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Wunsch nach längerem Leben Würden Sie gern 150 Jahre alt werden, ... 1 Zustimmung in Prozent 55 47 46 38 38 1956 1967 1977 1985 1993 2004 1 … wenn Sie so lange im Besitz Ihrer Kräfte wären? Angaben für D- West. Basis 2004: 535 Befragte ab 16 J. Quelle: IfD Allensbach. Einstellung zu Konsum Aussagen zu Einkauf und Marken Angaben in Prozent 50–64 Ab 65 14–49 Jahre Jahren Jahre Lese vor Kauf Testberichte 30,1 21,0 29,2 Vergleiche Marken 29,3 23,8 25,8 Marken stehen für Qualität 26,7 29,8 27,4 Qualität wichtiger als Preis 26,4 23,7 23,8 Bin Genießer 22,9 16,5 20,4 Gebe Tipps bei Einkäufen 18,2 13,0 18,3 Werbung finde ich toll 17,9 13,4 24,2 Bummle/kaufe spontan 13,1 8,8 17,6 Leiste mir teure Sachen 11,5 7,2 13,9 Gehe in exklusive Läden 10,7 7,1 12,9 Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,7 Mio. Personen. Quelle: TdWI 04/05 Trend III/BAC. Mittleres Alter nach Nationen Durchschnittsalter der Bevölkerung Angaben in Jahren Alle Männer Frauen Japan 42,3 40,5 44,1 Deutschland 41,7 40,4 43,2 Italien 41,4 39,8 43,0 Finnland 40,7 39,1 42,2 Schweden 40,3 39,2 41,5 Belgien 40,2 38,9 41,5 Griechenland 40,2 39,1 41,3 Österreich 40,0 38,8 41,2 Schweiz 39,5 38,5 40,5 Dänemark 39,2 38,3 40,2 Spanien 39,1 37,8 40,5 Quelle: CIA Factbook 2004. www.cia.gov. Einstellung zu Preisen „Beim Einkauf bevorzuge ich …“ Angaben in Prozent … lieber feste Preise Ich feilsche gern Länderpräferenzen der Älteren Sympathien für Länder allgemein und bei einzelnen Produktbereichen 24 Alle ab 14–49 50–64 Ab 65 14 J. Jahre Jahre Jahren Angaben in Prozent Ist außerordentlich Schätze das Land/Produkte aus dem Land bei ... sympathisch Urlaub Möbel Auto Kosmetik Mode Essen Deutschland 56 55 50 68 37 40 71 Italien 25 52 8 15 10 32 44 Spanien 24 60 3 4 3 4 20 Schweden 21 30 35 18 2 2 5 Frankreich 20 34 5 21 36 38 39 USA 10 29 2 15 7 7 5 Japan 8 10 2 41 3 2 9 England 7 20 12 16 6 9 4 Basis: ca. 29,2 Mio. Personen über 50 J. Quelle: TdWI 04/05 Trend III/BAC. Kontakt: Doris Rudolph, Telefon 0781-84-2953. www.tdwi.de. w&v-Compact Nr. 4 | 2005 7 66,7 32,1 60,1 38,9 69,1 29,7 80,7 17,5 Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,7 Mio. Personen. Quelle: TdWI 04/05 Trend III/BAC. Die größte Sympathie hegen über 50-Jährige für das eigene Land, am geringsten ist sie für England. Beim Thema Urlaub steht neben den heimischen Gefilden Spanien besonders hoch im Kurs, bei Möbeln das Ikea-Land Schweden, bei Kosmetik und Mode auch Frankreich. Italien kann beim Essen punkten.
fokus junge alte Bereit zum Konsum Über 50-Jährige stehen finanziell mindestens so gut da wie die 14bis 49-Jährigen. Sie wählen aber sorgfältiger aus und kaufen häufiger. Die Kaufkraft der älteren Generation fällt in einzelnen Erhebungen zwar unterschiedlich hoch aus, ist tendenziell aber eher höher als die von jüngeren Jahrgängen. Zwar haben die über 60-Jährigen insgesamt weniger Geld, doch sind ihre Verpflichtungen – etwa durch Mietzahlungen – und auch ihre Schulden geringer. So steht mehr Geld zur freien Verfügung. Bei Einkaufsstätten für Lebensmittel unterscheiden sich über 50-Jährige kaum von 14- bis 49-Jährigen. Etwas beliebter sind kleinere Lebensmitteleinzelhändler. Mit steigendem Alter wächst der Anteil der Einpersonenhaushalte. Entsprechend wünschen sich Senioren häufiger als Jüngere leicht zu portionierende Waren oder unterschiedliche Verpackungsgrößen. Ältere Bundesbürger spenden häufiger Geld für wohltätige Zwecke als der Nachwuchs. Vermögen der Älteren Kaufkraft nach Altersgruppen Angaben Anzahl Kaufkraft Kaufkraft Einwohner 2005 in je Einw./ in Mio. Mrd. # Jahr in # 15 bis 19 Jahre 4,74 15,5 3261 20 bis 29 Jahre 9,58 136,0 14189 30 bis 39 Jahre 12,78 292,4 22881 40 bis 49 Jahre 12,99 323,2 24880 50 bis 59 Jahre 9,94 238,6 24008 60 bis 64 Jahre 5,48 112,0 20443 65 Jahre und älter 14,86 292,6 19691 Zwischen 40 und 60 Jahren ist die Kaufkraft pro Person am höchsten. Zusammen verfügen die über 60-Jährigen in diesem Jahr über eine Summe von mehr als 400 Milliarden Euro. Quelle: GfK Marktforschung 2005. Häufigste Haushaltsgrößen Personen im Haushalt nach Altersgruppen Angaben in Prozent 1 Pers. 2 Pers. 3 Pers. D-West, 17–59 Jahre 18 27 55 D-West, 60–64 Jahre 21 62 17 D-West, 65–69 Jahre 27 61 12 D-West, 70–74 Jahre 30 63 7 D-West, 75–79 Jahre 45 51 5 D-West, 80–99 Jahre 64 31 5 D-Ost, 17–59 Jahre 16 28 57 D-Ost, 60–64 Jahre 20 65 14 D-Ost, 65–69 Jahre 25 69 6 D-Ost, 70–74 Jahre 32 65 3 D-Ost, 75–79 Jahre 46 53 2 D-Ost, 80–99 Jahre 73 24 3 Quelle: SOEP 2002/Datenreport 2004/Destatis. Reichste Regionen Höchste Kaufkraft von über 65-Jährigen Angaben in # pro Person im Jahr 2005 Hochtaunuskreis 27462 Main-Taunus-Kreis 26421 Landkreis Stormarn (Itzehoe) 24916 Stadtkreis Hamburg 24690 Rheinisch-Bergischer-Kreis 24649 Landkreis Starnberg 24594 Landkreis Böblingen 24392 Stadtkreis Düsseldorf 24256 Landkreis München 24066 Landkreis Mettmann 23960 In der Nachbarschaft von Frankfurt/M. (Bad Homburg, Kronberg, Königstein) wohnen die reichsten Senioren. Quelle: GfK Marktforschung 2005. Oft besuchte Geschäfte „Gehe mindestens einmal pro Woche dorthin“ Angaben in Prozent 50–64 Ab 65 14–49 Jahre Jahren Jahre Aldi 46,0 42,2 42,8 Lidl 32,2 27,7 31,4 Andere Discounter 27,8 24,4 26,2 Verbrauchermärkte 24,7 24,9 24,3 Supermärkte/Filialisten 23,9 24,1 19,7 Selbstbed.-Warenhaus 20,3 15,0 19,4 Kleinere LEH 17,3 21,0 14,8 Markth./Wochenmarkt 5,4 5,7 6,0 Lebensmittelabteilung 3,3 3,7 3,0 Feinkostläden 2,6 2,9 2,4 Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren, ca. 64,7 Mio. Personen. Quelle: TdWI 04/05 Trend III/BAC. Finanzieller Spielraum Ver fügbares Geld nach Altersgruppen 1 Angaben in # pro Monat 30–39 40–44 45–49 50–59 60–69 Ab 70 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahren 8 w&v-Compact Nr. 4 | 2005 317 314 338 367 368 348 1 Nach Abzug lauf. Kosten etc. Quelle: Reader’s Digest/AWA 2004. Oft genutzte Versandhäuser Mindestens eine Bestellung im letzten Jahr Angaben in Prozent der über 50-Jährigen Quelle 19,3 Otto 10,8 Neckermann 9,3 Klingel 5,5 Bader 4,1 Witt Weiden 4,0 Wenz 3,1 Heine 2,8 Baur 2,2 Schwab 2,2 Madeleine 1,1 Basis: Bevölkerung ab 50 Jahren. Quelle: VuMA 2005. www.vuma.de.
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