmänner waren typisch
für die Außenwerbung in den
1920er-Jahren
Nur schmale Kost für Sammelhungrige:
Die von Adolf Krebs herausgegebenen
Reklamemarken, um 1910
erwies sich in diesem Zusammenhang
der noch im Krieg erfolgte
Bau einer kleinen Mineralölraffinerie
auf Firmengelände,
die den Betrieb in die Lage
versetzte, selbst Mineralöl zu
destillieren und für die Schuhcreme-Produktion
aufzuberei-
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