Untitled - epubli

2. In der Kürze liegt die Würze
Buchmarketing und Social Media Guide – epubli GmbH
Je weniger Silben ein Wort hat, desto verständlicher ist es. Das ist wissenschaftlich erwiesen.
Daher gilt es, Umschreibungen wie „starke, gefährliche Rauchentwicklung“ für „Qualm“ zu
vermeiden. Mit Klarheit und Verständlichkeit punktet der Autor beim Leser.
3. Wortbilder zeichnen
Wörter sollen uns eine Vorstellung von einer Situation oder Handlung vermitteln. Je
konkreter die Beschreibung ist, desto leichter fällt es unserem Vorstellungsvermögen, ein
Bild zu schaffen. Nennt die Dinge beim Namen, verwendet Sinneseindrücke und Farben, um
Euren Text zum Leuchten zu bringen. Ein „Wolkenbruch“ ist greifbarer als „widrige
Witterungsumstände“. Eine „triefende Nase“ kennt jeder, aber was versteht der Einzelne
unter einem „grippalen Effekt“?
4. Kontra den Modeerscheinungen
Benutzt man Sprichworte, wie „ins Fettnäpfchen treten“, so ist das Sprache in ihrer
bequemsten Form. Allgemein bekannte Floskeln garantieren sofortiges Verständnis beim
Leser. Doch will man das als Autor immer?
Eine Alternative wäre es, gar keine Redensarten zu verwenden. Aber warum nicht einfach
„den Spieß umdrehen“ und etwas Neues erfinden? Zum Beispiel: „Der Tunnel am Ende des
Lichts“ oder „Routine ist gut. Fantasie ist besser.“
5. Nicht auf die Länge, sondern auf die Technik kommt es an
Lebendige Texte ohne Wortwiederholungen gewinnen die Aufmerksamkeit von Lesern. Klar
strukturierte, überschaubare Sätze helfen dem Verständnis. Eine Faustregel besagt, dass
Sätze höchstens 15 bis 20 Wörter umfassen sollen. Es bieten sich schlichte Hauptsätze mit
einem begrenzten Maß an Nebensätzen an. Ein Nebensatz sollte eine ergänzende und
beschreibende Rolle haben, also keine Haupthandlung oder ein wichtiges Detail der Rede
ausdrücken. Am allerwichtigsten ist aber, dass Du Deine Sprache findest und mit Blick auf
Deine Zielgruppe schreibst.
7