recruiting the next generation Der Wettlauf um die besten Köpfe

Technologie und Internet konstatieren also die Rahmenbedingungeneiner Welt, in der die heutige Studentengenerationaufwuchs. Logisch, wurden diese Jugendlichendoch zeitgleich mit der Einführung des ersten PCgeboren und begannen bereits im Alter zwischen fünfund acht Jahren, sich mit dem neuen Medium Computeranzufreunden. Spätestens mit 16 bis 18 Jahren war dieNutzung eines Computers für alle Mitglieder der GenerationY zur Normalität geworden. Das Internet ist aus demAlltag eines Großteils der Bevölkerung nicht mehr wegzudenken.Mindestens 70% der Personen ab zehn Jahrennutzten bisher das Internet mindestens einmal für beruflicheoder private Zwecke, ein kontinuierlich steigenderTrend. Während nach den Ergebnissen der ARD/ZDF-Online-Studie die Deutschen 1997 im Schnitt zwei Minutenpro Tag im Internet surften, waren es 2007 bereits58 Minuten. Dieses Hineingeborenwerden in eine Welt,in der Technologie jedweder Art omnipräsent ist, erklärtdann auch einleuchtend die Unterschiede zu den vorangegangenenGenerationen, die sich gerade hinsichlichder Nutzung „neuer“ Technologien konsequent halten. Sobestehen auch 25 Jahre nach der Einführung des erstengrafikfähigen Webbrowsers signifikante Unterschiede beider Internetnutzung zwischen den Altersgruppen.Diese Unterschiede sind signifikant, daran besteht keinZweifel. Die zugrundeliegende Erklärung verbietet jedochden Schluss auf eine Andersartigkeit der Generationen.Unterschiede bestehen in überwiegendem Maße lediglichin Bezug auf die Bedingungen, unter denen die Generationenaufwuchsen.Die wichtigste Implikation hieraus: Die derzeitige Studentengenerationund damit die Arbeitnehmer der Zukunft –hineingeboren in eine digitalisierte, medien-dominierteund vernetzte Welt – sieht „Technik“ logischerweise auseinem anderen Blickwinkel. Die ubiquitäre Verfügbarkeitunterschiedlichster Kommunikationskanäle stellt für sieschlichtweg die Normalität dar. Fragt man Studentennach ihrer Definition von Technologie, erhält man meistdie Beschreibung der neuesten informationstechnologischenAnkündigungen. Das modernste, eventuell nochgar nicht am Markt erhältliche Multifunktionshandy, neueiPods und iPhones fallen in diese Kategorie, ein normalesHandy hingegen nicht. Ebensowenig ein multimedialesund aktiv nutzbares Internet: Abruffernsehen, selbstkreierte Radiopogramme, das Bereitstellen von Videosauf Videoportalen, IM, Blogs oder Wikis, Podcasts undvirtuelle Lebenswelten stellen schlichtweg Alltagsprodukteund -tätigkeiten dar. Und eben diese Normalitäterwartet bereits ein Teil der Generation Y auch hinsichtlichder Ausstattung des künftigen Arbeitsplatzes. FürUnternehmen sind moderne Kollaborationswerkzeuge,die die Erfahrungen und Kommunikationsgewohnheitendieser Generation aufgreifen, daher einer der Schlüsselzum Erfolg. Nicht nur, um in der Arbeitswelt der Wissensberufezu überleben, sondern auch um den Bedürfnissen28