Modulhandbuch_BWL_MSc_WS 12_13.pdf - Fachbereich ...

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Beschreibung der Lehrveranstaltungen des Moduls Fachwissenschaftliche Vertiefung (18 CP) Fachwissenschaftliche Vertiefung IEM² Titel der Lehrveranstaltung Title of the course Veranstalter Operative Ausgestaltung und Controlling des innovativen Marketings und Markenmanagement Operative Embodiment and Controlling of the innovative Marketing and Brand Management Burmann Pflicht/Wahlpflicht/Wahl X Häufigkeit des Angebots: jährlich Sprache: deutsch CP 6 Voraussetzungen zur Teilnahme Arbeitsaufwand (workload) / Berechnung der Leistungspunkte Lernziele/Kompetenzen Learning outcomes Inhalte Contents of the course Literatur Schwerpunkt IEM² Präsenz: 14 x 2 h = 28 h Vor- und Nachbereitung: = 70 h Programmierung/Selbstlernstudium = 56 h Prüfungsvorbereitung: = 26 h Summe 180 h Die Teilnehmer werden in die Lage versetzt, eine Marke auf der Grundlage des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes operativ zu führen und deren Erfolgswirkungen im Markt und im eigenen Unternehmen systematisch zu erfassen. Darüber hinaus werden sie mit den wichtigsten Methoden zur ökonomischen Bewertung von Marken und Kunden vertraut gemacht und lernen, die Leistungsfähigkeit dieser Marken theoretisch fundiert zu bewerten. Participants will be able to manage a brand in consideration of the identity-based brand management approach, furthermore students will learn to evaluate systematically performance measures of the market and brand controlling. Im Mittelpunkt dieser Veranstaltung steht die Ausgestaltung des Marketing-Mix, der zunächst in allgemeiner Form erläutert und anschließend für die wichtigsten Erscheinungsformen von Marken und Entscheidungsproblemen spezifiziert wird. Ferner werden die wichtigsten theoretischen Konzepte, Prozessmodelle und Methoden des Marketing- und Markencontrollings erläutert. The main topic of this lecture is the implementation of the marketing-mix. The first step contains the description of marketing mix elements in general, followed by a specification of the most important brand operationalisations and decision-making problems. The lecture also contains the most important theoretical foundations, process models and methods of marketing and brand controlling. H. Meffert, C. Burmann, M. Kirchgeorg: Marketing, 10. Auflage, Wiesbaden 2008. C. Burmann, H. Meffert, S. Hegner: Identitätsbasiertes Markenmanagement, Wiesbaden 2009. H. Meffert, C. Burmann, M. Koers: Markenmanagement, 2. 48
Fachwissenschaftliche Vertiefung (18 CP) Fachwissenschaftliche Vertiefung IEM² Zuordnung zum Studienprogramm Auflage, Wiesbaden, 2005. K. L. Keller: Strategic Brand Management, 3. Auflage, Pearson Verlag 2008. F. R. Esch: Strategie und Technik der Markenführung, 4. Auflage, München 2007. Master Betriebswirtschaftslehre (M.Sc.) 49
Seite 1 und 2: Fachbereich Wirtschaftswissenschaft
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Seite 5 und 6: Gemeinsame Grundlagen IEM² und FiR
Seite 7 und 8: Beschreibung der Lehrveranstaltunge
Seite 15 und 16: Präsentations- und Forschungstechn
Seite 49: Fachwissenschaftliche Vertiefung (1
Seite 53 und 54: Fachwissenschaftliche Vertiefung (1
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