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Neues aus dem Markt / Market News
all combine with the spread of new local manufacturing
technologies. 3D-printing and “make-on-demand” will
contribute to the renaissance of local production in
developed markets.
In view of new technologies and business models this
is certainly more than just being about local production.
And of course, this will be welcome news for industry
concerned with rising labour costs in China and, long
lead times and fragile global supply chains.
9. Total Transparency
The trend towards transparency will increase in 2013:
brands must move from “having nothing to hide”, to
pro-actively showing and proving they have nothing to
hide. Lofty statements on “values” or “culture” will no
longer suffice; real, unambiguous and clear evidence on
actual results is required.
Not all consumers will be this demanding, but total
transparency is becoming a hygiene factor. Even less
demanding customers will expect brands to prove their
ethical and environmental credentials to those that do
care. Only brands offering the utmost confidence in
their product and themselves will be able to be fully
transparent.
10. Demanding Brands
In 2013, ambitious brands embarking on the journey
towards a more sustainable and socially-responsible
future will demand that their customers also contribute,
and in doing so earn the respect of even the most hyperdemanding
of consumers.
knüpfen, und aggressiver oder sogar beängstigender
Werbung. Konsumenten möchten bedient werden, aber
nicht beobachtet.
8. Wieder lokal hergestellt
Die Sucht der Konsumenten nach Neuem, die Erwartung,
auf der Stelle das richtige Produkt zu erhalten,
ökologische Überlegungen ebenso wie das Bedürfnis
nach interessanteren Geschichten werden sich 2013 mit
der Verbreitung neuer, lokaler Herstellungstechnologien
verbinden. 3D-Druck und Produktion “on demand”
ermöglichen eine Wiedergeburt heimischer Produktion
auf entwickelten Märkten.
Angesichts neuer Technologien und Geschäftsmodelle
geht es hier um viel mehr als nur handwerkliche
Produktionsformen. Auch die Industrie wird diesen
Trend begrüßen, angesichts steigender Arbeitskosten
in China und langen Lieferzeiten über zerbrechliche
globale Supply Chains.
9. Totale Transparenz
Der Trend zur Transparenz verstärkt sich 2013: Für Marken
genügt es nicht mehr, dass sie “nichts zu verbergen”
haben. Sie müssen vielmehr aktiv zeigen und beweisen,
dass dem so ist. Hochtrabende Presseaussendungen
über “Werte” und “Kultur” reichen nicht mehr aus, echte,
unzweideutige und klare Beweise oder Verlautbarungen
über konkrete Ergebnisse sind gefragt.
Nicht alle Konsumenten werden so fordernd sein, aber
totale Transparenz wird zum Hygienefaktor.
ESU-MAGAZINE März 2013
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