Pos+sign

POS+SiGn ist ein unabhängiges Fachmagazin für visuelle Kom-
munikation. es verbindet themen aus dem Bereich des Point-of-
Sale-Marketings und des Großformatdrucks. die Zielgruppe des
Magazins sind entscheider aus den Bereichen Visual Merchandi-
sing und Marketing einerseits und bei druckereien und werbe-
technischen Fachbetrieben andererseits. POS+SiGn erscheint
quartalsweise mit einer auflage von 4000 exemplaren.
PersPektiven der BildProduktion
technologische schwerpunkte
XXL Großformatdruck
HiQ-Print
Plattendruck
Textildruck
Fine-Art
und dienen nicht nur der besonderen Betonung der
Decke, sondern sorgen – weil hinterleuchtet und in
XXL-Dia-Spannrahmen eingespannt – auch für eine
normale Beleuchtung der Räume; in diesem Falle so-
gar mittels Dimmer für unterschiedliche Lichtintensi-
täten und somit unterschiedliche Stimmungen.
Ein anderes Stichwort in diesem Zusammenhang
stellen die großen Baustellenverkleidungen dar. Vor
wenigen Jahren wurde zum Beispiel am bekannten
Stachus in München die historische, halbrunde Häu-
serzeile renoviert. Während die Stuckfassade nach al-
ter Handwerkstradition wieder instand gesetzt wurde,
zeigte die Hülle im XXL-Format die Fassade in dem
Glanz, in dem sie nach der Renovierung wieder er-
strahlen sollte. Der Clou hierbei war, dass diese virtu-
elle Häuserzeile auch mit großen Werbeplakaten aus-
gestattet wurde. Da es so aussehen sollte, als würden
regelmäßig neue Plakate aufgehängt, wurde die Ge-
bäudeverkleidung regelmäßig neu gestaltet und ange-
bracht. Ein großer Aufwand, der gleichzeitig sehr viel
Aufmerksamkeit auf sich zog. Aus reiner Neugierde
schauten die Passanten regelmäßig nach der Baustel-
lenverkleidung und somit, ob sie das nun wollten oder
nicht, auch auf die Werbefläche.
100 % textil
Auch der Textildruck nahm immer mehr die großen
Dimensionen an. Vor allem im Innenbereich bestehen
die meisten Großformate aus Stoff. Die Losung hier
lautet: fotorealistisches Bild auf Textil. Noch Anfang
dieses Jahres konnte man im Museum Bochum dies-
bezüglich sehr sinnliche Eindrücke sammeln. In der
Ausstellung „Räume Träume“ wurden Rauminstallati-
onen von Peter Pabst mit den Arbeiten Guy Delahayes
kombiniert. In einem Erlebnisraum aus Rollrasen,
Mutterboden, künstlichen Blumen und sogar einem
kleinen Birkenwald, der das komplette Erdgeschoss
des Museums umfasste, wurden Szenenfotots des re-
nommierten Theaterfotografs, in einer Größe bis zu
5 m × 3,50 m auf Polyester gedruckt, ausgestellt. Von
der Qualität her werden solche Sublimationsdrucke
also durchaus den höchsten Ansprüchen gerecht.
Hier spielen natürlich funktionale Rahmensys-
teme, die in der Lage sind, eine dauerhaft sichere und
stabile Befestigung zu gewährleisten und dabei eine
hohe Anwendungsflexibilität zu realisieren, eine ent-
scheidende Rolle. Mit solchen Befestigungssystemen
können die Vorteile des digitalen Textildrucks erst
richtig ausgespielt werden. In der Ausstellung „Räume
Träume“ kam es in erster Linie darauf an, die Stoffe
faltenlos in die Rahmen zu spannen. Eine sehr auf-
wendige Installation eines deckenhohen Würfels, der
mitten im Raum positioniert war, basierte auf 45°-Pro-
filen. Die Rahmen dürfen in einem solchen Fall na-
türlich nicht zu sehen sein. Im konkreten Fall sorgten
vernähte Gummilippen, die in das Rahmensystem ge-
drückt wurden, bei der Ausstellung für den perfekten
Halt ohne jeglichen Faltenwurf.
Am Point of Sale sind die textilen Materialien vor
allem wegen der Flexibilität sehr beliebt. Stoffe wirken
im Gegensatz zu einfachen Plakaten oft deutlich fili-
graner. Mittlerweile lassen sich sogar hauchdünne Ma-
terialien mit feinsten Fäden bedrucken. Ein weiterer
großer Vorteil ist die Faltbarkeit – es ist beispielsweise
durchaus möglich, textile Riesenposter in einer klei-
nen Stofftüte zu verstauen, ohne irgendwelche Quali-
tätseinbußen befürchten zu müssen – und die leichte
Austauschbarkeit. Vor allem in den Lichthöfen, wie
bei Karstadt, oder als Etagen umfassendes Rolltrep-
penbanner werden die langen dünnen Stoffbahnen
gerne verwendet, um auf Aktionen hinzuweisen oder
Das aktuelle Leistungsspektrum reicht vom
Großformatdruck, Textildruck und Platten-
druck bis zum Fine-Art-Druck – einschließ-
lich Druckvorstufe, Weiterverarbeitung und
Montage.
XXl Großformatdruck. Druck mit Lösemittel-
oder UV-Tinten bis zu einer Materialbreite
von 500 cm. Größere Formate werden durch
das Zusammenschweißen der Druckbahnen
realisiert. Gedruckt wird mit bis zu acht Far-
ben und einer maximalen Auflösung von
360/1080 dpi.
textildruck. Thermo-Sublimation (Papier-
transfer) oder direkter Stoffdruck bis zu
einer Materialbreite von 300 cm. Gedruckt
wird mit bis zu acht Farben und einer Tinte
auf Wasserbasis (entsprechend der Ökotex-
Norm) bei einer Auflösung bis zu 1440 dpi.
Die Stoffdrucke werden kalandriert, das
heißt die Tinte wird unter großem Druck
und Hitzeeinwirkung (200° C) in den Stoff
übertragen.
Plattendruck. Druck auf starre Materialien bis
zu einer Materialbreite von 250 cm (Länge
endlos) und einer Höhe von maximal 40 mm.
Gedruckt wird mit UV-härtenden Tinten,
sechs Farben plus Weiß, bei einer Auflösung
von 600 dpi. Wegen der parallel zum Druck
stattfindenden UV-Trocknung können na-
hezu alle Oberflä
bedruckt werden
HiQ-Print. Klassis
mit rasterfreier
tung (Lambda)
material. Hocha
Materialbreiten
mit UV-härtend
einer Auflösung
Fine-Art. Inkje
Künstlermateria
breite. Gedruck
langzeitstabilen
Farben, bei ma
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D er Beginn des digitalen Zeitalters der Fotografie läutete zugleich die
Entwicklung hin zum Großformat ein. Seit Mitte der 90er Jahre bi
dete der Durst Lambda als Laserbelichter in der Fotobranche die Brück
zwischen digitaler Vorstufe und hochqualitativer analoger Fotoentwic
lung. Und obwohl immer wieder behauptet wird, das Foto habe nich
überlebt, bleibt es über den Lambda doch bis heute aktuell und releva
Vor gerade einmal fünf Monaten feierte der Durst Lambda beim Qu
tätswettbewerb dpi/SGIA noch einen Sieg als „Large Format Photow
ter“. Man kann einfach großartige Bilder damit machen.
Vor allem im Kunstbereich, aber auch in der Werbung und am Po
of Sale, stehen die Lambdaprints für höchste Qualität. Die sehr hoch
gelösten Fotos werden beispielsweise als reproduzierbare Kunst im
wieder für ganze Ausstellungen verwendet.
Städte werden bunt
Die große Zeit der Außenanwendung beginnt mit dem dritten M
nium. Als Meilenstein steht der XXL-Druck vor allem auch im
punkt des öffentlichen Interesses. Denn als die Städte und Behörden
schliefen, gehörten die Blow-ups, die riesengroßen Fassadenverhül
wie selbstverständlich zum Stadtbild. Am Hauptbahnhof in Boch
eine solche Werbewand zu sehen. Insgesamt drei nebeneinanderli
Flächen, jeweils in der Größe von 12 m × 13 m, stehen dort für
werbung im XXL-Format zur Verfügung. Für solch riesige Trans
müssen mehrere Bahnen zusammengeschweißt werden, die
ßend von Monteuren in luftiger Höhe angebracht werden. Ein
Beispiel, eine groß angelegte Präsentation in der Bochumer In
belegt die Dramatik, die mit den XXL-Formaten erzielt werd
Das betreffende Objekt war ganz in schwarz verhüllt. Erst bei d
len Präsentation fiel dann der Vorhang. Solche Anwendungen l
in der Welt der Fotobelichtung natürlich nicht mehr realisieren
Im Großformatdruck gibt es keine Grenzen, weder was
betrifft, noch was den Gegenstand betrifft, den der Druck s
soll. So wird neben Installationen von XXL-Prints an den W
auch die Decke von Räumen immer stärker erkannt. In For
9 m × 17 m sind bereits riesige Bilder als Spanndecke umges
Vom XXL-Format bis zum Stoffdruck – über
die Trends im digitalen Großformatdruck
berichtet Roland Niggemeyer, Geschäftsführer
von Niggemeyer Bildproduktion in Bochum.
der Bildproduktion
Perspektiven
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Ab 25. Dezember 2008 nur im Kino
www.australia-derfilm.de
EIN
STORY
DREHBUCH
REGIE
AUSFÜUHRENDER MUSIK
..
..
EIN
MUSIK PRODUZENTEN
PRODUKTION
PRÄÄÄASEÄNTIERT EINE
CO-
PRODUZENT
AUSSTATTUNG
UND KOSTÜÜUME
..
KAMERA
SCHNITT
EIGENTUM VON FOX. NUR ZUM GEBRAUCH IN DER WERBUNG. VERKAUF, VERVIELFÄLTIGUNG ODER WEITERGABE STRENG VERBOTEN.
Australia_Poster+Hobnox.qxd:Australia_Poster+Hobnox 08.10.2008 17:07 Uhr Seite 1
KinOPLAKATE – DiE GRÖSSE EnTSCHEiDET
Hart-PVC-Folien für den Druckmarkt
INEOS Films ist einer der führenden Herstel-
ler von Hart-PVC-Folien für Druckanwen-
dungen weltweit. Dabei werden nicht nur
Produkte für den Sieb- und Offsetdruck an-
geboten, sondern auch für die verschiedens-
ten Anforderungen des Digitaldrucks.
Das Portfolio des INEOS Films Ge-
schäftsfeld Specialties umfasst verschiedene
Hart-PVC-Folien für den Druckmarkt in
einer Stärke von 80 µm bis 900 µm. Je nach
Verwendungszweck wird diese Stärke wie
auch die Färbung individuell eingestellt.
Standardfarbe ist für die nicht transpa-
renten Folien entsprechend der Verwendung
für den Druckbereich Weiß. Dies kann aber
je nach Kundenwunsch variiert werden. Je
nach Anwendung können die Folien in ver-
schiedenen Farbtönen eingefärbt werden.
Das reicht von einem bläulicheren Weiß bis
hin zu den verschiedensten Bunttönen. Tat-
sächlich laufen aber 95% aller Aufträge in
weiß matt oder transparent.
Für den Einsatz bei großformatigen Pla-
katen hat sich die Folie vom Typ PR 708 am
besten bewährt. Aufgrund der Eigenschaf-
ten der verbesserten UV-Stabilität und Wet-
terresistenz ist sie für den Außeneinsatz ge-
eignet. Außerdem ist PVC-Hart außerhalb
der Flamme selbstverlöschend.
Die Folie ist in Dicken zwischen 150 und
500 µm erhältlich. Die Zugfestigkeit ist grö-
ßer als 42 N/mm². Um statische Aufl adun-
gen zu vermeiden, sollte die Folie bei einer
Raumtemperatur von 20 bis 23°C und einer
relativen Luftfeuchtigkeit zwischen 50 und
60% verarbeitet werden.
werden, aber es gab einfach nichts Passendes zu dem
von uns gewünschten Format. Die Alternative stellten
LKW-Planen bzw. Planengewebe dar. Dieses Material
gab es im richtigen Format und es ist auch für den
Außeneinsatz geeignet. Zwei Gründe sprachen aber
defi nitiv gegen diese Wahl: Zum einen ließ sich die
Plane nur mit dem Digitaldruckverfahren bedrucken
und dazu war die Zeit einfach zu knapp. Zum anderen
überzeugt das Ergebnis nicht gerade durch eine gute
Optik und hohe Bildqualität. Glücklicherweise hatte
die Firma Bachmann die rettende Idee – die Hart-
PVC-Folien von INEOS Films.
Folien bieten für Kinoplakate gleich mehrere Vor-
teile. Sie sind robust, einfach zu befestigen, man kann
sie lochen und ösen. Im Gegensatz zu Papier braucht
man keine Angst zu haben, dass die Folie einreißt oder
zu schwer wird. Hinzu kommt, dass man immer ein
sauberes Druckbild erhält, da Oberfl ächeneigenschaf-
ten sowie Planlage für die gängigen Druckverfahren
bestens geeignet sind. Kurz gesagt: Folie lässt sich in
der Plakatproduktion sehr vielseitig einsetzen. Lei-
der gab es für das Filmplakat die Folie zunächst nur
in einem kleineren Format, was uns ein wenig in der
Größe beschränkte. Trotzdem hat sich das Experi-
ment hinsichtlich unserer Qualitätsansprüche gelohnt.
Mittlerweile bietet INEOS Films die Folie auch in der
Überbreite an. ■
Patricia Alig
gesichts des knappen Zeitrahmens wird allerdings
häufi g der Siebdruck vorgezogen. Digitaldruck dauert
einfach zu lange.
Für das Kinoplakat zum Film „Operation Wal-
küre“ hatten wir insgesamt nur fünf Tage Zeit für die
Produktion. Das stellte eine sehr
große Herausforderung
dar, denn das Motiv für
das Kinoplakat enthielt
nicht nur viele Gesich-
ter, sondern auch sehr
viele Schwarztöne. Des-
halb fi el die Wahl ohne
große Überlegung auf den
Siebdruck und die Verwen-
dung einer speziellen Hart-
PVC-Folie, um eine hohe
Bildqualität und Farbkonsis-
tenz zu gewährleisten.
Vielfalt mit Folien
Damit die Kinoplakate auch
im Außenbereich verwendet
werden können, muss das Ma-
terial sehr sorgfältig ausgewählt
werden. Für „Operation Walküre“
hatten wir diesbezüglich ein klei-
nes Problem mit der Größe. Zu-
nächst sollte auf Papier gedruckt
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Folienproduktion bei INEOS Films.
A ngesichts der Ausmaße von Kinos und deren Foyers benötigt auch
das Filmplakat ein gewisses Ausmaß, um überhaupt aufzufallen. Es
sind sehr große und hohe Räume, die dekoriert werden müssen. Außer-
dem werden sehr viele, sehr unterschiedliche Plakate auf engstem Raum
verteilt. Bei dieser immensen Reizüberflutung achten die Besucher ent-
weder auf eine ungewöhnliche respektive auffallende Farbe oder die au-
ßergewöhnliche Dimension des Plakats.
Der Erfahrung nach spielt hierbei die Größe für den Erfolg die wich-
tigste Rolle. So haben wir bereits wunderschöne Plakate entworfen, die
aufregend und interessant waren, und die dennoch kaum ein Mensch
beachtet hat. Im Vergleich zu den weiteren Plakaten im Kino waren sie
einfach zu klein. Im Grunde spielt es also kaum eine Rolle, was dar-
auf zu sehen ist. Die Größe ist das entscheidende Kriterium, wenn es in
diesem Umfeld um Aufmerksamkeit geht. So waren zum Beispiel vor
einigen Jahren in Kinosälen die schmalen und langen Banner in einer
Größe von 1,20 × 2,40 m beliebt. Im Lauf der Zeit gab es immer mehr
und mehr Plakate in diesem Format. Schließlich fielen sie kaum noch
ins Auge. Auf die A3-Poster achtet ohnehin kein Besucher mehr, unab-
hängig davon, wie schön das Motiv auch sein mag.
Das simple Konzept der Größe bedarf allerdings eines gewissen pro-
duktionstechnischen Aufwands. Insbesondere bei wichtigen Filmen, die
im Vorfeld stark promotet werden, spielt neben der Gestaltung auch die
Bildqualität eine wesentliche Rolle.
So ist zum Beispiel die Farbgenauigkeit ein sehr kritischer Punkt.
Wenn das Motiv Gesichter oder sehr dunkle Farbtöne enthält, ist es
nicht leicht, diese realistisch im Druck wiederzugeben. Gesichter sehen
schnell wächsern aus. Niemand soll jedoch den Eindruck bekommen,
nicht ein Bild des echten Schauspielers zu sehen, sondern dasjenige sei-
nes Doppelgängers aus Madame Tussauds Wachsfigurenkabinett. Hinzu
kommt, dass die Produktion eines Kinoplakats immer unter Zeitdruck
erfolgt.
Grundsätzlich stehen aufgrund der geforderten Größe zwei Druck-
verfahren zur Auswahl: Siebdruck und Digitaldruck. Letztendlich ist
dies immer eine Frage des Preises und der Auflage. Daneben spielen aber
auch Material und Materialgröße sowie die Produktionszeit eine Rolle.
Es hängt also vom Einzelfall ab, welches Verfahren das optimale ist. An-
Das Besondere an Kinoplakaten ist ihre schiere
Größe. Hart-PVC-Folien ermöglichen trotz großen
Zeitdrucks eine Produktion, die höchsten Qualitäts-
ansprüchen genügt.
die Größe entscheidet
Kinoplakate –
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Hochwertig. Zielgenau. Relevant.
Nicht durchhängen.
In Steinbach liegt
die durchschnittliche
Windgeschwindigkeit
an 217 Tagen im Jahr
unter 5 Knoten.
Vierfüßer und Dreibeiner
Die klassischen Ständer sind Vierfüßer aus Alumi-
nium mit Rollen. Bei der Automatikversion kann die
Büste anstatt mit einer Flügelschraube durch ein Pe-
dal hoch und runter bewegt werden. Nimmt man den
Fuß vom Pedal, bleibt die Büste in der letzten Höhen-
stufe stehen. Daneben gibt es aber auch Ständer aus
Holz oder Stahl, mit Holzdreifüßen oder Rundfüßen,
Edelstahlplatten oder Holzplatten – eben jede mögli-
che Art von Kombination.
An Holzausführungen gibt es als Standard Esche,
Wenge, Mahagoni, Nussbaum sowie elfenbeinfarben
oder schwarz lackiertes Holz. Favoriten bei den Kun-
den sind Esche, Mahagoni und seit Neuestem auch
Wenge. Dabei stellt Mahagoni die klassische Variante
dar und wird dementsprechend häu g nachgefragt.
Ein typisches Beispiel für eine o gewählte Kombina-
tion ist ein grober Sto , zum Beispiel Sackleinen, mit
einem Mahagonikopf, -armen und -ständer. Diese war
ebenso im Schauraum zu sehen wie weitere aus beige-
farbenem oder schwarzem Sto mit Aluminium-Hals-
deckel und einem Vierfuß mit Rollen.
Je nach Kundenwunsch variieren die Schneider-
büsten sehr stark und die Kombinationen sind schier
unendlich. Manche Kunden möchten für die Büsten
keine Arme, sondern anstelle dessen verzierte Holz-
plättchen an den Schultern. Andere
wollen diese Stelle mit Sto überzo-
gen haben. Wir selbst haben für einige
Kunden sehr spezielle Sondermodelle
anfertigen lassen, zum Beispiel für ei-
nen großen Hersteller aus dem Stutt-
garter Raum. In diesem Fall waren es
Kinderbüsten, welche exakt auf die Konfek-
tionsgrößen der Firma abgestimmt wurden, so dass
nun jedes Kleidungsstück an der richtigen Stelle sitzt.
Produziert wird deshalb prinzipiell erst nach Au rags-
eingang.
Liebevoll wird jede einzelne Schneiderbüste ge-
nau so hergerichtet, wie der Kunde sie für seinen Shop
oder sein Schaufenster verwenden möchte. Es steckt
sehr viel Arbeit und Herzblut darin. Das hat uns bei
dem Besuch am meisten überrascht und beeindruckt.
Die Che n sagt immer: „Bringt die Kunden ruhig
mit. Ein besseres Argument für unsere Büsten gibt es
nicht.“ ■
Thomas Jakobs
Jakobs-DMV bietet bereits seit 2001 Schneiderbüs-
ten von Tailor’s N.Y. an. In den letzten fünf Jahren
ist daraus eine sehr intensive Zusammenarbeit ge-
worden. Heute hat Jakobs-DMV den Exklusivvertrieb
für Deutschland, Österreich und für Australien. Dar-
über hinaus beliefert das Unternehmen auch andere
deutschsprachige Räume wie zum Beispiel Luxemburg
und die Schweiz.
JAKOBS-DMV
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Büste später gut aussieht. Sie sind schon so lange im
Unternehmen, dass sie mittlerweile ohne die Hilfe ei-
ner Schablone von Hand arbeiten. Genäht wird unter
anderem an einer 40 Jahre alten deutschen Pro näh-
maschine. „Das ist unsere Beste, die läu immer noch“,
kommentiert die Firmenche n.
Im letzten Jahr haben die beiden Frauen allein auf
diese Weise 5000 Schneiderbüsten gefertigt. Die Kun-
den können sich dabei hundertprozentig darauf ver-
lassen, dass die Schneiderbüsten ohne den kleinsten
Makel die Produktionsstätte verlassen. Um zum Bei-
spiel zu verhindern, dass eine der Rollen in der Lu
schwebt und der Ständer wackelt, wird er auf einer
Marmorplatte geprü . Sitzt eine Rolle falsch, wird
sie entfernt und als Hilfsmittel eine Stange eingesetzt,
die so lange verschoben wird, bis sie gerade aufsteht.
Dann wird eine Unterlegscheibe oder ein Zwischen-
ring angebracht, um den Höhenunterschied auszuglei-
chen. So werden alle Ungenauigkeiten behoben. Wenn
irgendetwas die Produktion verlässt, dann sitzt es auch
richtig.
Angesichts von diesem Ausmaß an Handarbeit
wurde uns plötzlich sehr deutlich bewusst, wie wenig
diejenigen, die diese Schneiderbüsten tagtäglich in der
Shopgestaltung verwenden, darüber eigentlich wissen.
Um den Aufwand hinter den einzelnen Arbeitsschrit-
ten festzuhalten und zu würdigen, arbeitet Jakobs-
DMV derzeit an einem Bildband über die Herstellung.
Resultat dieser ganzen Mühe ist eine überzeu-
gende Qualität. Mittlerweile ist der Name Tailor’s N.Y.
zu einer anerkannten Marke geworden. Viele Kunden
Kurze Wege
Neben der sorgfältigen Arbeitsweise
fällt im Nähraum aber noch ein wei-
teres Detail sofort ins Auge: Hier ist
alles Notwendige sehr eng neben-
einander so angeordnet, dass lange
Wege weitestgehend vermieden werden.
Die Pro -Bügelstation steht zum Beispiel direkt ne-
ben der Nähmaschine. Die Näherin steht auf, bügelt
ein Teil und kann anschließend sofort weiternähen. Es
ist alles in Gri weite.
Der gesamte Betrieb ist – zumindest für eine mit
fünf Mitarbeitern relativ kleine Firma – so ungewöhn-
lich e zient eingerichtet, dass wir für unser Büro di-
rekt ein paar Ideen abschauen konnten. O ensichtlich
wird bei Tailor’s N.Y. über den Arbeitsplatz und dessen
Gestaltung genau nachgedacht. So werden die Mate-
rialien nicht mühevoll über die Treppen, sondern per
Gabelstapler vom Lager auf die Produktionsebene ge-
bracht. Unter der Decke hängt platzsparend ein Silo
für Styrochips, die manchmal zusätzlich für die Verpa-
ckung verwendet werden. Wird das Silo gerade nicht
gebraucht, kann es an einem Seil unter die Decke ge-
zogen werden.
Der richtige Stoff
Fertige Schneiderbüsten gibt es selbstverständlich
auch zu bewundern. Dazu wurde im Erdgeschoss ne-
ben dem Lager extra ein kleiner Produktionsschau-
raum liebevoll eingerichtet. Hier sind etwa 30 Büsten
in verschiedenen Sto -, Farb- und Holzkombinatio-
nen ausgestellt. Das verscha aber nur einen kleinen
Einblick, denn die Büsten sind kein Produkt von der
Stange. Jede einzelne wird an die Wünsche des Kun-
den individuell angepasst. Das geht soweit, dass zum
Beispiel Modelabels wie Escada gerne mal ein schönes
Tuch, das sie für die Kollektion vorliegen haben, auch
als Büstenbezug nutzen möchten. Im Lager ndet man
riesige Sto allen vor, da alle Sto e von Tailor’s N.Y.
selbst zugeschnitten werden.
An den verwendeten Sto en erkennt man ohne-
hin die hohe Qualität. Preiswerte Schneiderbüsten
verwenden in der Regel eine Art Überzieher – einen
Sto ezug, der im Nachhinein vom Kunden selbst
über die Büste gezogen werden muss. Dies ist dann
normalerweise ein dehnfähiger Stretchbezug. Da es
keine Nähte gibt, ist die Kontur des Korpus aber nicht
besonders gut herausgearbeitet. Erst durch exakte
Nähte gelingt es, näher an einen realistischen Körper
heranzukommen. Außerdem sitzt der Sto auch nach
Jahren noch perfekt.
Beliebt bei den Kunden von Tailor’s N.Y. und dem-
entsprechend häu g verwendet ist vor allem der Nes-
selbaumwollsto in beige oder schwarz, der oben auf
dem Hals mit einem schwarzen bzw. weißen Tailor’s
N.Y.-Logo versehen wird. Daneben gibt es aber auch
viele andere Sto varianten. Das reicht von „Panama“,
einem gröberen, sackleinenähnlichen weißen Sto , bis
hin zu Seidensto en. Neu im Sortiment ist ein Used-
Sto im Vintage-Look, welcher zugestaubt und eckig
aussieht.
fragen die Produkte des italienischen Unternehmens
explizit nach. So wurde bereits des Ö eren abgelehnt,
statt des Logos von Tailor’s N.Y. das eigene Firmen-
logo zu verwenden, obwohl wir das namha en Kun-
den gerne auch anbieten. Einer unserer Kunden hat
das mal in einem sehr tre enden Satz formuliert: „Bei
einem Mercedes würde ich ja auch nicht den Stern ab-
schrauben.“
Qualität zahlt sich aus
Nicht nur dank der höchst aufwendigen Verarbeitung,
sondern auch durch die Verwendung hochwertigen
Fiberglases für den Korpus sind die Schneiderbüsten
sehr robust. Für den Kunden ist das ein wesentlicher
Vorteil. Andere Anbieter verwenden teilweise das billi-
gere Styropor als Basismaterial. Vergleicht man das mit
Fiberglas, bleiben deutlich häu ger Gebrauchsspuren
zurück. Außerdem erleichtert die zusätzliche Wattie-
rung bei Glasfaserbüsten die spätere Dekoration mit
Stecknadeln; diese können beispielsweise auch schräg
eingesetzt werden, was bei Styropor oder PU-Kernen
nicht möglich ist.
Wie stabil die Büsten tatsächlich sind, beweist der
Umstand, dass viele unserer Kunden heute noch Ein-
zelteile ihrer zum Teil bereits 15 bis 20 Jahre alten Mo-
delle nachkaufen. Damit wir das Modell besser iden-
ti zieren können, bekommen wir manchmal auch
Fotos zu sehen. Diese belegen auch sehr überzeugend,
dass Schneiderbüsten von Tailor’s N.Y. selbst nach Jah-
ren noch tipptopp sind. Sie sehen zumeist noch richtig
neuwertig aus. Für uns als Vertrieb halten sie eigent-
lich schon fast zu gut.
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D er Ursprung der Schneiderbüsten liegt, wie der
Name schon sagt, in der Schneiderei. Das deko-
rative Potenzial dahinter wurde erst einige Zeit später
entdeckt, doch irgendwann standen sie dann im La-
dengeschäft und verführten die Kundschaft zum Kauf.
Zunächst waren es die klassischen Ausstatter, welche
die hochwertigen Schneiderbüsten, die im Atelier ver-
wendet werden, kurzerhand zur Warenpräsentation
ins Schaufenster stellten. Heutzutage greifen gerne
auch angesagte Modelabels auf die eigentlich konser-
vativ anmutenden Figuren zurück. So zum Beispiel
Benetton, ein Unternehmen, das in seiner Werbung
eigentlich immer wieder durch Provokation auffällt.
Eine große internationale Marke in Sachen Deko-
Schneiderbüsten ist Tailor’s N.Y. Neben dem europä-
ischen Hauptmarkt exportiert das italienische Un-
ternehmen sehr viel in die USA. Selbst Jakobs-DMV
lieferte als deutscher Vertrieb bereits mehrfach nach
Australien. Der Name Tailor’s N.Y. steht eben für Qua-
lität. Für Shopbesitzer und Schauwerbegestalter ist
es aber auch wichtig, zu wissen, was sich hinter dem
Namen verbirgt, und welche Möglichkeiten Schau-
fensterfiguren im Shopdesign eröffnen. Dazu sind
Kenntnisse über den Herstellungsprozess und die Ma-
terialien sehr hilfreich. So wird zum Beispiel immer
wieder bei Jakobs-DMV nachgefragt, welche Materi-
alien bei der Produktion verwendet werden.
Um ein bisschen mehr über den Produktionspro-
zess herauszufinden, habe ich mich deshalb in Beglei-
tung von Vater und Sohn auf den Weg gemacht und
die Produktionsstätten in Italien besucht.
Internationalität und Tradition
Produziert werden die Schneiderbüsten in der Nähe
von Bologna, in der Reggio Emilia in Mittelitalien.
Auf dem Land gelegen und dennoch eingebettet in ein
modernes Industriegebiet spiegelt die Produktions-
halle mit etwa 1000 m² auf zwei Etagen ein wenig die
scheinbare Widersprüchlichkeit im Selbstverständ-
nis des Unternehmens. Tailor’s N.Y. ist trotz seiner
renommierten und weltweit tätigen Kundschaft ein
überraschend familiäres Unternehmen mit einer etwa
25-jährigen Tradition. Dabei spielt vor allem die Kon-
tinuität eine herausragende Rolle. Es fällt sofort auf,
dass hier bei der Arbeit sehr viel gelacht und gescherzt
wird. Das erinnert viel mehr an eine typisch italieni-
sche Großfamilie als an ein international tätiges Mar-
kenunternehmen.
Dementsprechend herzlich und familiär sind wir
auch empfangen worden, als wir nach einer Über-
nachtung in Mailand samstagmorgens vor der Tür
standen. Die jetzige Chefin, Maurizia Manghi, die be-
reits seit 15 Jahren dabei ist, kam uns schon am Ein-
gang entgegen. Obwohl Wochenende war, bot sie uns
sogar spontan an, eine Näherin zu rufen. Natürlich
waren wir diesbezüglich mehr als zögerlich. Schließ-
lich hatte sich die Näherin, Giordana, ihr Wochenende
verdient. Dennoch überzeugte uns Maurizia Manghi:
„Das ist nicht so schlimm. Meine Angestellten sind
auch meine Freunde.“ So konnten wir uns anschauen,
wie ein Stoffbezug tatsächlich genäht wird. Im Nach-
hinein waren wir sehr froh darüber, denn dank dieser
Demonstration wurde uns erst richtig klar, wie viel Ar-
beit in einer Tailor‘s N.Y.-Büste eigentlich steckt.
Echte Handarbeit
Zwei Näherinnen fertigen vom Zuschnitt des Stof-
fes bis zum Aufnähen die komplette Schneiderbüste
selbst an. Auf Arbeitsteilung wird ganz bewusst ver-
zichtet. Jede Näherin ist verantwortlich dafür, dass die
Der Mercedes
Von einem Werksbesuch berichtet Thomas Jakobs, Juniorchef von Jakobs-DMV.
Er überzeugte sich mit eigenen Augen davon, wie viel Aufwand hinter der Ferti-
gung hochwertiger Schneiderbüsten steckt. Überraschend war das hohe Maß
an handwerklicher Fertigung in einem renommierten und international tätigen
Unternehmen.
im Schaufenster
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zeitig den Charme des Gebäudes zu unterstreichen“,
erklärt Claas Mehrwald.
Die Reaktion der Kunden hat diese Überlegung
bestätigt. So wurden die Mitarbeiter schon mehrfach
auf die ungewöhnliche Fahnenwerbung angesprochen.
Claas Mehrwald erzählt: „Es tut sich was, und das wird
von den Kunden wahrgenommen. Sehr erfreulich ist,
dass der Aufbau der Fahnenmasten größtenteils mit
einer Vergrößerung des Unternehmens gleichgesetzt
wurde. Damit haben wir schon ein wichtiges Ziel er-
reicht. Erfolg ist etwas, auf das man stolz sein kann
und das publiziert werden sollte. Auch hierzu dienen
die Fahnen. Man zeigt: Dies ist unsere Firma.“ ■
Anja Schlimbach
FAHnen in der dunkelHeit
Beleuchtete Fahnenmasten
W ill man ins westfälische Hagen, führt kaum ein
Weg an der Herdecker Straße vorbei. Von der
A1 aus lotst die Hauptstraße alle Autofahrer in die
Stadtmitte. In einer alten Villa direkt an dieser viel be-
fahrenen Straße ist das IT-Unternehmen pcm ansässig.
Diese exponierte Lage bietet ein großes Potenzial
für die Außenwerbung. Dies nutzt das Unternehmen
optimal aus, indem es mit Fahnen Präsenz zeigt. „Ich
bin davon überzeugt, dass die Außenwahrnehmung
ausschlaggebend für den Erfolg ist. Zum einen wird
mit Beflaggung eine gewisse Größe und Kompetenz
assoziiert, zum anderen passt die schlichte Eleganz
ausgezeichnet zum Ambiente des Firmengebäudes“,
erklärt Geschäftsführer Claas Mehrwald.
Mehr Aufmerksamkeit
Mittels Beleuchtung wird die Werbewirkung der Fah-
nen weiter verstärkt. Dazu nutzt pcm mit LEDs ausge-
stattete Fahnenmasten. „Die Lichtleistung reicht nicht
aus, um die Fahnen stark zu beleuchten, aber das Kon-
zept eines beleuchteten Fahnenmastes war einfach zu
interessant“, so Claas Mehrwald. „Das ist tatsächlich
designobjekt Fahnenmast
In der letzten Zeit kamen interessante Neuentwicklungen
auf den Markt, die genau diese Problematik lösen. Die
Leuchtmittel sind hier im Innern des Fahnenmastes an-
gebracht.
Diese Besonderheit bietet jedoch nicht allein tech-
nische Vorteile. In erster Linie erlaubt dieses noch sehr
neue, innovative Konzept die Integration des Fahnen-
mastes direkt in die Lichtgestaltung. Die Kombination
aus Mast und Licht mit Fahne und Bewegung fällt aus
dem Rahmen des Üblichen und kann deshalb gezielt zum
Transport der Werbebotschaft genutzt werden. Im Vor-
dergrund steht hierbei deshalb vor allem ein stimmiger
Gesamteindruck.
Zu diesem Zweck werden die Masten bei Dunkel-
heit durch Neonröhren von innen heraus beleuchtet. Das
Licht fällt durch rund um den Fahnenmast angeordnete
Öffnungen. Diese sind den statischen Anforderungen
entsprechend optimiert und sorgen dafür, dass innerhalb
eines 360-Grad-Winkels Lichtkaskaden mit der textilen
Struktur der Fahnen spielen können.
Die Wirkung ist erstaunlich. Der bislang eher unauf-
fällige, funktionale Fahnenmast wird auf diese Weise zu
einem attraktiven Designobjekt. Allein aufgrund der Be-
leuchtung ist die Anmutung wesentlich filigraner und ed-
ler.
Farbspiele
Seit etwa zwei Jahren wird daneben auch die Möglichkeit
genutzt, LED-Panels direkt in die Masten einzubauen.
Hiermit lassen sich neben Licht- zugleich interessante
Farbeffekte realisieren.
LEDs in Amber, Rot, Grün oder Blau verleihen den
Fahnenmasten eine bis dato vollkommen ungewohnte
Farbigkeit. Das beeinflusst natürlich auch die Wahrneh-
mung der näheren Umgebung, die plötzlich in bläuliches
oder rötliches Licht getaucht ist. Die Aufmerksamkeit
und ebenso die Neugierde eines Betrachters sind somit
schnell geweckt.
Die Illumination mit LEDs eröffnet darüber hinaus
völlig neue Möglichkeiten für die Orchestrierung der ein-
zelnen Gestaltungselemente Fahne, Licht, Farbe und Um-
gebung. So können zum Beispiel die Farben der Beflag-
gung aufgegriffen und durch die LEDs verstärkt werden.
Damit sind die Potenziale aber noch lange nicht ausge-
schöpft. Die Gesamtwirkung kann hiermit perfekt auf die
Ganz spezielle Fahnenwerbung lässt sich mit
Fahnenmasten realisieren, bei denen Licht-
quellen integriert wurden. Diese gibt es in
zwei grundlegende Varianten:
Die Verwendung von integrierten Leucht-
stoffröhren bietet sich vor allem dann an,
wenn zugleich auch Umgebung und Fahne
mit beleuchtet werden sollen. Das Lichtmo-
dul hat eine Leistung von 55 Watt mit einer
ausgesandten sichtbaren Strahlung von 4800
Lumen. Als Leuchtmittel dienen energiespa-
rende Leuchtstoffröhren mit einer höheren
Lampen-Nutzbrenndauer. Die Lichtöffnun-
gen, die in das Profil geschnitten sind, führen
im oberen Bereich rund um den Fahnenmast.
Im Gegensatz dazu werden bei einer
LED-Ausführung die Masten über die ge-
samte Länge hinweg beleuchtet. Dazu wer-
den sechs bis zehn LEDs in den Standardfar-
ben Amber, Rot, Grün oder Blau integriert.
Für weiße LEDs-Strips werden 36 LEDs mit
einer Leistungsaufnahme von 3,6 W/m ver-
wendet. Der Abstand der LEDs zueinander
beträgt 27,8 mm. Da bei dieser Variante ein
Trafo vorgeschaltet wird, liegt dem LED-be-
leuchteten Fahnenmast statt 220 Volt ledig-
lich ein 12-Volt-System zugrunde.
Beleuchtete Fahnen ziehen die Blicke an
G erade in der dunklen Jahreszeit sind Fahnen ein
interessanter Blickfang, vor allem wenn sie mit ei-
ner geschickten Beleuchtung in Szene gesetzt werden.
Die besondere Ausdrucksstärke beruht in diesem Fall
auf dem Zusammenspiel von Bewegung, Licht und
Farbe, das eine Leichtigkeit und eine Eleganz in die
Werbung bringt, die mit anderen Medien so kaum zu
erreichen sind. Das kommt besonders gut im grauen
Morgenlicht und in der früh hereinbrechenden Dun-
kelheit zur Geltung, die der Bewegung zusätzlich et-
was Faszinierendes und Geheimnisvolles verleihen.
Wenn sich die Leute morgens zur Arbeit und am
Abend auf den Nachhauseweg begeben, wird somit
viel Aufmerksamkeit erzeugt und Imagewerbung in
die Welt getragen.
Im Sinne einer effizienten Fahnenwerbung geht
es also bei der Illuminierung nicht allein darum, die
Fahne sichtbar zu machen, sondern mit der präzisen
Akzentuierung durch Lichteffekte eine Szenerie zu
schaffen. Damit die Werbung ihre Wirkung solcherart
optimal entfalten kann, sollte in der Lichtplanung der
Außenflächen stets auch die Beflaggung berücksichtigt
werden
Grundsätzlich lassen sich drei verschiedene An-
satzpunkte für die Lichtinszenierung der Fahnen un-
terscheiden. Die klassische Variante ist die Ausleuch-
tung mit Scheinwerfern. Daneben kann Licht mittels
fluoreszierender Farben oder Effektpigmenten von
den Fahnen selbst reflektiert werden. Besonders viel-
versprechend ist die Beleuchtung des Fahnenmastes
selbst. Der Clou bei Letzterem ist die Möglichkeit, den
Zweckgegenstand Fahnenmast durch die ungewöhn-
liche Ausgestaltung direkt als Highlight für die Fah-
nenwerbung zu nutzen. Die Aufmerksamkeit wird
zugleich auf die mit der Fahne verbundene Werbebot-
schaft fokussiert.
Im Scheinwerferlicht
Die übliche Methode, vor allem bei größeren Unter-
nehmen, ist das Anstrahlen der Fahnen mithilfe von
am Boden befestigten Scheinwerfern. Das bietet sich
ohnehin immer dann an, wenn auch die Fassaden
des Firmengebäudes nachts angestrahlt werden. Der
Lichtaustrittswinkel der Scheinwerfer sollte in diesem
Fall möglichst eng sein, damit die Fahne gezielt be-
leuchtet werden kann.
Da die Auslegermasten drehbare Köpfe haben,
bleiben Fahnen allerdings nicht starr in einer be-
stimmten Position stehen, sondern zeigen immer
in Windrichtung. Das mit dem Scheinwerfer ange-
strahlte Feld muss deshalb so ausgewählt werden, dass
sich die Fahne jederzeit im Lichtkegel befindet. Um
das optimal realisieren zu können, sind mindestens
zwei Scheinwerfer pro Fahne notwendig, die im Win-
kel von 90 Grad versetzt angeordnet werden.
Das Anstrahlen mit Scheinwerfern ist eine schon
seit Jahren bekannte Variante und die einfachste Form
der Flaggenbeleuchtung. Die Fahnen werden durch
das helle Licht weithin sichtbar. Der Nachteil ist, dass
nicht allein die Flagge beleuchtet und somit hervor-
gehoben wird, sondern die gesamte Umgebung. Das
richtet die Aufmerksamkeit nicht primär auf die Wer-
bebotschaft.
Leuchtende Fahnen
Anstatt indirekt vom Boden aus zu illuminieren, kann
mittels UV-Licht die Fahne an sich zum Leuchten ge-
bracht werden. Dazu eignen sich zum Beispiel fluores-
zierende Farben. Sie wandeln die eigentlich unsicht
bare Ultr
Fahnen
Bei Nacht wirken Fahnen deutlich eleganter als herkömmliche Leucht-
reklamen. Entscheidend hierfür ist, dass sie ins rechte Licht gerückt
werden. Es gibt mehrere Varianten, um eine Verbindung zwischen
Licht und Fahne zu schaffen. Dazu gehört die indirekte Illumination mit
Scheinwerfern ebenso wie die Möglichkeit integrierter Lichtquellen.
in der Dunkelheit
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