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Impressum
Die letzte Hoffnung
Kaum einer, der nicht insgeheim auf kauffreudige
Senioren hofft. Denn der Nachwuchs
macht sich zunehmend rar. Und hat
zudem andere Sorgen.
Wer außer den Älteren hat heute noch Geld
für ausgiebigen Konsum? Die PISA-geschädigten
Jungen nicht – sie müssen für ihre Altersvorsorge
sparen. Wer kann noch ruhigen
Gewissens in Urlaub fahren, ohne um
seinen Job bangen zu müssen? Wer kann
sich noch eine Luxuskarosse leisten? Und wer ist die letzte
Hoffnung der Motorradindustrie? Doch wohl eher die
Jugend von gestern als die zahlenmäßig schrumpfende
Jugend von heute.
Die Industrie hält zwar die ausgestreckte Hand auf, reicht
sie den Älteren aber nicht. In ihrer Werbung erliegen
Agenturen, Handel und Markenartikler meist noch immer
dem Jugendwahn.
Bleibt zu hoffen, dass die Älteren ihnen dies nicht übel
nehmen. Immerhin haben sie in ihrem Leben schon so
manche Situation gemeistert und – ihrer guten Erziehung
sei Dank – Verständnis für vieles. Doch zu viel Nachsicht
und Geduld sollte man von der Zielgruppe nicht erwarten.
Dafür sind die jungen Alten zu dynamisch.
Kontakt: compact@wuv.de Christof Wadlinger
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Inhalt
editorial
zielgruppe junge alte
4 Überblick Im Kampf um die Zeit und
das Geld der älteren Generation wird
munter experimentiert.
6 Einstellungen Best Ager fühlen sich
wohl in ihrer Haut. Jünger auszusehen
ist ihnen nicht so wichtig.
8 Konsum Über 50-Jährige stehen
finanziell nicht schlechter da als
14- bis 49-Jährige.
10 Erwerbsleben Wenn Ältere noch
arbeiten, sitzen sie besonders oft in
Führungspositionen.
11 Urlaub Die Hälfte der Jungsenioren
hat 2005 feste Reiseabsichten.
12 Medien Im Ruhestand bleibt mehr
Zeit zum Lesen und Fernsehen.
14 Print Die Lektüre der Zeitung gehört
noch zum geregelten Tagesablauf.
16 TV I Ältere Zuschauer zappen weniger
durch die Kanäle.
17 TV II Die tägliche TV-Sehdauer liegt
weit über dem Bevölkerungsschnitt.
18 Radio Im Radio werden Sender mit
deutschsprachiger Musik bevorzugt.
19 Kino Die Zahl der Kinogänger im
fortgeschrittenen Alter wächst.
20 Online Die „Silver Surfer“ nutzen das
Internet oft für Reiseinformationen.
21 Mobilität Die Zahl der älteren Motorradfahrer
wächst.
22 Gesundheit Die Zielgruppe fühlt sich
nicht mehr so fit wie früher, aber auch
nicht krank.
24 Panorama Die Marktforscher
identifizieren unterschiedliche Typen
älterer Konsumenten.
26 Daten des Monats Promimeter (Will
Smith); Langschläferanteile; Verhalten
von Pendlern; Demographie in Städten.
w&v-Compact Nr. 4 | 2005 3