ALWAYS ON 10 31.1

Februar I Deutschland 2,00 € 

WEITERBILDUNG 

INFORMATIONS- 

PROGRAMM 

Hamburg@work unterstützt 

IT-Bildungsträger... Seite 18 

NETWORKING & EVENTS 

CEBIT-PREVIEW 

Unternehmen geben Einblick in 

Produktneuheiten... Seite 6 

SUPPORT 

MEDIENHANDBUCH 

Der Guide für die Hamburger 

Medien- und IT-Branche... Seite 26 

SERVICE 

OFFICE-CHECK 

Elbberg Campus in attraktiver 

Lage... Seite 25 

ALWAYS ON 

Hamburgs Newsletter der digitalen Wirtschaft 

www.hamburg-media.net AUSGABE 10 I 02.05 

IT-Strategien für Entscheider... Seite 10

NEWS 

2 

Sehr geehrte Leserin, 

sehr geehrter Leser, 

in wenigen Tagen beginnen die Hamburger IT-Strategietage 

– einer der größten und renommiertesten IT-Fachkongresse 

für Business-Entscheider und IT-Experten in 

Deutschland. Informationen zu Programm und Anmeldung 

finden Sie im Heft (Seite 10-16). Für Unternehmer ist 

der zweitägige Kongress ein zentrales Stimmungsbarometer 

im Vorfeld der CeBIT. Einen Schulterblick zu spannenden 

Produktinnovationen auf der Leitmesse in Hannover 

gewährt uns der Bericht zur Hamburger Preview 

des hightech presseclubs (Seite 6-7). 

Unser Magazintitel ALWAYS ON könnte auch das Leitmotiv 

der nächsten CeBIT sein. Ob Mittelständler oder Weltkonzern 

– viele Hoffnungen ruhen auf dem wichtigen Wachstumsmarkt 

Mobile Business. Das bestätigen auch die 

Interviews, die wir mit Dietmar Rohlf, Director Sales and 

Alliances bei Intel (Seite 17), und Bernhard Ribbrock, 

Geschäftsführer bei arvato mobile (Seite 24), geführt haben. 

Und Philips will mit der neuen Near Field Communication 

Technologie (NFC) das Handy gleich zum ultimativen 

Alleskönner machen (Seite 5). 

Weltweite Standards, Auslagerung von Services, marktreife 

Funketiketten – die Wunschliste der IT-Verantwortlichen 

für das kommende Jahr ist lang. Das bei der Einführung 

wettbewerbsentscheidender Schlüsseltechniken 

die Schulung der eigenen Mitarbeiter nicht vergessen werden 

sollte, zeigt unsere aktuelle Umfrage zum Thema IT- 

Qualifizierung (Seite 18-19). Hilfreich ist in diesem Zusammenhang 

möglicherweise auch das neue Handbuch 

„Medien- und IT-Berufe 2005“ (Seite 26). 

Jetzt wünsche ich Ihnen eine anregende Lektüre mit der 

ersten Ausgabe des neuen Jahres! 

Herzlichst Ihr 

Uwe Jens Neumann 

Hamburg@work 

PS: Über Ihre Anregungen an 

uwejens.neumann@hamburg-media.net freue ich mich. 

Tagesaktuell lohnt sich wie immer ein Blick in das Online- 

Magazin www.hamburg-media.net. 

Kuborgh* IT-Solutions: E-Business-Beratung 

Das junge Hamburger Unternehmen Kuborgh* 

IT-Solutions deckt die IT-Säulen 

Consulting, Software, Hardware und Design 

ab. „Dadurch ist es uns möglich, den Kunden eine ganzheitliche Betreuung 

in der Informationstechnologie zu bieten“, so Geschäftsführer Till 

Kubelke. Im Bereich IT-Consulting berät Kuborgh* Kunden wie den Schauspieler 

Til Schweiger bei Community- und E-Business-Konzepten. Daneben 

hat das Start-up ein eigenes Content Management System entwickelt, 

mit dem Internetauftritte speziell für kleine und mittelständische Unternehmen 

realisiert und gepflegt werden können. Auf dieser Basis stellt 

Kuborgh* auch individuelle Software nach den Anforderungen der Kunden 

her. So haben die Hamburger im Auftrag von Interone Worldwide an der Erstellung 

eines auf Open Source beruhenden Online-Shops für das international 

agierende Unternehmen CIMS mitgewirkt. Mit Hilfe des Shops, der 

zum Teil über eigens entwickelte Schnittstellen an bestehende Systeme 

angebunden ist, können Kunden des Marketing-Dienstleisters wie die 

Berliner Bank ihre Produkte sowohl übers Internet als auch per Callcenter 

verkaufen. Kuborgh* unterstützt Geschäftsprozesse durch die Bereitstellung 

von IT-Infrastruktur (Bodyleasing). Das Leistungsspektrum reicht 

dabei von der automatischen PDF-Rechnungsgenerierung über Anzeigenbuchungssysteme 

bis hin zu kompletten Branchenlösungen für Medien, 

Consulting, Rechtsanwälte oder Steuerberater. „Auf Grund hoher Auslastung 

und steigender Auftragszahlen wollen wir dieses Jahr weiter expandieren“, 

so Kubelke zuversichtlich. 

www.kuborgh.de 

Grøtting + Sauter: One Voice Marketing 

Die neugegründete Hamburger Agentur Grøtting 

+ Sauter möchte sich unter dem Leitgedanken 

„One Voice Marketing“ als Spezialist für integriertes 

Marketing positionieren. Im Mittelpunkt 

steht die Entwicklung medienübergreifender, kreativer Marketingstrategien. 

Die konsistente Umsetzung über alle Kanäle übernimmt Grøtting + 

Sauter in der Funktion einer Lead Agentur. Das Leistungsspektrum umfasst 

unter anderem Corporate Communications, Corporate Identity, 

Internet, Public Relations und Werbung. Für die Umsetzung wird auf ein 

breites Spektrum deutscher und internationaler Partner zurückgegriffen. 

Als Lead Agentur ist Grøtting + Sauter gegenüber den Kunden für das effektive 

Zusammenspiel aller Marketingkanäle und die laufende Erfolgsmessung 

verantwortlich. Inhaltliche Stärken des Start-ups liegen in der 

Umsetzung internationaler Marketingprojekte sowie der Optimierung des 

ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005

Kundenlebenszyklus. „Immer mehr Marketingverantwortliche 

bemerken, dass die Schlagkraft ihrer 

Marke durch eine Vielzahl widersprüchlicher Botschaften 

verwässert wird“, so Sebastian Sauter, 

Mitgründer der Agentur. „Dem kann durch systematische 

Integration aller Maßnahmen vorgebeugt 

werden. Vom werblichen Erstkontakt über die Kaufberatung 

auf der Website bis zur Präsentation im 

Sebastian Sauter 

Handel soll eine konsistente Markenwelt präsentiert 

werden, die effizient den Absatz fördert und die Positionierung 

stärkt.“ Erster Kunde ist die Hotelkette advena, für die eine grundlegende 

Corporate Identity sowie saisonale Promotions entwickelt werden, die 

online und offline sowie vor Ort in den Hotels umgesetzt werden. 

www.groettingsauter.com 

dialogue1 GmbH: E-Mail ist keine Einbahnstraße 

Instrumente zum Versand personalisierter 

Serien-E-Mails gibt es bereits in großer 

Anzahl. Für Frank Rix, Geschäftsführer 

des Hamburger Start-ups dialogue1 GmbH, sind sie aber „eher für den 

einfachen Newsletterversand“ geeignet. Möglichkeiten zur Initiierung 

von Kundendialogen lassen sich damit kaum nutzen. Um diese Lücke zu 

schließen, entwickelt und vertreibt dialogue1 Lösungen für interaktives 

E-Mail-Marketing. Neben Umsetzung und Versand konventioneller Infoletter 

lassen sich mit den Softwareprodukten auch Micro Sites für Kontaktformulare, 

Gewinnspiele, Kundenbefragungen oder Beschwerdekanäle 

einrichten und mit den E-Mails verknüpfen. Als Responseelemente können 

auch digitale Gutscheine („E-Coupons“) eingesetzt werden. „Wir 

steuern den E-Mail-Versand 

und erkennen unmittelbar, 

worauf Empfänger 

reagieren“, erklärt 

Rix. Dazu liefert dialogue1 

Auswertungen wie 

beispielsweise Öffnungsund 

Klickraten oder die 

Einlösequote von Coupons. 

Auf Knopfdruck er- 

Dialoge mit den Kunden eröffnen 

NEWS 

IT-WIRTSCHAFT 

JUNGE EXISTENZGRÜNDER 

IN HAMBURG 

Hamburg ist Gründerstadt – gerade im Bereich der Informations- und Kommunikationswirtschaft. 

Zwar geht es in der Start-up-Szene nicht mehr ganz so lebhaft 

zu wie vor einigen Jahren, wer jedoch gute und marktfähige Ideen hat, besitzt 

in der Hansestadt beste Chancen – wie unsere Beispiele zeigen. 

hält der Kunde präzise 

Kennzahlen zur Bedarfs- 

und Interessenlage der Empfänger. Die Architektur der Software unterstützt 

auch SMS, MMS oder WAP. Die Integration in bestehende IT-Land- 

schaften ist unproblematisch. So können zum Beispiel automatisiert 

Kundendaten aus einem CRM- oder Warenwirtschaftssystem importiert 

werden. Zukünftig möchte das junge Unternehmen neben der bestehenden 

Produktfamilie verstärkt branchenspezifische Lösungen anbieten. 

Firmen aller Branchen und Größen nutzen die Lösungen von dialogue1. 

So zum Beispiel das Switzerland Travel Centre und IT-Größen wie GFT 

Technologies. 

www.dialogue1.de 

Netzpol Software & Systeme GmbH: Mit Open Source Ressourcen 

entlasten 

Die komplette Migration auf Open Source ist 

unter Fachleuten nicht unumstritten. Zur Optimierung 

von Unternehmensinformationstechnologie 

setzt die neugegründete Netzpol Software & Systeme 

GmbH deshalb auf die Kombination kommerzieller Produkte mit kostengünstigen 

Open-Source-Lösungen. Ziel ist es dabei, die bisher mit 

Datenverarbeitung gebundenen Unternehmensressourcen freizusetzen. 

„Die besten Ergebnisse erzielen wir bei der 

Integration herkömmlicher Software in Open- 

Source-Backendsysteme“, führt Geschäftsführer 

Tilo Ermlich aus. „Für unsere Kunden ist der 

vollständige Ersatz kommerzieller Betriebssysteme 

und Office-Anwendungen aus Kostengründen 

meist nicht interessant. Vielmehr geht 

es um die Flexibilisierung und Individualisierung 

Tilo Ermlich 

der gesamten IT-Infrastruktur. Linux-Systeme 

sind hier Bausteine, aus denen wir jedes erdenk- 

liche System zusammenstellen können.“ Als Tochterunternehmen des 

Hamburger Finanzdienstleisters Loyas Private Finance AG bietet Netzpol 

die im Einsatz für die Muttergesellschaft bewährten IT-Lösungen 

vorwiegend kleinen und mittleren Unternehmen an. Das Leistungsspektrum 

umfasst dabei die Bereiche Beratung, Geschäftsprozessanalyse, 

Software- und Systementwicklung. Das Unternehmen implementiert 

Netzwerk-Infrastrukturen, Virtual Private Networks (VPN), Internetund 

Intranet-Technologien, Datei-Server sowie Datenbanken. Daneben 

entwickelt Netzpol Unternehmenssoftware für Branchen wie den Chemikalienhandel 

und hat für den deutschen Anwaltverein die Online-Bewerberbörse 

AdvoJOB konzipiert und umgesetzt. Zu den weiteren Kunden 

des Start-ups gehören Tchibo und die Hamburger Film- und Fernsehproduktionsfirma 

Corona Film. 

www.netzpol.de 

ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005 3

NEWS 

IT-OUTSOURCING 

INFO AG UNTERSTÜTZT TCHIBO 

Die Hamburger INFO AG betreibt seit Januar 2005 die wichtigsten 

EDV-Systeme von Tchibo. Dazu gehören die SAP-Landschaft, die Archivierung 

unternehmensrelevanter Daten und die Mail-Order-Anwendung 

von Tchibo direct, über die auch das Online-Geschäft von www.tchibo.de 

abgewickelt wird. Die INFO AG stellt darüber hinaus auch den entsprechenden 

Anwendersupport und die Verwaltung der Zugriffsberechtigungen 

bereit. 

Technisch basiert die Lösung der INFO AG auf der „Adaptive Enterprise 

Strategie“ von Hewlett Packard. „Adaptive Enterprise adressiert den Bedarf 

der Unternehmen an IT-Infrastruktur, die sich schneller und kosteneffizienter 

an Änderungen der Geschäftsanforderungen anpasst, als es 

heutige IT-Systeme erlauben“, so Kay Ramsauer, Leiter der SAP Basis bei 

der INFO AG. „Das Architekturkonzept erlaubt die modulare Zusammenstellung 

von Komponenten entsprechend den aktuellen Bedürfnissen. 

Kunden zahlen so nur für die tatsächlich genutzten Leistungen.“ 

Mit über 3,3 Milliarden Euro Umsatz und mehr als 10.000 Mitarbeitern 

ist Tchibo eines der größten Einzelhandelsunternehmen Deutschlands. 

Yves Müller, Leiter Tchibo Services und zuständig für die IT bei der Tchibo 

GmbH, begründet die Entscheidung insbesondere mit der „Flexibilität 

des Leistungsangebots und der modernen Infrastruktur, die wir individuell 

und bedarfsgerecht nutzen können“. 

Die INFO AG ist ein Anbieter von IT-Outsourcing-Lösungen in Deutsch- 

E-LEARNING 

MEYER WERFT SETZT AUF DIGITALE SCHULUNG SEINER MITARBEITER 

Die auf den Bau von Kreuzfahrtschiffen spezialisierte Meyer Werft investierte 

in ein modernes Transportleitsystem für sein Produktionsgelände 

in Papenburg. Damit waren 

für insgesamt 500 Personen 

Veränderungen im Arbeitsalltag 

verbunden. Nur 

wenn diese Mitarbeiter souverän 

mit dem System umgehen, 

kann das Transportleitsystem 

reibungslos 

funktionieren. 

Die Belegschaft der Meyer 

Werft wird deshalb über die 

Einführung durch den Softwareanbieter 

hinaus geschult. 

Das Training soll sich 

möglichst nah an den spezifischen 

Arbeitsprozessen 

auf der Werft orientieren. 

Darüber hinaus muss für 

neue Mitarbeiter und bei Veränderungen 

immer wieder 

Wissen rund um das System 

vermittelt werden. In Koope- 

Blick in die große Halle der Meyer Werft 

ration mit dem Institut für Interaktive Medien (iam) und zusammen mit 

Transportmitarbeitern entwickelte die Meyer Werft deshalb eine E-Learning-Anwendung, 

mit der die Funktionalitäten des Transportleitsystems 

anschaulich vermittelt werden. 

Herzstück des Programms ist eine Simulation, mit der die Mitarbeiter die 

Eingabe eines Transportauftrags in das Leitsystem üben können, ohne die 

Ernst Müller (l.) und Holger Sievers (r.), Vorstände der INFO AG 

land und seit mehr als zwanzig Jahren im Markt der Informations- und 

Kommunikationstechnologie etabliert. Hauptsitz der Unternehmensgruppe 

ist Hamburg. Im Jahr 2003 erwirtschaftete die INFO AG einen 

Umsatz von 75,7 Millionen Euro bei einem Ergebnis von 3,5 Millionen 

Euro. Bundesweit beschäftigt das Unternehmen über 300 Mitarbeiter. 

Der Vertrag mit Tchibo hat eine Laufzeit von mindestens 39 Monaten. 

Das Auftragsvolumen liegt im zweistelligen Millionenbereich. Zu den 

weiteren Kunden des IT-Dienstleisters gehören aus der Handelsbranche 

unter anderem auch Edeka und der norddeutsche Drogeriewarenfilialist 

Budnikowsky. 

www.info-ag.de 

realen Transportprozesse auf der Werft zu stören. Das Lernmodul ist auf 

die konkreten Verhältnisse bei der Meyer Werft zugeschnitten. So erleichtert 

die Verwendung von Begriffen, 

Fotos und Videos aus 

dem Werftalltag den Transfer 

in die Praxis. iam identifizierte 

verschiedene Nutzer, die bei 

ihrer Arbeit unterschiedliche 

Berührungspunkte zum Transportleitsystem 

haben, wie 

zum Beispiel Staplerfahrer, 

Kranführer oder Lieferanten. 

Jede Zielgruppe erhält einen 

eigenen Lernpfad mit zum großen 

Teil spezifischen Wissensinhalten. 

Durch die Nachbildung 

realer Arbeitsprozesse 

und ein direktes Feedback 

kann der Lerneffekt verbessert 

werden. 

Das iam in Lüneburg hat seit 

seiner Gründung im Jahr 2000 

einen Schwerpunkt seiner Aktivitäten 

im Bereich der Konzeption 

und Erstellung von E-Learning-Anwendungen. Die Bandbreite der 

Projekte reicht dabei von langfristigen Forschungsprojekten für den Hochschulsektor 

bis hin zu kompakten Anwendungen für mittelständische 

Unternehmen. iam berät Politik, Wirtschaft und Verwaltung zu allgemeinen 

Themen und Trends auf dem Gebiet des E-Learning. 

www.iam-interactive.de 

4 ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005

MOBILE BUSINESS 

PHILIPS MACHT HANDY ZUM ALLESKÖNNER 

Der Elektronikkonzern Philips ist maßgeblich an der Entwicklung 

einer neuen Technologie beteiligt, mit deren Hilfe 

das Handy zukünftig vielseitige Aufgaben erfüllen soll. Bei 

der so genannten Near Field Communication (NFC) handelt 

es sich um eine standardisierte Schnittstellentechnologie 

zum kontaktlosen Austausch von Daten 

zwischen elektronischen Geräten. Werden 

NFC-fähige Geräte nahe aneinander 

gehalten, registrieren sie sich sofort und 

stellen selbstständig fest, wie sie Daten 

austauschen können. Beispielsweise 

können so Verbindungen aufgebaut werden, 

um Bilder von einem NFC-fähigen 

Handy an ein ebenso NFC-kompatibles 

TV-Gerät zu übertragen. Ein PDA und ein 

E-RECRUITING 

BERUFSORIENTIERUNG PER ONLINE-GAME 

Für die Deutsche Bahn entwickelte der Hamburger 

Recrutainment-Spezialist Cyquest das Online-Berufsorientierungsspiel 

„Tr.A.X. – der Trans-Atlantik-Express“. 

Unter www.db-trax.de können Jugendliche 

spielerisch die Berufsbilder der Bahn kennen lernen. 

Tr.A.X. ist eine Zeitreise, bei der der Spieler auf der Suche 

nach einem verschwundenen Freund sowohl historische 

Momente aus der Geschichte der Bahn als 

auch Zukunftsvisionen durchlebt. Im Gegensatz zu der 

oft trockenen Darstellung von Berufsbildern auf vielen 

Websites erlebt der User unterschiedliche Bahn-Mitarbeiter 

in ihren jeweiligen Berufen. Dabei wird er über 

den Berufsalltag eines Lokführers ebenso informiert 

wie über den jungen Beruf des Mechatronikers. Hintergrund 

für die Erstellung des Online-Games ist die Bewerbungssituation 

bei der Bahn. Zuletzt haben sich 

EDV-KÜHLUNG 

GUTES KLIMA FÜR EUROPAS SCHNELLSTEN COMPUTER 

Der neue IBM-Superrechner MareNostrum, der in diesen Tagen auf 

dem Campus der Universidad Politécnica de Barcelona 

in einer alten Kirche seine Arbeit aufnimmt, 

wird mit CyberAir-Klimasystemen des 

Hamburger Klimatechnik-Spezialisten Stulz ausgestattet. 

Der 40.000 Kilogramm schwere Riesen-Computer 

hat einen Hauptspeicher von 

9.000 Gigabyte und erzeugt mit seinen über 

4.500 Prozessoren eine enorme Wärmelast. Um 

die gesamte Anlage betriebsfähig zu machen 

und vor Überhitzung zu schützen, muss sie deshalb 

permanent durch eine hochleistungsstarke 

Präzisionsklima-Technologie gekühlt werden. 

Kirchenasyl für Superrechner 

MareNostrum soll unter anderem zur Simulation 

und Erforschung des Klimawandels, zur Genforschung und zur Erforschung 

von Krankheiten wie Alzheimer, aber auch für industrielle For- 

ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005 

Per NFC drahtlos Fotos übertragen 

Spielerisch Bahn-Berufe ausprobieren 

NEWS 

PC erkennen durch NFC, wie sie Adressbücher synchronisieren können. 

Ein Handy und ein MP3-Player können damit Musikdateien austauschen. 

Ein Plakat, das mit einem Mobiltelefon angetippt wird, liefert 

Informationen über den Film oder das Konzertprogramm direkt auf 

das Handy. Weitere NFC-Anwendungen beinhalten Datenspeicherung, 

Informationsabruf und -austausch sowie das Bezahlen 

von Tickets und Fahrscheinen. „Philips möchte dem Verbraucher 

in erster Linie einfachen Zugang zu Informationen, 

Unterhaltung und Diensten bieten – und genau das 

gewährleistet NFC“, so Dr. Henning Maaß, Projektleiter 

NFC bei der Philips Forschung in Aachen. Das Unternehmen 

ist weltweit der einzige Anbieter von NFC- 

Chips. Erste Produkte mit der NFC-Technologie sollen 

Anfang 2005 auf den Markt kommen. 

www.philips.de 

auf 2.600 Ausbildungsplätze rund 60.000 junge Menschen 

beworben. Oftmals mangelt es den Interessenten 

jedoch an konkreten Vorstellungen über die mehr als 25 

unterschiedlichen Ausbildungsberufe. Aufgabe des 

Cyquest-Teams war es deshalb, diese Informationslücke 

zu schließen und ein Instrument zu entwickeln, das Berufsinhalte 

und -anforderungen zielgruppengerecht 

vermittelt. Das spielerisch-simulative Erleben verschiedener 

Berufe in Tr.A.X. soll einen selbstständigen 

Abgleich der eigenen Fähigkeiten mit den jeweiligen 

Berufsanforderungen ermöglichen. „Nur wenn den 

Jugendlichen das Spiel Spaß macht, nehmen sie das 

Marketinginstrument an“, so Joachim Diercks von der 

Cyquest GmbH. „Nur dann transportieren wir die komplexen 

Berufsinformationen der Bahn erfolgreich.“ 

www.cyquest.de 

schungsprojekte wie Raumfahrt und Automobilbau eingesetzt werden. 

Dafür wird eine Menge Energie benötigt: 

Die Leistungsaufnahme des Rechners liegt 

in der Endausbaustufe bei etwa 600 Kilowatt 

für die 4.564 Power-Prozessoren, wodurch 

eine Rechenleistung von 40 Teraflops 

erreicht wird – das sind 40 Billionen 

Rechenoperationen pro Sekunde. Entsprechend 

leistungsstark ist auch die Klimatechnologie 

für den Superrechner angelegt, 

die eine Abwärme von 4.000 Watt pro Qua- 

Foto: Stulz GmbH 

dratmeter sicher abführen muss. Von IBM 

und der Bank of England über die Telekom 

bis zu VW in Mexiko stattet Stulz IT-Räume, 

TK-Vermittlungszentren und Daten-Zentren mit Klimatechnik aus. 

www.stulz.com 

5

NEWS 

CEBIT-PREVIEW: INTEL LAUNCHT NEUE CENTRINO-GENERATION 

Deutschland und USA in der Mobiltechnologie gleich auf 

Weltunternehmen wie Siemens, Microsoft, Vodafone, Intel oder Hitachi zeigten auf der Hamburger CeBIT-PreView vorab, 

mit welchen Neuheiten sie vom 10. bis 16. März zur größten ITK-Messe der Welt nach Hannover kommen werden. Vorschau-Teilnehmer 

aus der Hansestadt waren Panasonic, Sharp und CoreMedia. 

Auf der vom hightech presseclub (hpc) präsentierten 

CeBIT-PreView im Hamburger CCH herrschte 

Starrummel. Film-Star Til Schweiger und T-Mobile 

zeigten auf der kompakten Neuheitenschau im Vorfeld 

der weltgrößten IT-Messe, wie die „Push-to-talk“- 

Technik per Handy funktioniert. Damit soll es zukünftig 

mit nur einem Tastendruck wie bei einem 

Walkie-Talkie möglich sein, über das Handy ausgewählte 

Gesprächspartner direkt und schnell zu erreichen. 

Panasonic brachte den größten Plasma- 

Fernseher der Welt mit. Und NEC stellte erstmals in 

Europa den Prototyp der neuen Generation der HD- 

DVD-Laufwerke vor. 

Deutschland Weltspitze in Mobiltechnologie 

Intel nutzte die Presse-Plattform, um die neue Generation 

der Mobiltechnologie „Centrino“ zu launchen. 

Durch die neuen Chipsätze mit integriertem Wireless 

LAN-Zugriff sind nicht nur längere Akkulaufzeiten garantiert. Notebooks 

werden dadurch vom mobilen Büro und drahtlosen Communicator zum 

klangvollen Unterhaltungskünstler mutieren. Die integrierte, erheblich ver- 

PRO & CONTRA 

ALWAYS ON FRAGT BEI EXPERTEN DER DIGITALEN WIRTSCHAFT NACH: WIRD ES IN DEUTSCHLAND 

EINEN NEUEN START-UP-BOOM GEBEN? 

PRO 

Roland Kirchhof, Vorstand, BAND Business Angels Netzwerk Deutschland e.V. 

So wie der IT-Hype von einem fast blinden Investitionseifer 

getragen wurde, so ist es umgekehrt heute falsch, TIMES 

abzuschreiben und zum alten Eisen zu legen. Im Gegenteil, 

die Anzeichen deuten darauf hin, dass es einen neuen 

Start-up-Schub von Unternehmen aus diesem Bereich geben 

wird und dass sie, allerdings unter anderen Voraussetzungen 

als vor einigen Jahren, auch gute Chancen am 

Markt haben. 

Roland Kirchhof Dafür stehen Fakten. Zunächst, es gibt sie noch, die 

hoffnungsvollen Gründer der Informationstechnologie. 

Wie die letzte Ausgabe des vierteljährlichen Business Angels Panels (Träger 

sind neben BAND die VDI nachrichten, die WHU Koblenz und die RWTH Aachen) 

verrät, stammen die meisten Anfragen an Business Angels als den typischen 

Finanziers der Seedphase aus den Branchen Life Science und Software. 

Auch die Finanzierung mit Eigenkapital ist wieder im Kommen. Freilich, die 

Märkte sind älter und die Investoren kritischer geworden. Ein simpler Internet- 

T-Mobile: Til Schweiger mit Walkie-Talkie-Handy 

besserte Grafikleistung erlaubt 3D-Spielgenuss vom 

Feinsten. Entertainment-Elemente wie TV-Tuner und 

Dolby Surroundsound 7.1 auf Chipebene ermöglichen 

das Abspielen von Spielfilmen in HD-Qualität. So 

wandert das Notebook Stück für Stück ins Wohnzimmer. 

Auf der CeBIT zeigt der Chip-König den kleinsten 

PC der Welt. Vorbereitet für den Autoradio-Einschub 

wird der Kleinstcomputer zur Schalt-, Unterhaltungs-, 

Kommunikations- und Navigationszentrale eines 

BMW Minis. Wie Intel am Rande der CeBIT-PreView 

bekannt gab, erlebt die Mobiltechnologie gerade in 

Deutschland einen enormen Boom. „Mit rund 5.000 

öffentlichen Hotspots lag Deutschland, zusammen 

mit den USA, 2004 weltweit auf Platz eins.“ 

Gema fürs Telefonieren? – Internet kommt ins 

Schnurlostelefon 

Mit dem Gigaset M34 USB zeigte Siemens auf der Ce- 

BIT-PreView die weltweit erste Voice over IP-Lösung mit schnurlosen DECT- 

Telefonen. „Ein Adapter für den USB-Anschluss des PCs stellt die kabellose 

DECT-Verbindung zwischen PC und Telefon her“, erklärte Marketingleiter 

Shop erhält bestimmt keine Eigenkapitalfinanzierung. Auch spielt die internationale 

Wettbewerbssituation bei der Beurteilung einer Geschäftsidee inzwischen 

eine wachsende Rolle. Wer nur im eigenen Land im Markt sein will, wird 

kaum Geld bekommen. Aber es tun sich viele neue Marktmöglichkeiten auf, 

sei es zum Beispiel im Zusammenspiel von IT mit Medizintechnik oder mit den 

neuen Kommunikationssystemen. Die Rolle von IT als Querschnittstechnologie 

ist noch längst nicht ausgereizt. 

Die TIMES-Branche wird auch vom allgemeinen Start-up-Aufschwung profitieren, 

der jetzt gerade anläuft. „Die Preise sind günstig, das Gros der Businesspläne 

wurde sorgfältig ausgearbeitet und viele Projekte haben ein großes 

Potenzial“, schwärmt ein im Business Angels Panel befragter Engel. Das Geschäftsklima 

und die Aussichten werden von den Engeln mit gut bis sehr gut 

bewertet. 

Also, keine Bange, der Start-up-Boom rollt an, freilich auf einem viel höheren 

Qualitätsniveau und begleitet von größerem Realismus als in der Vergangenheit. 


Fotos: CeBIT-PreView 

Sharp: Im Zeichen des hochauflösenden Fernsehens HDTV 

Norbert Strixner in der Hansestadt. So lässt es sich beispielsweise bequem 

und kostengünstig übers Internet telefonieren. Das Gigaset-Mobilteil 

dient aber auch als Ein- und Ausgabegerät zum Chatten, zum E- 

Mail-Versand und Instant Messaging. Das Telefon wird so wahlweise 

zum mobilen Soundsystem, zur MP3-Spielstation oder zum Internet-Radio. 

Dass die schnellen Internetzugänge über DSL dem guten alten Strippen-Telefon 

zu neuer Blüte verhelfen und Video-Telefonie lukrativ machen 

könnten, davon ist Arcor-Manager Robert Hoffmann überzeugt. 

„Wir sehen jetzt den Durchbruch“, verkündete er auf der CeBIT-PreView. 

„Wir erkennen darin einen wirklichen Blockbuster der Zukunft.“ Entsprechende 

Angebote und Preise will Arcor bis zur CeBIT nennen. 

Sharp beweist mit dem LC-65, dem mit 65 Zoll Bildschirmdiagonale 

weltgrößten LCD-TV, einmal mehr seine Führerschaft in diesem Markt. 

Wie wichtig das Thema HDTV für die in Hamburg angesiedelte Europazentrale 

ist, unterstrich Sharp mit dem Gastredner Dr. Martin Emele. 

Der Vorstand der ProSiebenSAT.1 Produktion GmbH sieht eine Trendwende: 

„Alle großen Live-Events werden in HD produziert. Anders ist 

In den 90er Jahren gab es einen rasanten Aufstieg von IT-, Medien- und Telekommunikationsunternehmen – die Neue Wirtschaft galt 

als Motor der deutschen Konjunktur. Ende 2002 zerplatzte die Internetblase und ein schmerzhafter Konsolidierungsprozess setzte 

ein. Jetzt sprechen Branchenbeobachter wie der Interessenverband BITKOM vom Wiedererstarken der Internetwirtschaft. 

CONTRA 

Georg Licht, Leiter des Forschungsbereichs Industrieökonomik und Internationales Management, 

ZEW Zentrum für Europäische Wirtschaftsforschung 

Land auf Land sehnt man sich nach der Gründungseuphorie 

des New Economy Booms zurück. Und der 

oberflächliche Blick auf die Gründungsstatistiken 

beispielsweise des Statistischen Bundesamtes 

nährt die Hoffnung auf neue goldene Zeiten: Seit 

2003 nimmt die Anzahl der Unternehmensgründungen 

stark zu. 

Bei näherem Hinsehen erkennt man jedoch, dass 

Georg Licht wenig Grund zum Optimismus besteht. Der Aufschwung 

der Gründungszahlen ist rein auf die arbeitsmarktpolitischen 

Maßnahmen der Bundesregierung („Ich-AG“) zurückzuführen. 

Im Bereich der Spitzentechnologie – angefangen von der 

Biotechnologie bis hin zu den entsprechenden Teilen der IT- und Medienbranche 

– tut sich bislang herzlich wenig. 

Positive Entwicklungen der Gründungszahlen lassen sich nur in den 

Wirtschaftsbereichen beobachten, in denen die durch die schlechte Lage 

auf dem Arbeitsmarkt angetriebenen neuen Selbstständigen sich 


NEWS 

das Material international gar nicht mehr zu verkaufen.“ 

Panasonic konterte mit dem derzeit größten, in Serie produzierten 

Plasma-Display mit einer Bilddiagonale von 165 Zentimetern und einer 

ganzen Reihe weiterer CeBIT-Neuheiten. Mit einem Preis von rund 

13.000 Euro ist der High-End-Fernseher allerdings noch nicht ganz 

„wohnzimmertauglich“. 

Der französische Technologiekonzern Sagem zeigte mit 26 Geräten 

die meisten Produktneuheiten. Gleichzeitig verkündete das Unternehmen 

auf der CeBIT-PreView als Weltpremiere die „Hochzeit“ von Telefon, 

Fax und Kamera. Die in ein Faxgerät integrierte Fotooptimierungsfunktion 

„Chrystal Image“ macht den PC zur Bildnachbearbeitung fortan arbeitslos. 

Erstmals widmet die CeBIT in diesem Jahr dem für die Elbmetropole 

so wichtigen Bereich „Content“ eine eigene Halle. Dort ist als Aussteller 

mit dabei die Firma CoreMedia. „Im Mittelpunkt steht dabei für uns die 

neue Version des Content Management Systems CoreMedia CMS 2005 

und die neue Auslieferungsplattform 

für hochwertige digitale Inhalte“, 

sagt CEO Sören Stamer. 

Die vielen neuen Features versprechen 

eine intelligente Verknüpfung 

von Informationen 

und Geschäftsprozessen verschiedenster 

Art. Nach dem „Vodafone-Deal“ 

– der weltgrößte 

Mobilfunkanbieter setzt auf die 

DRM-Technologie von CoreMedia 

– möchten die 120 Mitarbeiter 

ihrer Erfolgsgeschichte mit dem 

diesjährigen CeBIT-Engagement 

einen weiteren Mosaikstein hin- 

Sagem: Hochzeit von Telefon, Fax und Kamera 

zufügen. 

am ehesten das wirtschaftliche Überleben erhoffen. Dieser neuen 

Selbstständigkeit können aber nicht die gleichen positiven Effekte auf 

die gesamtwirtschaftliche Entwicklung zugesprochen werden, wie dies 

bei anderen Unternehmensgründungen der Fall ist. Beispielsweise starten 

diese „Not-induzierten“ Gründungen mit weniger Beschäftigten und 

verzeichnen auch einen geringeren Beschäftigungsaufbau. 

Diese generellen Beobachtungen gelten auch für die IT- und Medienbranche. 

Dort, wo sich Ich-AG-Gründer Chancen ausrechnen, beobachtet 

man zunehmende Gründungszahlen. In den technologiegetriebenen 

Kernbereichen der IT- und Medienbranche sieht die Lage jedoch wenig 

rosig aus. Und es ist nicht zu erwarten, dass die Entwicklung im neuen 

Jahr wesentlich anders aussehen wird als in den vergangenen drei 

Jahren. Zu wenig hat sich an den Rahmenbedingungen für junge Technologieunternehmen 

verändert: Anzeichen für eine signifikante Belebung 

des Wirtschaftswachstums sind nicht zu finden. Die Finanzierungsbedingungen 

für junge Unternehmen bleiben weiterhin schlecht. 

Kein Grund zum Optimismus also. 

7

NEWS 

8 

JUST ARRIVED 

DIGITALES FERNSEHEN 

MORE TV BROADCASTING GMBH – 

UMZUG VON DER SPREE AN DIE ALSTER 

Mehrwertangebote für den digitalen Fernsehmarkt 

Die moreTV Broadcasting GmbH ist 

Deutschlands führender Anbieter von 

Mehrwert-Angeboten im digitalen 

Fernsehen. Mitte 2003 in Berlin von den Medienunternehmern 

Roland Tetzlaff und Nikolas Samios gegründet, konnte 

im August 2004 mit der Hamburger Beteiligungsgesellschaft 

New Commercial Room GmbH ein strategischer und langfristiger 

Investor gewonnen werden. In diesem 

Zuge verlagerte die Firma Ende 2004 auch 

ihren Hauptsitz von Berlin in die Hansestadt. 

„Wir gehen den umgekehrten Weg der Trendwelle, 

weil Hamburg für uns die besten Voraussetzungen 

bietet. Hier gibt es die ideale 

Kombination aus Verlagen und Firmen, die 

Erfahrung mit interaktiven Anwendungen 

Roland Tetzlaff haben“, so Tetzlaff. Derzeit beschäftigt moreTV 

über 40 feste und freie Experten aus den Gebieten Marketing, 

Medien, Software- und Technologieentwicklung am 

Hauptsitz in Hamburg sowie im Münchener Sendezentrum. 

moreTV entwickelt und betreibt massenmarktfähige Mehrwert-Angebote 

im digitalen Fernsehen und zeigt, was mit 

„Bits & Bytes“ am digitalen TV-Schirm bereits heute machund 

anwendbar ist. Damit stellt moreTV – neben Free- und 

Pay TV – die dritte Säule von TV-Angeboten für den Konsumenten 

dar. 

Diese Mehrwertdienste beinhalten intelligente, elektronische 

Programmführer (EPG), Informations- und Spieleportale 

sowie Anwendungen mit Live-Interaktion zum TV-Programm 

wie Wetten und Einkaufen. Diese ermöglichen die direkte 

Bestellung über die Fernbedienung. Die moreTV-Dienste 

werden mit der dazugehörigen Software über Empfangsgeräte 

verschiedenster Funktionalitäts- und Preisklassen 

(wie Sat-/Kabel Receiver, digitale Festplattenrekorder, integrierte 

Digital-TV-Geräte, Medien-PCs) als Gesamtlösung 

über den Handel beziehungsweise Partner wie Premiere vertrieben. 

Hierfür konnten bereits namhafte Partner wie Siemens, 

Medion und Technotrend gewonnen werden. 

Die Eigendienste werden unter dem Markennamen „maxIN- 

FO by moreTV“ für Digital-TV Receiver angeboten. moreTV betreibt 

als einer der ersten Anbieter seit Ende 2003 die selbstentwickelte 

Digital-TV-Dienste-Plattform „NAOMI“ im Livebetrieb. 

Seit Januar 2005 wird die Dienste-Plattform durch 

„maxPLUS by moreTV“ für PVR Systeme ausgeweitet. Dabei 

werden Inhalte von Medienpartnern wie TV Digital, Hörzu, 

Bild.T-Online.de, Praline, SonnenklarTV oder Sportbild präsentiert. 

Kontakt: moreTV Broadcasting GmbH • Roland Tetzlaff • Nordkanalstraße 52 • Tel.: 040/555 651 00 • Fax: 040/555 652 00 

E-Mail: roland.tetzlaff@more.tv • www.more.tv 

DAS HAMBURG IT-BAROMETER 

BRANCHENSTATISTIK 

HANSEATISCHE IT-BRANCHE WÄCHST WEITER 

Die Hamburger Informations- und Kommunikationswirtschaft 

(IuK) hat im Jahresvergleich leicht zugelegt: Die aktuelle 

Statistik der Handelskammer für das zweite Halbjahr 2004 weist 

6.979 IT-Unternehmen mit insgesamt 55.000 Beschäftigten aus. 

Das bedeutet einen Zuwachs um 812 Unternehmen beziehungsweise 

13,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Trend hin zu 

Multimedia und Hardwareberatung bleibt unverändert – hier 

sind Steigerungsraten um 544 Firmen (44,8 Prozent) und 254 

Firmen (21,5 Prozent) zu verzeichnen. Dienstleister rund um Datenverarbeitung 

legten im Untersuchungszeitraum um 72 Unternehmen 

(4,6 Prozent) zu, während der Telekommunikationssektor 

um 32 Unternehmen (24,6 Prozent) anwuchs. Die Schwerpunktbranchen 

innerhalb der Hamburger IuK-Wirtschaft sind damit 

weiterhin Softwareberatung, Multimedia und Datenverarbeitungsdienste. 

www.hk24.de 

Multimedia (1759) 

25% 

DV-Dienste (1649) 

24% 

Herstellung 

Geräte/Bauteile (124) 

2% 

Telekommunikation 

(162) 

2% 

Softwareberatung 

(1851) 

26% 

Hardwareberatung 

(1434) 

21% 

Quelle: Firmenzählung der Handelskammer Hamburg, 01/2005 

ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005

MASSGESCHNEIDERT 

VON DER STANGE 

Die wirtschaftlichen Folgen der Globalisierung stellen neben großen Konzernen auch immer mehr mittelständische 

Unternehmen vor neue Herausforderungen. Nur wer schnell auf die Veränderungen an den Märkten reagiert und auf 

die Wünsche der Kunden eingeht, besteht im Wettbewerb. Wichtige Voraussetzung dafür ist eine leistungsstarke und 

zugleich kostengünstige ITK-Umgebung, wie sie beispielsweise T-Systems seinen Kunden zur Verfügung stellt. 

Zunehmend wollen auch mittelständische Unternehmen ihr Geschäft 

in punkto Informations- und Kommunikationstechnologie (ITK) flexibel 

gestalten. Sie erwarten, dass sie alle notwendigen IT- und TK-Ressourcen 

bedarfsgerecht nutzen können. Der Wunsch nach einer individuellen und 

modernen ITK-Lösung steht dabei auf der einen, der zunehmende Kostendruck 

auf der anderen Seite. Darüber hinaus müssen IT-Projekte immer 

häufiger ihren Nutzen für das Kerngeschäft nachweisen. 

Customer Relationship Management-Lösungen on Demand 

Bedarfsgerecht vom Rechner bis zum Netzwerk 

Der neue T-Systems Geschäftskundenbereich Business Services verbindet 

beide Bereiche, indem Mittelstands- und Großkunden aus modular 

aufgebauten Lösungen die für sie wichtigen Elemente auswählen und 

kombinieren können. So halten sie Investitionen in Hardware, Software 

und Personal gering. Die Tochter der Deutschen Telekom plant, realisiert 

und betreut sowohl lokale Netze (LAN) als auch Unternehmensnetzwerke, 

die mehrere Standorte verbinden (WAN). Für die Sicherheit der Netzwerke 

sorgt T-Systems mit seinen vielfältigen Security Services. Die 

mittelständischen Unternehmen erhalten damit eine maßgeschneiderte 

Sicherheitslösung zu überschaubaren Kosten. 

Auch Hard- und Software beziehen die Kunden modular – so entstehen 

nur Kosten für tatsächlich benötigte Leistungen. Verändert sich der Bedarf, 

kann das Unternehmen schnell reagieren und die Hard- und Software 

den Erfordernissen anpassen. Leasingmodelle sorgen darüber hinaus 

dafür, dass keine hohen einmaligen Investitionen das Budget belasten. 

Von großer Bedeutung sind für zahlreiche IT-Abteilungen die Kosten für 

Applikationen wie beispielsweise CRM (Customer Relationship Management) 

-Anwendungen, mit denen Unternehmen ihre Kundenbeziehungen 

verwalten. Häufig laufen diese auf eigens dafür angeschafften Servern, 


NEWS 

müssen regelmäßig aktualisiert und angepasst werden. Zahlreiche 

mittelständische Unternehmen schrecken aus finanziellen Gründen vor 

der Einführung neuer Applikationen zurück und laufen somit Gefahr, mit 

dem technologischen Wandel nicht mehr Schritt zu halten. 

Anwendungen aus dem Netz schonen eigene Ressourcen 

Damit diese Kunden trotz eingeschränkter Budgets von modernen CRM- 

Systemen profitieren, bieten T-Systems und Siebel Systems gemeinsam 

die Lösung Hosted CRM an. Mit dem neuen, erstmals in Deutschland betriebenen 

CRM-On-Demand-Service können Unternehmen ihre Marketing-, 

Verkaufs- und Serviceaktivitäten über eine webbasierte Anwendung planen, 

koordinieren und effizienter gestalten. 

Der Anwender braucht, um Hosted CRM zu nutzen, lediglich einen herkömmlichen 

Web-Browser. Kunden bekommen die Nutzungslizenzen zum 

Festpreis pro Anwender und Monat. Somit verlieren sie die Kosten nie aus 

den Augen und erhalten Planungssicherheit. Die CRM-Lösung lässt sich 

kurzfristig, ohne Aufwand und vor allem sicher in vorhandene Systeme 

integrieren. Die direkte Anbindung von Unternehmen an das Netzwerk 

Herausforderung durch digitale Zukunft 

von T-Systems ermöglicht die zügige Einbindung neuer Anwender und 

macht das Unternehmen flexibel. Hosted-CRM-Kunden profitieren von der 

T-Systems-Erfahrung beim Betreiben von Anwendungen in 32 redundant 

ausgelegten, hochsicheren Rechenzentren in Deutschland mit garantierten 

Service-Level-Vereinbarungen. Den Anwendern steht damit stets die 

aktuelle Version der CRM-Anwendung zur Verfügung, ohne dass sich die 

eigene IT-Abteilung um regelmäßige Updates zu kümmern braucht. Das 

Unternehmen befreit sich von einer zeitintensiven Aufgabe und kann die 

eingesparten Ressourcen an anderer Stelle einsetzen. 

9

HAMBURGER IT-STRATEGIETAGE 2005 

DIGITALE WIRTSCHAFT IM UMBRUCH 

IT-Manager stellen auf Hamburger Kongress ihre Strategien vor 

Zum dritten Mal ist das Hotel Intercontinental am 17. und 18. Februar Schauplatz der Hamburger IT-Strategietage. 

Die Sprecherliste braucht sich hinter denen der Vorjahre nicht zu verstecken: Vertreten sind etwa die First-Level-CIOs 

von DAX-Unternehmen (Adidas, Bayer, Linde) und vom US-Autozulieferer Delphi, dazu weitere IT-Top-Manager von Audi, 

Siemens, Toyota und anderen. 

Der Kongress, veranstaltet von der Initiative Hamburg@work 

in Zusammenarbeit mit CIO, Computerwoche 

und Financial Times Deutschland, hat sich seit der Erstauflage 

2003 unter den großen IT-Strategiekongressen im 

deutschsprachigen Raum etabliert. Mehr als 500 Besucher 

aus allen Branchen und Regionen waren beim ersten Mal eine 

Überraschung, bei der zweiten Auflage hatte man sie 

schon erwartet. Für 2005 

KOSTENMANAGEMENT 

MIT TECHNISCHEN 

INNOVATIONEN VERBINDEN 

darf man noch gespannt 

sein; das Programm und die 

bisherigen Anmeldezahlen 

geben aber Anlass zu Optimismus 

– zumal der Erste 

Bürgermeister Hamburgs, 

Ole von Beust (CDU), erstmals die Eröffnungsrede hält. 

Das Motto der Hamburger IT-Strategietage 2005 – „Konsolidieren, 

konzentrieren, konstante Erfolge generieren“ – 

deckt exakt die Anforderungen ab, mit denen IT-Führungskräfte 

in den noch immer andauernden Zeiten knapper Kassen 

konfrontiert sind. Erfolgskritisch für CIOs ist heute die 

Fähigkeit, rigides Kostenmanagement mit intelligenter, flexibler 

Unterstützung der Geschäftsprozesse und mit gezielter 

Innovation der IT-Landschaft zu verbinden. 

Trotzdem geht es auf den Strategietagen – ebenso wie im 

Alltag von IT-Entscheidern – nicht nur um das Thema Sparen: 

Wer nicht in der Lage ist, technische Innovationen in 

die Prozessketten einzubauen und sie in konkreten wirtschaftlichen 

Nutzen umzumünzen, muss sich später womöglich 

vorwerfen lassen, seinen Job als Innovationsmanager 

nicht gemacht zu haben. Im Workshop-Bereich der 

Strategietage werden vor diesem gedanklichen Hintergrund 

wegweisende Technologien, zum Beispiel Funk-Transponder 

(RFID) für den Logistik-Bereich, auf ihr Potenzial für das Business 

abgeklopft. 

Hier einige Hinweise auf die Programm-Höhepunkte der 

diesjährigen Hamburger IT-Strategietage: 

Dr. Andreas Resch, CIO Bayer AG 

Mit der Betriebsmannschaft in 

die Champions-League 

Seit Anfang 2004 ist Andreas Resch Vorsitzender 

der Geschäftsführung der Bayer 

Business Services GmbH (BBS). Das 

„Kompetenzzentrum des Bayer-Konzerns 

für IT-basierte kaufmännische und wissenschaftliche 

Services“, so die Positionierungsbeschreibung, hat es 

sich unter Reschs Leitung zur Aufgabe gesetzt, „integrierte 

Lösungen für Beratung, Implementierung und Umsetzung“ 

10 ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005

ereitzustellen – und zwar überwiegend für konzerninterne 

Kunden. 

Das heißt jedoch nicht, dass BBS unter Artenschutz steht: 

Die Bayer-Servicetochter muss in der Lage sein, mit Preisen 

und Leistungen externer Konkurrenten mitzuhalten; sie 

muss „mindestens so gut sein wie der Markt“, wie es Resch 

formuliert. Wie die Profis von der Konzern-Fußballtochter 

ist auch die Servicegesellschaft internationaler Konkurrenz 

ausgesetzt. Was bleibt Resch also übrig, als Bayer BBS zu 

„professionalisieren“ und damit fit zu machen für den Wettbewerb, 

der mindestens so hart ist wie der, dem sich Bayer 

04 in der Champions League stellen muss. Wie er das bewerkstelligt, 

ist Gegenstand seines Vortrags, der den inhaltlichen 

Teil des Kongresses eröffnet – direkt nach der 

Begrüßung durch den Ersten Bürgermeister. 

Der promovierte Ökonom Resch verantwortete vor seinem 

Wechsel nach Leverkusen drei Jahre lang das Deutschlandgeschäft 

und die europäische IT beim westfälischen Logistikunternehmen 

Fiege. Davor ist er beim Berliner Büroartikel-Hersteller 

Herlitz im Vorstand für Logistik und Informationstechnik 

zuständig gewesen. 

Günter König, CIO Salzgitter AG 

Pionierarbeit bei der 

Anwendungsintegration 

Für Günter König ist die Zukunft der IT 

modular: „Wie aus einem Baukasten müssen 

sich Geschäftsprozesse aus Teilapplikationen 

zusammensetzen lassen“, 

formuliert der CIO der Salzgitter AG seine Strategie der Anwendungsintegration. 

Er ist der Pionier der SAP-basierten 

Integration in Deutschland: Bevor das einschlägige Walldorfer 

Produkt „Netweaver“ auf den Markt kam, richtete König 

die Anwendungslandschaft des niedersächsischen Stahlherstellers 

bereits konsequent am Ziel der Integrierbarkeit 

in eine Infrastruktur aus – und gestaltete Inhalt und Design 

von Netweaver maßgeblich mit. Seine Erfahrungen schildert 

er am ersten Kongresstag. 



Bette Walker, CIO Delphi Corp. 

Globales IT-Management 

mit „Shared Services“ 

Die Delphi Corp., Hauptsitz in Troy/Michigan 

(USA), ist der weltgrößte Hersteller 

von Autozuliefer-Teilen. Allein 2002 wurden 

183 neue Produkte vorgestellt, 

streicht die Managerin Bette Walker, CIO und Vice President, 

die Innovationskraft ihres Arbeitgebers heraus. Illustrativer 

Beleg, dass dieser Anspruch auch eingelöst wird: „In einem 

Auto der gehobenen Mittelklasse laufen im Durchschnitt 

700.000 Zeilen Programmcode ab.“ Das Massachusetts Institute 

of Technology (MIT) kürte den Komponentenriesen 

vom Eriesee bereits zweimal zum Technologieführer der 

Autobranche. Neben dem Auto-Business entwickelt und fertigt 

Delphi medizintechnische Sensoren, Computerkabel 

und -stecker sowie Endverbraucherelektronik, etwa Satellitenradios. 

In Deutschland übernahm Delphi Ende 2003 den Autoelektronik-Bereich 

von Grundig. Mit 1.000 Mitarbeitern, davon 

750 im portugiesischen Braga, fertigt Delphi Grundig 

Unterhaltungselektronik für Autos, aber auch digitale Tachos 

und Erfassungsgeräte (On-board Units) für das Mautsystem 

von Toll Collect. 

Bette Walker übernahm vor sechs Jahren eine Rumpf-IT 

mit weniger als zehn Leuten, als der Autoriese General Motors 

(GM) sein Komponentengeschäft, das Anfang der 

neunziger Jahre von 35 auf sieben Bereiche konsolidiert 

und unter dem Namen Delphi betrieben worden war, verkauft 

hatte. Nach dem Verkauf stand die Delphi-IT erst einmal 

im Regen: GM hatte konsequent auf Outsourcing gesetzt 

und das IT-Team, das sich seinerzeit „auf eine Handvoll 

Leute beschränkte, musste 2.500 nicht integrierte Altsysteme 

betreuen“, schildert Bette Walker die Situation. 

Bis 2001 wurde die Mannschaft auf rund 1.000 Leute ausgebaut. 

Seit Dezember 2003 gilt für die 186.000 Mitarbeiter 

in 42 Ländern ein zentrales „IT Shared Service Model“: Zentrale 

Verantwortung, zentrale Services, globale Verfügbar- 

11


keit. Bette Walker spricht über Herausforderungen und den 

Erfolg des Modells und über die Rolle der IT bei Delphi: Als 

CIO verfügt sie zugleich über Sitz und Stimme im höchsten 

Entscheidungsgremium, dem Strategy Board. 

Bernd Kieseler, IT-Leiter VBG 

Befreiungsschlag für das 

Budget 

Bernd Kieseler leitet das DV- und Informationswesen 

in der Hauptverwaltung 

der Verwaltungs-Berufsgenossenschaft 

(VBG) und das außergewöhnlich erfolgreich: 

Die Berufsgenossenschaft der Dienstleistungsberufe, 

die mit knapp 2 000 Mitarbeitern mehr als 500 000 

Unternehmen mit gut 6,5 Millionen Beschäftigten versichert, 

hat auf einen Schlag 17 Prozent aus ihrem IT-Haushalt 

herausgebrochen – mit einer radikalen Umstellung 

der Systeme und Anwendungen auf Open-Source-Software. 

Bei den strategischen IT-Zielen im Zusammenhang mit 

der Migration, die vom VBG-Vorstand im Oktober 2002 festgelegt 

wurden, stand ein Punkt ganz oben an: Kostenre- 

IT-STUDIEN 2005 

CAPGEMINI: STRATEGIEN, TECHNOLOGIEN 

UND BUDGETS IN 2005 

Seit vier Jahren untersucht die Managementund 

IT-Beratung Capgemini, was CIOs und IT-Leiter 

für das jeweils kommende Jahr planen. Wie 

sehen die Budgets aus, welche Themen prägen 

das Geschäft der EDV-Verantwortlichen und welche 

Trends zeichnen sich ab? Für die aktuelle 

Studie „IT-Trends 2005“ wurden Ende letzten 

Martin Bettels 

Jahres 152 CIOs und IT-Leiter befragt. Sie repräsentieren 

vornehmlich Unternehmen ab einem Umsatz von 500 

Millionen Euro. Die Ergebnisse der Studie haben in vielen Bereichen 

gezeigt, dass das vergangene Jahr, geprägt durch Kosteneinsparungen, 

eine Reihe positiver Effekte hatte: Unternehmen 

scheinen sich heute gezielter auf Kernthemen zu konzentrieren, 

haben viel Überflüssiges über Bord geworfen und begonnen, Ordnung 

in die Systeme zu bringen. Trotz aller Klagen des vergangenen 

Jahres ist fast die Hälfte der IT-Verantwortlichen davon überzeugt, 

die Kosten weiter senken zu können, ohne dass das Tagesgeschäft 

oder die Wettbewerbsfähigkeit gefährdet wird. „Das 

lässt darauf schließen, dass der Lerneffekt hoch war“, erläutert 

Martin Bettels, Director Alliances, Capgemini Zentraleuropa. 

Die vollständige Untersuchung „IT-Trends 2005“ wird am 18. 

Februar 2005 auf den Hamburger IT-Strategietagen erstmals 

vorgestellt. Exemplare der Studie können kostenfrei unter 

marketing.de@capgemini.com angefordert werden. 

www.capgemini.com 

BERLECON: IT-DIENSTLEISTER TROTZ 

PREISDRUCK OPTIMISTISCH 

Thorsten 

Wichmann 

duzierung – gefolgt von Effizienzsteigerung sowie der Vereinfachung 

von Netzadministration und Systemarchitektur. 

Das hört sich sehr vertraut an, auch für in zahllosen 

Sparrunden gestählte Business-CIOs. Bernd Kieseler ist 

ohnehin davon überzeugt, dass sich der öffentliche Sektor 

und die Privatwirtschaft in Sachen IT nicht prinzipiell 

unterscheiden: „Es gibt keine öffentlich-rechtliche Datenverarbeitung.“ 

Statt 120 Windows-Servern betreibt die VBG nach der Migration 

nur noch 41 Linux-Server. Vier Windows-Server und 

200 Clients (100 allein mit Windows, weitere 100 mit Windows 

2000 und Linux im „Dual Boot“) haben die IT-Revolution 

überstanden; sie werden noch für Scan-Arbeitsplätze 

und für die Reisekosten-Abrechnung benötigt. Diese 

„Microsoft-Inseln“ werden allerdings sukzessive auch vom 

Linux-Pinguin bevölkert werden, kündigt Kieseler an. 

Kieseler ist mit seiner neuen Systemlandschaft hochzufrieden. 

Er lässt sich sogar hinreißen zu sagen: „Ich bin jetzt so 

was wie ein Linux-Apostel“. Kein Wunder: Sogar der Bundesrechnungshof 

war zu Besuch bei den vorbildlichen Sparern. 

Den Stand der Dinge und die Perspektiven schildert Kieseler 

am Nachmittag des zweiten Kongresstages. 

Laut einer von Berlecon Research veröffentlichten 

Marktanalyse hat sich die Stimmung unter 

den IT-Dienstleistern in Deutschland deutlich 

aufgehellt. Allerdings erwarten die Anbieter 

weiterhin starken Preisdruck. „Entgegen der öffentlichen 

Diskussion werden Offshore-Angebote 

nur von knapp 20 Prozent der Anbieter als Bedrohung 

wahrgenommen“, so Dr. Thorsten Wichmann, 

Geschäftsführer von Berlecon Research. 

Die aktuelle Studie zeigt, dass sich die Erwartungen der IT-Dienstleister 

an die wirtschaftliche Entwicklung im Vergleich zur letzten 

Erhebung in 2003 deutlich verbessert haben, auch wenn die Rahmenbedingungen 

im IT-Services-Markt weiterhin schwierig bleiben. 

Für die Analyse „IT Services 2005“ hat Berlecon Research im 

Winter 2004 eine Befragung unter IT-Dienstleistern in Deutschland 

mit mindestens 20 Mitarbeitern durchgeführt, an der 160 

Unternehmen teilgenommen haben. Die Studie nennt detailliert 

für acht Qualifikationsstufen die in 2004 erzielten Tagessätze 

und skizziert die Erwartungen für 2005 und 2006. Laut Berlecon 

fallen die konjunkturellen Erwartungen der Anbieter zwiespältig 

aus. Zwar geht der überwiegende Teil der IT-Dienstleister von Zuwächsen 

bei Umsatz, Ertrag, Auftrags- und Personalbestand aus, 

aber auch für 2005 rechnen die Anbieter mit starkem Druck auf 

die zu erzielenden Preise. Eine kostenlose Leseprobe steht unter 

www.berlecon.de/itservices zur Verfügung. 

www.berlecon.de 


HAMBURGER IT STRATEGIETAGE 2005 

17. UND 18. FEBRUAR 

Top-Themen: 

Infos und Anmeldung unter: 

www.cio.de/strategietage 

Eine Veranstaltung von: In Kooperation mit: 

HOTEL INTERCONTINENTAL HAMBURG 

KONSOLIDIEREN, KONZENTRIEREN, 

KONSTANTE ERFOLGE GENERIEREN. 

• VOM ZULIEFERER BIS ZUM KUNDEN 

Konsequente IT-Integration für eine durchgehende Prozesskette 

• HOW TO IMPROVE AGILITY IN A COMPLEX GLOBAL ENTERPRISE 

Deploying an IT Shared Service Model 

• IT-AUSGABEN GEZIELT ERHÖHEN – AM ENDE JEDOCH SPAREN 

Strategisches IT-Management für mehr Effizienz der 

Geschäftsprozesse 

• STATT KOMPLETT-OUTSOURCING: SELBST MINDESTENS 

SO GUT SEIN WIE DER MARKT 

Die Professionalisierung einer Servicegesellschaft mit 

engem Konzernbezug 

• ADAPTIVES SAP-OUTSOURCING 

Die Antwort auf sich verändernde Unternehmensbedingungen 

und neue Architekturen 

Jetzt anmelden! 

Vorzugspreis für Anwender: 298,- €

Moderation: Horst Ellermann, Chefredakteur CIO, und Heinrich Seeger, Journalist und Medienberater, Hamburg 

DONNERSTAG, 17. FEBRUAR 2005 

9.30 

9.45 

10.30 

11.15 

11.30 

12.15 

13.00 

14.15 

14.45 

15.15 

15.45 

16.30 

17.15 

KAFFEEPAUSE 

MITTAGSPAUSE 

WORKSHOP 1 

Ein globales Netzwerk, viele Betreiber – 

Flexibilität und Kostenoptimierung durch 

zentrales Management 

Axel-Rene Schib, Vice President 

IT-Infrastruktur, Corporate Information and 

Operations, Siemens AG 

WORKSHOP 4 

Erste Schritte zur Enterprise Services 

Architecture – Investitionsschutz für SAP R/3, 

flexibler Umstieg auf mySAP ERP 

Jürgen Helmle, Vertriebsleiter mySAP ERP 

SAP Deutschland AG & Co. KG 

KAFFEEPAUSE 

INTELLIGENTER INFORMATIONSAUSTAUSCH ZUR OPTIMIERUNG VON ABLÄUFEN 

Ein strategisches Anwendungsbeispiel 

Harald Bräcker, Abteilungsleiter IT, Stadtwerke Lüdenscheid GmbH 

IT: KOSTENFAKTOR ODER STRATEGISCHE WAFFE IM GLOBALEN WETTBEWERB? 

Podiumsdiskussion mit Vorständen und IT-Entscheidern deutscher Großunternehmen 

Moderation: Steffen Klusmann, Chefredakteur Financial Times Deutschland, und Horst Ellermann, Chefredakteur CIO 

20.00 ABENDVERANSTALTUNG VON HAMBURG@WORK (EINLASS AB 19:30 UHR) 

CXO Lounge – der renommierte Networking-Event für Business-Entscheider 

Mit Unterstützung von: 

ERÖFFNUNG / BEGRÜSSUNG 

Ole von Beust, Erster Bürgermeister der Freien und Hansestadt Hamburg 

STATT KOMPLETT-OUTSOURCING: SELBST MINDESTENS SO GUT SEIN WIE DER MARKT 

Die Professionalisierung einer Servicegesellschaft mit engem Konzernbezug 

Dr. Andreas Resch, CIO Bayer AG und Geschäftsführer Bayer Business Services GmbH 

VOM ZULIEFERER BIS ZUM KUNDEN 

Konsequente IT-Integration für eine durchgehende Prozesskette 

Günter König, CIO Salzgitter AG und Geschäftsführer Gesis GmbH 

ADAPTIVES SAP-OUTSOURCING 

Die Antwort auf sich verändernde Unternehmensbedingungen und neue Architekturen 

Dr. Thomas Schmidt-Melchiors, CIO Reemtsma Holding GmbH & Co. KG 

KOMPLEXE IT-RESSOURCEN ENG MIT DEN GESCHÄFTSZIELEN VERBINDEN 

Business Service Management in der Praxis 

Thomas Schiller, CIO Toyota Motorsport GmbH 

WORKSHOP 2 

Wertschöpfungsketten, eng geknüpft: Wie 

ganze Branchen von RFID- und mobilen Technologien 

profitieren – am praktischen Beispiel 

Dietmar Rohlf, Director Sales and Alliances 

Intel GmbH; Oliver Roos, Business Development 

Manager Intel GmbH 

WORKSHOP 5 

Die neue Rolle von Dokumenten in Unternehmensprozessen: 

Adobe Intelligent Document Platform 

Peter Körner, Business Development Manager 

Adobe GmbH 

VERTEILTE RESSOURCEN EFFEKTIV ZUSAMMENFÜHREN 

Collaboration und globales Dokumenten-Management in der Autoindustrie 

Mathias Stach, Leiter Technologie-Management und Standards, Audi AG 

WORKSHOP 3 

Orientierung am Business – 

Optimierungspotenziale im 

Rechenzentrums-Management 

Bernd Much, Director Business 

Service Management, BMC Software 

WORKSHOP 6 

Strategisches Management des 

IT-Portfolios 

Stefan Kißlinger, Leiter Programm 

Office, Deutsche Post World Net

FREITAG, 18. FEBRUAR 2005 

9.00 

9.45 



11.30 

12.15 

13.30 

14.00 

14.30 

15.00 

15.30 

16.00 

KAFFEEPAUSE 

MITTAGSPAUSE 

KAFFEEPAUSE 

HOW TO IMPROVE AGILITY IN A COMPLEX GLOBAL ENTERPRISE (Vortrag in englischer Sprache) 

Deploying an IT Shared Service Model 

Bette Walker, Vice President und CIO, Delphi Corp. (USA) 

IT-GOVERNANCE BEI DB SYSTEMS 

Effizienzsteigerung durch integriertes Ressourcen- und Projektmanagement 

Klaus Metzlaff, Leiter Servicelinie Personalmanagementservices, DB Systems GmbH 

16.30 ENDE DER VERANSTALTUNG 

IT-AUSGABEN GEZIELT ERHÖHEN – AM ENDE JEDOCH SPAREN 

Strategisches IT-Management für mehr Effizienz der Geschäftsprozesse 

Dr. Peter Wroblowski, CIO Linde AG 

PORTFOLIO FOLLOWS STRATEGY (Vortrag in englischer Sprache) 

IT Consolidation at Adidas Salomon 

Gerben Otter, CIO Adidas Salomon AG 

WORKSHOP 1 

Optimierung des kollaborativen Einsatzes 

von Ressourcen mit Peoplesoft Enterprise 

Service Automation 

Jürgen Bodtländer, Department Manager, 

DB Systems GmbH 

Oliver Dittbrenner, Solution Consultant 

Peoplesoft GmbH 

WORKSHOP 4 

Information Lifecycle Management – Wie 

sich die IT-Infrastruktur am dynamischen 

Wert der Informationen ausrichten kann 

Mika Kotro, Marketing Manager EMC GmbH 

WORKSHOP 2 

Podiumsdiskussion: IT-Outsourcing – 

wie reif sind die Services, wohin geht 

der Markt? 

Anwender diskutieren mit 

Holger Sievers, Vertriebsvorstand 

Info AG, und Dr. Lothar Dietrich, Hrsg. 

des Buchs „IT im Unternehmen“. 

WORKSHOP 5 

Herausforderungen globaler Datenintegration 

von First- und Second-Tier- 

Business-Software-Lösungen 

Roland Rott, Regional Sales Director 

Central Europe, Exact International B.V. 

MEHR QUALITÄT FÜR WENIGER GELD 

Erfahrungen mit einer Komplettumstellung der IT auf Open-Source-Produkte 

Dr. Bernd Kieseler, Leiter Informationswesen, Verwaltungs-Berufsgenossenschaft (VBG) 

FIT FÜR DIE GLOBALISIERUNG 

Herausforderungen an eine mittelständische IT 

Stefan Pattberg, Vorstand IT und IT-Services, Techem AG 

STUDIE: IT-TRENDS 2005 

Strategien, Technologien und Budgets 

Martin Bettels, Direktor Allianzen, Capgemini Deutschland GmbH 

WORKSHOP 3 

IT-Strategien für netzwerkzentrierte 

Geschäftsmodelle 

Dieter Wendel, Managing Partner 

Detecon International GmbH 

WORKSHOP 6 

Prozessorientierte Neuausrichtung der 

AMB Generali Informatik Services 

Hans-Werner Feick, Head of IP Industries & 

Services Detecon International GmbH

HAMBURGER IT STRATEGIETAGE 2005 

17. UND 18. FEBRUAR 

ANMELDUNG 

Jeder Teilnehmer erhält ein Jahres-Abonnement des CIO-Magazins sowie ein 

Quartals-Abonnement der Financial Times Deutschland gratis. 

JA, ICH MELDE MICH FÜR DIE HAMBURGER IT-STRATEGIETAGE AN: Bitte in Blockschrift ausfüllen! 

NAME/VORNAME: 

FIRMA: 

POSITION/ABTEILUNG: 

STRASSE/NR.: PLZ/ORT: 

TELEFON: FAX: 

E-MAIL: 

Rechnungsanschrift wenn abweichend: 

STRASSE/NR.: PLZ/ORT: 

VORZUGSGEBÜHR FÜR ANWENDER: Bitte ankreuzen! 

Ja, ich nehme an beiden Kongresstagen teil. Die Teilnahmegebühr beträgt € 298,--* 

Ja, ich nehme an einem Kongresstag teil. Die Teilnahmegebühr beträgt € 198,--* 

Teilnahme am 17. Februar 2005 


Die Kongressgebühren enthalten den Eintritt zur Abendveranstaltung. 

TEILNAHMEGEBÜHR FÜR IT-HERSTELLER UND BERATER: Bitte ankreuzen! 

Ja, ich nehme an beiden Kongresstagen teil. Die Teilnahmegebühr beträgt € 698.--* 

Ja, ich nehme an einem Kongresstag teil. Die Teilnahmegebühr beträgt € 398,--* 



Die Kongressgebühren enthalten den Eintritt zur Abendveranstaltung. 

TEILNAHMEBEDINGUNGEN: 

* zzgl. 16% MwSt. 

Aufgrund der begrenzten Teilnehmerzahl werden die Anmeldungen in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt. Die Kongressgebühr fällt 

mit der Anmeldung an. Sie ist sofort nach Erhalt der Rechnung, zzgl. MwSt. – ohne Abzug – zu überweisen. Bei Absage der Veranstaltung seitens 

der Veranstalter wird die Kongressgebühr voll zurückerstattet. Darüber hinausgehende Ansprüche bestehen nicht. Erfolgt eine – wenn 

auch unverschuldete – Absage des Teilnehmers bis zum 10. Februar 2005, so wird für die Stornierung eine Bearbeitungsgebühr von € 52,-zzgl. 

MwSt. erhoben. Danach fällt die volle Kongressgebühr an. Die Vertretung eines angemeldeten Teilnehmers ist jederzeit möglich. Der 

Veranstalter behält sich Programmänderungen aus dringendem Anlass vor. 

DATENSCHUTZ: 

Die Bearbeitung der Anmeldung erfolgt mittels EDV. Mit Ihrer Unterschrift geben Sie die Einwilligung, dass wir Sie per Fax, E-Mail oder per Telefon 

kontaktieren und Sie auch über weitere Veranstaltungen informieren dürfen. Die Einwilligung kann jederzeit widerrufen werden. 

JETZT ANMELDEN UNTER: 

FAX ++ 49 (40) 6794 46 - 11 

ONLINE www.cio.de/strategietage 

POST Hamburger IT-Strategietage 

Hamburg@work|Info-Office 

Hamburger Straße 11 

22083 Hamburg

Zeit sparen durch Nutzung eines Notebooks 

Behindern Sicherheitsbedenken wirklich die Ausbreitung 

von mobiler IT? 

Rohlf: Da wird viel Stimmung gemacht. Vor allem schwach abgesicherte 

öffentliche Hotspots oder WLAN-Installationen im privaten Bereich sorgen 

über die Presse für Wirbel in der gesamten Szene. Dabei sind kommerziell 

genutzte WLANs meist ebenso sicher wie LANs. Insbesondere 

interne WLANs, um die es bei Mobile Business primär geht, lassen sich 

durch aktuelle Technologien, beispielsweise von Cisco oder Zusatzlösungen 

etwa von AirMagnet, nahezu hundertprozentig absichern. 

Was sind die Treiber für mobile Anwendungen? 

Rohlf: Vor allem die Steigerung der Produktivität. Einer aktuellen Gartner- 

Studie zufolge bringt schon die Nutzung eines Notebooks im Vergleich 

mit einem Desktop PC eine Zeitersparnis von drei Stunden pro Woche, 

zum Beispiel weil man keine Notizen mehr macht, um diese danach in 

den PC einzugeben. Werden zusätzlich direkte drahtlose Verbindungen 

zu allen Ressourcen genutzt, schätzt Gartner den Produktivitätsgewinn 

pro Woche auf elf Stunden. 

Dennoch zögern viele Unternehmen. Warum? 

Rohlf: Generell beobachten wir momentan eher einen Trend in den Unternehmen, 

mobile Lösungen beschleunigt einzusetzen – die Zeit des Zögerns 

in Unternehmen ist in mehr und mehr Bereichen schon Vergangenheit, 

aber ohne Zweifel: Die Infrastruktur hat hier und da noch Defizite, obwohl 

die Einbindung in bestehende Unternehmensinfrastrukturen nahezu 

problemlos möglich ist. Organisatorisch lässt sich die Backend-Integration 

vielerorts sicherlich noch verbessern, beispielsweise im Middleware-Umfeld, 

damit alles, was mobil erfasst wird, auch problemlos weiterverarbeitet 

werden kann. Diese letzten Hürden für die weitere Verbreitung 

von mobiler IT werden aber zusehends beseitigt, da die Positiva – wie etwa 

der Produktivitätsgewinn – aus Unternehmenssicht eindeutig überzeugen. 

Fehlt den Verantwortlichen der Sinn fürs Machbare? 

Rohlf: Nein, aber manchmal der Mut und oft das Budget. Dabei liegen die 


„MOBILITY WÄCHST“ 

Interview mit Dietmar Rohlf, Director Sales & Alliances 

bei Intel Deutschland, über die Erfolgsaussichten von 

Mobile Business Projekten 

SUPPORT 

Vorteile auf der Hand. Nehmen Sie beispielsweise einen Servicetechniker: 

Kann er alle Zusatzinformationen zu einem Fahrzeugtyp, Blaupausen 

oder Strompläne herunterladen, kann er viele Pannen vor Ort beheben. 

Oder: Wenn Bestelldaten direkt an die Unternehmensdatenverarbeitung 

überspielt werden, wird dies Rechnungsabläufe beschleunigen und 

somit sogar den Cash Flow verbessern. Die externe Infrastruktur ist dafür 

mit zurzeit über 5.500 Hotspots in Deutschland schon vorhanden. 

Welche Rolle spielt RFID? 

Rohlf: Die Funketiketten-Basis von RFID unterstützt das drahtlose Erfassen 

von Daten und hilft Artikel 

zu identifizieren. Intel 

unterhält zusammen mit 

Partnern aus dem Software- 

und Systemintegrationsumfeld 

ein RFID-Technologie 

Center in München, 

welches eine komplette 

RFID-Umgebung inklusive 

Tags, Gates, Savant-Server, 

Middleware und ERP-Systemen 

abbildet. Interessierte 

Endkunden erhalten so ei- 

Dietmar Rohlf: „Wir setzen auf Mobility.“ 

nen Überblick bezogen auf Machbarkeit, Kosten, Dauer und Implikationen 

dieser Technik in ihren Unternehmen. RFID ist eine andere Ausprägung 

von Mobilität, lässt sich aber in einigen Bereichen auch sehr sinnvoll 

mit WLAN verbinden. 

Wie sehen Sie die mobile Zukunft? 

Rohlf: Mobile Anwendungen werden sich weiter verzweigen. Die Menschen 

können zum Beispiel vielfach breiter gefächerte Aufgaben übernehmen. 

So kann ein Ausfahrer von Waren gleich auch die Neubestellung 

aufnehmen und an die Zentrale übermitteln, also die Supply Chain optimieren. 

Zudem werden WiMax, Multicore-Chiptechnik, aber auch die SIM 

Card-Authentifizierung auf Centrino in 2005 weitere Nutzungsaspekte 

erschließen. Ganz klar: Wir bei Intel setzen darauf, dass Mobility wächst. 

17

SUPPORT 

VOICE OVER IP – 

INTERNETTELEFONIE IM AUFSCHWUNG 

Trotz schwierigem Marktumfeld steigt der Bedarf an Breitbandzugängen 

kontinuierlich an. Neben dem reinen Zugang fragen Kunden zunehmend 

weitere Breitband-Dienstleistungen wie Telefonieren übers 

Internet nach – Aufstiegschancen für Unternehmen wie Broadnet. 

Analysten von Forward Research sagen dem Markt für 

Internettelefonie (Voice over IP, VoIP) ein Wachstum von jährlich 

mehr als 100 Prozent bis 2006 voraus. Bereits heute gibt 

es rund 62 Millionen Breitbandzugänge in Europa – davon zirka 

14 Millionen in Deutschland. In diesem Markt positioniert 

sich das 1995 gegründete Hamburger Unternehmen Broadnet 

als Anbieter von VoIP-Lösungen im Geschäfts- und Privatkundensegment. 

Broadnet verfügt über ein Netz von 154 Richtfunk- 

und 696 DSL-Standorten und hat damit nach der Deutschen 

Telekom und Arcor das – in Bezug auf die nationale Abdeckung 

– drittgrößte Local Loop Netz in Deutschland. Die Lö- 

FIT AM RECHNER? 

Marc Huppert 

JEDER ZWEITE DEUTSCHE MANGELHAFT AUF DEN COMPUTERALLTAG VORBEREITET 

Kalkulieren mit Excel? In Powerpoint eine 

Präsentation vorbereiten? Serienbriefe in 

Word erstellen? – Knapp die Hälfte (44 Prozent) 

der Deutschen hat potenziell Schulungsbedarf 

beim Umgang mit dem Computer. 

Sie verfügen nur über Grundkenntnisse oder 

fühlen sich am Rechner unsicher. Lediglich 

ein Drittel der Befragten (33 Prozent) hat eigenen 

Angaben zu Folge gute bis sehr gute 

Computerkenntnisse. 21 Prozent der Deutschen 

nutzen weder beruflich noch privat einen 

Rechner. 

Das geht aus einer durch TNS Infratest im 

Auftrag von Hamburg@work durchgeführten 

repräsentativen Umfrage hervor. Die Studie ist 

Teil eines Informationsprogramms zur IT-Qua- Probleme am Computer? 

lifizierung, mit dem die Hamburger Initiative für Medien, IT und Telekommunikation 

die IT-Weiterbildung in Firmen verbessern möchte. Qualifikation 

spielt insbesondere im IT-Sektor eine herausragende Rolle und ist in- 

sung des IP-Carriers ist vom gleichzeitigen Betrieb eines PCs 

unabhängig, da das Telefon – egal ob analog oder digital – 

über Adapter direkt mit dem Breitbandanschluss verbunden 

wird. Alle Notrufe stehen wie gewohnt zur Verfügung und Kunden 

können ihre alte Rufnummer mitnehmen. 

„Voice over IP als vollwertige Alternative für einen herkömmlichen 

Telefonanschluss stellt für uns strategisch eine der 

wichtigsten Innovationen im Telekommunikationsmarkt dar“, 

so Marc Huppert, Director WebSales von Broadnet. Mit seiner 

gerade gestarteten Mittelstandsoffensive spricht Broadnet 

insbesondere auch Unternehmen mit bis zu zehn Mitarbeitern 

zwischen zu einem Standortfaktor geworden. 

So fragen Unternehmen, die eine Niederlassung 

gründen wollen, zunehmend Mitarbeiter 

mit guten EDV-Kenntnissen nach. 

Betriebliche Weiterbildung häufig vernachlässigt 

Bei knapp der Hälfte (47 Prozent) der Personen 

mit potenziellem Bedarf an EDV-Schulungen 

liegt diese mehr als ein Jahr zurück 

beziehungsweise wurde noch nie eine Schulung 

besucht. Nur 23 Prozent der Deutschen 

haben im letzten Jahr an einer EDV-Weiterbildung 

teilgenommen oder machen das regelmäßig. 

In knapp der Hälfte (47 Prozent) 

der deutschen Unternehmen werden regelmäßig 

oder bei Bedarf Schulungen angeboten. Bei den potenziell an IT- 

Training interessierten Arbeitnehmern bietet jedoch lediglich ein Drittel 

(36 Prozent) der Firmen Weiterbildungsmaßnahmen an. 


an. „Wir bieten diesen Firmen nun Angebote, die in ihrem Leistungsumfang 

für kleinere Unternehmen noch nicht da gewesen 

sind“, erklärt Huppert. 

So setzt beispielsweise die Hamburger Anwaltskanzlei Rittstieg 

auf eine „virtuelle“ Telekommunikationsanlage von 

Broadnet. Vor zwei Jahren stand die Kanzlei vor der Entscheidung, 

entweder in eine klassische Telefonanlage bei hohen 

Mietkosten zu investieren oder in ein neues innovatives Telekommunikationsprodukt. 

Sie wählten die VoIP-Lösung von Broadnet. 

„Wir haben keine sanfte Migration anvisiert, sondern 

den Wechsel auf einen Schlag durchgeführt“, so Jörn Wöbke, 

Partner in der Sozietät. Die Kanzlei profitiert unter anderem 

von Einsparungen, die durch niedrige Wartungskosten und Gesprächsgebühren 

entstehen. Darüber hinaus stehen den Anwälten 

alle neu hinzukommenden Features sofort zur Verfügung. 

Hierzu zählt beispielsweise die komplette Integration in MS Outlook. 

Die Server, die die Funktionen der Telefonanlage nachbilden, stehen bei 

Broadnet. „Das ist für uns wesentlich kostengünstiger als eine herkömmliche 

Anlage und bietet zusätzliche Features wie Unified Messaging 

oder Conference Call-Funktionalitäten, die bei traditionellen Telekommunikationsanlagen 

sehr teuer sind“, so Wöbke. Mit Unified Messaging können 

Sprachnachrichten als Sprachdatei an eine individuelle E-Mail-Adresse 

verschickt werden. Kunden bekommen bei Broadnet nur noch eine 

Webpage als Portal, über die sie die unterschiedlichen Funktionen steuern 

und die Anlage warten können. Auf diese Weise lassen sich neue Mitarbeiter, 

Weiterleitungsfunktionen oder Konferenzschaltungen einrich- 

Investitionen steigern Produktivität 

„Die Ergebnisse der Umfrage bestätigen unsere Erfahrungen“, so Dierk 

Ladendorff, Projektleiter beim Service Digitale Arbeit und Leiter des Arbeitskreises 

Personalentwicklung von Hamburg@work. „Die meisten 

Leute beherrschen nur die Programme, die sie täglich nutzen. Sobald sie 

neue Funktionen verwenden sollen, auf andere Software umsteigen 

müssen oder es Probleme mit der Hardware gibt, wird es eng. Um die Effizienz 

ihrer Betriebsabläufe nachhaltig zu erhöhen, sollten Unternehmen 

deshalb in die gezielte EDV-Weiterbildung ihrer Mitarbeiter investieren. 

Das rechnet sich.“ 

IT-Training in Hamburg 

In der Metropolregion Hamburg gibt es über 150 private und öffentliche 

IT-Weiterbildungsinstitute. Das Spektrum reicht dabei von bundesweit tätigen 

Bildungsträgern wie bios und Com Computertraining and Services 

bis hin zu kleinen, spezialisierten Nischenanbietern wie Frau und Arbeit 

IT CIRCLE cybille. Gezielte Informationen zu EDV-, IT- und Medien-Schulungsangeboten 

sowie Bildungseinrichtungen und freien Trainern finden 

Sie unter www.it-medien-hamburg.de oder im neuen Medienhandbuch 

des Service Digitale Arbeit. 


SUPPORT 

ten. Wöbke schätzt vor allem den Mehrwert gegenüber der herkömmlichen 

Telefonie. „Wir nutzen häufig Konferenzschaltungen. Während ich 

früher extern buchen musste und in der Zahl der Teilnehmer eingeschränkt 

war, kann ich nun selbst eine unbegrenzte Zahl an Gesprächspartnern 

einladen oder spontan hinzuschalten.“ Da der Kunde bereits auf 

IP-Ebene telefoniert, lassen sich gleichzeitig Präsentationen via Internet 

schalten. 

Das Problem zeitlicher Verzögerungen beim Internettelefonieren, weil 

beispielsweise parallel eine E-Mail auf dem Rechner eintrifft, löst Broadnet 

durch vorrangige Übermittlung der Sprachdatenpakete. Die Qualität 

der Broadnet VoIP-Lösung entspricht heute den gewohnten Standards der 

klassischen Telefonie, da das Unternehmen seine Leistungen auf Basis einer 

eigenen zuverlässigen Netzinfrastruktur anbietet, auf die der Carrier 

direkten Zugriff hat. 

WIE FUNKTIONIERT VOICE OVER IP? 

VoIP ist das Telefonieren über ein Computernetzwerk auf der Grundlage 

des Internet Protokolls (IP). Der wesentliche Unterschied zur herkömmlichen 

Telefonie besteht darin, dass die Sprachinformation 

nicht über eine geschaltete Verbindung in einem Telefonnetz übertragen 

wird, sondern aufgeteilt in IP-Pakete, die auf nicht festgelegten 

Wegen in einem Netzwerk zum Ziel gelangen. Bei IP-Telefonie kann das 

Netzwerk mit anderen Kommunikationsdiensten geteilt werden. 

HAMBURGER BILDUNGSTRÄGER 

Im Großraum Hamburg sind unter anderem folgende 

Weiterbildungseinrichtungen aktiv: 

• AEP Akademie für Elektronisches Publizieren, 

Art & Design GmbH 

• AWGD Akademie Werbung Grafik Druck GmbH 

• beo Menschen, Arbeit & Computer 

• bios ag 

• Com Center Hamburg ABC Avalon Business Campus GmbH 

• ComPers – Computer Personalberatung GmbH 

• date-up GmbH 

• Frau und Arbeit IT CIRCLE cybille 

• Hochschule für Angewandte Wissenschaften 

Weiterbildungszentrum WINQ e.V. 

• New Horizons Hamburg GmbH 

• Rackow gGmbH 

• SAE Institute 

• SYMPLASSON Informationstechnik GmbH 

• VHS Volkshochschule Hamburg 

19

HAMBURG@WORK 

NEUES AUS DEN ARBEITSKREISEN 

TERMINE ARBEITSKREISE 

FEBRUAR 

AK RECHT 

14.02. Roundtable 

AK ERP 


AK GAMES 


MÄRZ 

AK OPEN SOURCE 


AK PERSONALENTWICKLUNG 


AK MOBILE SOLUTIONS 


Seit 2002 existieren in der Hamburger Medien- und IT-Branche themenspezifische Arbeitskreise (AKs), unter 

dem Dach der Initiative Hamburg@work und getragen vom Förderkreis Multimedia. Die AKs befassen sich mit 

Trends in der Medien- und Kommunikationsindustrie sowie der Informationstechnologie und Telekommunikation. 

ALWAYS ON berichtet an dieser Stelle regelmäßig über die Aktivitäten. 

EXPERTEN@WORK: ERFAHRUNGSAUSTAUSCH UND NETWORKING 

2004 war ein gutes Jahr für die Arbeitskreise. Auf den Foren präsentierten die Arbeitskreise sich und die Ergebnisse ihrer Arbeit 

einem breiteren Publikum. Über 100 Besucher waren dabei keine Seltenheit. Inhaltsorientiert und am Puls der Branche setzen die 

Arbeitskreise jetzt ihre Tätigkeit fort. 

Um eingangs der Chronistenpflicht genüge zu tun: Die letzten beiden 

Arbeitskreis-Foren im alten Jahr gehen absolut locker als guter Saisonabschluss 

durch: Die Besucherzahl war zwar nicht ganz so hoch wie auf 

den Foren im August und September; der Qualität der Vorträge und der 

Lebendigkeit der Diskussion tat das jedoch keinen Abbruch. 

Jens Habler, Leiter 

AK Mobile Solutions 

Das gilt sowohl für das Forum des AK Mobile Solutions, 

der sich am 11. November mit Anwendungen 

für Vertrieb und Marketing befasste und dabei interessante, 

einsatzfähige Lösungen präsentierte, als 

auch für das des AK Content Technology. Am 25. November 

ging es hier um Multichannel-Lösungen 

und auch dabei kam die Praxis nicht zu kurz. Zum 

Auffrischen: Die Präsentationen beider Foren gibt es 

zum Download unter www.hamburg-media.net im 

Bereich „Arbeitskreise“. 

Vom alten zum neuen Jahr: Geballte Kompetenz ist eine gute Sache; das 

gilt auch für die Unternehmen, die im Förderkreis Multimedia und der Initiative 

Hamburg@work vertreten sind. Schiere Häufung nützt jedoch 

wenig, wenn nicht fein aufgedröselt wird – auch von außen erkennbar –, 

wer welche Stärken hat. Das ist der Zweck der Arbeitskreise – und 2005 

kommen neue Themen dazu. 

Bereits zweimal im alten Jahr hat der neue Arbeitskreis Personalentwicklung 

getagt. Leiter ist Dierk Ladendorff vom 

Service Digitale Arbeit. Das Thema – zu dem auch 

unerfreuliche Facetten wie Entlassungen gehören 

– wird die Gruppierung sicher umtreiben. Die Kollegen 

vom AK Company Development wissen ein 

Lied davon zu singen: Beinahe das ganze letzte 

Jahr haben sie sich mit Personalentwicklung 

Dierk Ladendorff, Leiter 

AK Personalentwicklung beschäftigt. Im neuen AK sind Personalverantwortliche 

aus Unternehmen, Aktive aus staatlichen 

Förder- und Forschungseinrichtungen sowie Vertreter aus der 

Personalberatungslandschaft vertreten. Der AK Personalentwicklung 

hat seine Heimat in den Räumen der Koordinierungsstelle Weiterbildung 

und Beschäftigung im Haus der Wirtschaft (Kapstadtring, City 

Nord) gefunden. 

An zwei weiteren Arbeitskreisen wird noch gewerkelt; sie richten sich 

verstärkt an klassische Medienunternehmen. Die Themen: Crossmedia 

und digitale Bildverarbeitung. Mehr dazu demnächst an dieser Stelle. 

APRIL 

AK SECURITY 


AK GAMES 


AK RECHT 


AK OPEN SOURCE 


AK ERP 


20 ALWAYS ON I AUSGABE 10 I FEBRUAR 2005 

MAI 

AK PERSONALENTWICKLUNG 


AK MOBILE SOLUTIONS 

12.05. Roundtable

IM PORTRAIT: 

AK CONTENT 

TECHNOLOGY 

Für Sören Stamer, dem Leiter des Arbeitskreises Content 

Technology, ist „digitale Information zum zentralen Wirtschaftsgut 

geworden.“ Man kann es so differenziert ausdrücken 

wie der Gründer der CoreMedia AG, kürzer heißt 

es auch: Content is King! Jedenfalls wird die intelligente 

Nutzung digitaler Informationen immer wichtiger für 

Unternehmen aller Branchen, aber auch für Behörden. 

Stamer: „Zahlreiche Produkt- und Prozessinnovationen der letzten 15 

Jahre lassen sich auf Digitalisierung und die intelligente Nutzung von Information 

zurückführen.“ Trivial ist die Behandlung von Information als 

Wirtschaftsgut nicht; ohne „Content Management“ ist die geforderte „intelligente 

Nutzung“ nicht möglich. Der AK Content Technology widmet 

sich den daraus folgenden Herausforderungen und Chancen für alle 

Unternehmen, schildert Stamer die Richtung, in die sich die Aktivitäten 

des AK bewegen. Dabei werden in erster Linie erfolgreiche Anwendungsszenarien, 

technologische Entwicklungen und offene Fragen erörtert. 

Der Austausch zwischen den Unternehmen verschiedener Branchen 

– von der Medien-Branche über produzierende Unternehmen bis zur öffentlichen 

Verwaltung – geht in aller Regel recht lebendig vonstatten. 

Treffpunkt für die „Round Tables“ des AK ist der Firmensitz von CoreMedia 

an der Ludwig-Erhardt-Straße. 

Dort gab es seit der Gründung des Arbeitskreises (2002) schon Vorträge 

und Diskussionen über eine ganze Reihe von Themen – zum Beispiel 

Informationen als Wirtschaftsgut, Multi-Channel Publishing, die Verwaltung 

von Rechten an digitalen Inhalten, die Verknüpfung von ERP- und 

Content-Systemen zu einem „Enterprise Information Management“ und 

über interaktives TV. 

Im November 2004 ging der AK mit dem Thema „Multi-Channel-Strategien“ 

erstmals an eine größere Öffentlichkeit. Im Auditorium von Gruner 

+ Jahr, wo seit Mitte 2004 die meisten Arbeitskreis-Foren stattfinden, 

gab es 

• Theorie auf höchstem Niveau: Prof. Dr. Kai Rannenberg von der 

Goethe-Universität Frankfurt referierte über „Informationen 

unterwegs – Herausforderungen und Chancen von Mobile 

Multi-Access“ 

• Praxis: Vorträge von Hubertus Köhler, dem Technikchef von 

dpa-infocom, über „Integrierte Newsroom-Konzepte und Multi- 

Channel-Service“ und Gerd Kamp von der Bertelsmann-Tochter 

Arvato über „IM-Net und News Alert: Informationen und Nachrichten 

überall, jederzeit und aktuell verfügbar“ 

• Trend: Sören Stamer sprach über „Multi-Channel-Strategien: 

Trends und Entwicklungen“. 

Das inhaltliche Niveau der Arbeit soll 2005 weiter steigen. Das Forumsthema 

steht schon fest; es wird sich um Content Management als Bestandteil 

der IT- und der Geschäftsstrategie drehen. Einen Referenten mit 

einem hochinteressanten Praxisbeispiel (Content Management über 

Kontinent-Grenzen und Zeitzonen hinweg) haben die AK-Aktiven auch 

schon so gut wie sicher an der Angel. – Grund genug, sich den Termin für 

das Forum des AK Content Technology schon jetzt fett im Kalender einzurahmen: 

18. Oktober 2005. 


HAMBURG@WORK

SERVICE 

TERMINE 

TERMINPLANER 

Eine Auswahl an branchenrelevanten Terminen für Seminare, Messen, Kongresse, 

Workshops und Get-together gibt es in dieser Rubrik. 

Die aktuellsten Termine finden Sie immer online unter www.hamburg-media.net. 

FEBRUAR 

07. Jahreshauptversammlung des Förderkreis Multimedia 

09. CXO Stammtisch Roundtable 

14. AK Recht Roundtable 

15. AK ERP Roundtable 

16./17. DEKOM Solutions Messe 

17. CXO Lounge Abendveranstaltung 

17./18. Hamburger IT-Strategietage 2005 Kongress 

23. AK Games Roundtable 

24. 11. Hamburger Kommunikationstag Forum 

MÄRZ 

02. Venture Lounge 2005 Forum 

03. AK Open Source Roundtable 

11. Projektmanagement Seminar 

14. AK Personalentwicklung Roundtable 


17. AK Mobile Solutions Roundtable 

APRIL 

04. AK Security Roundtable 

06. AK Games Roundtable 

11. AK Recht Roundtable 

14. AK Open Source Roundtable 

19. AK ERP Roundtable 


24.-29. IT-Unternehmensreise ins Baltikum Reise 

MAI 

09. AK Personalentwicklung Roundtable 

10./11. WorldMediaFestival Preisverleihung 

12. AK Mobile Solutions Roundtable 

30./31. hamburger dialog Kongress 

30. Media Night Abendveranstaltung 

VENTURE LOUNGE 2005 

KAPITAL-UNTERSTÜTZUNG FÜR GRÜNDER 

Veranstalter: CatCap GmbH, Dr. Neuhaus Techno Nord 

Datum: 02. März 2005 

Ort: MAZ Level one GmbH 

Info: www.venture-lounge.de 

Acht ausgewählte Unternehmen erhalten im Rahmen der Venture Lounge die 

Möglichkeit, ihren Business Case mit einer achtminütigen Präsentation und 

anschließender Fragerunde den anwesenden Investoren vorzustellen. Danach 

haben die Teilnehmer die Möglichkeit, Einzelgespräche mit Investoren 

und Beratern zu führen. So erhalten sie ein qualifiziertes Feedback und die 

Gelegenheit, die Investoren zu überzeugen, in eine tiefergehende Prüfung ihrer 

Business Cases einzusteigen. Die Venture Lounge am 2. März legt ihren 

Schwerpunkt auf die Themen ICT und Wireless. 


BUNDESWEITER KONGRESS FÜR IT-ENTSCHEIDER 

Veranstalter: Hamburg@work 

Kooperation: CIO – IT-Strategie für Manager, Computerwoche und 

Financial Times Deutschland 

Datum: 17. / 18. Februar 2005 

Ort: Hotel Intercontinental Hamburg 

Info: www.cio.de/strategietage 

Zum dritten Mal veranstaltet Hamburg@work in Zusammenarbeit mit den Redaktionen 

CIO, Computerwoche und Financial Times Deutschland die Hamburger 

IT-Strategietage, die sich mit den Erfolgen der vergangenen Jahre zu einem 

der größten und renommiertesten IT-Entscheiderkongresse in Deutschland 

etabliert haben. Auch in diesem Jahr präsentieren Top-CIOs namhafter Unternehmen 

die Praxis des Business-orientierten IT-Managements. Alle Details zu 

dem Kongress 2005 finden Sie auf den Seiten 10-16 dieser Ausgabe. 

MANAGEMENT-SEMINAR 

PROJEKTTEAMS ERFOLGREICH FÜHREN 

Veranstalter: Niodusch Consulting 

Datum: 11. März 2005 

Ort: Niodusch Consulting 

Info: www.niodusch.de 

„Projektteams erfolgreich führen“ – so der Titel des Management-Seminars 

der Niodusch Consulting am 11. März, das sich mit den Herausforderungen 

beschäftigt, denen sich die Mitarbeiter eines Projekts stellen müssen, wenn 

sie in kürzester Zeit ein schlagkräftiges Team werden wollen. Hier ist vor allem 

der Projektleiter gefordert, die Phasen der Teamentwicklung konstruktiv zu 

unterstützen. Ziel des Seminars ist es deshalb, den Teilnehmern einen Überblick 

über das sozial-methodische Handwerkszeug zu geben, das sie für eine 

effektive Projektführung benötigen. 


Achtung! Sie vermissen einen wichtigen Termin in dieser Rubrik? Dann freuen wir uns auf Ihre Hinweise für den 

Terminplaner! Eine E-Mail an die Redaktion von ALWAYS ON genügt: alwayson@hamburg-media.net. 

HAMBURGER DIALOG 2005 

KOMMUNIKATIONSKONGRESS FÜR MEDIEN UND UNTERNEHMEN 

Veranstalter: Hamburg Messe und Congress, 

Congress Centrum Hamburg 

Datum: 30. und 31. Mai 2005 

Info: www.hamburger-dialog.de 

Der hamburger dialog hat inzwischen einen festen Platz in der bundesweiten 

Kongresslandschaft. Er findet in diesem Jahr zum siebten Mal statt. Unter 

dem Dachthema „Profil zeigen! Wie Unternehmen und Medien ihre Konturen 

schärfen“ diskutieren über 120 namhafte Vertreter aus kommunikationstreibenden 

Unternehmen und der Medienwirtschaft unter anderem die Frage, welche 

Strategien und Konzepte für künftige Profilierungsprozesse notwendig 

sind, um Marken wieder gezielter positionieren zu können. Die veranstaltende 

Hamburg Messe erwartet rund 1.400 Teilnehmer. 

CXO LOUNGE 

Veranstalter: Hamburg@work I Förderkreis Multimedia 

Datum: 17. Februar 2005 

Abendveranstaltung der Hamburger IT-Strategietage 

Ort: Überseeclub an der Binnenalster 

Info: foerderkreis@hamburg-media.net 

Die CXO Lounge ist die Premium-Veranstaltung von Hamburg@work. Hier 

treffen sich die Entscheidungsträger der digitalen Wirtschaft Hamburgs 

mit Gästen aus Medien, Politik und Gesellschaft. Als Abendveranstaltung 

der Hamburger IT-Strategietage am Ende des ersten Kongresstages sind 

diesmal auch wieder alle Kongressteilnehmer herzlich eingeladen, in exklusiver 

Atmosphäre die Themen des Tages in Einzelgesprächen zu vertiefen 

und Networking mit den Hamburger IT- und Business-Entscheidern zu 

betreiben. 

6. WORLDMEDIAFESTIVAL 2005 

WETTBEWERB FÜR AUDIOVISUELLE MEDIEN 

Veranstalter: intermedia 

Datum: 10. / 11. Mai 2005 

Ort: Gruner + Jahr Verlagsgebäude 

Info: www.worldmediafestival.org 

Das WorldMediaFestival ist ein globaler Wettbewerb für moderne audiovisuelle 

Medien und Forum für Fachleute der Kommunikationsbranche. Im Rahmen 

der Veranstaltung in Hamburg werden die WorldMediaFestival Awards für die 

besten eingereichten Beiträge in Kategorien wie zum Beispiel Werbung, Public 

Relations, Kurzfilm oder Dokumentation verliehen. Entscheidende Bewertungskriterien 

sind – neben der künstlerischen und technischen Qualität – 

die zielgruppengerechte Umsetzung der zu kommunizierenden Botschaft. Die 

Awards sind international als Symbol für herausragende Produktionsstandards 

anerkannt und eine der höchsten Auszeichnungen für audiovisuelle 

Kommunikationslösungen, die weltweit errungen werden können. Das World- 

MediaFestival ist das erste Forum seiner Art in Europa und wurde ins Leben 

gerufen, um Medienprofis mit Kollegen aus aller Welt in Verbindung zu bringen 

und zu reflektieren, wie Medien die Welt verbinden. 


11. HAMBURGER KOMMUNIKATIONSTAG 

INFOBÖRSE FÜR DEN PROFESSIONELLEN MOBILFUNK 

Veranstalter: BESCom Elektronik GmbH 

Datum: 24. Februar 2005 

Ort: Holiday Inn Hamburg 

Info: www.kommunikationstag.de 

SERVICE 

Auf dem Hamburger Kommunikationstag treffen sich professionelle Anwender 

des Betriebsfunks, von analogem Bündelfunk und TETRA sowie GSM zum 

Erfahrungsaustausch mit Herstellern, Systemhäusern und Netzbetreibern. 

Schwerpunkte der Veranstaltung sind Applikationen und Betriebsabläufe im 

analogen und digitalen Bündelfunk sowie neue Anwendungen im Bereich des 

Betriebsfunks. Ziel dabei ist es unter anderem, die Ideen der Teilnehmer aufzugreifen, 

um daraus gemeinsam neue Applikationen zu entwickeln. 

IT-UNTERNEHMENSREISE INS BALTIKUM 

KOOPERATIONSBÖRSEN IN LITAUEN, LETTLAND UND ESTLAND 

Veranstalter: glocal consult, Handelskammer Hamburg, 

Deutsch-Baltische Handelskammern 

Datum: 24. bis 29. April 2005 

Ort: Rundreise Riga, Vilnius, Tallinn 

Info: www.glocal.biz 

Mit dem Beitritt zur Europäischen Union und hohen Wirtschaftswachstumsraten 

haben sich die drei baltischen Staaten zu einem hochinteressanten Markt 

für Investitionen und Kooperationen im Bereich IT entwickelt. So ist zum Beispiel 

Estland mit seinen 1,4 Millionen Einwohnern führend in Sachen IT-Anwendung: 

Zwei Drittel der Bevölkerung besitzen ein Mobiltelefon, mit dem sie 

bereits Busfahrscheine oder Parkgebühren bezahlen. 90 Prozent wickeln ihre 

Bankgeschäfte online ab und E-Government gehört zur täglichen Praxis. Damit 

macht der IT-Sektor in Estland bereits acht Prozent des Bruttoinlandsprodukts 

aus – mit steigender Tendenz. Die Delegationsreise von glocal consult 

und der Handelskammer Hamburg im April bietet ihren Teilnehmern die Möglichkeit, 

sich auf Kooperationsbörsen in den drei baltischen Hauptstädten potenziellen 

Partnern vorzustellen und Expertengespräche zu führen. Darüber 

hinaus werden im Rahmen der Rundreise verschiedene IT-Unternehmen direkt 

vor Ort besucht. 

23

PORTRAIT 

Im Mai 2002 übernahm Bernhard Ribbrock die Geschäftsführung 

von arvato mobile, der neu gegründeten Mobile Unit der arvato 

Bertelsmann AG. Zuvor gründete er mediaWays, entwickelte es zu 

einem Anbieter von Internet-Technologie und managte den Verkauf 

an Telefónica. Seine Freizeit widmet er vorwiegend seiner Familie, 

dem Garten, spielt Tennis und versucht sich als Golfanfänger. 

BERNHARD RIBBROCK 

CHIEF EXECUTIVE OFFICER ARVATO MOBILE GMBH 

Schon früh war Bernhard Ribbrock davon überzeugt, dass 

die Welt sich inmitten einer Internet-Revolution befindet, die 

sämtliche Lebensbereiche und Kommunikationsarten wie 

Fernsehen und Telefon verändert: „Die Lebensqualität, das 

Freizeitverhalten und die Art zu arbeiten und zu lernen wird 

sich dank neuer Technologien stetig verbessern.“ 

„Die Zukunft ist digital, mobil und multimedial.“ 

RIBBROCK PRIVAT: 

Als Mann der ersten Stunde gründete er 1996 den Netzbetreiber 

mediaWays als Joint Venture von Bertelsmann und Debis 

Systemhaus. Innerhalb von sechs Jahren entwickelte Ribbrock 

das Unternehmen zu einem profitablen Anbieter von Internetdiensten 

und alternativen Carrier in Deutschland. Nach dem 

Verkauf an das spanische Telekommunikationsunternehmen 

Telefónica übernahm er 2002 als CEO die Leitung von arvato 

mobile. „Unser festes Ziel war es, arvato mobile zu Europas führendem 

Mobile Entertainment-Provider auszubauen, und Netzbetreiber, 

Medienunternehmen und Internet-Portale zu unterstützen, 

ihren Endkunden erstklassige mobile Inhalte und innovative 

Applikationen anzubieten. Und das ist uns gelungen“, 

konstatiert er zufrieden. „Mittlerweile arbeiten wir in 13 europäischen 

Ländern und zählen viele Player zu unseren Kunden.“ 

01_Name: Bernhard Ribbrock 

02_ geboren in: 1952 in Hamm/Westf. 

03_Familie: verheiratet, ein Kind 

HAMBURG INDEX: 

04_Sportart: Tennis, Golf 

05_Gaumenfreuden: italienische Küche 

06_Drinks: Rotwein, Calvados 

07_Lieblingsecken: Schanzenviertel 

Das Angebot reicht 

von Messaging Services, 

Mobile Direct 

Marketing, Mobile 

Voting Services bis 

hin zum Betrieb 

von Plattformen inklusive 

WAP- und 

Web Repräsentationen, 

Billing Schnittstellen 

und SubscriberManagement. 

Im Mobile EntertainmentBereich 

bietet arvato 

mobile seinen Kunden als „White Label“ Content 

Provider das komplette Content-, Kategorie- und Royalty- 

Management. 

Neben dem B2B-Geschäft gehören mit handy.de und TJ Net 

zwei Mobile Entertainment Marken in Deutschland und Italien 

zu arvato mobile. „Unser Portal handy.de deckt mit einer großen 

Auswahl an Klingeltönen, Logos und Spielen den Bedarf 

nach spannenden Produkten und innovativen Services.“ Mit 

mehr als vier Millionen registrierten Usern und einer Markenbekanntheit 

von 53 Prozent gehört handy.de zu den bekanntesten 

Handy-Portalen in Deutschland. 

Ribbrock ist überzeugt: „Die Wahrnehmung des Mobiltelefons 

als reines Telefon hat sich verändert. Jeder Nutzer bekommt 

in Zukunft genau das Handy, das er benötigt, und der 

weitere Einzug von Multimedia ist unaufhaltsam. Die rasante 

Wandlung zur Spielekonsole, Musik-Jukebox, Fotogerät, Brieftasche, 

Organizer oder Videokamera ist voll im Gange. Neben 

herkömmlichen Handymodellen wird Multifunktionsgeräten 

mit GSM/UMTS, integriertem Fernsehempfänger, GPS-Navigationssystem, 

MP3 Player, als Spielekonsole oder mit großer Tastatur 

der Durchbruch gelingen. Und es wird sich ein Programmangebot 

ähnlich dem PC-Softwaremarkt entwickeln.“ 

„Inhalte entscheiden.“ 

Doch Handys sind nur ein Teil der digitalen Zukunft, die sich 

mobil und multimedial präsentieren wird. Musik, Videos, Games, 

Software und Spielfilme sind deren Lifestyle-Elemente. 

Das erkannte Ribbrock schon sehr früh. Deshalb arbeitet arvato 

mobile heute sehr eng mit der Musikindustrie sowie 

Rechteinhabern aus der Film-, Fernseh- und Spielewelt zusammen. 

„Das Wachstumspotenzial liegt in den digitalen Inhalten 

aller Art und dem geänderten Konsumverhalten der Menschen 

und unseres mobilen Lebens.“ 

Diesen neuen Herausforderungen zu begegnen, am Puls 

der Zeit zu sein und vorausschauend zu agieren, das zeichnet 

Bernhard Ribbrock aus. Und so kann er sich über das rasante 

Wachstum der Firma, die am Kehrwieder 8 in Hamburg zu 

Hause ist und mittlerweile 120 Mitarbeiter beschäftigt, freuen. 


OFFICE-CHECK 

OTTO VON BAHRENPARK 

Der Otto von Bahrenpark bietet Büro- und Gewerbeflächen im Westen Hamburgs. Begrenzt wird das Immobilienzentrum 

durch die Gasstraße im Süden und die Mendelssohnstraße im Norden. 

In Bahrenfeld, zwischen den Elbvororten 

und der Hamburger Innenstadt, liegt der Otto 

von Bahrenpark – ein urbanes Zentrum für Büro, 

Handel, Wohnen und Freizeit. Ursprünglich 

ein altes Stadtgaswerk wurden die denkmalgeschützten 

Industriebauten renoviert und um 

sechs neue Gebäude ergänzt. Damit verfügt der 

zehn Hektar große Otto von Bahrenpark insgesamt 

über 110.000 Quadratmeter Bruttogeschossfläche 

– davon knapp 30.000 Quadratmeter 

Büros – und ist Arbeits- und Lebensstätte 

für 2.500 Menschen. Die Büros sind als Lofts 

konzipiert und weisen eine Deckenhöhe von bis 

zu sechs Metern und große Fenster auf. Da auf 

tragende Zwischenwände weitgehend verzich- 


tet wurde, lassen sich die Büros flexibel aufteilen. 

Die Räumlichkeiten sind standardmäßig 

mit moderner Infrastruktur wie Breitbandkabel 

ausgerüstet. Zu den Mietern zählen unter anderem 

Medienunternehmen, Werbeagenturen und 

Ingenieurbüros. Zerstreuung bietet eine 12.000 

Quadratmeter große Grün- und Wasserfläche inmitten 

des Areals, die den Beschäftigten und 

Besuchern des Otto von Bahrenparks sowie allen 

Bahrenfelder Einwohnern offen steht. Das 

Immobilienzentrum ist mit öffentlichen Verkehrsmitteln 

gut zu erreichen; für Fahrzeuge 

stehen insgesamt knapp 1.200 Stellplätze in 

der Tiefgarage, auf dem Parkdeck und in den 

Außenanlagen zur Verfügung. 

SERVICE 

Im Office-Check diesmal: Büros für Existenzgründer. Preiswerte Mieten, kurze Kündigungsfristen und Mitbenutzung einer Infrastruktur 

von Konferenzräumen bis Kopierer sind für junge Unternehmen wichtig, die mit guten Geschäftsideen, aber ohne großen Kapitaleinsatz 

starten. ALWAYS ON stellt zwei Konzepte vor. 

KONTAKT: 

Rolls Immobilien Kontor GmbH • Gasstraße 2, Haus 1 • 22761 Hamburg 

Tel.: 040 / 899 600 60 • Fax: 040 / 890 46 12 • Mail: info@bahrenpark.de 

www.bahrenpark.de 

ELBBERG CAMPUS 

Von der Kombination aus Citynähe und Wasser profitiert die attraktive Lage des Elbberg-Campus Altona. 

Der architektonisch herausragende Bürokomplex liegt am Elbberg in der Nähe der Großen Elbstraße. 

Zwischen der Parkanlage Altonaer Balkon 

und dem Elbufer befindet sich der Elbberg Campus. 

Der Campus umfasst ein Büro- und zwei 

Loftgebäude, die in den begrünten Elbhang integriert 

sind. Das Hauptgebäude mit 3.200 Quadratmetern 

Fläche besteht aus einem Tower 

und einem Sockelbau, der als weitläufige Terrasse 

mit Elbblick dient. Die natürlich belüfteten 

Büros sind mit Installationskanälen für die 

Technik entlang der Fassade und dem Flur einschließlich 

Bodendosen ausgestattet. Auf jeder 

Etage stehen den Mietern Konferenz- und Besprechungsräume 

sowie eine Teeküche zur Verfügung. 

Angesiedelt hat sich ein breites Spektrum 

an Unternehmen, das von Werbung über 

Handel bis zu Verwaltungsgesellschaften reicht. 

Auf dem Campus sind zirka 200 Fahrzeug-Stellplätze 

vorhanden. Der S- und Fernbahnhof Altona 

sowie eine Vielzahl von Buslinien 

sind fußläufig in wenigen Minuten 

zu erreichen. Das Umfeld 

setzt sich aus umgebauten, ehemaligen 

Industrieanlagen und einer 

Reihe von Neubauten zusammen. 

In unmittelbarer Nähe des 

Bürokomplexes gibt es an der Elbe 

eine Vielzahl von Restaurants; Einkaufsmöglichkeiten 

für den täglichen 

Bedarf sind in Altona vorhanden. 

TECHNISCHE DATEN: 

• Eröffnung 2002 (West Side) 

• Büros ab 100 bis 3.000 Quadratmeter 

• Bürofläche insgesamt 26.800 

Quadratmeter 

• Mietpreis ab 10 Euro/Quadratmeter kalt 

• Kaution 3 Brutto-Monatsmieten 

TECHNISCHE DATEN: 

• Eröffnung 2003 

• Büros ab 50 bis 3.200 Quadratmeter 

• Bürofläche insgesamt 

6.500 Quadratmeter 

KONTAKT: 

Viola Könen 

Robert Vogel GmbH & Co 

Kommanditgesellschaft 

Alsterufer 26 

20354 Hamburg 

Tel.: 040 / 35 55 1-44 • Fax: 040 / 34 44 23 

E-Mail: vkoenen@robertvogel.de 

www.robertvogel.de 

www.elbbergcampusaltona.de 

25

SERVICE 

KONTAKTE 

Neben 188 aktuellen 

Medien- und IT-Berufsprofilen 

gibt das in seiner neunten 

Auflage erschienene 

Führer durch die MITT-Landschaft 

Nachschlagewerk „Medienund 

IT-Berufe 2005“ Hilfestellungen 

bei der Suche 

nach einer dualen Ausbildung, 

Weiterbildung oder einem 

Studium und den dazugehörigen 

Bildungsträgern 

in der Metropolregion Hamburg. 

Trotz konjunktureller 

Einbußen in den vergangenen 

Jahren gilt nach wie vor: 

Wichtigstes Potenzial der Medien- und IT-Branche sind qualifizierte Mitarbeiterinnen 

und Mitarbeiter. Den besten Grundstein für ein erfolgreiches 

Berufsleben bildet deshalb eine qualifizierte und anerkannte Ausund 

Weiterbildung. 

HAMBURGER FÖRDERASSISTENT 

Information, Beratung und Förderung aus einer Hand 

Unternehmen der Metropolregion Hamburg können ab sofort Hilfe 

bei der Suche nach Fördermitteln in Anspruch nehmen. Seit 1. Januar 

2005 wird das Mittelstandsförderinstitut, in dem Bürgschaftsgemeinschaft, 

Beteiligungsgesellschaft und Innovationsstiftung kooperieren, 

durch einen Förderassistenten und ein Internetportal verstärkt. 

Als Förderassistent informiert Olaf Brockmeyer über die verschiedenen 

Förderangebote und berät bei der Auswahl des geeigneten Programms. 

Er wird Unternehmen helfen, die Chancen auf Fördermittel realistisch 

einzuschätzen, und stellt den Kontakt zum Programmträger 

her. An regelmäßigen Beratungstagen im Mittelstandsförderinstitut erhalten 

Unternehmen und Existenzgründer gebündelte Informationen zu 

Themen wie Existenzgründungsförderung, Finanzierungsmöglichkeiten 

(Bürgschaften, Beteiligungen, Kredite) sowie Technologie- und Innovationsförderung. 

Eine im Aufbau befindliche Internetplattform wird die verschiedenen 

Förderprogramme systematisch darstellen und eine Suchmaschine 

KARRIERE IN MEDIEN UND IT 

Handbuch „Medien- und IT-Berufe 2005“ erschienen 

Das Handbuch bietet nicht nur einen Überblick über die Arbeitswelt der ITund 

Medienbranche sowie qualifizierte Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten, 

sondern auch nützliche Adressen von Einrichtungen, die in Fragen 

des beruflichen Alltags und der Karriereplanung beraten und informieren. 

Des Weiteren gibt der Guide aktuelle Markteinschätzungen und 

Informationen zu Trends in der beruflichen Weiterbildung. Kenner und 

Profis der Branchen äußern sich zu Themen wie öffentlich geförderte 

Weiterbildung, Entscheidungshilfen bei der Existenzgründung und Fördermöglichkeiten 

bei Berufspraktika im Ausland. Der Personalbeauftragte 

von AOL Deutschland, Stephan Dahrendorf, berichtet aus seiner Praxis. 

Das vom KWB e.V. / Service Digitale Arbeit herausgegebene, 255 Seiten 

starke Handbuch kann kostenfrei unter www.it-medien-hamburg.de 

bestellt werden. 

Der Service Digitale Arbeit ist Hamburgs zentrale Anlaufstelle zu allen 

Fragen der Ausbildung, Weiterbildung, Umschulung oder Studium im 

Bereich der Medien und Informationstechnologie und betreibt das 

Bildungsportal www.it-medien-hamburg.de. Die KWB – Koordinierungsstelle 

Weiterbildung und Beschäftigung e.V. ist Träger des Service 

Digitale Arbeit. 

KONTAKT: KWB e.V. / Service Digitale Arbeit • Rebekka Stieve • Kapstadtring 10 • 22297 Hamburg • Tel.: 040 / 63 78 55-86 • Fax: 040 / 63 78 55-99 

E-Mail: stieve@kwb.de • www.it-medien-hamburg.de 

zum einfachen Auffinden des geeigneten Förderprogramms bieten. 

Interessenten werden dann online Termine vereinbaren und Antragsskizzen 

einreichen können. 

Wirtschaftssenator Gunnar Uldall: „Mit dem Projekt Mittelstandsförderinstitut 

unterstützen wir das Ziel, dass sich Hamburger Unternehmen 

im Fall der Bundes-, Landes- und EU-Förderung nur noch an einen Ansprechpartner 

wenden müssen. Dies ist ein wesentlicher Schritt in Richtung 

Kundenorientierung und Wirtschaftsfreundlichkeit in Hamburg.“ 

Zuständig für den Aufbau des Mittelstandsförderinstituts ist die Innovationsstiftung. 

Finanziert wird das Projekt in den kommenden zwei 

Jahren mit 400.000 Euro von der Stadt Hamburg und vom Europäischen 

Sozialfonds. Zu den weiteren Kooperationspartnern gehören unter anderem 

die Behörde für Wirtschaft und Arbeit, die MAZ Level One GmbH, 

die TuTech Innovation GmbH, die HWF Hamburgische Gesellschaft für 

Wirtschaftsförderung mbH sowie die Handelskammer und die Handwerkskammer. 

KONTAKT: Innovationsstiftung Hamburg • Olaf Brockmeyer • Habichtstraße 41 • 22305 Hamburg • Tel.: 040 / 822 20 78-71/72 • Fax: 040 / 822 20 78-60 

E-Mail: brockmeyer@innovationsstiftung.de 


HOCHSCHULEN IM DIGITALEN WANDEL 

Multimedia Kontor präsentiert kompakte Broschüre 

Mit „Hochschulen im Digitalen Wandel. Chancen, Trends, Praxis“ stellt 

das Multimedia Kontor Hamburg eine Broschüre vor, die das Thema einer 

breiteren Öffentlichkeit zugänglich machen möchte. Die Neuerscheinung 

fasst die Ergebnisse der Konferenz Campus Innovation, die vom 30. September 

bis 1. Oktober 2004 in Hamburg stattfand, in kompakter Form zusammen. 

„Die anstehenden Entscheidungen für eine informationstechnologische 

Modernisierung der Hochschulen sind komplex. In dieser Broschüre 

zeigen Bildungs- und Wirtschaftsexperten, wo die deutschen Hochschulen 

im internationalen Vergleich stehen und was sie noch leisten müssen“, 

sagt Dr. Ulrich Schmid, Geschäftsführer des Multimedia Kontors 

Hamburg. „Der Leser erfährt, wie durch die digitale Vernetzung von Hochschulmanagement, 

Lehre und Forschung neue Dienstleistungen für die 

Professoren- und Studentengenerationen von morgen entstehen.“ 

Was Hochschulen heute vor allem schon im Bereich E-Learning, aber 

auch in den Hochschulservices leisten, illustrieren Beispiele aus Hamburg. 

Die Palette der internetund softwaregestützten Projekte reicht von 

KONTAKT: Multimedia Kontor Hamburg GmbH • Dr. Ulrich Schmid • Burchardstraße 13 / Chilehaus C • 20095 Hamburg • Tel.: 040 / 303 85 79-0 

E-Mail: info@mmkh.de • www.mmkh.de 

Stefan Klein, 

Info-Office 

IMPRESSUM 

Herausgeber 

Hamburg@work | HWF Hamburgische 

Gesellschaft für Wirtschaftsförderung mbH 

Uwe Jens Neumann [Geschäftsführer] 


D-22083 Hamburg 

Amtsgericht Hamburg HRB 17592 

Fon: 040 / 22 70 19 19 

Fax: 040 / 22 70 19 43 

info.office@hamburg-media.net 


HAMBURG@WORK | INFO-OFFICE 

Die zentrale Informationsplattform und damit der Knotenpunkt im Netzwerk der 

Hamburger Informations- und Kommunikationsbranche ist das Info-Office der Initiative 

Hamburg@work. Als Ansprechpartner für alle Fragen der digitalen Wirtschaft 

ist das Team um Stefan Klein erste Anlaufstelle für Unternehmen, Journalisten und 

die Öffentlichkeit. Das Informationsangebot reicht von Starthilfen für Neu-Hamburger 

bis zur Hilfestellung bei allen Behörden-Angelegenheiten. Besonders interessant 

– nicht nur für Hamburger Unternehmen – ist die Anbindung des Info-Office an 

die umfangreiche Immobiliendatenbank der Hamburgischen Wirtschaftsförderung: 

„Gerade Unternehmen der IuK-Branche haben oftmals ganz spezielle Anforderungen 

an ihre Geschäftsräume“, weiß Stefan Klein. „Wir können ihnen dabei helfen, schnell 

die richtigen Kontakte zu bekommen.“ 

Redaktion / Anzeigen 

FAKTOR 3 AG 

Anzeigen: Sabine Richter 

Redaktion: Marc Recker 

Kattunbleiche 35 


Fon: 040 / 67 94 46 0 

Fax: 040 / 67 94 46 11 

alwayson@hamburg-media.net 

Druck 

Druckerei Nienstedt 

Bargkoppelweg 49 


INFORMATION 

Hamburg@work | Info-Office 


22083 Hamburg 

Fon: 040 / 69 79 56 38 

Fax: 040 / 69 79 56 48 

info.office@hamburg-media.net 

www.hamburg-media.net 

Erscheinungsweise: Dreimonatlich 

Auflage: 10.000 

SERVICE 

„Chatbot Stella, die freundliche Bibliotheksassistentin“ (Staatsbibliothek 

Hamburg) über „Problem- und Konfliktberatung mit Pro Konflikt“ (Fachbereich 

Psychologie der Universität Hamburg) bis hin zum Ostseecampus 

(Baltic Sea Virtual Campus), an dem die Hochschule für Angewandte 

Wissenschaften Hamburg beteiligt ist. 

Praktiker aus Hochschuldidaktik, Informationstechnologie, Projektmanagement 

und Öffentlichkeitsarbeit berichten von ihren Erfahrungen und 

geben Tipps und Hinweise für Leser, die gerne eigene E-Learning-Projekte 

aufbauen möchten. Die Broschüre ist zum Preis von 9,90 Euro direkt 

beim Multimedia Kontor Hamburg zu beziehen. 

Das Multimedia Kontor Hamburg GmbH ist eine gemeinsame Tochter der 

Hamburger Hochschulen. Sie agiert an der Schnittstelle von Wissenschaft, 

Wirtschaft und Politik mit dem Ziel, den Einsatz von digitalen Technologien 

an Hamburger Hochschulen voranzutreiben. Das Multimedia 

Kontor Hamburg veranstaltet einmal jährlich die Konferenz Campus Innovation, 

um über neueste Trends bei der Digitalisierung der Hochschulen 

zu informieren. 

Hamburg@work ist die Hamburger Initiative für Medien, IT und Telekommunikation. Sie wird getragen von der Freien 

und Hansestadt Hamburg sowie Hamburger Unternehmen, die sich im Förderkreis Multimedia zusammengeschlossen 

haben, mit seinen rund 300 Mitgliedsunternehmen aus der digitalen Wirtschaft das bundesweit größte Netzwerk der 

Branche. Ziel der seit 1997 agierenden Public-Private Partnership ist es, die exponierte Position der Medienmetropole 

Hamburg als Standort der Informations- und Kommunikationstechnologien auszubauen und die Unternehmen dieser 

Branchen zu unterstützen. 

27

ALWAYS ON 10 31.1

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?