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Buchmarketing und Social Media Guide – epubli GmbH
Budget festlegen
Nach der Fertigstellung der Anzeige können die Zahlungsmodalitäten und Laufzeiten individuell
festgelegt werden. Am besten wählt man die Preisoption pro Klick aus. Das heißt, man zahlt nur für
die Platzierung der Anzeige, wenn tatsächlich ein Nutzer darauf klickt. Die Höhe des Preises kann
ebenfalls individuell festgelegt werden. Facebook schlägt dafür ein Gebot vor, welches aber nicht
zwingend eingehalten werden muss.
Eine finanzielle Absicherung stellt das Tagesbudget dar. Außerdem kann die Laufzeit beschränkt
werden, allerdings sollte diese nicht zu kurz sein. Der Erfolg einer Kampagne zeigt sich erst über
einen gewissen Zeitverlauf.
Erfolg messen – Metriken kennen und bewerten
Den Erfolg Deiner Anzeigen solltest Du messen und entsprechend Deine Anzeigen pausieren oder
modifizieren. Facebook stellt Dir dazu folgende Messwerte zur Verfügung:
Reichweite = Wie vielen Personen Deine Anzeige angezeigt wurde. Vorsicht: Das heißt nicht, dass sie
die Anzeige auch wahrgenommen haben. Viele Internetuser sind „anzeigenblind“ und nehmen
Werbung gar nicht mehr wahr.
Häufigkeit = Wie häufig Deine Anzeige durchschnittlich jeder Person gezeigt wurde.
Soziale Reichweite = Wie viele Personen eine Deiner Anzeigen zusammen mit einer „Gefällt mir“-
Angabe einer ihrer Freunde gesehen haben (bezieht sich nur auf sog. „Sponsored Ads“ und Anzeigen,
die Deine Fanseite bewerben).
Handlungen = Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben, die innerhalb von 24 Stunden nach Ansicht Deiner
Anzeige bzw. 28 Tage nach Klick auf die Anzeige hervorgerufen wurden.
Klicks = Anzahl der Klicks und „Gefällt mir“-Angaben auf Deine Anzeige.
CTR („Click-Through-Rate“) = Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen (Wie häufig
die Anzeige tatsächlich angezeigt wurde, also Reichweite x Häufigkeit).
Im Fokus Deiner Optimierung sollten die Anzahl der Klicks, die Anzahl der Handlungen und die CTR
stehen. Je besser Deine CTR ist, umso weniger bezahlst Du pro Klick auf Deine Anzeige. Das
wiederum erreichst Du nur durch eine zielgruppengenaue Ausrichtung Deiner Anzeige.
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