Internal Branding - MBA Programme der HWR Berlin
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IMB Institute of Management <strong>Berlin</strong> Working paper No. 45<br />
Fachhochschule für Wirtschaft <strong>Berlin</strong> - <strong>Berlin</strong> School of Economics<br />
Esch, F.-R./Vallaster, C. (2004): Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen. Erfolg durch konsequente Führung,<br />
in: Markenartikel, 66. Jg., 2/2004, S. 8-12 sowie S. 46-47<br />
Esch, F.-R./Vallaster, C. (2005): Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Die Rolle <strong>der</strong> Führungskräfte, in:<br />
Esch, F.-R. (2005, Hrsg.): Mo<strong>der</strong>ne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden, 2005, S. 1009-1020<br />
Esch, F.-R./Wicke, A./Rempel, J.E. (2005): Herausfor<strong>der</strong>ungen und Aufgaben des Markenmanagements, in:<br />
Esch, F.-R. (2005, Hrsg.): Mo<strong>der</strong>ne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden, 2005, S. 3-61<br />
Esch, F.-R/Fischer, A./Strödter, K. (2008): Interne Kommunikation zum Aufbau von Markenwissen bei den<br />
Mitarbeitern, in: Tomczak, T./Esch, F.-R./Kernstock, J./Herrmann, A. (2008, Hrsg.): Behavioral <strong>Branding</strong>. Wie<br />
Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 1. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 103-120<br />
Finanznachrichten (2005): Deutschlands beliebteste Arbeitgeber – BMW gewinnt vor Audi, online unter URL:<br />
http://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2005-08/artikel-5163455.asp (16.07.2008)<br />
Fog, K./Budtz, C./Yakaboylu, B. (2005): Storytelling. <strong>Branding</strong> in Practice, <strong>Berlin</strong> Heidelberg, 2005<br />
Forster, A./Erz, A./Jenewein, W. (2008): Employer <strong>Branding</strong>: Ein konzeptioneller Ansatz zur markenorientierten<br />
Mitarbeiterführung, in: Tomczak, T./Esch, F.-R./Kernstock, J./Herrmann, A. (2008, Hrsg.): Behavioral <strong>Branding</strong>.<br />
Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 1. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 277-294<br />
Gallup (2007): Engagement Index 2007, Kontakt: info@gallup.de<br />
Giehl, W./Baumgarten, C. (2005): Markenmanagement als Motor <strong>der</strong> neuen Markenidentität DHL im Konzern<br />
Deutsche Post World Net, in: Meffert, H./Burmann, C./Koers, M. (2005, Hrsg.): Markenmanagement.<br />
Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden, 2005, S. 781-817<br />
Giehl, W./Lotze, F./Schmidt, C. (2006): Die neue Positionierung von DHL, in: Deichsel, A./Meyer, H. (2006,<br />
Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik, Frankfurt, 2006, S. 111-129<br />
Gilly, M.C./Wolfinbarger, M. (1998): Advertising’s <strong>Internal</strong> Audience, in: Journal of Marketing, Vol. 62, Januar<br />
1998, S. 69-88<br />
Gollwitzer, P.M. (1991): Abwägen und Handeln, Göttingen, 1991<br />
Gostick, A./Elton, C. (2006): Führen mit Möhren. Motivieren Sie Ihre Mitarbeiter zu großen Leistungen, Weinheim,<br />
2006<br />
Gotsi, M./Wilson, A. (2001): Corporate reputation management: “living the brand”, in: Management Decision, Vol.<br />
39, 2/2001, S. 99-104<br />
Green, M. C./Brock, T. C. (2000): The Role of Transportation in the Persuasiveness of Public Narratives, in:<br />
Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 79, 5/2000, S. 701-721<br />
Gregory, J. R./Wiechmann, J. G. (1997): Leveraging the corporate brand, Lincolnwood, 1997<br />
Großer, T. (2006), Es riecht nach Revolution, in: enable, 1/2006, S. 2<br />
Gulnerits, K. (2008): Viele Mitarbeiter wissen nicht, wohin die Reise geht, in: Wirtschaftsblatt, vom 26.06.2008,<br />
online unter URL: http://www.wirtschaftsblatt.at/home/ servi-ce/karriere/332738/index.do?_vl_pos=r.2.MOST<br />
(23.07.2008)<br />
Hemp, P. (2003): The DHL EuroCup: Shots on Goal, in: Harvard Business Review, Vol. 81, 11/2003, S. 43-52<br />
Henkel, S./Tomczak, T./Heitmann, M./Herrmann, A. (2007): Managing Brand Consistent Employee Behaviour:<br />
Relevance and Managerial Control of Behavioural <strong>Branding</strong>, in: Journal of Product & Brand Management, Vol. 16,<br />
5/2007, S. 310-320<br />
Henkel, S./Tomczak, T./Kernstock, J./Wentzel, D./Brexendof, T. O. (2008a): Das Behavioral-<strong>Branding</strong>-Konzept.<br />
Leitlinie für das Management von Brand Behavior, in: Tomczak, T./Esch, F.-R./Kernstock, J./Herrmann, A. (2008,<br />
Hrsg.): Behavioral <strong>Branding</strong>. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 1. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 199-211<br />
Henkel, S./Tomczak, T./Heitmann, M./Herrmann, A. (2008b): Determinanten eines erfolgreichen Behavioral<br />
<strong>Branding</strong>, in: Tomczak, T./Esch, F.-R./Kernstock, J./Herrmann, A. (2008, Hrsg.): Behavioral <strong>Branding</strong>. Wie<br />
Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 1. Aufl., Wiesbaden, 2008, S. 213-236<br />
Hubbard, M. (2004): Markenführung von innen nach außen. Zur Rolle <strong>der</strong> Internen Kommunikation als Werttreiber<br />
für Marken, Wiesbaden, 2004<br />
Hutchinson, E. (2002): <strong>Internal</strong> <strong>Branding</strong>, online unter URL: http://www.acerexchange.<br />
com/articles/<strong>Internal</strong>_<strong>Branding</strong>.pdf (12.07.2008), S. 1-8<br />
Ind, N. (2001): Living the brand: How to transform every member of your organization into a brand champion,<br />
London, 2001<br />
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