Berlin - Prag - Wien - Graz - Köln 29

KOMMENTAR
week 46
WEEK’S END
Ist Journalismus die Einstiegsdroge
zum Analphabetismus,
oder kann man durch eine
Zeitung gescheit werden? Diese
Frage habe ich hier schon einmal
gestellt. Keine Angst, ich habe
nicht vor, diesen schönen Platz mit
Selbstzitaten zu füllen. Die Frage
hat allerdings schnell Aktualität
gewonnen. Vor kurzem stellte
nämlich in Wien der Verleger
Wolfgang Fellner erstmals sein
neues Projekt einer Tageszeitung
vor. Es trägt den schlichten Arbeitstitel
„Die neue Tageszeitung“.
WOLFGANG FELLNER, falls Sie es
nicht wissen – was ich für beinahe
undenkbar halte – ist der in Österreich
weltberühmte Champion
des Neuen. Er findet anderswo
Erprobtes und führt es uns als
Innovation vor. Der Finder möchte
jedoch nicht als Nachahmer,
sondern als Erfinder gelten. Derzeit
macht Fellner wieder einmal
„Österreichs innovativstes Medienprojekt.“
Die Zitate stammen
aus einer Broschüre, die er bei der
Präsentation dieses Projekts für
die Anzeigenwirtschaft vorlegte.
Schon nach Lektüre des Titelblatts
müssen wir zur Kenntnis
nehmen: Herr Fellner neigt zum
Armin Thurnher, Chefredakteur der Wiener Stadtzeitung „Falter“
Ein großer Innovator
Wir leben in großen Zeiten. Große Dinge geschehen, eine große Zeitung
wird kommen, und nur ihre Ansagen sind noch größer als sie selbst.
Superlativ und zum bestimmten
Artikel. Er macht die innovativste
Tageszeitung.
VORLÄUFIG MACHT ER zwar erst
die Ansage dazu, aber im Ansagen
besteht der Hauptteil seines
Geschäfts. Fellner agiert als eine
Art Platzsprecher im österreichischen
Medienpark. Die Verbindung
einer gedruckten mit einer
Onlinezeitung gibt’s ja hierzulande
angeblich da und dort bereits.
Höchste Zeit, „den weltweiten
Innovationsschub“ 2006 auch nach
Österreich zu bringen. Andererseits,
im Vergleich
zu den Gründerzeiten
der Illustrierten
Basta und News,
den bisherigen
Heldentaten unseres
Innovators, ist
Fellners Auftreten
diesmal von ungewöhnlicherBescheidenheit.
„In Österreich
gab es seit 16
Jahren am Zeitungssektor keine
Innovation mehr“ – das mutet
geradezu kleinlaut an. Außerdem
sind wir dankbar, vom weltweiten
Innovationsschub zu erfahren.
Obwohl er ein bisschen fiebrig
Die neue Zeitung
wird nicht mehr
für Leser gemacht,
nur noch für
Inserenten. Was ist
daran neu?
klingt, der Schub, irgendwie nach
Vogelgrippe, Inflation und ewiger
Pubertät.
DANN KOMMT’S: „Demnächst
auch in Österreich?“ Ein Fragezeichen!
Selbstzweifel, mitten in
einer Fellner-Ansage! Das ist, als
würde George Bush die Wahrheit
sagen. Da kann unser Neuerer
noch so sehr beteuern, die Hälfte
aller Österreicher seien jung
und gut ausgebildet und nur er
erreiche sie, während alle anderen
Verleger auf ihren alten Säcken
von Abonnenten hocken blieben
– nach diesem Frage-
zeichen glauben wir
ihm nichts mehr. Es
ist leider völlig egal,
was wir glauben. Er
glaubt an die Werbewirtschaft.
An die
wendet er sich mit der
Bitte: „Sagen sie uns
ihre gewünschte Zielgruppe“.
Sie sagen,
wir liefern. So wird
das wohl nichts mit der g’scheiten
Zeitung. Es soll aber Leute geben,
die wollen durch Zeitungen nicht
gescheit werden, bloß reich.
Schlecht? Nicht unbedingt. Halt
nicht ganz neu! ■