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Neues aus dem Markt / Market News
The institute “trendwatching.com“ has predicted 10
trends for the year 2013 which include interesting
approaches for the design of packaging: sustainability
will be an essential for the supply chain, while
transparency, authenticity and globalisation will
present packaging design with new challenges.
1. Presumers & Custowners
Presumers love to get involved with, push, fund, and
promote products and services before they are realised.
And thanks to countless new crowdfunding platforms
and new manufacturing technologies, the coming 12
months will see Presumers have more opportunities
than ever to do so. Custowners are consumers who
move from passively consuming a product towards
funding/investing in the brands they buy. However,
these increasingly business-savvy consumers are often
looking for both a financial and an emotional return, and
therefore only brands that are open, friendly, honest,
trusted, transparent, and somewhat “human” will prove
able to attract enthusiastic Custowners.
2. Emerging Markets 2
While the last 20 years were about developed markets
catering to emerging ones, and emerging markets
increasingly catering to developed ones, the time has
now come for an explosion in products and services
from emerging markets for emerging markets. Think
of Chinese and Brazilian brands selling to the middle
classes in Turkey, India or South Africa. Or vice versa.
The numbers certainly look good: in 2013, the GDP of
emerging markets will exceed advanced markets for the
first time (measured in Purchasing Power Parity terms)
to USD 44.1 trillion versus USD 42.7 trillion (Source: IMF,
October 2012). One can expect the next global players
on the mass market coming from emerging markets.
3. Mobile Moments
Everyone contemplating the future of Mobiles & Co has
enough worth thinking about: in 2013, consumers will be
looking to their mobile devices to make maximum use
of every moment - lifestyle multi-tasking if not hypertasking
their experiences, shopping and entertainment.
Micro-convenience, mini-experiences and digital “snacks”
will rule in 2013. Hectic, urban lifestyles mean that
no amount of time will be too fleeting, or activity
too absorbing, to cram in more content, exchange,
consumption or simply more fun. The next 12 months
will see an explosion in mobile moments.
ESU-MAGAZINE März 2013
10 wichtige Konsumtrends 2013
Das Institut “trendwatching.com” hat für das Jahr
2013 zehn Trends prognostiziert, die für das Design
von Verpackungen interessante Ansätze bieten:
Nachhaltigkeit wird ein Muss für die Supply Chain,
zugleich stellen Transparenz, Authentizität und
Globalisierung das Verpackungsdesign vor neue
Aufgaben.
1. Presumers & Custowners
Presumers lieben es, Produkte und Services zu unterstützen,
zu pushen und zu finanzieren, und zwar bevor
sie auf den Markt kommen. Dank zahlreicher neuer
Crowdfunding-Plattformen und neuer Produktionstechnologien
werden die kommenden zwölf Monate
Presumers mehr Möglichkeiten bieten als je zuvor.
Custowners sind Konsumenten, denen passiver Konsum
eines Produktes nicht genügt, sie finanzieren und
investieren in Marken, deren Produkte sie benutzen.
Allerdings erwarten die Konsumenten, die immer
besseren Geschäftssinn beweisen, vermehrt auch
Gegenleistungen, und zwar nicht nur finanzieller, sondern
auch emotionaler Art. Daher werden nur Marken, die sich
als offen, freundlich, ehrlich, zuverlässig, transparent und
“menschlich” erweisen, enthusiastische Custowners
anlocken können.
2. Aufstrebende Märkte zum Quadrat
Während in den letzten 20 Jahren die entwickelten
Märkte auf die aufstrebenden ausgerichtet waren
und die aufstrebenden Märkte immer stärker auf
die entwickelten eingingen, ist es nun Zeit für eine
Explosion an Produkten und Services von aufstrebenden
Märkten für aufstrebende Märkte. Stellen Sie sich
vor, wie chinesische und brasilianische Marken die
Mittelschichten in der Türkei, in Indien oder Südafrika
beliefern, und umgekehrt.
Die Zahlen sehen gut aus: 2013 wird das BIP aufstrebender
Märkte zum ersten Mal das der hoch entwickelten Märkte
übersteigen (gemessen in Kaufkraftparitäten); 44,1
Billionen USD gegen 42,7 Billionen USD (Quelle: IMF,
Oktober 2012). Es ist zu erwarten, dass die nächsten
Global Player auf dem Massenmarkt von aufstrebenden
Märkten hervorgebracht werden.
3. Mobile Momente
Für alle, die sich fragen, wie es mit Handy & Co weitergeht,
gibt es genügend Stoff zum Nachdenken: 2013 werden
Konsumenten permanent auf ihre Mobilgeräte schauen,
um absolut jeden Moment maximal auszukosten -
Lifestyle-Multitasking, wenn nicht sogar Hypertasking
ihrer Erfahrungen, Einkäufe und Unterhaltungen
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