World Of Women III - Bauer Media

V. Fazit
World of Women III
Women’s Weeklies tina bella Laura 79
Als wesentliche Trends beim Einkaufsverhalten bilden sich der Erlebniskauf, der
Spontankauf und Smart Shopping heraus. Aber auch Online-Shopping gewinnt
an Bedeutung!
Knapp ein Drittel aller befragten Leserinnen nutzt das Internet – mit zunehmender
Tendenz. Sie schätzen das Netz als Informationsquelle, die Mehrheit kauft
(noch) im realen Geschäft. Immerhin: 60% sehen im Online-Shopping eine gute
Alternative.
Die Ergebnisse aus der Befragung von 300 Online-Userinnen zeigen eine sehr
positive Trendentwicklung auf: 96% von ihnen shoppen online und gaben in
den letzten 3 Monaten durchschnittlich mehr als 500,-- DM aus! Als Vorteil werten
sie die Möglichkeit, Preise und technische Eigenschaften vergleichen zu können.
Ihre Erfahrungen mit Einkauf und Abwicklung im Netz sind überwiegend
positiv. Auf Skepsis stoßen bei Ihnen folgende Angebote: Autos,
Versicherungen, Schmuck, Möbel, Getränke – und Lebensmittel. Auch die
Bezahlung mittels Kreditkarte ist nicht sonderlich beliebt. Dennoch: Mehr als
80% macht Online-Shopping Spaß und ein gutes Drittel der Userinnen plant, in
Zukunft noch häufiger im Internet einzukaufen.
Ob Online- oder Real-Shopping: Der Spaßfaktor steht im Vordergrund. Auch
Internet-Userinnen werden bestimmt nicht auf einen Einkaufsbummel verzichten
wollen! Wenn es dem Einzelhandel stärker als bisher gelingt, eine Einkaufswelt
zu schaffen, in der Frauen sich wohler fühlen, und damit ihre Wünsche stärker
berücksichtigt, werden die Kundinnen länger verweilen. Und je länger sie bleiben,
desto mehr Zeit haben sie, gern und mit Freude Geld auszugeben.