recruiting the next generation Der Wettlauf um die besten Köpfe
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Erste Ergebnisse der Online-Stu<strong>die</strong>als Vergleichsgruppe <strong>die</strong>nt. <strong>Der</strong> unbereinigte Altersdurchschnittaller Befragten liegt bei 25,5 Jahren und istsomit vergleichbar mit dem Durchschnittsalter der sich imErststudi<strong>um</strong> befindenden deutschen Stu<strong>die</strong>renden (24,6Jahre). Männliche Teilnehmer sind mit 26 Jahren ca. 1 Jahrälter als <strong>die</strong> weiblichen.Um einen repräsentativen Studentenquerschnitt zuerhalten, war uns eine breite Streuung der Teilnahme ander Umfrage im gesamten Bundesgebiet wichtig. UnterBerücksichtigung der vorliegenden Daten ist festzuhalten,dass <strong>die</strong> Anzahl der vertretenen deutschen Stu<strong>die</strong>ngängemit denen des Statistischen Bundesamtes vergleichbar ist.Lediglich <strong>die</strong> Rechts-, Wirtschafts- und Sozialwissenschaftist etwas stärker vertreten. Insgesamt verfügen 89% derBefragten über <strong>die</strong> Deutsche Staatsbürgerschaft.LebensstilgruppenUm der Frage nach der in den Me<strong>die</strong>n hochstilisiertenGeneration Y auf den Grund zu gehen, wurden <strong>die</strong> erhobenenLebensstilitems mittels Clusteranalyse und vorangeschalteterFaktorenanalyse zur Bildung von Lebensstilgruppengenutzt. Daraus haben sich vier Typologienherauskristallisiert, <strong>die</strong> jeweils eine bestimmte Nähe oderDistanz zu den zuvor extrahierten Faktoren (virtuell- undtechnikorientiert, hochkulturorientiert, realitätsbezogenund geselligkeitsliebend) aufweisen. Da es vermessenscheint, den Stil des ganzen Lebens in nur einer Typologieabbilden zu wollen, werden zur besseren Interpretierbarkeitsoziodemografische Variablen hinzugezogen.Während sich unter der älteren Generation X <strong>die</strong> Hochkulturorientierten(41,6%) verstärkt repräsentieren, verkörpertin der Generation Y (bis 28 Jahre), oft als Screenager,Digital Worker, Netzwerkkinder oder Generation @beschrieben, nur ein Teil das Charakteristik<strong>um</strong> der über-KölnAachenVallendarMünsterDarmstadtDortmundHamburgHannoverGießen-FriedbergCoburgOestrich-WinkelMannheimSt. GallenStuttgartWürzburgAugsburgLeipzigBerlinRegensburgPassauDresdenWienVerteilung der teilnehmenden Studenten im Bundesgebiet zuzüglich St. Gallen (Schweiz) undWien (Österreich), Größe proportional zur Teilnahme.13
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