Jahresbericht 2012 - Kunstmuseum Liechtenstein

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E Kommunikation und Marketing
2012 hat die neue Leiterin der Abteilung Kommunikation und Marketing
das bestehende Marketingkonzept im Hinblick auf aktuelle Fragestellungen
weiterentwickelt und geschärft. Dieses neue Marketing- und Kommunikationskonzept
wurde Mitte November dem Stiftungsrat präsentiert.
Zu allen grossen Ausstellungen 2012 wurden Pressekonferenzen organisiert,
zu welchen regionale und internationale Medienvertreter eingeladen wurden.
Aus den gesammelten Medienberichten wurde für jede Ausstellung ein
Pressespiegel erstellt, der anschliessend den Künstlern, Galerien und
Leihgebern übergeben wurde. Es wurden jeweils Folder, Einladungskarte,
Plakat zu den Ausstellungen produziert. Zusätzlich liegt die Redaktion und
Gestaltung der Trimesterprogramme (Ankündigung der Ausstellungen,
Begleitprogramm) und des Textblatts «Kunstwerk des Monats» bei der
Kommunikationsabteilung.
Aufgrund steigender Kosten der Aktivitäten des Kunstmuseums bei gleichbleibendem
Budget sah sich das Kunstmuseum zu Sparmassnahmen
gezwungen und somit wurde die Kunstagenda nach 25 Ausgaben eingestellt.
Anstelle der Kunstagenda wurde der «Tagesplaner Kunstmuseum Liechtenstein»
neu konzipiert. Dieses praktische, jeden Tag einsetzbare Produkt
beinhaltet einen Tagesplaner für das Kalenderjahr 2013, ein Notizheft sowie
die neu entwickelte Publikation «12 × Kunst. Aus der Sammlung des Kunstmuseum
Liechtenstein», in der 12 ausgewählte Kunstwerke der Museumssammlung
vorgestellt werden. Damit soll die Sammlung, der Kern des
Kunstmuseums, dem interessierten Publikum nähergebracht und zudem das
Wissen über moderne Kunst gesteigert werden.
Alle Ausstellungen und die zahlreichen Begleitveranstaltungen wurden
mittels Pressemitteilungen und Newslettern beworben.
2012 wurde erstmals von der Möglichkeit Gebrauch gemacht, Audio-Pressemitteilungen
zu erstellen und an die Hörfunk-Redaktionen zu senden. Damit
gelang es, vermehrt Ankündigungen und Kurzberichte in Hörfunksendern
der Region zu platzieren. Diese Audio-Pressemitteilungen werden auch
online auf der Presseseite des Kunstmuseums zum Download zur Verfügung
gestellt. Zudem wurden die bewährten Medienpartnerschaften mit Radio L
und Radio Ö1 erfolgreich weitergeführt.
Neben jeweils auf die Ausstellungen abgestimmten regionalen und internationalen
Inseratkampagnen wurde auch die Aussenwerbung speziell zu
den Ausstellungen konzipiert und realisiert. Auch konnten Massnahmen zur
Durchführung eines strategischen Schwerpunktes des Kommunikationskonzeptes
2012 eingeleitet werden. Zu weiteren Kernaufgaben der Kommunikationsabteilung
gehören die Betreuung der Website des Kunstmuseum
und der Social Media-Plattformen.
2012 wurde in den Monaten Juli/August und Oktober/November wieder eine
Besucherbefragung durchgeführt und evaluiert. Die daraus gewonnenen
Erkenntnisse stellten einen wichtigen Ausgangspunkt für die Kommunikationsstrategien
des Kunstmuseums dar.