Fallaufgaben HWK Lyon PDF-Datei - DESIRE - Development of ...

Es gibt keine spezifischen Produkte für den Bau von maßgefertigten Wandschränken.
Für den Fall, dass der Verbraucher den Wandschrank selbst mit Hilfe von Produkten
aus Baumärkten errichtet, ist der Bau des Wandschrankes abhängig von den verfügbaren
Produkten und nicht vom verfügbarem Platz.
Für den Fall, dass sich der Verbraucher für einen Fachmann entscheidet, findet die
Auswahl zwischen nationalen oder lokalen Marken bzw. kleineren Handwerksbetrieben
statt. Hierbei können viele weitere Materialien verwendet werden und der Bau des
Wandschrankes wird in Abhängigkeit des verfügbaren Platzes realisiert.
Das Angebot ist aufgrund der vielen verschiedenen Konzepte sehr vielfältig und trägt
dazu bei, dass dieser Markt sehr unübersichtlich erscheint.
Die Produkte bewegen sich sehr oft in der unteren bis mittlerer Preisklasse und bestehen
aus Materialen mit Melaminbeschichtung (kein Echtholz). Sie werden in machen
Fällen vom Verbraucher selbst oder aber von Unternehmen aufgebaut, die nicht hierauf
spezialisiert sind.
Aufgrund des fachlichen und handwerklichen Know-How des Unternehmens
LAPLANCHE scheint es nahe liegend, dass Sie versuchen werden, sich auf die Herstellung
von maßgefertigten Wand- und Kleiderschränken zu spezialisieren, die in der mittleren
bis oberen Preisklasse liegen.
3. MOTIVATIONEN DER VERBRAUCHER
Eine von der Gesellschaft „DIAGBOIS“ durchgeführte qualitative und quantitative Untersuchung
über die „Einrichtung privater Innenräume“ ergab Folgendes:
• 85 % der Verbraucher gaben an, dass Ihnen die Verwendung von Holz bei der Ausstattung
und Einrichtung ihrer Wohnung wichtig sei.
• Auf die Frage jedoch: „Wenn der Preis keine Rolle spielt, wie würden Sie Ihre Wohnung
einrichten?“, antworteten knapp 70 % der Befragten, dass sie fertige Möbel
kaufen würden. Die Gewohnheit spielt hierbei also eine große Rolle.
• Die befragten Personen gaben aber zu, dass sie der Möbelkauf nicht vollends zufrieden
stelle. Sie nannten Platzverschwendung, fehlende Funktionalität, Schwierigkeiten
bei der optimalen Raumausnutzung in immer kleiner werdenden Wohnungen
als Gründe.
• Hieraus geht hervor, dass die Einrichtungsbranche von den Verbrauchern nicht anerkannt
wird und dass sich hier eine Marktnische hinsichtlich der Privatkunden ergeben
könnte, die sich für mehr als nur den Aufbau von Wandschränken und Ablageflächen
interessieren.
• Die Ergebnisse dieser Untersuchung zeigen außerdem, dass Holz in sehr starkem
Maße für die Ausstattung und Einrichtung von Wohnungen gewünscht wird und es
nicht als bloßes Material betrachtet wird, sondern eher mit Wohnambiente und Lebensqualität,
also mit verschiedenen Wahrnehmungen wie „Wärme“, Natur, etc.
verbunden wird.
• Die Branche der Wandschrankherstellung und -errichtung existiert, wohingegen sich
die Branche der Raumausstattung noch in den Startlöchern befindet. Die zuvor genannte
Feststellung ist daher bedeutend.
• Zu Vergleichszwecken, kann man die Veränderungen im Verbraucherverhalten hinsichtlich
der Einrichtung von Küchen innerhalb der letzten 20 Jahre betrachten.
• Der Markt erstreckt sich sowohl auf die Einrichtung neuer Wohnungen als auch auf
die Neugestaltung alter Wohnungseinrichtungen. Handelt es sich um die Einrichtung
von Wohnungen, die älter als 2 Jahre sind, so sind vom Verbraucher nur 5,5 %
MWSt zu zahlen.
• Rund 25-30 % der befragten Haushalte könnten sich diese Art der Einrichtung für
ihre Wohnung vorstellen.
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