bewegtbild im web kompass 2012/2013 - WEITNAUER Rechtsanwälte

55zweiten Phase wurde Mustafa als virtuelle Person innerhalb derwichtigsten Sozialen Netzwerke zum Leben erweckt und begann, überTwitter Videoantworten zu lancieren.FALLSTUDIE PERRIER LE CLUB – NUTZERINVOLVEMENTFÖRDERN MIT INTERAKTIVEN KONZEPTENAusgangslageWie begeistert man die Nutzer von etwas auf den ersten Blickvergleichsweise Langweiligem wie Mineralwasser? – Die französischeUr-Marke des Getränkehandels Perrier macht es vor. Um den Slogan„Perrier is the ultimate refreshment“ in der digitalen Welt lebendig zumachen startete die Nestle Tochter eine Kampagne, die Social Mediaund Branded Entertainment mit Bewegtbild clever verknüpft.UmsetzungInnerhalb des YouTube Kanals der Marke wurde der „Club Perrier“geschaffen. Ein Video-Konzept, welches die Nutzer in die Fortentwicklungder Spot-Dramaturgie involviert. Die Grundidee ist dabeidenkbar einfach: Perrier produzierte sechs unterschiedliche Versioneneines Videos, die mit steigender Anzahl der Views schrittweisefreigeschaltet wurden. Während das erste Video zwar cool, aber eherzurückhaltend aufgebaut war, steigert sich die Stimmung bei jedemVideo: Der Andrang steigt, ein Türsteher muss bereits die erstenLeute abweisen, leicht bekleidete Tänzerinnen tauchen auf. Kurzgesagt: Die Sexyness steigt mit jedem neuen Zuschauer bzw.Partygast. Um die Story transmedial zu verlängern und damit weitereTouchpoints zu schaffen, umfasste das Konzept zusätzlich einenflankierenden TV-Spot, den eigens kreierten Song „Break me“, der inzahlreichen Clubs remixt wurde sowie eine Nightclubbing Tour mitrealen Parties.ErgebnisBereits in der ersten Woche schauten sich rund 1 Million Nutzer dasVideo an, bis heute sogar über 11,5 Millionen. Um möglichst rasch das