Fallaufgaben HWK Lyon PDF-Datei - DESIRE - Development of ...
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alle Haushalte in allen Stadtteilen verteilt. Dazu gehören auch die Haushalte, die<br />
sich im Einzugsgebiet des Unternehmens LAPLANCHE befinden.<br />
• Zweimal im Jahr findet in <strong>Lyon</strong> eine dreitägige Möbelausstellung statt. Die Miete für<br />
einen 9 m 2 großen Stand mit Basisausstattung (Strom, etc.) beträgt 3.550 €. Eine<br />
Einflussnahme auf den lokalen Bekanntheitsgrad ist sicher. Des Weiteren wird die<br />
Aufmerksamkeit von Privatkunden geweckt und Konkurrenten lernen das Angebotsspektrum<br />
kennen.<br />
• Ein erst vor Kurzem im Großraum <strong>Lyon</strong> auf Sendung gegangener lokaler Fernsehsender<br />
bietet das Ausstrahlen von Werbespots für 225 € an. Der Spot wird eine<br />
Woche lang zweimal pro Tag gezeigt. Dieses Kommunikationsmittel wird bis heute<br />
nicht von der Konkurrenz genutzt. Aufgrund der Tatsache, dass es sich um ein neues<br />
Medium in diesem Bereich handelt, ist es schwer, die möglichen Auswirkungen<br />
einzuschätzen.<br />
• Die Druckerei „NOUVEL’IMPRIM“ hat Ihnen einen Kostenvoranschlag für ein Mailing<br />
gemacht:<br />
� DIN A4-Format auf DIN A5 gefaltet, 180 g-Papier, beidseitiger Vierfarbendruck<br />
mit Falz:<br />
� 500 Exemplare: 428 € (ohne MWSt)<br />
� 1.000 Exemplare: 790 € (ohne MWSt)<br />
� Gestaltung des Dokuments: 152 € (ohne MWSt)<br />
� Kosten der Versendung pro Brief: 0,58 €<br />
• Die Einflussnahme ist bei dieser Art der Kommunikation schwer einzuschätzen.<br />
Darüber hinaus kann die Reaktion aufgrund der Saison, äußerer Umstände, etc.<br />
sehr unterschiedlich ausfallen. Nichtsdestotrotz lässt sich dann eine gute Annahme<br />
dieser Mailings beobachten, wenn man sie mit besonderen Ereignissen verbindet.<br />
Dies könnte das Unternehmensjubiläum, eine Ausstellung, etc. sein.<br />
• Unternehmensdesign:<br />
� Visitenkarten à 1.000 Stück. Zur Reduzierung der Kosten sind die Visitenkarten<br />
allgemein gehalten und nicht mit den Namen einzelner Personen versehen.<br />
Kosten: 274 € (ohne MWSt).<br />
� Papier mit Briefkopf: Dies wird mit Hilfe von Ginette PIGIER selbst erstellt.<br />
• Neues Firmenschild für den Unternehmensstandort: rund 765 € (ohne MWSt). Diese<br />
Art der Investition kann wohl kaum über das erste Vierteljahr nach der Unternehmensübernahme<br />
heraus aufgeschoben werden.<br />
• Bei der äußerst bekannten Möbelfachzeitschrift „Art & Décoration“ haben sie einen<br />
Kostenvoranschlag angefordert:<br />
� erscheint wöchentlich,<br />
� 1 Seite, Vierfarbendruck mit Rücknahmeschein 1.905 € (ohne MWSt) pro Erscheinen.<br />
Die Einflussnahme dieses Kommunikationsmittels ist sehr stark in Bezug auf den<br />
Bekanntheitsgrad. Dies betrifft jedoch nur ein sehr begrenztes Zielpublikum.<br />
• Fahrzeugbeschriftung (Unternehmenslogo, Werbung, etc.): rund 155 € (ohne<br />
MWSt) pro Fahrzeug. Es gibt 3 Fahrzeuge insgesamt. Die Fahrzeugbeschriftung<br />
wirkt sich positiv auf den direkten Wiedererkennungswert in der Öffentlichkeit aus.<br />
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