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DER TURNSCHUH #4
FOTO: CONVERSE
Wirtschaft. Basketballer tragen sie, Punker und Emos,
selbst Hipster. Und alle sagen: Chucks sind etwas Besonderes!
Sie sind zwar weder besonders bequem noch
qualitativ hochwertig – und doch verkaufte die Firma
Converse 2008 das milliardste Paar. Als der US-Amerikaner
Charles „Chuck“ Hollis Taylor 1919 Profi-Basketballspieler
wurde, war dieser Sport erst 28 Jahre
jung. Er und seine Mannschaft behalfen sich damals
mit einfachen Leinenschuhen aus dem Hause Converse.
Dann entstand, was man heute Testimonial Marketing
nennt: Der Sportler Chuck Taylor bewarb die Marke
Converse und die Schuhe hießen fortan „Chucks“. Taylor
starb 1969, damals beherrschte Converse immer
noch 90 Prozent des Marktes für Basketballschuhe. Als
Nike Schuhe mit Luftkissen erfand, weigerte sich Converse,
die Chucks zu verbessern. Die Schuhe sollten authentisch
bleiben. Dieses Image hat der Schuh bis heute.
Mit Erfolg. LS
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