World Of Women III - Bauer Media

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26 tina bella Laura Women’s Weeklies
Women’s Weeklies tina bella Laura 27 III. Die Ergebnisse 2. Das Shopping 2.1 Tendenzen aus den Gruppendiskussionen Dem Shopping ordneten die Frauen in den Gruppendiskussionen folgende Produktkategorien zu: Mode, Kosmetik, Düfte, Körperpflege, Modeaccessoires, Musik-CDs, Bücher, Wohnaccessoires und Gartenzubehör. Im Gegensatz zum Einkaufen der Produkte des täglichen Bedarfs wird das Shopping eher nicht geplant, sondern erfolgt meistens aus einer Stimmung, Situation oder Gelegenheit heraus: „Jetzt gehe ich los und gönn mir was.“ „Ich hatte Lust auf Bummelngehen, mit ‘ner Freundin.“ „... Also, Spontankäufe sind die besten.“ „Jetzt bei den Gartensachen – da könnte ich richtig schwach werden, schlimmer als Schuhe.“ „Da war ich mit den Kindern Schuhe kaufen und schon komme ich mit zwei Paaren für mich wieder aus dem Laden raus.“ Beim Shopping fühlen sich die Teilnehmerinnen der Gruppendiskussionen frei von Alltagsaufgaben, das Stöbern wird genossen: „Ich hab da Zeit für mich.“ „Da drängt einen keiner, man hat Zeit für sich und ist von den häuslichen Pflichten entbunden.“ Der Optimierungsbedarf aus Sicht der Frauen in den Gruppendiskussionen geht vor allem in Richtung Verkaufspersonal und Service, Ambiente und entspannender Erlebniswelt. Auch diese Wünsche wurden in unsere Hauptstudie aufgenommen, um valide Erkenntnisse zu gewinnen.
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