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fokus junge alte
Zeitung ist Pflichtlektüre
Für über 50-Jährige gehört das Lesen der Tagespresse häufig noch zum geregelten Tagesablauf.
Einstellungen zu Werbung
„Schaue mir gern ... an“
Angaben in Prozent
Anzeigen in Zeitschriften
Werbung im TV
16,7
13,4
12,7
11,0
Ruheständleranteil bei Lokaltiteln
Anteil Rentner/Pensionäre an den Lesern
Anteil Rentner/ Reichw. ges.
Pensionäre in % in Mio.
Esslinger Zeitung 49 0,10
Sächsische Zeitung 42 0,78
Lausitzer Rundschau 39 0,35
Märkische Oderzeitung 39 0,31
Mitteldeutsche Zeitung 39 0,86
Ostsee-Zeitung 39 0,41
Saarbrücker Zeitung 39 0,57
Braunschweiger Zeitung 38 0,53
Franken-Post gesamt 38 0,23
Südthür. Presse plus HA 38 0,30
Basis: Bevölkerung ab 14 J.
Quelle: MA 2004 Tageszeitungen.
16,2
13,4 13,1
10,8
50–64 Ab 65 Frauen Männer
Jahre Jahren ab 50 J. ab 50 J.
Basis: ca. 29,2 Mio. Pers. über 50 Jahren.
Quelle: TdWI 04/05 Trend III/BAC. www.tdwi.de.
Rund zwei Drittel der Älteren sind der Auffassung, man sollte regelmäßig
eine Zeitung lesen. Nicht einmal ein Drittel der unter 30-Jährigen teilt
diese Ansicht noch. Etwa 75 Prozent der über 50-Jährigen lesen eine regionale
Abo-Zeitung. Einzelne Lokalzeitungen haben in ihrer Leserschaft
bereits zwei Fünftel und mehr Ruheständler.
Unter den Zeitschriften greift die Zielgruppe am häufigsten zu TV-Programmtiteln
und aktuellen Magazinen. Auf großes Interesse stoßen die
Themen Gesundheit, Politik, Haus, Garten und Reisen. Wie fast überall
verzeichnet auch bei älteren Bundesbürgern die ADAC-Motorwelt die
höchsten Reichweiten. Während unter den Lesern des Mitgliedermagazins
aber nur etwa zwei von fünf älter als 50 Jahre sind, liegt dieser Anteil
bei konfessionellen Wochenzeitungen (Konpress) bei fast vier Fünfteln.
Einstellungen zu Tageszeitungen
„Man sollte regelmäßig eine Zeitung lesen“
Zustimmung in Prozent
1989
70
59
2004
29
52
14 bis 29 30 bis 44 45 bis 59 60 J. und
Jahre Jahre Jahre älter
Reichweiten von Tageszeitungen
Zeitungsreichweiten nach Alter
Angaben in Prozent Alle Regionale
Zeitungen Abo-Titel
14 bis 19 Jahre 51,8 42,8
20 bis 29 Jahre 61,5 46,8
30 bis 39 Jahre 71,4 57,3
40 bis 49 Jahre 78,4 66,0
50 bis 59 Jahre 83,9 72,6
60 bis 69 Jahre 84,8 75,2
70 Jahre und älter 83,7 75,2
Gesamt 75,7 64,2
Mehr als vier von fünf (Jung-)Senioren lesen
täglich eine Zeitung, rund drei Viertel schauen
in einen regionalen Abo-Titel.
Angaben für 2004. Quelle: AG.MA/BDZV/ZMG.
Reichweiten von Gratislektüre
„Lese mindestes einmal je Woche …“
Angaben in Prozent
Über 50-Jährige
Alle ab 14 Jahren
80,5 74,1
76,5 75,0
68,1 68,6 65,8
60,4
Anzeigen- Prospekte/ Prospekte/ Haushaltsblatt
Tagesztg. Anzeigenbl. werbung
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,7 Mio. Personen.
Quelle: VuMA 2005/ARD-Werbung. www.vuma.de.
14 w&v-Compact Nr. 4 | 2005
71
65
73
70
Quelle: IfD Allensbach, Archiv-Umfragen 5021 und 7052, BDZV.
Alter der Leser überregionaler Titel
Durchschnittsalter der Leser von Zeitungen
Ø-Alter Ø pers. Eink. Reichw.
Jahre #/Monat in % 1
Welt am Sonntag 49,8 1699 1,6
Die Welt 48,0 1797 0,9
Bild 47,5 1190 19,0
Frankf. Rundschau 47,0 1623 0,6
Frankfurter Allg. Ztg. 46,7 1887 1,4
Die Zeit 46,5 1846 1,9
Süddeutsche Ztg. 45,2 1692 1,8
Handelsblatt 44,2 2078 0,8
die tageszeitung 42,2 1334 0,2
Financial Times D. 41,2 2059 0,4
1 Gesamtreichweite. Basis: Bevölkerung ab 14 J., ca. 64,7 Mio.
Personen. Quelle: MA 2005 Presse I/Spiegel-Verlag.