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Mit ihrem
Frauenbild war
die Designerin
ihrer Zeit weit
voraus.
so definierte sie einmal, „in der das Individuum
zu seinen Stärken findet“. So wie die Frauen,
die nach Jil Sanders Vorstellung ganz selbstverständlich
ihre Rolle in der Gesellschaft einnehmen
– ohne lange über Emanzipation zu diskutieren.
Mit diesem Frauenbild war die Designerin,
wie in vielem anderen auch, ihrer Zeit weit
voraus.
Den ersten Erfolg hatte Sander dann auch nicht
mit ihrer Mode, sondern mit dem Parfüm, das
sie 1979 lancierte. Dafür hielt sie sogar ihr Gesicht
hin: Da dem jungen Unternehmen das
Geld fehlte, um ein Topmodel auf Jahre exklusiv
an die Marke zu binden, posierte die schöne
Designerin selbst für den leicht-herben Duft.
Keine leichte Entscheidung für eine Frau, die
das Rampenlicht eher meidet, aber eine ausgesprochen
gute – zeigten die Plakate am Ende
doch nicht nur ein sehr attraktives Gesicht,
sondern auch, dass die Designerin wirklich
hinter ihrem Produkt steht.
Das Parfüm spülte Geld in die Kassen des Unternehmens
und machte Jil Sander bekannt.
Anfang der Achtziger kam schließlich auch
ihre Mode zunehmend an. Vor allem Karrierefrauen
fanden Gefallen an Jil Sanders „Zwiebel-
Look“ – konnten sie hierbei doch die verschiedenen,
hochwertigen Einzelteile wunderbar
miteinander kombinieren, was nicht nur auf
Geschäftsreisen sehr praktisch war. Auch auf
den Laufstegen erkannte man endlich, was Jil
Sander bezweckte – und war euphorisch. Auf
den Mailänder Modenschauen hieß es bald: „Jil
Sander is hot, Armani not.“
Fotos: Jil Sander