Kassel 26 Buchhandlungen, davon elf in der City ... - Boersenblatt.net

Markt THema der WocHe
Text: Tamara Weise
Fotos:
Andreas Fischer
14 | 44-2007 börsenblatt
Heißes
Pflaster
Kassel 26 Buchhandlungen, davon elf in der City: In
der nordhessischen Großstadt weht ein ungewöhnlich
scharfer Wind, der sich durch eine neue Thalia-
Großfläche weiter verstärkt. Ein Lagebericht.
Vor zwei Wochen hat in
Kassel eine neue Ära begonnen:
die der grün-blau
leuchtenden Muse der heiteren
Dichtkunst und des Lustspiels
– Thalia. Schon Wochen vorher
wurden
stadt-
weit Einladungskarten zur Eröffnung
der neuen Filiale verteilt.
Darauf stand wie üblich: »Vorhang
auf für Thalia!« Die heitere
Dichtkunst mag hier ein neues
Zuhause gefunden haben, von
einem Lustspiel kann im Fall Kassel
jedoch keine Rede sein.
Kassel ist mit knapp 200 000
Einwohnern die drittgrößte Stadt
in Hessen, liegt
bei der Arbeitslosigkeit
jedoch
traditionell vorn: Im September
lag die Quote hier bei 13,3
Prozent, hessenweit hingegen
bei 7,2 Prozent. Bei der Kaufkraft
für Bücher wird Kassel als
»durchschnittlich« eingestuft,
das Umland sogar als »niedrig«.
Laut Landesverband gibt es derzeit
26 Buchhandlungen, allein
elf davon befinden sich in der Innenstadt:
darunter die inhabergeführten
Sortimente H. Vaternahm,
Freyschmidt’s, Buch +
Kunst Lometsch und Carl Vietor
sowie Weltbild Plus (City-Point)
und die drei Großflächen von
Buch Habel, Hugendubel und
Thalia. Zum Vergleich: Das ähnlich
strukturierte Hagen in Nordrhein-Westfalen
kommt gerade
einmal auf 15 Sortimente.
Zu groß für die Stadt?
Ist Kassel also überbesetzt? »Ja«,
sagen alle, die den Standort kennen.
Entsprechend groß ist die
Verwunderung, dass es Thalia
nicht bei der kleinen Filiale (380
Quadratmeter) im dez-Einkaufszentrum
auf der grünen Wiese
belassen hat, sondern nun mit einer
Großfläche in die City vorstößt
– und auch bereit ist, den
Preis dafür zu bezahlen. »Bis die
Buchhandlung schwarze Zahlen
schreibt, wird es lange dauern«,
glaubt nicht nur Gabriele Buse, Filialleiterin
von Buch Habel. »Thalia
wird viel Geld investieren müssen.
Der Laden ist zu groß für diese
Stadt.« Dennoch, und auch das
erkennen alle Buchhändler an,
könnte die Ausgangslage für

Kampfplatz
Königsstraße:
In der Kasseler
Fußgängerzone buhlen
sechs Buchhandlungen
um die Kunden
44-2007 börsenblatt | 15
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Quelle: BörsenBlatt
Markt THema der WocHe
16 | 44-2007 börsenblatt
Thalia kaum besser sein: Die
am 18. Oktober eröffnete 2 500-
Quadratmeter-Filiale auf zwei Etagen
ist in einem schicken Neubau
an der Fußgängerzone der Oberen
Königsstraße untergebracht. Die
Buchhandlung verbreitet großstädtisches
Flair – was es in dieser
Form in Kassel bis dato noch
nicht gegeben hat. »Rappelvoll«
sei es an den ersten Tagen gewesen,
berichten Augenzeugen. »Es
war gerade so, als hätte es in Kassel
bisher keine Bücher gegeben.«
Wenn eine neue Großfläche eröffnet,
gehen die Umsätze bei den
umliegenden Buchhandlungen
in der Regel um bis zu 20 Prozent
zurück. In Kassel war diese
Faustregel, zumindest in den ersten
Tagen, offenbar außer Kraft
gesetzt. »Wir haben mehr Rückgang
erwartet«, staunt Gabriele
Buse – und auch Vaternahm-Geschäftsführer
Hans-Arne Peters
klingt verwundert: »Ich habe damit
gerechnet, dass wir gerade in
den ersten Tagen in die Knie gedrückt
werden. Bisher sind die
Einbußen aber nur marginal.«
Peters hat eine besondere Beziehung
zu Thalia und dürfte
auch der einzige örtliche Buchhändler
sein, der Thalia noch
nicht in Augenschein genommen
Buchhandlungen im Zentrum von Kassel
hat. Grund: Zweimal schickten
ihm die Hagener ein Angebot zu
– zweimal lehnte er ab. »Ich hätte
meinen Laden schließen sollen
und dafür eine Summe X bekommen«,
erzählt Peters ohne Scheu.
»Die Mitarbeiter wären übernommen
worden.« Er schlug das
Angebot aus – nicht nur, weil die
Ablösesumme seiner Meinung
nach zu niedrig war: »Aufzugeben
widerstrebt mir grundsätzlich.
Ich bin Unternehmer – also
unternehme ich etwas.« Brisant
für den Vaternahm-Chef ist auch
die Tatsache, dass Michael Fecke,
der zehn Jahre lang Peters’
Geschäft am Eingang zur Oberen
Königsstraße führte, jetzt einige
Hundert Meter weiter die neue
Thalia-Filiale leitet.
Unumwunden gibt Peters zu,
»sehr lange geschlafen« zu haben.
Doch nun sei »unter den depri-
miertenMitarbeitern
der
Kampfgeistgeschürt«,
der »Einkauf
auf
mehr
Mitbestimmungumgestellt«.
Er habe
neue Tresen einbauen lassen und
die Öffnungszeiten eine halbe
Stunde nach vorn verlagert. »Das
hat schon einiges gebracht.« Nun
sollen farbenfrohe Plakate an der
grauen Hausfassade dafür sorgen,
Firma Standort qm Schwerpunkt seit
Thalia obere Königsstraße 30 2 500 allg. Sortiment, Fachbuch 2007
Hugendubel Königsplatz 61 (city-Point) 1 300 allg. Sortiment 2002
Buch Habel obere Königsstraße 39 1 000 allg. Sortiment 1995
Buchhandlung
Vaternahm obere Königsstraße 7 450 allg. Sortiment, Presse 1958
Vaternahm –
der BuchStern Hedwigstraße 10 300 modernes antiquariat, Bestseller 2002
Buch & Kunst 250 allg. Sortiment, Kunst, Kalender
Lometsch GmbH Kölnische Straße 5 und Postkarten 1882
a. Freyschmidt‘s
Buchhandlung obere Königsstraße 23 240 rWS, Sprachen 1818
Hofbuch- und
Kunsthandlung
carl Vietor Ständeplatz 17 135 allg. Sortiment, Schwerpunkt reise 1837
Knallharter Wettbewerb: Auch außerhalb der City müssen
Buchläden um ihre Stammkunden kämpfen – wie hier die
Buchhandlung am Bebelplatz
dass die Buchhandlung auch rein
äußerlich wieder mehr Gewicht
in der City bekommt. Eines der
Hauptprobleme wird er jedoch
nicht lösen können: Der dreigeschossige
Laden gleicht im Inneren
einem U-Boot, die Decke im
Obergeschoss ist nur zwei Meter
hoch.
»Reine Verdrängung«
Neue Zeiten auch bei der Fachbuchhandlung
A. Freyschmidt’s,
dem ältesten Sortiment vor Ort
– nach außen dringt momentan
aber nur wenig. »Wir haben
wahnsinnig zu kämpfen und befinden
uns in einer Umstrukturierungsphase«,
erklärt Buchhändlerin
Sabine Bücker. Was allerdings
mit Thalia weniger zu tun habe.
»Sollen die drei Großen ruhig gegeneinander
antreten«, sagt Bücker
und zuckt mit den Schultern.
»Uns beschäftigt derzeit
eher die Konkurrenz im Internet
und dass die Innenstadt so unattraktiv
zum Einkaufen ist.«
Martin Schubotz, Mitinhaber
bei Buch + Kunst Lometsch,
blickt »skeptisch« in die Zukunft,
wie er offen zugibt. »1995 kam
Buch Habel, 2002 Hugendubel.
Jedes Mal bedeutete dies Umsatzeinbußen.
Wir haben zwar
die größte Kalenderausstellung
in Nordhessen, ich weiß aber
nicht, ob uns das retten kann.«

Fläche contra Tradition: Die neue Thalia­Filiale verbreitet
großstädtisches Flair, gegen das sich eingesessene Buchhändler
wie Freyschmidt (unten) mit eigenen Konzepten behaupten müssen
Sein Kollege Jochen Weiss von
der Kunst- und Hofbuchhandlung
Carl Vietor sieht die Situation weniger
kritisch. »Thalia tritt anders
auf als alle anderen«, setze neue
Maßstäbe. Er prophezeit »reine
Verdrängung«, hält sich mit Prognosen
aber zurück. »Ich kann
es nicht ändern, komme aber zurecht.«
Filialisten unter Druck
Verdrängung ist in Kassel derzeit
eine oft gebrauchte Vokabel.
Durch Thalia hat sich die Buchhandelsfläche
in der Innenstadt
auf einen Schlag nahezu verdoppelt.
Buch Habel in der Königsgalerie
und Hugendubel im City-
Point treffe die neue Konkurrenz
zuerst, sind sich viele sicher –
doch gerade die Großen geben
sich selbstsicher. »Wir sind in Kassel
fest etabliert«, sagt etwa Thomas
Nitz von der Hugendubel-
Zentrale in München. »An vielen
Standorten gibt es ähnliche
Konstellationen. Wir expandieren,
warum sollten das die Wettbewerber
nicht auch tun?«
Hugendubel kam vor fünf Jahren
nach Kassel, als einer der Ankermieter
im Shoppingcenter City
Point am Königsplatz. Die Münchner
bezogen insgesamt 1 300 Quadratmeter
im zweiten und dritten
Obergeschoss – der Laden ist nur
per Rolltreppe erreichbar und hat
kein Schaufenster nach draußen.
Nitz sieht darin einen Nachteil
und einen Vorteil zugleich: »Unser
Stammpublikum besteht aus
typischen Centerkunden«, betont
er. Man agiere also auf verschiedenen
Marktplätzen und stehe
deshalb auch »nicht in direkter
Konkurrenz«.
Hugendubels DBH-Partner
Buch Habel, seit 1995 in der Königsgalerie
ansässig, hat vor zwei
Jahren von 800 auf 1 000 Quadratmeter
erweitert. Seit der Eröffnung
des City-Points hätten
sich die Kundenströme verändert,
meint Filialleiterin Gabriele
Buse. »Das war ein großer Einschnitt,
doch wir haben das gut
aufgefangen.« Die neue Thalia-Filiale
sei kein Grund, sich zu verstecken.
»Ich habe mir das Angebot
sehr genau angeschaut und
musste feststellen, dass auch wir
viele Stärken haben«, etwa bei
der Regionalia-Auswahl und dem
buchaffinen Zusatzsortiment.
Dennoch: Thalia wirft Schatten
– und das nicht nur auf die
Buchhandlungen in unmittelbarer
Nähe. Jörg Robbert von der
Buchhandlung am Bebelplatz,
neun Straßenbahnstationen vom
Königsplatz entfernt, ist deshalb
bemüht, die Strahlkraft seines Ladens
zu erhöhen, beispielsweise
mit der Aktion »Alte Liebe rostet
nicht«, die seit dem 18. Oktober
läuft. »Wir versuchen, keine Umsätze
zu verlieren«, so Robbert:
»Im Moment sieht es gut aus.«
Er bekommt »viel positive Resonanz«
von seinen rund 1 000
Stammkunden. Ihnen schickt er
Flyer, mit denen er unter anderem
über die »aggressive Expansionspolitik
großer Konzerne« und
die Folgen einer Monokultur im
Buchhandel informiert – verbunden
mit einem Appell, dem unabhängigen
Sortiment die Treue zu
halten. Um die Kundenbindung
zu fördern, lädt er Käufer künftig
dazu ein, ihre Lieblingsbücher auf
einem Sondertisch im Laden vorzustellen,
er hat eine Bonuskarte
eingeführt und organisiert allein
bis Anfang Dezember sechs Veranstaltungen.
Wer hält durch? Niemand
kennt eine Antwort auf die Frage,
die sich insgeheim jeder stellt.
Zwar wächst der Pessimismus gerade
bei vielen inhabergeführten
Buchhandlungen, doch spekulieren
auch nicht wenige darauf,
dass sich ein Filialist eines Tages
von Kassel verabschiedet. Großes
Buchhandelstheater in der Documenta-Stadt,
das gerade erst begonnen
hat – und noch ist nicht
klar, ob es ein Lust- oder am Ende
doch ein Trauerspiel wird. b
mietpreise
Kassel
Laut dem Immobilienspezialisten
Kemper’s sind die
Ladenmieten seit
2003 stabil und
erreichen in der
Spitze bis zu 85
Euro pro Quadratmeter.
Damit liegt
Kassel im bundesweiten
Vergleich
auf Platz 33 der
teuersten Einzelhandelsstandorte.
Die, bezogen auf
die Stadt, unterdurchschnittliche
Kaufkraft kann
Kassel durch eine
hervorragende
Anziehungskraft
auf das Umland
mehr als kompensieren,
so
Kemper's. Vor
allem in der 1a­
Lage der Oberen
Königsstraße stellt
Kemper's eine
»sehr gute
Flächennachfrage«
fest. 70 Prozent
der dort ansässigen
knapp 60
Läden sind von
Filialisten belegt.
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