World Of Women III - Bauer Media

Women’s Weeklies tina bella Laura 43
III. Die Ergebnisse
4. Beauty-Shopping
4.1 Tendenzen aus den Gruppendiskussionen
Beim Beauty-Shopping geht es weniger um die Lust am Stöbern, als vielmehr um
den Anlass, Ersatzkäufe zu tätigen. Aus dem Wunsch heraus, sich etwas zu
gönnen und Zeit ganz für sich zu verwenden, werden dann doch spontan weitere
Beauty-Produkte gekauft. „Spontan, gestern habe ich einen neuen Duft
gekauft, der stand da – eigentlich wollte ich ein Shampoo.“ „Oft gehe ich los
und will eine Creme kaufen – und dann noch den Lippenstift, den Nagellack ...
und dann gehe ich mit soo einer Tüte raus.“
Besonders beim Einkauf von Kosmetik und Düften spielt das Ambiente eine
große Rolle. „Wenn ich mir etwas gönne ... dann will ich auch ein schönes
Ambiente.“ „Es ist schon eine andere Welt und man fühlt sich dann dazugehörig
– jetzt kannst du dir mal was Gutes tun.“
Bei einem Teil der Frauen wird die Freude an dieser schönen Welt durch die
Verkäuferinnen getrübt. Sie werden teilweise als arrogant empfunden. „Ich will
nicht abgeschätzt werden von den Verkäuferinnen, nur weil ich in
Motorradklamotten komme und nicht wie werktags im Kostüm.“
Wenn sie wissen, was sie kaufen wollen, fällt es einigen Teilnehmerinnen in den
Gruppendiskussionen dann auch leicht, auf die luxuriöse Welt zu verzichten.
Sie wählen das Geschäft nach dem Preis. „Bei Douglas hätte ich es mir
gegönnt, bei Rossmann habe ich es mitgenommen.“