05. Essay Benetton zur Ausgabe

Universität Karlsruhe (TH)
Institut für Literaturwissenschaft
Vorlesung Mediengeschichte
(WS 2005/ 2006)
Prof. Dr. A. Böhn
Carmen Metzler
Germanistik (HF)/ Philosophie (NF); BA
1. Semester
Ethik in den Medien
am Beispiel der
Benetton-Werbung.

Inhaltsverzeichnis:
1 EINLEITUNG..............................................................................................................1
2 WERBEFORM DES UNTERNEHMEN BENETTON..............................................2
3 RECHTLICHE VERHÄLTNISSE..............................................................................2
4 DIE KAMPAGNE........................................................................................................3
4.1 IDEE, INHALTE UND ZIEL..........................................................................................3
4.2 BEISPIELE................................................................................................................4
4.2.1 „H.I.V. positive“.............................................................................................4
4.2.2 Krieg und Gewalt............................................................................................6
4.2.3 Umweltverschmutzung „ölverschmierte Ente“................................................7
5 FAZIT...........................................................................................................................8
6 LITERATUR................................................................................................................9

1 Einleitung
Werbung gehört zu unserem Leben wie das Amen in der Kirche. Es gibt kaum einen Platz wo
Werbung sich nicht eingenistet hat. Egal wohin wir schauen und was wir machen – die
Werbung ist immer präsent. Es gibt sie überall, sie drängt sich ohne unser Wissen und unsere
Zustimmung in jeden Bereich unseres Lebens ein. Sie will uns für sich gewinnen, überreden,
manipulieren. Es gibt sie im Sport, im Radio, im Kino, im Fernsehen, im Internet, auf
Plakaten, auf Autos und Bussen- ja wo denn eigentlich nicht? Wir können uns ihr nicht
entziehen. Werbung ist Teil unseres Lebens. Sie trägt zu unserer Persönlichkeit bei, unseren
Werte- und Moralvorstellungen, sie zeigt uns wie eine glückliche Familie funktioniert und
wie man ein glückliches Leben führt. Werbung steht uns immer mit Rat und Tat zur Seite, sie
kann uns immer sagen, was die richtige Entscheidung ist. Doch bei so viel Werbung, so vielen
Sinneseindrücken gestaltet es sich für die Werbung immer schwieriger uns tatsächlich für sich
zu gewinnen. Die Reizüberflutung hat dazu geführt, dass Werbung akzeptiert wurde aber an
sich nicht bemerkenswert ist. Wir schauen hin, denken dabei nichts und haben sie auch schon
wieder vergessen. Für die meisten Leute ist die Werbepause im Fernsehen sowieso schon
längst zur Pinkelpause mutiert. Wir machen es den Werbeleuten tatsächlich alles andere als
leicht. Selbst ausgefeilte Marketingstrategien scheitern oftmals. Die Gesellschaft stumpft
immer mehr ab gegenüber den immer wiederkehrenden und gähnend langweiligen Motiven
der Werbung. Und das wo Werbung immer teurer wird. Man muss sich schon was einfallen
lassen damit Werbung im Gedächtnis bleibt. Es muss etwas sein, das die Menschen ergreift.
Es muss etwas sein, das man nicht jeden Tag sieht. Es muss herausstechen aus der breiten
Masse der bunten und johlenden Werbungen. Doch wie ist das angesichts unserer
Abgestumpftheit und Immunität gegenüber „normaler“ Werbung möglich? Werbung zielt auf
unsere Psyche, unsere Gefühle ab. Dazu gibt es eigene Studien, ja sogar Studiengänge. Wenn
Werbung also auf unsere Gefühle abzielt und durch die Zurschaustellung der heilen und
vollkommenen Welt, also unserer positiven Gefühle, nichts mehr erreichen kann, muss diese
Schwelle überschritten werden. Es muss ein noch stärkeres Gefühl provoziert werden. Neben
den „positiven“ Gefühlen gibt es schließlich auch noch die „negativen“ wie Angst, Trauer,
Mitleid. Doch ist es legitim, ist es in Ordnung wenn Werbung unsere negativen Gefühle für
ihre Werbezwecke missbraucht? Darf man die ängstliche Psyche in den Konsum treiben? Ist
dies nicht menschenunwürdig?
Carmen Metzler Seite 1 von 9 02.04.2006

Es gab einige wenige die genau dies zu ihrer Marketingstrategie gemacht haben .Am
bekanntesten ist sicherlich das Unternehmen Benetton, das durch seine “Realität“ -
Werbekampagne auf der ganzen Welt heftige Reaktionen auslöste. Dass Menschen sozusagen
Marionetten der Werbewelt sind wissen wir schon länger und das haben wir auch akzeptiert.
Was aber wenn sie das auf Kosten unserer Ängste macht? Darf Werbung so weit gehen? Und
wie weit darf sie überhaupt gehen? Wo ist die Grenze und wer bestimmt sie?
Im Folgenden soll dies am Beispiel der Benetton- Werbekampagne erörtert werden. Es soll
diskutiert werden, was hinter der Benetton-Werbung steckt. Dabei wird anhand einzelner
Beispiele vorgegangen. Zeigt Benetton Verantwortung für Weltpolitik oder wird das Leid
anderer Menschen benutzt um den Umsatz zu steigern? Ist die Benetton Werbekampagne nun
unmoralisch oder vielleicht doch eher ein Appell an die Moral?
2 Werbeform des Unternehmen Benetton
Die Benetton- Werbung ist dem Bereich der Image- Werbung bzw. der
Aufmerksamkeitswerbung zuzuordnen. Oftmals wird in Bezug auf die Werbekampagnen
auch von „Schockwerbung“ 1 gesprochen, da Benetton nicht wie üblich positive Gefühle beim
Konsumenten hervorruft, sondern die negativen Gefühle anspricht. Auch zeigt Benetton
Merkmale der Aufmerksamkeitswerbung auf, da auf den Plakaten nicht mit Produkten also
mit Kleidungsstücken geworben wird. Die Botschaft der Werbung steht im Vordergrund, der
Bezug zu den Produkten fehlt. Die Werbung gibt dem Konsumenten keine Sachinformationen
zu der Produktpalette oder zu dem Unternehmen Benetton. Die Image- Werbung betrifft im
Falle der Benetton- Kampagne rein das Unternehmens- Image, nicht das der Produkte. Auf
den Werbeplakaten wird nur auf das Unternehmen mit dem Logo „United Colors Of
Benetton“ hingewiesen.
3 Rechtliche Verhältnisse
Da oftmals behauptet wurde, die Benetton- Kampagne verstoße gegen die „guten Sitten“,
sollte erst einmal geklärt werden, was man juristisch überhaupt darunter versteht. Das
zuständige Gesetz ist in diesem Fall das UWG (Das Gesetz gegen den unlauteren
Wettbewerb).In Bezug auf die Benetton- Kampagne ist besonders der § 1 des UWG
nennenswert. Dieser lautet:
§ 1 UWG – Verbot sittenwidrigen Wettbewerbsverhaltens
1 Sevecke, Torsten. Wettbewerbsrecht und Kommunikationsrechte, 1997, S.41.
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Wer im geschäftlichen Verkehre zu Zwecken des Wettbewerbes Handlungen vornimmt, die
gegen die guten Sitten verstoßen, kann auf Unterlassung und Schadensersatz in Anspruch
genommen werden.
4 Die Kampagne
4.1 Idee, Inhalte und Ziel
Obwohl das Geschäft sehr gut lief war Benetton nicht sehr bekannt. Es gestaltete sich
schwierig die geeignete Werbung für die vielen verschieden Nationalitäten und Kulturen zu
finden. Individuelle Werbung für jedes einzelne Land zu machen wäre sehr teuer gewesen. Es
musste etwas sein, das alle Völker der Welt ansprach. Im Jahr 1984 lernten sich dann
schließlich Luciano Benetton und der begabte Fotograf Oliviero Toscani kennen. Toscani
sagte über Benetton: „Der Konzern macht einen Fehler. Er gibt sich als ganz gewöhnliche
Strickwarenfirma. Benetton sollte der Welt klar machen, dass hinter und über diesen
Kleidungsstücken eine ganz neue Lebens und Denkart steht.“ 2 Luciano Benetton wollte mit
Toscani zusammenarbeiten. Er sagte: „Wenn du mal Zeit hättest, Oliviero- wir brauchen ein
globales Image.“ 3
Und so wurde noch im selben Jahr die Werbekampagne mit dem Slogan „All the colors in the
world“ weltweit publiziert. Es war eine Kampagne gegen Rassismus und zeigte
beispielsweise lachende Kinder verschiedener Nationalitäten auf einem Plakat. Ein weiteres
Bild zeigte eine schwarze Frau, die ein weißes Kind stillt. Schon bei dieser Kampagne blieben
die Reaktionen nicht aus. In Amerika wurde das Bild mit der schwarzen Frau und dem weißen
Baby als rassistisch empfunden da es die Sklaverei verkörpert (die schwarze Amme und das
weiße Baby).
Dies sollte aber nicht die letzte Kampagne sein. Toscani ging noch sehr viel weiter. So
startete er Anfang der 90er zusammen mit dem italienischen Textilunternehmen Benetton
seine außergewöhnliche Werbekampagne, die noch heftige Diskussionen auslösen sollte. Im
Gegensatz zu der „herkömmlichen“ Werbung, die uns durch Kauf ihrer Produkte ein
glückliches Leben, Reichtum, ewige Jugend und Schönheit verspricht, wählte Benettons
Fotograf, Oliviero Toscani, bewusst Motive der brutalen Realität. Auf riesigen Plakaten
sprang den Menschen die nackte Wahrheit des Elends der Welt wie Aids, Gewalt, Krieg und
Umweltverschmutzung ins Auge. Dabei, so schien es, schrecke der Fotograf vor nichts
zurück. Unverhohlen bildete er auf 4x3 und 6x3 riesigen Plakatwänden beispielsweise eine
2 Mantle, Jonathan. Benetton. Vom Familienbetrieb zum Weltimperium, 2000, S. 128.
3 Mantle, Jonathan. Benetton. Vom Familienbetrieb zum Weltimperium, 2000, S.148.
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ölverschmierte Ente, einen Aids Kranken der im Kreise seiner Familie dem Tod ins Gesicht
schaut und die blutverschmierte Kleidung eines Bosnien Kämpfers ab. Überall hingen diese
schockierenden Bilder: an Hauswänden, auf der Straße, in U-Bahnen usw. Niemand konnte
sich diesen Bildern entziehen.
Die Reaktionen auf diese Werbekampagne fielen sehr unterschiedlich aus. Es gab – und gibt
heute noch – harte Gegner, die gerichtlich Verbote für solch unmoralisch Art zu werben
erreichen wollten bis hin zu starken Befürwortern die es gut fanden, dass endlich jemand den
Mut hatte sich für Weltpolitik zu engagieren.
Zweifellos kann man die Werbekampagne der Firma Benetton von zwei Standpunkten aus
betrachten. Wahrscheinlich würden die meisten Menschen es für unmoralisch und zynisch
halten wenn Benetton mit dem Elend der Welt und dem Leid anderer Menschen Geschäfte
machen will. Befürworter dieser Kampagne behaupten, die Werbung bewirkt etwas, sie rüttelt
die Menschen auf, bringt sie dazu nachzudenken und sich zu engagieren. Und was meint
Benetton selbst zu seiner Werbekampagne? Das erfolgreiche Textilunternehmen selbst betont,
dass nicht das Produkt im Vordergrund stehe, sondern Themen und Tabus die die ganze
Gesellschaft etwas angehen.
Toscani äußerte sich hierzu folgendermaßen: „Ich mache keine Produktwerbung, ich sage
nicht, unsere Ware ist besser als die der Konkurrenz, ich benutze Werbung als
Kommunikationsmittel, um Leute anzusprechen. Und wenn man sie anspricht, bringt man sie
zum Nachdenken. Wenn über eine Firma nachgedacht wird, dann werden auch deren
Produkte vielleicht nicht für intelligenter, aber auf jeden Fall für interessanter gehalten als die
der Konkurrenz.“ 4
4.2 Beispiele
4.2.1 „H.I.V. positive“
Das erste Bild (Februar 1992) der Anti- Aids Kampagne zeigte den jungen Aids- Kranken
David Kirby, der inmitten seiner liebevollen Familie dem Tod ins Auge blickt. Es ist ein sehr
emotionales, schockierendes Bild, das wohl an niemanden spurlos vorüberging. Nie zuvor
wurde der Öffentlichkeit das Ausmaß dieser schrecklichen Krankheit so ins Gedächtnis
4 Vgl.: W+V werben und verkaufen vom 18.12.1992
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eingebrannt. Das Foto zeigt nicht nur die nackte Realität dieser hoffnungslosen Krankheit, es
strahlt gleichzeitig auch sehr viel Liebe und Wärme aus .Es zeigt eine Familie, die ihren Sohn
und Bruder trotz seiner Krankheit und seines Aussehens nicht von sich stößt. Sie stehen ihm
bei, nehmen ihn in den Arm. Es ist das erste Bild das zeigt, dass Aids- Kranke auch Teil
unserer Gesellschaft sind, was Anfang der 90er Jahre alles andere als selbstverständlich war
angesichts der vielen Gerüchte und Schaudermärchen die damals noch kursierten. Die
Menschen konnten mit dieser noch neuartigen und brutalen Krankheit nicht umgehen. Die
Angst sich mit der Krankheit anzustecken oder auch nur in irgendeiner Weise was damit zu
tun haben führte dazu, dass HIV-Infizierte regelrecht von der Gesellschaft ausgestoßen
wurden. Oliviero Toscani hatte die Leute mit dieser Aufnahme mitten ins Herz getroffen.
Natürlich machte sich dies auch in der Gesellschaft bemerkbar. Es entfachten heftige
Diskussionen. Verletzt es nicht die menschliche Würde des sterbenden David Kirby ihn bei
seinen letzten Atemzügen zu fotografieren um danach die Hauswände damit zu plakatieren?
Verletzt dies nicht die Würde aller HIV-Infizierten? Wie fühlen sie sich wenn sie das Bild in
den Straßen hängen sehen? Ist es nicht geschmacklos mit dem Leid, dem Tod dieses jungen
Mannes Geschäfte zu machen? Kaufen die Menschen aus Rührung Benetton- Pullover? Ist
dies aber letztendlich nicht egal wenn es dazu beiträgt die Menschen über diese Krankheit
aufzuklären und sie dazu bringt sich mit diesem Thema auseinander zusetzten? Was ist
schlimmer für einen Aids- Kranken; aus der Gesellschaft verbannt zu werden und keinerlei
Freunde mehr zu haben oder das Plakat zu sehen?
Ein Reporter fragte den Vater Davids warum er seine Zustimmung für die Veröffentlichung
dieses Bildes gab. Er antwortete darauf: „Zu seinen Lebzeiten hat mein Sohn darum
gekämpft, dass die ganze Welt über Aids und Mittel zur Vorsorge aufgeklärt wird. Dank
dieses erschreckenden Fotos und der internationalen Plakat- Kampagne spricht er mit lauter
Stimme. Wir haben uns der Macht und der Popularität Benettons bedient, damit die
Öffentlichkeit aller Länder diese fürchterliche und unbekannte Krankheit, der niemand ins
Gesicht zu schauen wagt, endlich zur Kenntnis nimmt und darüber spricht.“ 5
Die im September 1993 veröffentlichte Werbekampagne gegen Aids löste heftige Reaktionen
aus. Es handelte sich hierbei um eine Reihe von Plakaten mit drei verschiedenen
Motiven(Unterleib, Arm und Po) die jedoch eines gemeinsam haben: bei allen ist in die Haut
5 Toscani. Die Werbung ist ein lächelndes Aas, 1996, Seite 64/ 65
Carmen Metzler Seite 5 von 9 02.04.2006

der Schriftzug „H:I:V: positive“ tätowiert. Benetton wollte mit diesen Bildern gegen die
Ausgrenzung von HIV-Infizierten vorgehen. Die Meinungen gingen auseinander wie bei
keiner anderen Kampagne zuvor.
Die Gegner dieser Kampagne verglichen die Tätowierung mit der Häftlingsnummer der Juden
und Regimegegner zu Zeiten des NS- Regimes. Die Plakate wurden als geschmacklos
empfunden da sie die Würde der HIV- Infizierten mit Füßen trete und sie als gebrandmarkt
darstelle. Es kam des Weiteren der Vorwurf auf die Firma Benetton würde diese Menschen zu
niederen Zwecken missbrauchen. Diese Vorwürfe gingen bis vor das
Bundesverfassungsgericht Karlsruhe. Die Richter entschieden gegen Benetton: "Wer Gefühle
des Mitleids in so intensiver Weise wie in den beanstandeten Anzeigen zu kommerziellen
Zwecken ausnutzt, handelt wettbewerbswidrig." (AZ.: I ZR 110). Der BGH folgte dem
Spruch des Landgerichts Frankfurt/Main, wonach die Schockwerbung nicht mehr plakatiert
und gedruckt werden darf.“ 6
Trotz des Urteils gab es auch starke Befürworter der Kampagne. So nutzten beispielsweise die
Niederlande und Japan die Plakate zu Aufklärungszwecken.
4.2.2 Krieg und Gewalt
Das Thema Krieg und Gewalt tauchte immer wieder in der Benetton-Kampagne auf.
Anlässlich des Golfkrieges veröffentlichte Benetton das Foto von dem Friedhof in Chemin
des Dames. Dies liegt in der Nähe von Paris. Es handelt sich hierbei um einen Friedhof auf
dem ausschließlich Kriegsgefallene begraben sind, es ist ein Ehrenfriedhof. Benetton wollte
mit diesem starken Bild den Menschen die Folgen und vor allem die Sinnlosigkeit des
Krieges vor Augen führen.
Ein Jahr später, im Februar 1992 greift Benetton erneut das Thema Gewalt auf. Es wird das
Foto eines schwarzen Soldaten veröffentlicht. Er wurde von hinten fotografiert und hat eine
Kalaschnikow über seinen Schultern hängen. In seinen Händen hält er einen menschlichen
Oberschenkelknochen .Mit diesem einzigen Bild hat Benetton zugleich mehrere Themen
angesprochen: Kolonialismus, Armut und Rassismus. Es zeigt wohin Gewalt und Rassismus
führt- zu Gewalt. Bei diesem Foto wurden Stimmen laut die behaupteten das Foto sei
rassistisch da ausgerechnet ein dunkelhäutiger Soldat abgebildet war. Dagegen meinte
6 Die Welt, 7.7. 1995, Seite 1.
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Benetton sie wollten lediglich die oben genannten Probleme ansprechen. Wie so oft- ist es
hier wohl eine Frage der Sichtweise, der Interpretation. Interessant bei diesem Foto ist, dass
nicht Toscani selbst es aufgenommen hat sondern dass er es nur auf Plakate gebracht hat. Es
war zuvor lediglich ein „ganz normales“ Nachrichtenfoto.
Das wohl emotionalste, schockierende und traurige Bild zugleich zu diesem Thema ist das im
Februar 1994 publizierte Foto der blutdurchtränkten Kleidung des jungen Mannes Marinko
Gagro. Es handelt sich hierbei um einen jungen Mann der in dem Krieg des früheren
Jugoslawien erschossen wurde. Die Tatsache, dass es sich tatsächlich um die Kleidung
handelt, die der junge Soldat bei seinem Tod getragen hat, macht die Wirkung so stark. Der
Vater Marinkos hat Toscani die Kleidung seines Sohnes zukommen lassen um für den
Frieden zu werben. Auf dem T-Shirt ist sogar noch das Einschussloch zu erkennen. Genauso
wie das Bild von dem Soldatenfriedhof zeigt das Foto von Marinko die Konsequenzen des
Krieges. Den Menschen wird vor Augen geführt, dass man im Krieg immer nur verlieren
kann.
Natürlich kam es auch bei dieser Kampagne zu Protesten. Es wurde als geschmacklos
empfunden mit solchen Methoden Werbung zu machen, mit toten Menschen seinen Umsatz
zu steigern. Ihnen die letzte Würde zu entreißen war unfassbar.
4.2.3 Umweltverschmutzung „ölverschmierte Ente“
Sogar zu dem Thema Umweltverschmutzung hatte die Benetton Werbe- Kampagne etwas
beizutragen. Das Bild der „ölverschmutzten Ente“ fällt insofern aus der Reihe, dass es nicht
eigens für die Werbe- Kampagne für Benetton geschossen wurde. Das Bild wurde so wie es
Benetton im September 1992 plakatierte zuvor schon als Nachrichtenbild in Zeitungen und
Zeitschriften veröffentlicht. Es ist wie jedes dieser Bilder sehr ausdruckstark jedoch
hinterlässt es mehr Eindruck bei einer Plakatgröße von 6x3 Metern als nur ein kleines Foto in
einem Nachrichtenmagazin.
Die Plakate wurden jedoch ebenfalls wie die „H:I:V: positive“ Reihe als wettbewerbswidrig
eingestuft und durften demnach auch nicht mehr öffentlich ausgehängt werden. Die
Argumente für dieses Aushängeverbot waren dieselben wie bei „H:I:V. positive“ wonach es
als wettbewerbswidrig eingestuft wird wenn Werbung erhöhte Aufmerksamkeit seitens des
Konsumenten auslöst indem sie ihn schockiert und damit verbundene Gefühle wie Mitleid,
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Ohnmacht, Entsetzen und dergleichen auslöst. Das Urteil wäre vielleicht anders ausgegangen
hätte Benetton tatsächlich etwas mit Umweltschutz zu tun. Es gibt aber keinerlei Verbindung
zwischen Benetton und Umweltschutz. Benetton verteidigte sich mit dem Gesetz des
Meinungsäußerungsrechts.
5 Fazit
Die Webekampagne von Benetton wird in der Werbewelt wahrscheinlich niemals in
Vergessenheit geraten und auch sicherlich nicht bei den Menschen die einst mal vor den
riesigen Plakaten mit den starken Bildern standen. Es wurde viel diskutiert, viel gestritten. Es
gab immer die Seite der Befürworter, die hinter der Kampagne standen, die ihr Mut machte.
Und es gab immer die hartnäckige Seite der Gegner, die die Kampagne verabscheuten,
aufriefen die Geschäfte zu boykottieren und sogar vor das Gericht zogen. Es gab „Kollegen“
Toscanis die ihm seine Werbelizenz entziehen wollten da er den Beruf angeblich „entehre“.
Nun, waren die Fotos wirklich so schlimm? Oder war die Konkurrenz nur einfach neidisch
auf die Idee und die öffentliche Aufmerksamkeit die die Firma durch ihre Plakate bekommen
hat. Immerhin steht Benetton jetzt mit an der Spitze der Bekanntesten Unternehmen der Welt.
Die Frage ob Benetton diese Kampagne aus sozialem oder finanziellem Interesse startete weiß
wahrscheinlich nur Benetton selbst. Doch ist das wirklich der Hauptpunkt dieser Kampagne?
Ist es nicht wichtiger was Benetton damit erreicht hat? In Afrika wurden Plakate der
Kampagne zur Aids- Aufklärung und zu Antirassistischen Zwecken genutzt. Verschwindet da
das Motiv nicht hinter dem Ergebnis? Sicherlich kann niemand leugnen, dass Benetton gerade
durch seine Werbekampagne seinen heutigen Bekanntheitsgrad erreicht hat. Aber man muss
auch bedenken, dass die Umsätze kurzfristig zurückgingen. Ist es aber nicht auch irgendwo
falsch einem Unternehmen zu unterstellen es wolle mit dem Leid anderer Geld machen und
hätte absolut keine sozialen Interessen nur weil derjenige zufällig Pullover verkauft? Ist es
nicht eher lobenswert, dass jemand seine Macht für soziale Zwecke nutzt? Ist es letztendlich
nicht irrelevant ob Benetton nebenbei damit auch noch Geld verdient? Es liegt wie bei allen
Dingen wohl „in der Perspektive des Betrachters“. Als Benetton ihr erstes Bild gegen
Rassismus veröffentlichte wurde dies als rassistisch empfunden. Es zeigte eine schwarze
Frau, die ein weißes Baby stillt. Es ist ein sehr zärtliches und liebevolles Foto. Die Kampagne
sollte antirassistisch sein wurde aber von manchen als rassistisch empfunden da es das Bild
der „schwarzen Amme“ widerspiegle.
Wenn jeder in der Werbung so viel Verantwortung zeigen würde wäre unsere Welt vielleicht
besser. Die Menschen müssen wach gerüttelt werden, jemand muss ihnen die Augen für die
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Welt da draußen öffnen. Jeder muss sich engagieren. Und das macht nur der, der emotional
von den Problemen dieser Welt angesprochen wird. Gäbe es vielleicht weniger Autounfälle
wenn die Autobranche nicht nur Bilder von ihren tollen, neuen, schnellen und unzerstörbaren
Autos zeigen würde? Würden vielleicht weniger junge Menschen in den Tod rasen wenn die
Autobranche Verantwortung zeigen und Bilder von Autounfällen veröffentlichen würde?
Oder wie wäre es wenn Alkoholwerbung auch über die Risiken zu häufigen Alkoholgenusses
aufklären würde?
Heute ist Benetton wieder davon abgekommen Bilder der harten und unschönen Realität zu
Werbezwecken abzubilden. Ob dies nun für unsere Gesellschaft vorteilhaft oder nachteilig ist
sei dahingestellt.
6 Literatur
Sevecke, Torsten. Wettbewerbsrecht und Kommunikationsrechte, 1997.
Mantle, Jonathan. Benetton. Vom Familienbetrieb zum Weltimperium, 2000.
Toscani. Die Werbung ist ein lächelndes Aas, 1996.
Carmen Metzler Seite 9 von 9 02.04.2006