bewegtbild im web kompass 2012/2013 - WEITNAUER Rechtsanwälte

21Lösungen ist das Vorhalten von hochaufgelöstem Quellmaterial unddie Fähigkeit, jedes erforderliche Videoderivat auf Anforderunggenerieren zu können. Die Einbindung der auf diesen Plattformengehosteten Videos (inkl. des notwendigen Videoplayers) istproblemlos und performant auf jeder Website möglich.Häufig empfiehlt sich das Veröffentlichen kurzer Auszüge aus einemlängeren Video auf den einschlägigen Videoplattformen mit demHinweis auf die Langfassung, die auf einer für die Kampagne eigenserstellten Microsite abrufbar ist.2.4. VERBREITUNGDie Werbung muss den Kunden erreichen. Dafür bedarf es einergezielten Aktivierung. Diese kann über unterschiedliche Strategienerfolgen: Platzierung exklusiver Inhalte in relevanten Umfeldern,interessenbasierte Inhalte auf Special-Interest-Portalen, Verbreitungüber neu einzuführende Marketing-Webseiten oder bereitsbestehende Seiten.Bei der Veröffentlichung von Videos auf einzelnen Websites fungiertdie jeweilige Site häufig noch eher als Parkplatz, obwohl sie doch einewahre Startrampe sein könnte. Mit der Integration von Funktionen für„Seeding“ und „Sharing“ gibt man den Nutzern die Möglichkeit,Videoinhalte per Embedding-Code auf eigene Websites (z.B. Blogs)einzubinden. Dabei gehört es zum redaktionellen Konzept (siehe 2.1.),die „Hooks“ in einem Videobeitrag kenntlich zu machen – nichtzuletzt durch Metadaten (sogenannte „Tags“), die das System jedemVideo mitgibt, damit Suchmaschinen entsprechende videobezogeneBegriffe zuordnen können. Die Planung reichweitenerhöhenderSEO- und SEM-Aktionen gehört ebenso zum Verbreitungskonzept wiedie Nutzung bestehender Online-PR-Dienste.