bewegtbild im web kompass 2012/2013 - WEITNAUER Rechtsanwälte

93mobilen Video-Content. In gemeinsamer Anstrengung der Marktteilnehmersind allerdings die Voraussetzungen für eine Standardisierungmobiler Videowerbung noch zu etablieren. Auch mangelt es bislangnoch an detaillierter Werbewirkungs- und Akzeptanzforschung zudiesem Thema. Alles in allem ein spannendes und wichtiges Projektfür die Marktteilnehmer.AUSBLICKAutor: Meike Arendt | Co-Autor: Jens PöppelmannVideo-Contents mit Bewegtbildwerbung zu versehen ist längstflächendeckend im Web verbreitet. Immer mehr, auch kleinereContentanbieter, erkennen die Bedeutung der Bewegtbildwerbung imWeb und versuchen dadurch Ihre Contents zu kapitalisieren.Videowerbung ist damit längst den Kinderschuhen entwachsen undeiner der großen Trends im digitalen Geschäft. Doch wohin geht dieReise in den nächsten Jahren?Einige Bewegungen sind schon seit längerem bekannt, werden jedochin den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen. Hierzugehören vor allem die Planbarkeit und Zielgruppengenaue Aussteuerungvon Werbekampagnen im Netz und das übergreifendeAusspielen der Kampagnen unabhängig der verwendeten Endgeräte.In den vorangegangen Kapiteln haben wir die unterschiedlichen Artender Bewegtbildwerbung kennengelernt, eine einheitliche Messung undAusweisung über alle Anbieter hinweg ist ein essentieller Faktor fürdie Erfolgsmessung des Online Advertisings. Eine klare Darstellungund Unterteilung der Bewegtbildwerbung hat der OVK dafür bereitsvorgenommen und die Differenzierung der unterschiedlichenWerbemöglichkeiten im Videobereich wird in den nächsten Jahrenweiter zunehmen.Durch die steigende Nutzung von mobilen Endgeräten gerade auch für