die form - ESU

Neues aus dem Markt / Market News
4. New Life Inside
Setting standards for the eco-trend 2013: products
and services that quite literally contain new life. These
products can be planted and grown or re-used otherwise
to create something new - with all the accompanying
eco-status and eco-stories.
Recession or no recession, in the long term sustainability
is one of the most important objectives of a brand. Of
course, “a second life” is not going to solve the major
ecological challenges. But more than ever in 2013, there
is great symbolic value in creating new, environmentally
beneficial life from a consumer product.
5. Appscriptions
Digital technologies are the new medicine. This year,
consumers will be consulting their doctors and expecting
them to recommend and even “prescribe” health apps
and other technologies as part of a course of treatment.
With over 13,000 health apps in the Apple app store it
is no longer a matter of finding an app, but finding the
BEST one, and one that is accurate and safe.
Even if you are not involved in the health industry, it pays
to spend an hour thinking about the bigger underlying
trend - towards mobile driven service delivery.
6. Celebrating Heritage
Emerging markets will proudly export and even flaunt
their national and cultural heritage in the next year.
Symbols, lifestyles and traditions that were previously
downplayed if not denied, are being brought up to date,
to become a source of pride for domestic consumers
and of interest to global consumers. Global cultural
capital will continue to be promoted as will its financial
equivalent.
Micro-Convenience, Mini-Erlebnisse und digitale
“Snacks” werden 2013 die Szene beherrschen. Durch
das hektische Stadtleben ist kein Augenblick zu kurz und
keine Tätigkeit zu fesselnd, um nicht noch mehr Inhalt,
Austausch, Konsum oder einfach Spaß zu haben. In den
nächsten zwölf Monaten werden die mobilen Momente
regelrecht explodieren.
4. Ein zweites Leben
Zeichen setzen für den Ökotrend 2013: mit Produkten
und Dienstleistungen, die buchstäblich neues Leben
enthalten. Diese Produkte können ausgepflanzt und
aufgezogen oder anderweitig wiederverwendet werden,
um etwas Neues entstehen zu lassen - mit allen Öko-
Storys und der Öko-Reputation, die das mit sich bringt.
Krise oder nicht, auf lange Sicht ist Nachhaltigkeit eines
der wichtigsten Ziele für Marken. “Ein zweites Leben” wird
wohl keine der großen ökologischen Herausforderungen
lösen, doch mehr denn je wird es 2013 ein Anliegen
sein, direkt aus Konsumprodukten spielerisch neuen,
umweltfreundlichen Nutzen zu ziehen.
5. Appskriptionen
Digitale Technologien sind die neue Medizin. Dieses
Jahr werden Konsumenten ihren Arzt konsultieren in der
Erwartung, dass ihnen Gesundheits-Apps und andere
Technologien empfohlen oder sogar “verschrieben”
werden wie ein Medikament, als Teil der Behandlung.
Mittlerweile gibt es bereits über 13.000 Gesundheits-
Apps im Apple Store, es geht also nicht mehr darum,
eine App zu finden, sondern die beste zu entdecken,
eine, die sicher und gut funktioniert.
Auch wenn Sie nicht im Gesundheitsbereich tätig sind,
wird es sich lohnen, über den dahinterliegenden Trend
nachzudenken: den Trend zu mobil anwendbaren
Dienstleistungen.
It’s time to partner with a local brand from an emerging
market and bring their flavour to your customers!
7. Data “Myning”
To date, the “big data” discussion has focused on the
value of customer data to businesses. Now, consumers
are becoming conscious of the value of their lifestyle
data and will use it, turning to brands that use this data
proactively to offer customers help and advice on how
to improve their life and/ or save money.
Of course, this is nothing new in the world of entertainment,
but in 2013 expect even “mundane” industries
to start taking consumers’ data and putting it to use.
However, brands will have to walk a fine line between
offering consumers a valuable and ideally seamless
service, and unsettling them with aggressive if not
downright scary promotion. Consumers want a feeling
of service, not of being watched.
8. Back to Local Manufacturing
The craving of consumers for all things new, the
expectation of getting the right product instantly, ecoconcerns
and the desire for more interesting stories, will
all combine with the spread of new local manufacturing
technologies. 3D-printing and “make-on-demand” will
9 ESU-MAGAZINE März 2013
6. Die Herkunft zelebrieren
Aufstrebende Märkte werden im kommenden Jahr ihr
nationales und kulturelles Erbe stolz hervorkehren und
exportieren. Symbole, Lebensarten und Traditionen, die
bisher heruntergespielt oder verleugnet wurden, werden
für einheimische Konsumenten eine Quelle des Stolzes
sein und auch weltweit die Konsumenten interessieren.
Globales kulturelles Kapital wird 2013 ebenso dynamisch
umgesetzt werden wie sein finanzielles Gegenstück.
Es wird Zeit, einen Partner aus einem Schwellenmarkt
mit einer regionalen Marke zu suchen und mit ihm
lokales Flair zu den Kunden zu bringen!
7. Data-”Myning”
Bisher konzentrierte sich die “große Datendiskussion”
auf den Wert von Konsumentendaten für Unternehmen.
Jetzt werden Konsumenten den Wert ihrer Lifestyle-
Daten erkennen und gezielt einsetzen. Sie werden sich
an Marken wenden, die diese Daten nutzen, um ihnen
proaktiv zu helfen, ihr Leben zu verbessern oder Geld
zu sparen.
In der Welt des Entertainments ist dieses Prinzip bereits
bekannt, doch 2013 werden auch “normale” Branchen
beginnen, Konsumentendaten zu verwenden und Nutzen
aus ihnen zu ziehen. Allerdings wird dies eine schmale
Gratwanderung zwischen dem Angebot wertvoller
Dienstleistungen sein, die nahtlos an das Produkt an-