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fokus junge alte
Deutsche Kost gefragt
Im Radio wählen ältere Bundesbürger besonders gern Sender mit
deutschsprachiger Musik. Tonträger kaufen sie eher selten.
Die Radiohördauer sinkt mit dem Alter, sie fällt im Schnitt aber nie unter
zweieinhalb Stunden pro Tag. Die ältesten Hörer hat laut Media-Analyse
Radio Melodie, gefolgt von SWR 4, WDR 4 und HR 4. Die Sender liegen
nach einer Erhebung der hiesigen Phonoverbände auch beim Anteil deutschsprachiger
Musik vorn. Die höchste Reichweite bei über 50-Jährigen verzeichnet
unter den Einzelsendern WDR 4. Mehr als vier von fünf Hörern
sind bei diesem Angebot älter als 50 Jahre.
Nur etwa jeder zehnte über 50-Jährige hat im letzten Halbjahr eine Musik-CD
mit deutschen Schlagern, Evergreens oder Volksmusik gekauft, etwa
jeder zwanzigste Rock und Pop. Während die Zielgruppe zwei Fünftel der
Bevölkerung stellt, macht sie nur ein Fünftel der Tonträgerkäufer aus.
„Älteste“ Sender
Durchschnittsalter der Hörer gestern
Angaben in Jahren
Radio Melodie 61,5
SWR 4 Baden-Württemberg 58,6
SWR 4 Rheinland-Pfalz 58,4
WDR 4 57,9
HR 4 57,9
SR 3 Saarlandwelle 57,4
88acht RBB Stadtradio 57,4
Bayern 2 Radio 56,8
Bayern 4 Klassik 56,5
MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt 55,8
MDR 1 Radio Sachsen 55,2
Basis: weitester Hörerkreis. Quelle: MA 2005 Radio I.
Sender mit viel Volksmusik
Hoher Anteil deutschsprachiger Musiktitel
Angaben in Prozent (2004)
Radio Melodie 99,7
WDR 4 89,1
SWR 4 Rheinland-Pfalz 88,6
SWR 4 Baden-Württemberg 86,0
HR 4 81,6
MDR 1 Thüringen 57,2
MDR 1 Sachsen-Anhalt 56,5
MDR 1 Sachsen 55,0
BR 1 54,6
NDR 1 Hamburg 51,2
RBB Stadtradio Berlin 38,1
Quelle: Nielsen Music Control (2004)/www.ifpi.de.
Altersdominierte Sender
Höchster Anteil älterer Hörer
Anteil 50+ RW 50+
in % 1 in Tsd.
88acht RBB Stadtradio 92,9 104
SWR 4 Bad.-Württ. 90,4 562
Radio Melodie 87,5 56
SR 3 Saarlandwelle 87,1 81
Bayern 4 Klassik 86,8 46
SWR 4 Rheinl.-Pfalz 84,8 251
WDR 4 84,7 821
HR 4 82,8 280
MDR 1 Radio Sachsen 80,7 348
Klassik Radio 80,6 108
1 Anteil über 50-Jähriger an allen Hörern. Basis: Hörer je Ø-Stunde,
6.00–18.00 Uhr, Mo.–Sa. Quelle: MA 2005 Radio I.
Erwerb von Tonträgern
„Habe im letzten Halbjahr Musik-CD gekauft“
Angaben in Prozent Ab 50 30–49 14–29
Jahren Jahre Jahre
Dt. Schlager/Evergreens 11,4 16,2 7,9
Volksmusik 8,8 4,1 0,6
Klassik instrumental 6,8 5,8 2,6
Oper/Operette/Gesang 5,2 3,9 1,3
Rock, Pop 4,4 34,8 50,0
Musical/Filmmusik 2,1 5,1 3,2
Country & Western 1,8 4,3 2,2
Jazz 1,3 3,0 2,5
Hip-Hop/Techno/Dancefl. 0,6 5,6 24,0
Hardrock 0,4 4,5 11,5
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren.
Quelle: VuMA 2005.
Tägliche Hördauer
Durchschnittliche Radionutzung
Angaben in Minuten pro Tag
20–29 30–39 40–49 50–59 60–69 Ab 70
Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahren
Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, Hörer gestern, Mo.–So.,
5.00–24.00 Uhr, Radio gesamt. Quelle: MA 2005 Radio I.
18 w&v-Compact Nr. 4 | 2005
176
224
231
217
198
Meistgehörte Sender
Höchste Reichweite bei älteren Hörern
153
RW 50+ Anteil 50+
in Tsd. in % 1
WDR 4 821 84,7
MDR 1 überregional 705 79,9
Bayern 1 616 74,6
SWR 4 Bad.-Württ. 562 90,4
Radio NRW 456 29,7
MDR 1 Radio Sachsen 348 80,7
WDR 2 332 45,4
HR 4 280 82,8
SWR 4 Rheinl.-Pfalz 251 84,8
SWR 3 208 22,5
1 Anteil über 50-Jähriger an allen Hörern. Basis: Hörer je Ø-Stunde,
6.00–18.00 Uhr, Mo.–Sa. Quelle: MA 2005 Radio I.
Käuferanteile am Tonträgermarkt
Altersstruktur von Tonträgerkäufern (2004)
Angaben in Prozent 20–29 30–39 40–49 Ab 50
Jahre Jahre Jahre Jahren
Bevölkerung 12,7 17,3 17,7 39,8
Alle Tonträger 19,5 26,3 21,7 20,6
Pop 20,3 29,1 23,9 13,1
Rock 26,2 30,9 16,8 7,9
Schlager/Volksmusik 13,2 16,4 21,5 42,5
Dance 34,3 18,5 15,6 3,6
Klassik 6,4 16,7 21,6 54,5
Über 50-Jährige stellten 2004 zwei Fünftel der
Bevölkerung, aber nur ein Fünftel der Tonträgerkäufer.
Nur bei klassischer Musik dominieren
sie, bei Schlagern und Volksmusik sind sie durchschnittlich
vertreten.
Differenz zu 100 = 10 bis 19 Jahre. Quelle: GfK Panel Services.