bewegtbild im web kompass 2012/2013 - WEITNAUER RechtsanwÃ¤lte

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WERBEFORMATEDabei mangelt es nicht an Voraussetzungen für die technischeDetaillierung von Anlieferungsformaten. Die globale StandardisierungsorganisationMobile Marketing Association empfiehlt für dieanzuliefernden Formate und Auflösungen mobiler Videowerbung diefolgenden Details:• Dateiformate: WMV, AVI, MOV, MPEG2, 3GP• Auflösung/Seitenverhältnis: QVGA, CIF, QCIF• Empfohlene Audioqualität: 16 bit 44 Khz Stereo• Empfohlene Audioqualität: 250 kbps, 20 -30 Bilder pro SekundeEmpfohlen werden die folgenden Werbeformate:Werbeformate: Mobile TV und Video AdsDesign-Modell Werbe-Platzierung Empfohlene LängeBumper/BillboardVor oder nachVideoinhaltMax. 5 SekundenNur Pre-Roll Vor Videoinhalt Typischerweise 15,max. 30 SekundenNur Mid-Roll Während Video Typischerweise 15,max. 30 SekundenNur Post-Roll Nach Videoinhalt Typischerweise 15,max. 30 SekundenBook-EndingVor Video mitkorrespondierendemBumper nach VideoTypischerweise 15,max. 30 SekundenDies stellt zunächst einmal eine hinreichend detaillierte Spezifikationder technischen Anlieferungsparameter und Formate dar. In derPraxis erweist sich häufig jedoch eine mangelnde Umsetzung derSpezifikationen als entscheidendes Hindernis für eine von allenMarktteilnehmern akzeptierte Routine <strong>im</strong> Handling von Mobile VideoAds.
91Längst nicht alle der <strong>im</strong> Mobile Advertising Circle des BVDWzusammengeschlossenen Vermarkter weisen überhaupt eineDetaillierung von Mobile Video Ads in ihren technischen Spezifikationenaus. Ein weiterer Rollout und eine Spezifikation vonerforderlichen Details für Mobile Video (z.B. in Bezug auf Auslieferungsverfahren,Abmessungen undAdserver-Anbindungsmöglichkeiten) stehen also noch aus und bleibenein laufendes – dringend notwendiges – Projekt in diesem Gremium.Im deutschen Markt wird derzeit nach meinem Kenntnisstand aktivvorallem das Video Pre-Roll als klickbare Variante (auf neuerenSmartphones) oder mit begleitenden Werbemitteln (z.B. MobileContent Banner/Ad als Reminder-Werbemittel) eingesetzt. Hier eineIllustration eines Mobile Pre-Rolls mit Reminder Ad (Werbeträger:stern.de-iPhone-App, Kunde: Volkswagen).Bei Auswahl eines Videos …
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15von der Industrie bereitgestellt.
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192.1. KONZEPTIONGleich zu Beginn d
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