bewegtbild im web kompass 2012/2013 - WEITNAUER Rechtsanwälte

WERBUNG UND KOMMUNIKATION – MARKEN IM BEWEGTBILDUmsetzungDie Kampagne wurde in zwei aufeinander aufbauenden Phasenkonzipiert. Zunächst wurde ihr Protagonist „Mustafa“ als Old-Spice-Modell aufgebaut. Er glänzt in zahlreichen viralen Web-Clips, aberauch in klassischen TV-Spots als cooler, muskulöser Traummann mitFähigkeit zur Selbstironie. Um die Clips im Netz populär zu machen,wurden sie nicht nur auf der Website eingebunden, sondern auch überalle großen Web-TV- und Social-Media-Plattformen verteilt. In derzweiten Phase wurde Mustafa als virtuelle Person innerhalb derwichtigsten Sozialen Netzwerke zum Leben erweckt und begann, überTwitter Videoantworten zu lancieren.Screens: Old SpiceErgebnisDie Kampagne wurde in zwei aufeinander aufbauenden Phasenkonzipiert. Zunächst wurde ihr Protagonist „Mustafa“ als Old-Spice-Modell aufgebaut. Er glänzt in zahlreichen viralen Web-Clips, aberauch in klassischen TV-Spots als cooler, muskulöser Traummann mitFähigkeit zur Selbstironie. Um die Clips im Netz populär zu machen,wurden sie nicht nur auf der Website eingebunden, sondern auch überalle großen Web-TV- und Social-Media-Plattformen verteilt. In der