Mit eigenem Profil durch- starten - Die Rheinpfalz

Das aktuelle Kundenmagazin der RHEINPFALZ
Ausgabe 1/2004 • exklusiv für die Anzeigenkunden der RHEINPFALZ
Gut gebrüllt, LEO
Anzeigenkunden profitieren
vom neuen Magazin
Anzeigenwettbewerb
Die Feier der
Gewinner auf dem Hambacher Schloß
Mit eigenem
Profil durchstarten
Frank Fillibeck/avg am Kreisel
Seite 3
Ulrich Wasserbäch über die
Vorteile der RHEINPFALZ-CARD
Seite 6
RHEINPFALZ-CARD
Angebot des Monats schreibt Erfolgsgeschichte
Seite 9

Vorwort
Inhalt
Liebe Leserin, lieber Leser,
Sie halten heute unsere neue Headline
in den Händen. Wir haben uns zum Ziel
gesetzt, den Nutzen für Sie zu steigern.
Hierzu dienen z. B. zahlreiche Infokästen
mit dem Wichtigsten auf einen Blick. Die
frische optische Umgebung soll Ihnen
dabei noch mehr Lust zum Lesen bereiten.
Ob uns das gelungen ist? Überzeugen Sie
sich selbst.
Doch nun zum Inhalt dieser Ausgabe:
Lesen Sie gleich auf Seite 3, was Frank
Fillibeck vom Autohaus avg am Kreisel zu Ulf Spannagel, Anzeigenleiter
kundenorientiertem Marketing, Cabrios
und Schnäppchenjägern zu sagen hat.
Weiter stellen wir Ihnen den neuen LEO
mit integriertem Fernsehprogramm vor
und zeigen Ihnen, wie Sie als unser
Geschäftspartner von der Überarbeitung
profitieren. Außerdem erfahren Sie, wie
Sie mit attraktiven Anzeigen Ihre Kommunikation
noch wirkungsvoller gestalten.
12 Kunden, die es bereits richtig gemacht
haben, erhielten eine direkte Bestätigung:
die RHEINPFALZ Leser wählten ihre Motive
beim Anzeigenwettbewerb 2003 als die
besten aus. Grund genug für die RHEIN-
PFALZ, die Gewinner zu einem Fest auf das
Hambacher Schloß einzuladen.
Dies und vieles mehr finden Sie in der
neuen Headline. Lassen Sie sich überraschen
und machen Sie bei unserem
Gewinnspiel mit – wir verlosen 50 x 2 Eintrittskarten
für die Musical-Revue „Sekretärinnen“.
Und nun wünschen wir Ihnen viel
Spaß beim Lesen.
Schnäppchenjäger, Cabrios
3
und ein eigenes Profil
Das Interview mit Frank Fillibeck,
Geschäftsführer der avg am Kreisel
RHEINPFALZ-CARD wirkt
6
als Katalysator
Ulrich Wasserbäch, RHEINPFALZ Marketingleiter,
über die Vorteile der Kundenkarte
8
Bestens platziert
Umfrage belegt Attraktivität der
RHEINPFALZ Beilage Marktplatz regional
Angebot des Monats
9
schreibt Erfolgsgeschichte
Kooperationspartner profitieren von
der RHEINPFALZ-CARD
10
Kreativ, attraktiv, effektiv
Die Wirkformel für eine erfolgreiche Anzeige
12
Die Feier der Gewinner
Anzeigenwettbewerb 2003
14
Gut gebrüllt, LEO!
Mehr Kontaktchancen bei unveränderten
Anzeigenpreisen
16
Gewinnspiel
RHEINPFALZ verlost 50 x 2 Eintrittskarten
für die Musical-Revue „Sekretärinnen“
Impressum
Ihr Ulf Spannagel
Herausgeber: RHEINPFALZ
Verlag und Druckerei GmbH & Co. KG
Postfach 21 11 47, 67011 Ludwigshafen
2
Headline 1/2004
Verantwortlich:
Ulf Spannagel
Redaktion und Gestaltung:
schulze, reister, grözinger werbeagentur ag
Koordination:
Natascha Wolf
Druck:
pva, Druck- und Mediendienstleistungen GmbH

Kundenporträt
Schnäppchenjäger, Cabrios
und ein eigenes Profil
Das Interview mit Frank Fillibeck, Geschäftsführer der avg am Kreisel
Das Autohaus in Neustadt feiert dieses Jahr sein 50-jähriges Jubiläum. Frank Fillibeck
führt das Unternehmen bereits in dritter Generation. Zusammen mit seinen
80 Mitarbeitern vertreibt er die Marken VW, Audi und Skoda sowie Nutzfahrzeuge.
Zum Unternehmen gehört außerdem eine Werkstatt. Die Headline Redaktion hat
Frank Fillibeck zu den Themen kundenorientiertes Marketing, Schnäppchenjäger,
Mitarbeiterführung und Trends beim Autokauf befragt.
Ihr Unternehmen heißt „Pfälzische avg am
Kreisel". Welche Rolle spielt die Region?
Wir sind tief in der Region verwurzelt.
Ursprünglich war unser Geschäft direkt in
Neustadt. Vor allem bei den Neuwagen
liegt hier und entlang der Weinstraße
unser Hauptverkaufsgebiet. Wir haben
allerdings auch einige Großkunden in
Ludwigshafen. Bei den Gebrauchtwagen
ist unser Einzugsgebiet größer – es geht
bis Frankfurt, Stuttgart und bis in den
Odenwald. Bei sehr hochkarätigen Fahrzeugen
sogar noch weiter.
„Als regionales Unternehmen muss
man in der regionalen Presse mit
Anzeigen präsent sein.“
Bedeutet das, Sie nutzen die RHEINPFALZ für
Ihre Kommunikation?
Genau. Hochwertige Inhalte kommunizieren
wir in erster Linie durch Anzeigen in
der RHEINPFALZ. Für den Gebrauchtwagenmarkt
inserieren wir zusätzlich im
Stadtanzeiger. Dabei setzen wir auf kontinuierliche
Schaltungen über das ganze
Jahr. Bei der Gestaltung haben wir einfache
Headline 1/2004 3

Kundenporträt
Regeln: Klare Grafik, klare und reduzierte
Aussage. Ein eigenes Profil ist für den
Wiedererkennungseffekt unerlässlich. Deswegen
übernehmen wir nicht einfach Herstelleranzeigen,
sondern passen diese an
unsere Kommunikationsrichtlinien an.
Was unternehmen Sie in puncto Kundenbindung?
Wir starten regelmäßig Aktionen. Wer
zum Beispiel 2004 seinen fünfzigsten
Geburtstag feiert, bekommt von uns ein
Auto seiner Wahl für ein Wochenende.
Diese Aktion läuft das ganze Jahr und die
Resonanz war bisher sehr gut. Um den
direkten Kundenkontakt zu forcieren, verschicken
wir regelmäßig Mailings. Wir
informieren zum Beispiel über Sommerund
Winterreifenaktionen und erinnern an
den Ablauf der Garantiezeit oder an den
TÜV-Termin.
Kundenkontakt und Internet – auch ein
Thema für Ihr Unternehmen?
Beim Verkauf von gebrauchten Oberklasse-Fahrzeugen
läuft der erste Kontakt
häufig übers Internet – insgesamt sind es
etwa 10 Prozent des Gebrauchtwagenvolumens.
Da der Autokauf Vertrauenssache
ist, erfolgt der Abschluss aber immer persönlich.
„Wir dürfen unsere Kunden nicht zu
Schnäppchenjägern erziehen.“
Was halten Sie von der viel diskutierten
Rabattpolitik?
Ich glaube, dass die Verbraucher
dadurch zu Schnäppchenjägern erzogen
werden. Als Händler verdient man an den
Schnäppchen auf Dauer jedoch nichts.
Und wer nichts verdient, kann keinen
Service bieten. Letztlich bringt das dem
Kunden gar nichts. Wir wollen nicht mit
marktschreierischen, sondern mit dauerhaft
attraktiven Angeboten auf uns aufmerksam
machen. Deswegen konzentrieren
wir uns auf reelle Angebote und reellen
Service. Nur so können wir unsere
Kunden gut bedienen. Und nur so entsteht
eine Win-Win-Situation.
Kundenorientiertes Marketing also?
Ja. Wir bieten beispielsweise günstige
Zinsen mit langen Laufzeiten und der
Kunde erhält bei uns eine Garantieverlängerung,
die die gesamte Laufzeit des Kredits
abdeckt. Zudem sehen wir uns als
Vollsortimenter und führen die ganze Palette
von kompakten Autos bis hin zu Nutzfahrzeugen.
Eine große Auswahl gehört
für uns zu kundenorientiertem Marketing.
Stichwort Cabrio: Wir kaufen antizyklisch
bereits im Herbst Gebrauchtwagen ein.
Im Frühjahr können wir dann unseren
Kunden bis zu 30 verschiedene Fahrzeuge
anbieten.
„Man muss den Kunden bei seinen
Emotionen abholen.“
Cabrios, ist das ein neuer Trend beim Autokauf?
Begünstigt durch die vielen Sonnenstunden
in der Vorderpfalz haben wir
einen relativ hohen Anteil an Cabrios. Der
Trend geht aber auch ganz eindeutig zu
4
Headline 1/2004

zur Person
Frank Fillibeck
1985 trat der gelernte Kaufmann
in die avg am Kreisel ein. Seit
1989 ist Frank Fillibeck alleiniger
Geschäftsführer.
Vans und Geländewagen. Der Autokauf ist
eine sehr emotionale Sache. Funktionierende
Technik setzt der Kunde voraus. Für
uns ist es also wesentlich zu wissen, was
den Käufer an einem Auto reizt, welches
Modell und welche Ausstattung zu ihm
passen. Das geht bis zur Beratung für die
passende Farbe.
„Ich setze auf einen kooperativen
Führungsstil.“
Der Unternehmenserfolg hängt stark von
den Mitarbeitern ab. Wie sehen Sie das
Thema Mitarbeiterführung?
Zunächst einmal achten wir auf eine
ausgewogene Mitarbeiterstruktur. Wir
beschäftigen viele langjährige Angestellte,
aber auch junge Nachwuchskräfte. Sie sollen
sich entfalten und entwickeln können.
Aber das bedeutet auch, dass sie sich
engagieren und Verantwortung übernehmen
müssen. Im Gegenzug höre ich mir
ihre Meinung selbst bei wichtigen unternehmerischen
Entscheidungen ganz genau
an, wie beispielsweise der Sortimentserweiterung
durch die Marke Skoda.
Junge Mitarbeiter – das heißt, Sie bilden
auch aus?
Die Ausbildung von Jugendlichen liegt
mir sehr am Herzen, deshalb haben wir
konstant um die 20 Nachwuchskräfte
beschäftigt. Zur Zeit sind es 15 Auszubildende
im technischen Bereich als Mechatroniker,
Karosseriebauer und Kfz-Elektriker
und 5 im kaufmännischen Bereich.
Noch eine letzte Frage: Wie funktioniert die
Zusammenarbeit mit der RHEINPFALZ?
Für ein regionales Unternehmen ist es
unerlässlich, mit regelmäßigen Anzeigen
in der Tageszeitung präsent zu sein. Allein
aus diesem Grund lege ich viel Wert auf
eine erstklassige Betreuung. Und die
bekomme ich von meinem RHEINPFALZ
Anzeigenberater. Außerdem ist die avg
am Kreisel langjähriger Kunde bei der
RHEINPFALZ und diese Loyalität weiß die
RHEINPFALZ zu schätzen. Auch das ist ein
gutes Beispiel für eine Win-Win-Situation.
Herr Fillibeck, wir bedanken uns für das
interessante Gespräch.
Die wichtigsten Stationen
der Pfälzischen avg am
Kreisel mbH
1954 Gründung der Pfälzischen
Automobil Verkaufsgesellschaft
in Neustadt, ca. 30
Mitarbeiter (VW Vertrag
seit 1948)
1960 Umzug in die neue Werkstatt
am Stadtrand, den
heutigen Firmensitz
1963 Neues Verwaltungsgebäude
und neue Ausstellung
1966 Vertrag mit Audi
1974 Service für Nutzfahrzeuge;
Vertrag mit Porsche
(bis 1989)
1993 Um- und Ausbau des
Servicebereichs
1999 Umbau der VW- und Audi-
Ausstellungshalle und des
Freigeländes
2003 Neue Verträge für Vertrieb
und Service von VW, Audi
und für Nutzfahrzeuge;
Servicepartner für Skoda;
80 Mitarbeiter
Headline 1/2004 5

RHEINPFALZ-CARD
RHEINPFALZ-CARD wirkt
Ulrich Wasserbäch, RHEINPFALZ Marketingleiter, über die Vorteile
Bis heute nutzen bereits 1.000
Kooperationspartner die im Juli
2003 eingeführte RHEINPFALZ-CARD
als effektives Marketing-Instrument.
Die Headline Redaktion sprach mit
Ulrich Wasserbäch und berichtet von
der Wirkung der RHEINPFALZ-CARD
und ihren Zielen.
„Mit der RHEINPFALZ-CARD haben
wir in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
die Initiative ergriffen und ein Marketing-Instrument
geschaffen, von dem
Unternehmen profitieren können. Wichtig
war uns dabei, die Kooperationspartner
im Sinne eines ganzheitlichen
Marketings einzubinden“, beginnt Ulrich
Wasserbäch.
„Eine Karte, 1.000 Partner.“
Wie gut die Anzeigenkunden die
RHEINPFALZ-CARD annehmen, belegen
die jüngsten Zahlen. „Mittlerweile haben
wir um die 1.000 Kooperationspartner “,
fährt Wasserbäch fort. Jedes Unterneh-
men und Geschäft kann unabhängig von
seiner Größe mitmachen, solange sein
Angebot für RHEINPFALZ-CARD Besitzer
stimmt. Willkommen sind auch Firmen,
die keine Rabatte anbieten möchten,
sondern einen besonderen Service. Das
Team von Ulrich Wasserbäch geht jeder
Anfrage von Unternehmen nach und
steht von Anfang an beratend zur Seite.
„Wir betreuen unsere Kooperationspartner
persönlich.“
Immer für Sie da: Ulrich Wasserbäch berät Sie gerne in
allen Fragen rund um die RHEINPFALZ-CARD.
6
Headline 1/2004

als Katalysator
der Kundenkarte
Allein vier Mitarbeiter sind nur für die
Unterstützung der Partner zuständig. Sie
besuchen mindestens einmal im Jahr das
Unternehmen, bringen Ausstattungsmaterial
und leisten, wenn gewünscht,
Hilfestellung. „Durch den intensiven
Kontakt zu den Kooperationspartnern
bekommen wir wertvolle Rückmeldungen,
die wir in unser Konzept einfließen
lassen“, erklärt Ulrich Wasserbäch.
„Mit der RHEINPFALZ-CARD
betreten wir Neuland.“
Für das Angebot des Monats beispielsweise
hat die RHEINPFALZ einen
speziellen Fragebogen entwickelt. „So
wissen wir genau, wo wir stehen und was
wir verbessern müssen. Denn nur wenn
die Kooperationspartner zufrieden sind,
sind es auch die Abonnenten. Und nur
dann sind auch wir zufrieden“, betont
der Marketingleiter.
„Eine Anzeige für den Preis,
das gibt es sonst nicht in der
RHEINPFALZ.“
Die halbe Seite des Angebots des
Monats gibt es zu einem äußerst günstigen
Preis. Dabei ist dies nur einer von vielen
Vorzügen, die die RHEINPFALZ-CARD
so interessant machen. „Wir bieten den
Unternehmen mehrere Möglichkeiten,
sich als RHEINPFALZ-CARD Kooperationspartner
zu präsentieren. So können
sie bei ihren Anzeigen einen RHEIN-
PFALZ-CARD Einklinker einsetzen. Außerdem
schalten wir Specials, in denen wir
für unsere Partner einen Anzeigenteil mit
entsprechendem redaktionellen Umfeld
reservieren. Und natürlich stellen wir
Werbemittel, wie Zahlteller, Tüten und
Plakate kostenlos bereit.“
„Was nichts kostet, ist nichts
wert.“
Auf die Frage, was denn den Erfolg der
RHEINPFALZ-CARD bei den Abonnenten
ausmacht, antwortet Wasserbäch: „Der
Abonnent zahlt 2 Euro im Monat für die
Karte. Dadurch bleibt sie nicht in der
Schublade liegen. Ihr Besitzer setzt
sie ganz bewusst ein und geht auch
in Geschäfte, in denen er vorher nicht
gekauft hat“, erläutert Wasserbäch.
Abgesehen davon, machen die vielen
Vorteile und Möglichkeiten die Karte
für den RHEINPFALZ Leser sehr attraktiv.
Es überrascht also nicht, dass die RHEIN-
PFALZ-CARD längst zu einem bekannten
Einkaufs- und Freizeitbegleiter in der
Region geworden ist – und für alle
Kooperationspartner zu einem Katalysator
fürs Geschäft.
Service
Weitere Infos über die RHEIN-
PFALZ-CARD erhalten Sie bei:
Ulrich Wasserbäch
Tel. 0621 5902-740,
ulrich.wasserbaech@rheinpfalz.de
Die Vorteile der
RHEINPFALZ-CARD für
Kooperationspartner
• Die RHEINPFALZ-CARD ist ein
kostenloses Marketing-Instrument
für Ihr Unternehmen
• Mit der RHEINPFALZ-CARD
können Sie Neukunden
gewinnen
• Einmalig günstiger Anzeigenpreis
für das Angebot des
Monats
• Alle Werbemittel wie Anzeigen,
Zahlteller, Einkaufstaschen
usw. stellt die
RHEINPFALZ zur Verfügung
• Intensive Unterstützung
durch persönliche Betreuung
• RHEINPFALZ-CARD Magazin
mit allen Partner-Adressen
erscheint dreimal im Jahr für
710.000 RHEINPFALZ Leser
Headline 1/2004 7

AKTUELL
Bestens platziert
Umfrage belegt Attraktivität der RHEINPFALZ Beilage Marktplatz
Ziel einer Mediaplanung ist es, möglichst viele potentielle Kunden zu erreichen.
Dem stehen begrenzte Werbebudgets gegenüber. Deshalb bietet die
RHEINPFALZ für den Rheinpfalz-Kreis mit der wöchentlichen Beilage Marktplatz
regional kleinere, maßgeschneiderte Belegungseinheiten.
Seit gut einem Jahr gibt die RHEIN-
PFALZ den Marktplatz regional heraus
und hat damit ihr Angebot für Anzeigenkunden
deutlich verbessert. Ein eigenes
Redaktionsteam informiert ca. 50.000
Leser jeden Mittwoch über Veranstaltungen,
Vereine, Menschen aus der Nachbarschaft
und die örtliche Geschäftswelt.
Damit steht den Unternehmen ein ideales
redaktionelles Umfeld für ihre Anzeigen
zur Verfügung.
Wie gut Image und Berichterstattung
sind, dokumentiert eine Leserbefragung,
die die RHEINPFALZ Anfang des Jahres
beim Mannheimer Marktforschungsinstitut
CMR in Auftrag gab.
Hier die wichtigsten Ergebnisse:
• 85 % der Leser nutzen den Marktplatz
regional.
• 93 % bewerten die Beilage als gute
Ergänzung zur RHEINPFALZ.
• 80 % meinen, dass Marktplatz regional
umfassend aus ihrem Ort und den
Nachbarorten berichtet.
• 90 % halten es für gut, dass Firmen aus
der unmittelbaren Umgebung mit
Anzeigen im Marktplatz regional vertreten
sind.
• 70 % finden die Anzeigen der regionalen
Firmen genauso interessant wie die
redaktionellen Beiträge.
„Im Marktplatz regional ist meine Anzeige
bestens platziert.“
Bettina Groh-Klamm, Autohaus Groh, Neuhofen
Gezielt schalten: Der Marktplatz regional
bietet zwei Belegungsgebiete
„Das ideale Verbreitungsgebiet für meine
Anzeige finde ich im Marktplatz regional.“
Wilhelm Hirsch, Schreinerei Hirsch, Schifferstadt
8
Headline 1/2004

RHEINPFALZ-CARD
Wellness & Golf – mit der RHEINPFALZ-CARD
Angebot des Monats!
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Diese Vorteile bietet der
Marktplatz regional
• zwei maßgeschneiderte
kleinere Belegungsgebiete
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Kombi-Belegung
• ca. 50.000 Leser
• intensive Nutzung
• hohe Anzeigenakzeptanz
• Anzeigen erscheinen im
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Angebot des Monats
schreibt Erfolgsgeschichte
Kooperationspartner profitieren von der RHEINPFALZ-CARD
Wie kann man seine Umsätze ankurbeln und neue Kunden gewinnen? Ein
Thema, das jeden Unternehmer beschäftigt. Deshalb bietet die RHEIN-
PFALZ-CARD ihren Kooperationspartnern die Möglichkeit, den Kunden ein
besonders interessantes Angebot zu machen.
Wie das geht? Ganz einfach: mit dem
RHEINPFALZ-CARD Angebot des Monats.
Wer zusammen mit der RHEINPFALZ-
CARD eine Anzeige schaltet, kann sein
Angebot in einem publikumswirksamen,
großen Format präsentieren. Die Schaltkosten
bleiben dagegen günstig, denn
Kooperationspartner bekommen Sonderkonditionen.
Den Kundenkreis erweitern
Für die Kunden ist ein attraktives Angebot
ein guter Grund, in einem Geschäft
vorbeizuschauen, das jenseits ihrer gewohnten
Einkaufswege liegt. Dabei erwerben
sie häufig nicht nur das ausgelobte
Produkt, sondern tätigen noch Zusatzkäufe.
Und bei fachkundiger Beratung
bleibt es meistens nicht beim einmaligen
Geschäft, sondern es lassen sich auch
neue Stammkunden gewinnen.
Richtig liegen
Wie gut das funktioniert, zeigt das Beispiel
vom Raumdecor-Zentrum Jabo. Das
Fachgeschäft in Grünstadt hat im März
mit dem Angebot des Monats 15 hochwertige
Matratzen verkauft – deutlich
mehr als in vergleichbaren Zeiträumen.
Dabei konnte das Unternehmen neben
den Matratzen auch noch Lattenroste,
Zudecken, Kopfkissen und Bettwäsche
umsetzen. Kein Wunder also, dass Jabo
gerne wieder beim Angebot des Monats
mitmachen will.
Service
Weitere Infos über die RHEIN-
PFALZ-CARD und das Angebot
des Monats erhalten Sie bei:
Ulrich Wasserbäch
Marketingleitung
Tel. 0621 5902-740
ulrich.wasserbaech@rheinpfalz.de
Headline 1/2004 9

Service
Kreativ, attraktiv,
Die Wirkformel für eine erfolgreiche Anzeige
Gute Anzeigen zu machen, ist eigentlich ganz einfach, denn sie funktionieren ähnlich wie ein gutes Gespräch. Nicht um
den heißen Brei reden, sondern mit klaren Worten sagen, um was es geht. Damit Sie genau wissen, worauf es bei der
Anzeigengestaltung ankommt, haben wir an einem Beispiel ein paar Regeln für Sie zusammengestellt.
Benutzen Sie nur gut lesbare
Schriftarten und -größen und
verwenden Sie nicht zu viele
verschiedene Schriften.
Lassen Sie uns mal machen.
Die Headline macht neugierig.
Sie ist kurz und prägnant.
Wählen Sie ein aussagekräftiges
Bildmotiv.
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Headline 1/2004

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Schade, aber mit so einer Anzeige schneidet man nicht
besonders gut ab beim Kunden. Lesen wird er diese Anzeige
jedenfalls nicht, denn dabei würde ihm höchstens der Kopf
brummen vor lauter Bildern, Texten und Störern. Und im
Gedächtnis wird er sie schon gar nicht behalten. Am besten,
Sie beherzigen unsere Regeln für erfolgreiche Anzeigen oder
Sie fragen ganz einfach die RHEINPFALZ-Marketingabteilung.
Wir beraten Sie gerne.
Headline 1/2004 11

Aktuell
Die Feier der Gewinner
Anzeigenwettbewerb 2003
Es war ein Abend in stilvollem Ambiente, mit einem erstklassigen Programm und voller Überraschungen, kurz: Ein Abend,
bei dem die ganze Mischung stimmte und ein Fest, mit dem sich die RHEINPFALZ bei ihren Anzeigenkunden auf besondere
Weise bedanken wollte. Zusammen mit den 12 Gewinnern des Anzeigenwettbewerbs 2003 feierte sie am 29. April auf
dem Hambacher Schloß. Insgesamt kamen um die 200 Gäste, darunter viele Geschäftspartner und Prominente aus den
Bereichen Medien, Werbung und Handel.
Das Hambacher Schloß bot eine
prächtige Kulisse für die Preisverleihung.
Mit Sekt und kleinen Köstlichkeiten wurden
die Gäste auf der großen Terrasse
begrüßt. Dr. Thomas Schaub, RHEIN-
PFALZ-Verleger, sprach in seiner Eröffnungsrede
Lesern, Kunden und Agenturen
seinen besonderen Dank aus. Der
Erfolg des Wettbewerbs ist ein Beweis
dafür, dass gut gemachte Anzeigen auch
bei den Lesern prima ankommen. Das beweisen
1.300 Leserzuschriften pro Monat.
Die Mischung macht‘s
Das Motto des Anzeigenwettbewerbs
zog sich durch die ganze Veranstaltung.
Der Künstler Dr. Christoph Breidenich
hatte das Cocktail-Motiv als riesiges Bühnenbild
verewigt. Der Clou dabei: Das
Bild bestand aus vielen Einzeltafeln und
jeder Gewinner konnte sich eine der
Tafeln aussuchen. Sie wurde ihm noch
bei der Preisverleihung signiert und
gerahmt, sozusagen als Siegprämie übergeben.
Während sich die Gäste nach der
Preisverleihung am Buffet stärkten, malte
Dr. Breidenich in expressiver Manier das
Hambacher Schloß auf das Bühnenbild.
Alle Gäste konnten sich am Ende der
Feier eine der Tafeln aussuchen.
Unterhaltsames Programm
Weiterer Höhepunkt des unvergesslichen
Abends: der Auftritt des SWR3
Kabarettisten Andreas Müller. Mit viel
Strahlende Gesichter: die Preisträger des Anzeigenwettbewerbs 2003 und die Mitarbeiter der RHEINPFALZ.
12
Headline 1/2004

Überwältigender Blick: Die RHEINPFALZ
begrüßte ihre Gäste auf der Terrasse des
Hambacher Schlosses.
Ein würdiger Rahmen für die RHEINPFALZ Feier: das Hambacher Schloß bei Neustadt.
Witz parodierte er zahlreiche Prominente.
Dabei machte er weder vor Bundeskanzler
Schröder, noch vor Johannes Rau,
Angela Merkel, Dieter Bohlen, Boris Becker,
Roberto Blanco oder Herbert Grönemeyer
halt – in Sekundenschnelle wechselte
er von Figur zu Figur. Viel gelacht
wurde auch bei der Mixed Cocktail Show
der beiden Barkeeper aus Heidelberg. Für
stimmungsvolle Musik sorgte eine Jazzband.
Es war also ein rundum unterhaltsamer
und gelungener Abend. Wie sehr
die Gäste den Abend genossen haben,
bestätigten die zahlreichen Dankschreiben,
die die RHEINPFALZ erhalten hat.
Service
Natascha Wolf beantwortet
Ihnen gerne alle Fragen rund
um den RHEINPFALZ-Anzeigenwettbewerb.
Tel. 0621 5902-251
natascha.wolf@rheinpfalz.de
Moderator Peter Kühn mit den Gewinnern des
Monats Januar: Sybille Seiffert vom Rathauscenter
Ludwigshafen und Thomas Himmelmann von
Himmelmann Kommunikation.
SWR3 Kabarettist Andreas Müller sorgte mit
seiner Show für witzige Unterhaltung.
Headline 1/2004 13

Aktuell
Gut gebrüllt,
Mehr Kontaktchancen bei unveränderten Anzeigenpreisen
Seit 1. April 2004 erscheint LEO, das Freizeitmagazin
der RHEINPFALZ, mit integriertem Fernsehprogramm,
Rückendrahtheftung und neuer Gestaltung.
Das Magazin, das seit sieben Jahren auf dem Markt ist,
hat sich in der Region als führendes Medium für die
Freizeitplanung etabliert. Die Überarbeitung erhöht den
Nutzen des LEO erheblich – für Leser, wie für Anzeigenkunden.
Durch das integrierte Fernsehprogramm – es löst die IWZ
ab – intensiviert sich die Nutzungsdauer des LEO enorm: Der
Leser hat das Magazin praktisch jeden Tag in der Hand. Das
bedeutet für den Anzeigenkunden, dass die Kontaktchancen
für die Anzeige deutlich gestiegen sind – und das bei unveränderten
Anzeigenpreisen.
Anzeigen auf der rechten Seite
LEO TV zeigt das Tagesprogramm auf einer Doppelseite.
Und bietet dadurch grundsätzlich an jedem Programmtag
Anzeigen-Platzierungen auf der rechten Seite. Außerdem
sind fünf verschiedene Belegungsmöglichkeiten analog zu
den fünf LEO Ausgaben vorgesehen. Um den Leser besser zu
informieren, bringt LEO TV zusätzlich Bewertungen, Hintergründe
und redaktionelle Tipps zu den Sendungen. Durch
die relativ kurze Vorlaufzeit in der Produktion lassen sich Programmänderungen
kurzfristig berücksichtigen. Somit ist
LEO TV deutlich aktueller als die bisherige Fernsehbeilage.
Spannende Inhalte
Wertige Aufmachung
Zusätzliches Plus: Der LEO ist wie eine Zeitschrift geheftet.
Dies vereinfacht die Handhabung und hält das Freizeitmagazin
auch nach einer Woche intensiver Nutzung noch
zusammen. Stärkeres und helleres Papier für den Umschlag
werten den LEO ebenfalls auf. Insgesamt sorgen feine grafische
Veränderungen für ein frischeres Erscheinungsbild.
Auch inhaltlich hat sich einiges getan: Eine neue Seite
zum Thema Reisen und Ausflüge in die Region und die angrenzenden
Gebiete ist beispielsweise hinzugekommen. Aber
es wurde auch viel Bewährtes beibehalten, wie die Doppelseite
Höhepunkte oder die zahlreichen Sonderthemen. Hier
können die Kunden im rein redaktionellen Teil inserieren –
mit dem Vorteil, dass diese Seiten sehr intensiv gelesen werden
und damit auch die Anzeigen eine hohe Beachtung finden.
14
Headline 1/2004

LEO!
Richard Feider, Objektleiter LEO Freizeitmagazin
Service
Mehr zu Anzeigen und Sonderthemen
im LEO erfahren Sie bei:
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Objektleiter LEO
Tel. 06322 9436-57
Fax 06322 9436-55
richard.feider@rheinpfalz.de
LEO Sonderthemen 2004*
Die neuen LEO Vorteile für Anzeigenkunden
• längere Nutzungsdauer durch integriertes
Fernsehprogramm und damit
• höhere Kontaktchancen
• unveränderte Anzeigenpreise
• Anzeigen-Platzierung im LEO TV grundsätzlich rechts
unten (5-spaltig x 65 mm hoch, Gesamtausgabe)
• gezielte Schaltung auf einer TV-Programmseite
• Rückendrahtheftung
• stärkerer Umschlag
03.06. Fit, gesund und schön
24.06. Gastro Kaiserslautern
08.07. Schwetzingen
29.07. Weinkerwe St. Martin
12.08. Gartenmarkt Maikammer
09.09. Wurstmarkt
14.10. Garten im Herbst
28.10. Martinsgans
04.11. Sauna
18.11. Beauty und Wellness
16.12 Confiserie
LEO Ferienzeitungen 2004
22.06. Sommer
07.09. Herbst
23.11. Winter
* Ausschnitt. Über den gesamten Themenplan
informiert Sie gern Richard Feider.
Headline 1/2004 15

Gewinnspiel
Genießen Sie die Musical-Revue
„Sekretärinnen“
Die RHEINPFALZ verlost 50 x 2 Eintrittskarten für die Premiere
im Schloß Edesheim
Was hat den Nutzwert
des LEO erhöht?
Der Kummerkasten
Das Fernsehprogramm
Die Bastelanleitungen
Die Karte ist schon weg? Kein Problem.
Schreiben Sie einfach die richtige
Antwort auf eine Postkarte und
schicken Sie sie an die RHEINPFALZ,
Anzeigen-Marketing, Natascha Wolf,
Postfach 21 11 47, 67011 Ludwigshafen
Lassen Sie sich am 23. Juli 2004 bei den Schloßfestspielen Edesheim von den fünf „Sekretärinnen“
erobern. Denn selten ist eine Aufführung so anrührend, so originell und so kultig.
Dass im Büro die Hölle los ist, zeigt die Musical-Revue von Frank Wittenbrink. Mit viel Charme und Power singen
und tanzen sich die fünf „Sekretärinnen“ ihren Büroalltag von der Seele. Die Darstellerinnen begeistern das
Publikum mit einer Mischung aus Situationskomik, pointierten Zwischentexten und komödiantischem Musical.
Für Begeisterung sorgt auch das Ambiente: Schloß Edesheim, das ist mediterranes Flair mitten in romantischen
Weinbergen. Der Wassergraben und die Seebühne sind die perfekte Kulisse für die Schloßfestspiele. Die RHEIN-
PFALZ verlost 50 x 2 Eintrittskarten für die besten Plätze der Open-Air-Bühne. Beantworten Sie einfach die
Gewinnfrage und schicken Sie die Postkarte mit der richtigen Lösung ab. Einsendeschluss ist der 9. Juli 2004.
Alle Gewinner werden schriftlich benachrichtigt. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.
Wir freuen uns schon auf einen wunderbaren Abend mit Ihnen.