Pos+sign

Schneller, größer, besser!
,1 ,1
POS+SIGN
Präzision
Markt
Konsument
Wachstum
Display
Effi zienz
Kunden
Mit der größten Vierfarben-Siebdruckline der Welt setzen wir Ihre Botschaften auf bis zu
6,1 Quadratmetern (3050 mm × 2000 mm) in einem einzigen Durchlauf vier farbig in Szene.
Sie erhalten so mehr Raum für Ihre Gestaltung und profitieren von deutlich kürzeren
Produktionszeiten. Neuste Technologie und persönlicher Service sind dabei der Garant
für beste Druckergebnisse.
Bachmann GmbH Siemensweg 7 33758 Schloß Holte-Stukenbrock
Telefon (0 52 07) 91 25-0 www.bachmann-druck.de
Großformat
Textildruck
Qualität
Technologie
Lösungen
Entwicklung
FESPA FESPA
aktion
Pos+sign
Kommunikation
Effekte
Unternehmen
Haltesysteme
Umschlag außen Vorderseite
Pos+sign
9,50 €
■ II / 2009
digital Signage
PS_3_2009_Titel_03.indd 1 16.04.2010 18:51:50
08.07.2009 18:39:24
Siebdruck
9,50 €
Pos+sign
■ III / 2009
9,50 € ■ IV / 2009
Die neue Dambach Print + Service GmbH.
Der Umzug in neue Räumlichkeiten, umfangreiche Investitionen in modernste Produktionsanlagen
und eine kundenorientierte Neuorganisation der Führungsstrukturen sind
die Grundlage für eine Flexibiliät, mit der wir Ihre Aufträge im Sieb-, Offset- und Digitaldruck
in allen Formaten in bester Qualität realisieren können.
Dambach Print + Service GmbH Obere Hardt 11 76467 Bietigheim
Telefon (0 72 45) 91 91- 0 www.dambach-print.de
PS_0409_Titel_02.indd 1 29.10.2009 15:48:40
POS+SIGN
Anz_210x280_04.indd 1 28.04.2010 17:25:34 PS_0210_Titel_03.indd 1
Mediadaten
9,50 €
■ I / 2010
PS_0110_Titel_04.indd 1 26.05.2010 10:07:36
Pos+sig

POS+SiGn ist ein unabhängiges Fachmagazin für visuelle Kom-
munikation. es verbindet themen aus dem Bereich des Point-of-
Sale-Marketings und des Großformatdrucks. die Zielgruppe des
Magazins sind entscheider aus den Bereichen Visual Merchandi-
sing und Marketing einerseits und bei druckereien und werbe-
technischen Fachbetrieben andererseits. POS+SiGn erscheint
quartalsweise mit einer auflage von 4000 exemplaren.
PersPektiven der BildProduktion
technologische schwerpunkte
XXL Großformatdruck
HiQ-Print
Plattendruck
Textildruck
Fine-Art
und dienen nicht nur der besonderen Betonung der
Decke, sondern sorgen – weil hinterleuchtet und in
XXL-Dia-Spannrahmen eingespannt – auch für eine
normale Beleuchtung der Räume; in diesem Falle so-
gar mittels Dimmer für unterschiedliche Lichtintensi-
täten und somit unterschiedliche Stimmungen.
Ein anderes Stichwort in diesem Zusammenhang
stellen die großen Baustellenverkleidungen dar. Vor
wenigen Jahren wurde zum Beispiel am bekannten
Stachus in München die historische, halbrunde Häu-
serzeile renoviert. Während die Stuckfassade nach al-
ter Handwerkstradition wieder instand gesetzt wurde,
zeigte die Hülle im XXL-Format die Fassade in dem
Glanz, in dem sie nach der Renovierung wieder er-
strahlen sollte. Der Clou hierbei war, dass diese virtu-
elle Häuserzeile auch mit großen Werbeplakaten aus-
gestattet wurde. Da es so aussehen sollte, als würden
regelmäßig neue Plakate aufgehängt, wurde die Ge-
bäudeverkleidung regelmäßig neu gestaltet und ange-
bracht. Ein großer Aufwand, der gleichzeitig sehr viel
Aufmerksamkeit auf sich zog. Aus reiner Neugierde
schauten die Passanten regelmäßig nach der Baustel-
lenverkleidung und somit, ob sie das nun wollten oder
nicht, auch auf die Werbefläche.
100 % textil
Auch der Textildruck nahm immer mehr die großen
Dimensionen an. Vor allem im Innenbereich bestehen
die meisten Großformate aus Stoff. Die Losung hier
lautet: fotorealistisches Bild auf Textil. Noch Anfang
dieses Jahres konnte man im Museum Bochum dies-
bezüglich sehr sinnliche Eindrücke sammeln. In der
Ausstellung „Räume Träume“ wurden Rauminstallati-
onen von Peter Pabst mit den Arbeiten Guy Delahayes
kombiniert. In einem Erlebnisraum aus Rollrasen,
Mutterboden, künstlichen Blumen und sogar einem
kleinen Birkenwald, der das komplette Erdgeschoss
des Museums umfasste, wurden Szenenfotots des re-
nommierten Theaterfotografs, in einer Größe bis zu
5 m × 3,50 m auf Polyester gedruckt, ausgestellt. Von
der Qualität her werden solche Sublimationsdrucke
also durchaus den höchsten Ansprüchen gerecht.
Hier spielen natürlich funktionale Rahmensys-
teme, die in der Lage sind, eine dauerhaft sichere und
stabile Befestigung zu gewährleisten und dabei eine
hohe Anwendungsflexibilität zu realisieren, eine ent-
scheidende Rolle. Mit solchen Befestigungssystemen
können die Vorteile des digitalen Textildrucks erst
richtig ausgespielt werden. In der Ausstellung „Räume
Träume“ kam es in erster Linie darauf an, die Stoffe
faltenlos in die Rahmen zu spannen. Eine sehr auf-
wendige Installation eines deckenhohen Würfels, der
mitten im Raum positioniert war, basierte auf 45°-Pro-
filen. Die Rahmen dürfen in einem solchen Fall na-
türlich nicht zu sehen sein. Im konkreten Fall sorgten
vernähte Gummilippen, die in das Rahmensystem ge-
drückt wurden, bei der Ausstellung für den perfekten
Halt ohne jeglichen Faltenwurf.
Am Point of Sale sind die textilen Materialien vor
allem wegen der Flexibilität sehr beliebt. Stoffe wirken
im Gegensatz zu einfachen Plakaten oft deutlich fili-
graner. Mittlerweile lassen sich sogar hauchdünne Ma-
terialien mit feinsten Fäden bedrucken. Ein weiterer
großer Vorteil ist die Faltbarkeit – es ist beispielsweise
durchaus möglich, textile Riesenposter in einer klei-
nen Stofftüte zu verstauen, ohne irgendwelche Quali-
tätseinbußen befürchten zu müssen – und die leichte
Austauschbarkeit. Vor allem in den Lichthöfen, wie
bei Karstadt, oder als Etagen umfassendes Rolltrep-
penbanner werden die langen dünnen Stoffbahnen
gerne verwendet, um auf Aktionen hinzuweisen oder
Das aktuelle Leistungsspektrum reicht vom
Großformatdruck, Textildruck und Platten-
druck bis zum Fine-Art-Druck – einschließ-
lich Druckvorstufe, Weiterverarbeitung und
Montage.
XXl Großformatdruck. Druck mit Lösemittel-
oder UV-Tinten bis zu einer Materialbreite
von 500 cm. Größere Formate werden durch
das Zusammenschweißen der Druckbahnen
realisiert. Gedruckt wird mit bis zu acht Far-
ben und einer maximalen Auflösung von
360/1080 dpi.
textildruck. Thermo-Sublimation (Papier-
transfer) oder direkter Stoffdruck bis zu
einer Materialbreite von 300 cm. Gedruckt
wird mit bis zu acht Farben und einer Tinte
auf Wasserbasis (entsprechend der Ökotex-
Norm) bei einer Auflösung bis zu 1440 dpi.
Die Stoffdrucke werden kalandriert, das
heißt die Tinte wird unter großem Druck
und Hitzeeinwirkung (200° C) in den Stoff
übertragen.
Plattendruck. Druck auf starre Materialien bis
zu einer Materialbreite von 250 cm (Länge
endlos) und einer Höhe von maximal 40 mm.
Gedruckt wird mit UV-härtenden Tinten,
sechs Farben plus Weiß, bei einer Auflösung
von 600 dpi. Wegen der parallel zum Druck
stattfindenden UV-Trocknung können na-
hezu alle Oberflä
bedruckt werden
HiQ-Print. Klassis
mit rasterfreier
tung (Lambda)
material. Hocha
Materialbreiten
mit UV-härtend
einer Auflösung
Fine-Art. Inkje
Künstlermateria
breite. Gedruck
langzeitstabilen
Farben, bei ma
4
www.pos-sign.de POS+SIGN II / 2009
PS_2_2009_11.indd 4-5
D er Beginn des digitalen Zeitalters der Fotografie läutete zugleich die
Entwicklung hin zum Großformat ein. Seit Mitte der 90er Jahre bi
dete der Durst Lambda als Laserbelichter in der Fotobranche die Brück
zwischen digitaler Vorstufe und hochqualitativer analoger Fotoentwic
lung. Und obwohl immer wieder behauptet wird, das Foto habe nich
überlebt, bleibt es über den Lambda doch bis heute aktuell und releva
Vor gerade einmal fünf Monaten feierte der Durst Lambda beim Qu
tätswettbewerb dpi/SGIA noch einen Sieg als „Large Format Photow
ter“. Man kann einfach großartige Bilder damit machen.
Vor allem im Kunstbereich, aber auch in der Werbung und am Po
of Sale, stehen die Lambdaprints für höchste Qualität. Die sehr hoch
gelösten Fotos werden beispielsweise als reproduzierbare Kunst im
wieder für ganze Ausstellungen verwendet.
Städte werden bunt
Die große Zeit der Außenanwendung beginnt mit dem dritten M
nium. Als Meilenstein steht der XXL-Druck vor allem auch im
punkt des öffentlichen Interesses. Denn als die Städte und Behörden
schliefen, gehörten die Blow-ups, die riesengroßen Fassadenverhül
wie selbstverständlich zum Stadtbild. Am Hauptbahnhof in Boch
eine solche Werbewand zu sehen. Insgesamt drei nebeneinanderli
Flächen, jeweils in der Größe von 12 m × 13 m, stehen dort für
werbung im XXL-Format zur Verfügung. Für solch riesige Trans
müssen mehrere Bahnen zusammengeschweißt werden, die
ßend von Monteuren in luftiger Höhe angebracht werden. Ein
Beispiel, eine groß angelegte Präsentation in der Bochumer In
belegt die Dramatik, die mit den XXL-Formaten erzielt werd
Das betreffende Objekt war ganz in schwarz verhüllt. Erst bei d
len Präsentation fiel dann der Vorhang. Solche Anwendungen l
in der Welt der Fotobelichtung natürlich nicht mehr realisieren
Im Großformatdruck gibt es keine Grenzen, weder was
betrifft, noch was den Gegenstand betrifft, den der Druck s
soll. So wird neben Installationen von XXL-Prints an den W
auch die Decke von Räumen immer stärker erkannt. In For
9 m × 17 m sind bereits riesige Bilder als Spanndecke umges
Vom XXL-Format bis zum Stoffdruck – über
die Trends im digitalen Großformatdruck
berichtet Roland Niggemeyer, Geschäftsführer
von Niggemeyer Bildproduktion in Bochum.
der Bildproduktion
Perspektiven
POS+Sign
PS_2_2009_11.indd 2-3
Ab 25. Dezember 2008 nur im Kino
www.australia-derfilm.de
EIN
STORY
DREHBUCH
REGIE
AUSFÜUHRENDER MUSIK
..
..
EIN
MUSIK PRODUZENTEN
PRODUKTION
PRÄÄÄASEÄNTIERT EINE
CO-
PRODUZENT
AUSSTATTUNG
UND KOSTÜÜUME
..
KAMERA
SCHNITT
EIGENTUM VON FOX. NUR ZUM GEBRAUCH IN DER WERBUNG. VERKAUF, VERVIELFÄLTIGUNG ODER WEITERGABE STRENG VERBOTEN.
Australia_Poster+Hobnox.qxd:Australia_Poster+Hobnox 08.10.2008 17:07 Uhr Seite 1
KinOPLAKATE – DiE GRÖSSE EnTSCHEiDET
Hart-PVC-Folien für den Druckmarkt
INEOS Films ist einer der führenden Herstel-
ler von Hart-PVC-Folien für Druckanwen-
dungen weltweit. Dabei werden nicht nur
Produkte für den Sieb- und Offsetdruck an-
geboten, sondern auch für die verschiedens-
ten Anforderungen des Digitaldrucks.
Das Portfolio des INEOS Films Ge-
schäftsfeld Specialties umfasst verschiedene
Hart-PVC-Folien für den Druckmarkt in
einer Stärke von 80 µm bis 900 µm. Je nach
Verwendungszweck wird diese Stärke wie
auch die Färbung individuell eingestellt.
Standardfarbe ist für die nicht transpa-
renten Folien entsprechend der Verwendung
für den Druckbereich Weiß. Dies kann aber
je nach Kundenwunsch variiert werden. Je
nach Anwendung können die Folien in ver-
schiedenen Farbtönen eingefärbt werden.
Das reicht von einem bläulicheren Weiß bis
hin zu den verschiedensten Bunttönen. Tat-
sächlich laufen aber 95% aller Aufträge in
weiß matt oder transparent.
Für den Einsatz bei großformatigen Pla-
katen hat sich die Folie vom Typ PR 708 am
besten bewährt. Aufgrund der Eigenschaf-
ten der verbesserten UV-Stabilität und Wet-
terresistenz ist sie für den Außeneinsatz ge-
eignet. Außerdem ist PVC-Hart außerhalb
der Flamme selbstverlöschend.
Die Folie ist in Dicken zwischen 150 und
500 µm erhältlich. Die Zugfestigkeit ist grö-
ßer als 42 N/mm². Um statische Aufl adun-
gen zu vermeiden, sollte die Folie bei einer
Raumtemperatur von 20 bis 23°C und einer
relativen Luftfeuchtigkeit zwischen 50 und
60% verarbeitet werden.
werden, aber es gab einfach nichts Passendes zu dem
von uns gewünschten Format. Die Alternative stellten
LKW-Planen bzw. Planengewebe dar. Dieses Material
gab es im richtigen Format und es ist auch für den
Außeneinsatz geeignet. Zwei Gründe sprachen aber
defi nitiv gegen diese Wahl: Zum einen ließ sich die
Plane nur mit dem Digitaldruckverfahren bedrucken
und dazu war die Zeit einfach zu knapp. Zum anderen
überzeugt das Ergebnis nicht gerade durch eine gute
Optik und hohe Bildqualität. Glücklicherweise hatte
die Firma Bachmann die rettende Idee – die Hart-
PVC-Folien von INEOS Films.
Folien bieten für Kinoplakate gleich mehrere Vor-
teile. Sie sind robust, einfach zu befestigen, man kann
sie lochen und ösen. Im Gegensatz zu Papier braucht
man keine Angst zu haben, dass die Folie einreißt oder
zu schwer wird. Hinzu kommt, dass man immer ein
sauberes Druckbild erhält, da Oberfl ächeneigenschaf-
ten sowie Planlage für die gängigen Druckverfahren
bestens geeignet sind. Kurz gesagt: Folie lässt sich in
der Plakatproduktion sehr vielseitig einsetzen. Lei-
der gab es für das Filmplakat die Folie zunächst nur
in einem kleineren Format, was uns ein wenig in der
Größe beschränkte. Trotzdem hat sich das Experi-
ment hinsichtlich unserer Qualitätsansprüche gelohnt.
Mittlerweile bietet INEOS Films die Folie auch in der
Überbreite an. ■
Patricia Alig
gesichts des knappen Zeitrahmens wird allerdings
häufi g der Siebdruck vorgezogen. Digitaldruck dauert
einfach zu lange.
Für das Kinoplakat zum Film „Operation Wal-
küre“ hatten wir insgesamt nur fünf Tage Zeit für die
Produktion. Das stellte eine sehr
große Herausforderung
dar, denn das Motiv für
das Kinoplakat enthielt
nicht nur viele Gesich-
ter, sondern auch sehr
viele Schwarztöne. Des-
halb fi el die Wahl ohne
große Überlegung auf den
Siebdruck und die Verwen-
dung einer speziellen Hart-
PVC-Folie, um eine hohe
Bildqualität und Farbkonsis-
tenz zu gewährleisten.
Vielfalt mit Folien
Damit die Kinoplakate auch
im Außenbereich verwendet
werden können, muss das Ma-
terial sehr sorgfältig ausgewählt
werden. Für „Operation Walküre“
hatten wir diesbezüglich ein klei-
nes Problem mit der Größe. Zu-
nächst sollte auf Papier gedruckt
10
www.pos-sign.de
PS_2_2009_11.indd 10-11 25.05.2010 20:19:17
Folienproduktion bei INEOS Films.
A ngesichts der Ausmaße von Kinos und deren Foyers benötigt auch
das Filmplakat ein gewisses Ausmaß, um überhaupt aufzufallen. Es
sind sehr große und hohe Räume, die dekoriert werden müssen. Außer-
dem werden sehr viele, sehr unterschiedliche Plakate auf engstem Raum
verteilt. Bei dieser immensen Reizüberflutung achten die Besucher ent-
weder auf eine ungewöhnliche respektive auffallende Farbe oder die au-
ßergewöhnliche Dimension des Plakats.
Der Erfahrung nach spielt hierbei die Größe für den Erfolg die wich-
tigste Rolle. So haben wir bereits wunderschöne Plakate entworfen, die
aufregend und interessant waren, und die dennoch kaum ein Mensch
beachtet hat. Im Vergleich zu den weiteren Plakaten im Kino waren sie
einfach zu klein. Im Grunde spielt es also kaum eine Rolle, was dar-
auf zu sehen ist. Die Größe ist das entscheidende Kriterium, wenn es in
diesem Umfeld um Aufmerksamkeit geht. So waren zum Beispiel vor
einigen Jahren in Kinosälen die schmalen und langen Banner in einer
Größe von 1,20 × 2,40 m beliebt. Im Lauf der Zeit gab es immer mehr
und mehr Plakate in diesem Format. Schließlich fielen sie kaum noch
ins Auge. Auf die A3-Poster achtet ohnehin kein Besucher mehr, unab-
hängig davon, wie schön das Motiv auch sein mag.
Das simple Konzept der Größe bedarf allerdings eines gewissen pro-
duktionstechnischen Aufwands. Insbesondere bei wichtigen Filmen, die
im Vorfeld stark promotet werden, spielt neben der Gestaltung auch die
Bildqualität eine wesentliche Rolle.
So ist zum Beispiel die Farbgenauigkeit ein sehr kritischer Punkt.
Wenn das Motiv Gesichter oder sehr dunkle Farbtöne enthält, ist es
nicht leicht, diese realistisch im Druck wiederzugeben. Gesichter sehen
schnell wächsern aus. Niemand soll jedoch den Eindruck bekommen,
nicht ein Bild des echten Schauspielers zu sehen, sondern dasjenige sei-
nes Doppelgängers aus Madame Tussauds Wachsfigurenkabinett. Hinzu
kommt, dass die Produktion eines Kinoplakats immer unter Zeitdruck
erfolgt.
Grundsätzlich stehen aufgrund der geforderten Größe zwei Druck-
verfahren zur Auswahl: Siebdruck und Digitaldruck. Letztendlich ist
dies immer eine Frage des Preises und der Auflage. Daneben spielen aber
auch Material und Materialgröße sowie die Produktionszeit eine Rolle.
Es hängt also vom Einzelfall ab, welches Verfahren das optimale ist. An-
Das Besondere an Kinoplakaten ist ihre schiere
Größe. Hart-PVC-Folien ermöglichen trotz großen
Zeitdrucks eine Produktion, die höchsten Qualitäts-
ansprüchen genügt.
die Größe entscheidet
Kinoplakate –
9
POS+SiGn
PS_2_2009_11.indd 8-9 25.05.2010 20:19:07
Hochwertig. Zielgenau. Relevant.
Nicht durchhängen.
In Steinbach liegt
die durchschnittliche
Windgeschwindigkeit
an 217 Tagen im Jahr
unter 5 Knoten.
Vierfüßer und Dreibeiner
Die klassischen Ständer sind Vierfüßer aus Alumi-
nium mit Rollen. Bei der Automatikversion kann die
Büste anstatt mit einer Flügelschraube durch ein Pe-
dal hoch und runter bewegt werden. Nimmt man den
Fuß vom Pedal, bleibt die Büste in der letzten Höhen-
stufe stehen. Daneben gibt es aber auch Ständer aus
Holz oder Stahl, mit Holzdreifüßen oder Rundfüßen,
Edelstahlplatten oder Holzplatten – eben jede mögli-
che Art von Kombination.
An Holzausführungen gibt es als Standard Esche,
Wenge, Mahagoni, Nussbaum sowie elfenbeinfarben
oder schwarz lackiertes Holz. Favoriten bei den Kun-
den sind Esche, Mahagoni und seit Neuestem auch
Wenge. Dabei stellt Mahagoni die klassische Variante
dar und wird dementsprechend häu g nachgefragt.
Ein typisches Beispiel für eine o gewählte Kombina-
tion ist ein grober Sto , zum Beispiel Sackleinen, mit
einem Mahagonikopf, -armen und -ständer. Diese war
ebenso im Schauraum zu sehen wie weitere aus beige-
farbenem oder schwarzem Sto mit Aluminium-Hals-
deckel und einem Vierfuß mit Rollen.
Je nach Kundenwunsch variieren die Schneider-
büsten sehr stark und die Kombinationen sind schier
unendlich. Manche Kunden möchten für die Büsten
keine Arme, sondern anstelle dessen verzierte Holz-
plättchen an den Schultern. Andere
wollen diese Stelle mit Sto überzo-
gen haben. Wir selbst haben für einige
Kunden sehr spezielle Sondermodelle
anfertigen lassen, zum Beispiel für ei-
nen großen Hersteller aus dem Stutt-
garter Raum. In diesem Fall waren es
Kinderbüsten, welche exakt auf die Konfek-
tionsgrößen der Firma abgestimmt wurden, so dass
nun jedes Kleidungsstück an der richtigen Stelle sitzt.
Produziert wird deshalb prinzipiell erst nach Au rags-
eingang.
Liebevoll wird jede einzelne Schneiderbüste ge-
nau so hergerichtet, wie der Kunde sie für seinen Shop
oder sein Schaufenster verwenden möchte. Es steckt
sehr viel Arbeit und Herzblut darin. Das hat uns bei
dem Besuch am meisten überrascht und beeindruckt.
Die Che n sagt immer: „Bringt die Kunden ruhig
mit. Ein besseres Argument für unsere Büsten gibt es
nicht.“ ■
Thomas Jakobs
Jakobs-DMV bietet bereits seit 2001 Schneiderbüs-
ten von Tailor’s N.Y. an. In den letzten fünf Jahren
ist daraus eine sehr intensive Zusammenarbeit ge-
worden. Heute hat Jakobs-DMV den Exklusivvertrieb
für Deutschland, Österreich und für Australien. Dar-
über hinaus beliefert das Unternehmen auch andere
deutschsprachige Räume wie zum Beispiel Luxemburg
und die Schweiz.
JAKOBS-DMV
32
www.pos-sign.de
9_innen_10.indd 32-33 26.05.2010 09:41:24
Büste später gut aussieht. Sie sind schon so lange im
Unternehmen, dass sie mittlerweile ohne die Hilfe ei-
ner Schablone von Hand arbeiten. Genäht wird unter
anderem an einer 40 Jahre alten deutschen Pro näh-
maschine. „Das ist unsere Beste, die läu immer noch“,
kommentiert die Firmenche n.
Im letzten Jahr haben die beiden Frauen allein auf
diese Weise 5000 Schneiderbüsten gefertigt. Die Kun-
den können sich dabei hundertprozentig darauf ver-
lassen, dass die Schneiderbüsten ohne den kleinsten
Makel die Produktionsstätte verlassen. Um zum Bei-
spiel zu verhindern, dass eine der Rollen in der Lu
schwebt und der Ständer wackelt, wird er auf einer
Marmorplatte geprü . Sitzt eine Rolle falsch, wird
sie entfernt und als Hilfsmittel eine Stange eingesetzt,
die so lange verschoben wird, bis sie gerade aufsteht.
Dann wird eine Unterlegscheibe oder ein Zwischen-
ring angebracht, um den Höhenunterschied auszuglei-
chen. So werden alle Ungenauigkeiten behoben. Wenn
irgendetwas die Produktion verlässt, dann sitzt es auch
richtig.
Angesichts von diesem Ausmaß an Handarbeit
wurde uns plötzlich sehr deutlich bewusst, wie wenig
diejenigen, die diese Schneiderbüsten tagtäglich in der
Shopgestaltung verwenden, darüber eigentlich wissen.
Um den Aufwand hinter den einzelnen Arbeitsschrit-
ten festzuhalten und zu würdigen, arbeitet Jakobs-
DMV derzeit an einem Bildband über die Herstellung.
Resultat dieser ganzen Mühe ist eine überzeu-
gende Qualität. Mittlerweile ist der Name Tailor’s N.Y.
zu einer anerkannten Marke geworden. Viele Kunden
Kurze Wege
Neben der sorgfältigen Arbeitsweise
fällt im Nähraum aber noch ein wei-
teres Detail sofort ins Auge: Hier ist
alles Notwendige sehr eng neben-
einander so angeordnet, dass lange
Wege weitestgehend vermieden werden.
Die Pro -Bügelstation steht zum Beispiel direkt ne-
ben der Nähmaschine. Die Näherin steht auf, bügelt
ein Teil und kann anschließend sofort weiternähen. Es
ist alles in Gri weite.
Der gesamte Betrieb ist – zumindest für eine mit
fünf Mitarbeitern relativ kleine Firma – so ungewöhn-
lich e zient eingerichtet, dass wir für unser Büro di-
rekt ein paar Ideen abschauen konnten. O ensichtlich
wird bei Tailor’s N.Y. über den Arbeitsplatz und dessen
Gestaltung genau nachgedacht. So werden die Mate-
rialien nicht mühevoll über die Treppen, sondern per
Gabelstapler vom Lager auf die Produktionsebene ge-
bracht. Unter der Decke hängt platzsparend ein Silo
für Styrochips, die manchmal zusätzlich für die Verpa-
ckung verwendet werden. Wird das Silo gerade nicht
gebraucht, kann es an einem Seil unter die Decke ge-
zogen werden.
Der richtige Stoff
Fertige Schneiderbüsten gibt es selbstverständlich
auch zu bewundern. Dazu wurde im Erdgeschoss ne-
ben dem Lager extra ein kleiner Produktionsschau-
raum liebevoll eingerichtet. Hier sind etwa 30 Büsten
in verschiedenen Sto -, Farb- und Holzkombinatio-
nen ausgestellt. Das verscha aber nur einen kleinen
Einblick, denn die Büsten sind kein Produkt von der
Stange. Jede einzelne wird an die Wünsche des Kun-
den individuell angepasst. Das geht soweit, dass zum
Beispiel Modelabels wie Escada gerne mal ein schönes
Tuch, das sie für die Kollektion vorliegen haben, auch
als Büstenbezug nutzen möchten. Im Lager ndet man
riesige Sto allen vor, da alle Sto e von Tailor’s N.Y.
selbst zugeschnitten werden.
An den verwendeten Sto en erkennt man ohne-
hin die hohe Qualität. Preiswerte Schneiderbüsten
verwenden in der Regel eine Art Überzieher – einen
Sto ezug, der im Nachhinein vom Kunden selbst
über die Büste gezogen werden muss. Dies ist dann
normalerweise ein dehnfähiger Stretchbezug. Da es
keine Nähte gibt, ist die Kontur des Korpus aber nicht
besonders gut herausgearbeitet. Erst durch exakte
Nähte gelingt es, näher an einen realistischen Körper
heranzukommen. Außerdem sitzt der Sto auch nach
Jahren noch perfekt.
Beliebt bei den Kunden von Tailor’s N.Y. und dem-
entsprechend häu g verwendet ist vor allem der Nes-
selbaumwollsto in beige oder schwarz, der oben auf
dem Hals mit einem schwarzen bzw. weißen Tailor’s
N.Y.-Logo versehen wird. Daneben gibt es aber auch
viele andere Sto varianten. Das reicht von „Panama“,
einem gröberen, sackleinenähnlichen weißen Sto , bis
hin zu Seidensto en. Neu im Sortiment ist ein Used-
Sto im Vintage-Look, welcher zugestaubt und eckig
aussieht.
fragen die Produkte des italienischen Unternehmens
explizit nach. So wurde bereits des Ö eren abgelehnt,
statt des Logos von Tailor’s N.Y. das eigene Firmen-
logo zu verwenden, obwohl wir das namha en Kun-
den gerne auch anbieten. Einer unserer Kunden hat
das mal in einem sehr tre enden Satz formuliert: „Bei
einem Mercedes würde ich ja auch nicht den Stern ab-
schrauben.“
Qualität zahlt sich aus
Nicht nur dank der höchst aufwendigen Verarbeitung,
sondern auch durch die Verwendung hochwertigen
Fiberglases für den Korpus sind die Schneiderbüsten
sehr robust. Für den Kunden ist das ein wesentlicher
Vorteil. Andere Anbieter verwenden teilweise das billi-
gere Styropor als Basismaterial. Vergleicht man das mit
Fiberglas, bleiben deutlich häu ger Gebrauchsspuren
zurück. Außerdem erleichtert die zusätzliche Wattie-
rung bei Glasfaserbüsten die spätere Dekoration mit
Stecknadeln; diese können beispielsweise auch schräg
eingesetzt werden, was bei Styropor oder PU-Kernen
nicht möglich ist.
Wie stabil die Büsten tatsächlich sind, beweist der
Umstand, dass viele unserer Kunden heute noch Ein-
zelteile ihrer zum Teil bereits 15 bis 20 Jahre alten Mo-
delle nachkaufen. Damit wir das Modell besser iden-
ti zieren können, bekommen wir manchmal auch
Fotos zu sehen. Diese belegen auch sehr überzeugend,
dass Schneiderbüsten von Tailor’s N.Y. selbst nach Jah-
ren noch tipptopp sind. Sie sehen zumeist noch richtig
neuwertig aus. Für uns als Vertrieb halten sie eigent-
lich schon fast zu gut.
30 www.pos-sign.de 31
POS+SIGN IV / 2009
09_innen_10.indd 30-31 26.05.2010 09:41:16
D er Ursprung der Schneiderbüsten liegt, wie der
Name schon sagt, in der Schneiderei. Das deko-
rative Potenzial dahinter wurde erst einige Zeit später
entdeckt, doch irgendwann standen sie dann im La-
dengeschäft und verführten die Kundschaft zum Kauf.
Zunächst waren es die klassischen Ausstatter, welche
die hochwertigen Schneiderbüsten, die im Atelier ver-
wendet werden, kurzerhand zur Warenpräsentation
ins Schaufenster stellten. Heutzutage greifen gerne
auch angesagte Modelabels auf die eigentlich konser-
vativ anmutenden Figuren zurück. So zum Beispiel
Benetton, ein Unternehmen, das in seiner Werbung
eigentlich immer wieder durch Provokation auffällt.
Eine große internationale Marke in Sachen Deko-
Schneiderbüsten ist Tailor’s N.Y. Neben dem europä-
ischen Hauptmarkt exportiert das italienische Un-
ternehmen sehr viel in die USA. Selbst Jakobs-DMV
lieferte als deutscher Vertrieb bereits mehrfach nach
Australien. Der Name Tailor’s N.Y. steht eben für Qua-
lität. Für Shopbesitzer und Schauwerbegestalter ist
es aber auch wichtig, zu wissen, was sich hinter dem
Namen verbirgt, und welche Möglichkeiten Schau-
fensterfiguren im Shopdesign eröffnen. Dazu sind
Kenntnisse über den Herstellungsprozess und die Ma-
terialien sehr hilfreich. So wird zum Beispiel immer
wieder bei Jakobs-DMV nachgefragt, welche Materi-
alien bei der Produktion verwendet werden.
Um ein bisschen mehr über den Produktionspro-
zess herauszufinden, habe ich mich deshalb in Beglei-
tung von Vater und Sohn auf den Weg gemacht und
die Produktionsstätten in Italien besucht.
Internationalität und Tradition
Produziert werden die Schneiderbüsten in der Nähe
von Bologna, in der Reggio Emilia in Mittelitalien.
Auf dem Land gelegen und dennoch eingebettet in ein
modernes Industriegebiet spiegelt die Produktions-
halle mit etwa 1000 m² auf zwei Etagen ein wenig die
scheinbare Widersprüchlichkeit im Selbstverständ-
nis des Unternehmens. Tailor’s N.Y. ist trotz seiner
renommierten und weltweit tätigen Kundschaft ein
überraschend familiäres Unternehmen mit einer etwa
25-jährigen Tradition. Dabei spielt vor allem die Kon-
tinuität eine herausragende Rolle. Es fällt sofort auf,
dass hier bei der Arbeit sehr viel gelacht und gescherzt
wird. Das erinnert viel mehr an eine typisch italieni-
sche Großfamilie als an ein international tätiges Mar-
kenunternehmen.
Dementsprechend herzlich und familiär sind wir
auch empfangen worden, als wir nach einer Über-
nachtung in Mailand samstagmorgens vor der Tür
standen. Die jetzige Chefin, Maurizia Manghi, die be-
reits seit 15 Jahren dabei ist, kam uns schon am Ein-
gang entgegen. Obwohl Wochenende war, bot sie uns
sogar spontan an, eine Näherin zu rufen. Natürlich
waren wir diesbezüglich mehr als zögerlich. Schließ-
lich hatte sich die Näherin, Giordana, ihr Wochenende
verdient. Dennoch überzeugte uns Maurizia Manghi:
„Das ist nicht so schlimm. Meine Angestellten sind
auch meine Freunde.“ So konnten wir uns anschauen,
wie ein Stoffbezug tatsächlich genäht wird. Im Nach-
hinein waren wir sehr froh darüber, denn dank dieser
Demonstration wurde uns erst richtig klar, wie viel Ar-
beit in einer Tailor‘s N.Y.-Büste eigentlich steckt.
Echte Handarbeit
Zwei Näherinnen fertigen vom Zuschnitt des Stof-
fes bis zum Aufnähen die komplette Schneiderbüste
selbst an. Auf Arbeitsteilung wird ganz bewusst ver-
zichtet. Jede Näherin ist verantwortlich dafür, dass die
Der Mercedes
Von einem Werksbesuch berichtet Thomas Jakobs, Juniorchef von Jakobs-DMV.
Er überzeugte sich mit eigenen Augen davon, wie viel Aufwand hinter der Ferti-
gung hochwertiger Schneiderbüsten steckt. Überraschend war das hohe Maß
an handwerklicher Fertigung in einem renommierten und international tätigen
Unternehmen.
im Schaufenster
29
POS+SIGN IV / 2009
POS+SIgn
_innen_10.indd 28-29 25.05.2010 18:17:29
zeitig den Charme des Gebäudes zu unterstreichen“,
erklärt Claas Mehrwald.
Die Reaktion der Kunden hat diese Überlegung
bestätigt. So wurden die Mitarbeiter schon mehrfach
auf die ungewöhnliche Fahnenwerbung angesprochen.
Claas Mehrwald erzählt: „Es tut sich was, und das wird
von den Kunden wahrgenommen. Sehr erfreulich ist,
dass der Aufbau der Fahnenmasten größtenteils mit
einer Vergrößerung des Unternehmens gleichgesetzt
wurde. Damit haben wir schon ein wichtiges Ziel er-
reicht. Erfolg ist etwas, auf das man stolz sein kann
und das publiziert werden sollte. Auch hierzu dienen
die Fahnen. Man zeigt: Dies ist unsere Firma.“ ■
Anja Schlimbach
FAHnen in der dunkelHeit
Beleuchtete Fahnenmasten
W ill man ins westfälische Hagen, führt kaum ein
Weg an der Herdecker Straße vorbei. Von der
A1 aus lotst die Hauptstraße alle Autofahrer in die
Stadtmitte. In einer alten Villa direkt an dieser viel be-
fahrenen Straße ist das IT-Unternehmen pcm ansässig.
Diese exponierte Lage bietet ein großes Potenzial
für die Außenwerbung. Dies nutzt das Unternehmen
optimal aus, indem es mit Fahnen Präsenz zeigt. „Ich
bin davon überzeugt, dass die Außenwahrnehmung
ausschlaggebend für den Erfolg ist. Zum einen wird
mit Beflaggung eine gewisse Größe und Kompetenz
assoziiert, zum anderen passt die schlichte Eleganz
ausgezeichnet zum Ambiente des Firmengebäudes“,
erklärt Geschäftsführer Claas Mehrwald.
Mehr Aufmerksamkeit
Mittels Beleuchtung wird die Werbewirkung der Fah-
nen weiter verstärkt. Dazu nutzt pcm mit LEDs ausge-
stattete Fahnenmasten. „Die Lichtleistung reicht nicht
aus, um die Fahnen stark zu beleuchten, aber das Kon-
zept eines beleuchteten Fahnenmastes war einfach zu
interessant“, so Claas Mehrwald. „Das ist tatsächlich
designobjekt Fahnenmast
In der letzten Zeit kamen interessante Neuentwicklungen
auf den Markt, die genau diese Problematik lösen. Die
Leuchtmittel sind hier im Innern des Fahnenmastes an-
gebracht.
Diese Besonderheit bietet jedoch nicht allein tech-
nische Vorteile. In erster Linie erlaubt dieses noch sehr
neue, innovative Konzept die Integration des Fahnen-
mastes direkt in die Lichtgestaltung. Die Kombination
aus Mast und Licht mit Fahne und Bewegung fällt aus
dem Rahmen des Üblichen und kann deshalb gezielt zum
Transport der Werbebotschaft genutzt werden. Im Vor-
dergrund steht hierbei deshalb vor allem ein stimmiger
Gesamteindruck.
Zu diesem Zweck werden die Masten bei Dunkel-
heit durch Neonröhren von innen heraus beleuchtet. Das
Licht fällt durch rund um den Fahnenmast angeordnete
Öffnungen. Diese sind den statischen Anforderungen
entsprechend optimiert und sorgen dafür, dass innerhalb
eines 360-Grad-Winkels Lichtkaskaden mit der textilen
Struktur der Fahnen spielen können.
Die Wirkung ist erstaunlich. Der bislang eher unauf-
fällige, funktionale Fahnenmast wird auf diese Weise zu
einem attraktiven Designobjekt. Allein aufgrund der Be-
leuchtung ist die Anmutung wesentlich filigraner und ed-
ler.
Farbspiele
Seit etwa zwei Jahren wird daneben auch die Möglichkeit
genutzt, LED-Panels direkt in die Masten einzubauen.
Hiermit lassen sich neben Licht- zugleich interessante
Farbeffekte realisieren.
LEDs in Amber, Rot, Grün oder Blau verleihen den
Fahnenmasten eine bis dato vollkommen ungewohnte
Farbigkeit. Das beeinflusst natürlich auch die Wahrneh-
mung der näheren Umgebung, die plötzlich in bläuliches
oder rötliches Licht getaucht ist. Die Aufmerksamkeit
und ebenso die Neugierde eines Betrachters sind somit
schnell geweckt.
Die Illumination mit LEDs eröffnet darüber hinaus
völlig neue Möglichkeiten für die Orchestrierung der ein-
zelnen Gestaltungselemente Fahne, Licht, Farbe und Um-
gebung. So können zum Beispiel die Farben der Beflag-
gung aufgegriffen und durch die LEDs verstärkt werden.
Damit sind die Potenziale aber noch lange nicht ausge-
schöpft. Die Gesamtwirkung kann hiermit perfekt auf die
Ganz spezielle Fahnenwerbung lässt sich mit
Fahnenmasten realisieren, bei denen Licht-
quellen integriert wurden. Diese gibt es in
zwei grundlegende Varianten:
Die Verwendung von integrierten Leucht-
stoffröhren bietet sich vor allem dann an,
wenn zugleich auch Umgebung und Fahne
mit beleuchtet werden sollen. Das Lichtmo-
dul hat eine Leistung von 55 Watt mit einer
ausgesandten sichtbaren Strahlung von 4800
Lumen. Als Leuchtmittel dienen energiespa-
rende Leuchtstoffröhren mit einer höheren
Lampen-Nutzbrenndauer. Die Lichtöffnun-
gen, die in das Profil geschnitten sind, führen
im oberen Bereich rund um den Fahnenmast.
Im Gegensatz dazu werden bei einer
LED-Ausführung die Masten über die ge-
samte Länge hinweg beleuchtet. Dazu wer-
den sechs bis zehn LEDs in den Standardfar-
ben Amber, Rot, Grün oder Blau integriert.
Für weiße LEDs-Strips werden 36 LEDs mit
einer Leistungsaufnahme von 3,6 W/m ver-
wendet. Der Abstand der LEDs zueinander
beträgt 27,8 mm. Da bei dieser Variante ein
Trafo vorgeschaltet wird, liegt dem LED-be-
leuchteten Fahnenmast statt 220 Volt ledig-
lich ein 12-Volt-System zugrunde.
Beleuchtete Fahnen ziehen die Blicke an
G erade in der dunklen Jahreszeit sind Fahnen ein
interessanter Blickfang, vor allem wenn sie mit ei-
ner geschickten Beleuchtung in Szene gesetzt werden.
Die besondere Ausdrucksstärke beruht in diesem Fall
auf dem Zusammenspiel von Bewegung, Licht und
Farbe, das eine Leichtigkeit und eine Eleganz in die
Werbung bringt, die mit anderen Medien so kaum zu
erreichen sind. Das kommt besonders gut im grauen
Morgenlicht und in der früh hereinbrechenden Dun-
kelheit zur Geltung, die der Bewegung zusätzlich et-
was Faszinierendes und Geheimnisvolles verleihen.
Wenn sich die Leute morgens zur Arbeit und am
Abend auf den Nachhauseweg begeben, wird somit
viel Aufmerksamkeit erzeugt und Imagewerbung in
die Welt getragen.
Im Sinne einer effizienten Fahnenwerbung geht
es also bei der Illuminierung nicht allein darum, die
Fahne sichtbar zu machen, sondern mit der präzisen
Akzentuierung durch Lichteffekte eine Szenerie zu
schaffen. Damit die Werbung ihre Wirkung solcherart
optimal entfalten kann, sollte in der Lichtplanung der
Außenflächen stets auch die Beflaggung berücksichtigt
werden
Grundsätzlich lassen sich drei verschiedene An-
satzpunkte für die Lichtinszenierung der Fahnen un-
terscheiden. Die klassische Variante ist die Ausleuch-
tung mit Scheinwerfern. Daneben kann Licht mittels
fluoreszierender Farben oder Effektpigmenten von
den Fahnen selbst reflektiert werden. Besonders viel-
versprechend ist die Beleuchtung des Fahnenmastes
selbst. Der Clou bei Letzterem ist die Möglichkeit, den
Zweckgegenstand Fahnenmast durch die ungewöhn-
liche Ausgestaltung direkt als Highlight für die Fah-
nenwerbung zu nutzen. Die Aufmerksamkeit wird
zugleich auf die mit der Fahne verbundene Werbebot-
schaft fokussiert.
Im Scheinwerferlicht
Die übliche Methode, vor allem bei größeren Unter-
nehmen, ist das Anstrahlen der Fahnen mithilfe von
am Boden befestigten Scheinwerfern. Das bietet sich
ohnehin immer dann an, wenn auch die Fassaden
des Firmengebäudes nachts angestrahlt werden. Der
Lichtaustrittswinkel der Scheinwerfer sollte in diesem
Fall möglichst eng sein, damit die Fahne gezielt be-
leuchtet werden kann.
Da die Auslegermasten drehbare Köpfe haben,
bleiben Fahnen allerdings nicht starr in einer be-
stimmten Position stehen, sondern zeigen immer
in Windrichtung. Das mit dem Scheinwerfer ange-
strahlte Feld muss deshalb so ausgewählt werden, dass
sich die Fahne jederzeit im Lichtkegel befindet. Um
das optimal realisieren zu können, sind mindestens
zwei Scheinwerfer pro Fahne notwendig, die im Win-
kel von 90 Grad versetzt angeordnet werden.
Das Anstrahlen mit Scheinwerfern ist eine schon
seit Jahren bekannte Variante und die einfachste Form
der Flaggenbeleuchtung. Die Fahnen werden durch
das helle Licht weithin sichtbar. Der Nachteil ist, dass
nicht allein die Flagge beleuchtet und somit hervor-
gehoben wird, sondern die gesamte Umgebung. Das
richtet die Aufmerksamkeit nicht primär auf die Wer-
bebotschaft.
Leuchtende Fahnen
Anstatt indirekt vom Boden aus zu illuminieren, kann
mittels UV-Licht die Fahne an sich zum Leuchten ge-
bracht werden. Dazu eignen sich zum Beispiel fluores-
zierende Farben. Sie wandeln die eigentlich unsicht
bare Ultr
Fahnen
Bei Nacht wirken Fahnen deutlich eleganter als herkömmliche Leucht-
reklamen. Entscheidend hierfür ist, dass sie ins rechte Licht gerückt
werden. Es gibt mehrere Varianten, um eine Verbindung zwischen
Licht und Fahne zu schaffen. Dazu gehört die indirekte Illumination mit
Scheinwerfern ebenso wie die Möglichkeit integrierter Lichtquellen.
in der Dunkelheit
POS+SIGn
Das Magazin.

POS+SIgn
POS+Sign
zugt, bei denen für den richtigen Sitz der Kleidung mit
Stecknadeln nachgeholfen wird.
Weniger dem Ideal entsprechende Puppen sind
dann gefragt, wenn es um Lingerie geht. Bei den Damen
fällt zum Beispiel der Brustumfang normalerweise
etwas größer aus als bei den Models. Auch der
Herrenslip sollte bei Wäschetorsen noch perfekt sitzen.
Aus diesem Grund werden für die Wäscheabteilungen
spezielle Figuren angeboten, die nicht nur andere
Maße aufweisen, sondern deren Nähte an Armen
und Beinen geschlossen sind. So wird der Kunde nicht
durch störende Details von der Ware abgelenkt und
die Dessous werden passgenau ausgefüllt.
Ein weiterer Anlass für Abweichungen von der
Mannequin-Norm stellt die aktuelle Schuhmode dar.
Bei Modellen mit Wadendorn müssen Schuhe nicht
beschädigt werden, damit sie den Figuren angezogen
werden können. Im Normalfall ist eine Absatzhöhe
von 9 bis 10 cm vorgesehen. Schaufensterfiguren tragen
deshalb bevorzugt High-Heels. Wenn nun Flip-
Flops oder Sneaker in Mode sind und mit der Kleidung
der Schaufensterfigur kombiniert werden sollen,
müssen die passenden Schuhe im Schaufenster häufig
neben Mannequins stehen. Im Shop ist das noch
schwieriger, hier können Schuhe oft gar nicht kombiniert
werden und die Mannequins bleiben barfüßig.
Seit einiger Zeit werden deshalb auch Figuren mit entsprechenden
Absatzhöhen von 2,5 cm angeboten.
Adäquate Pflege
Bei unsachgemäßer Behandlung oder Lagerung
treten bei allen Schaufensterfiguren schnell Kratzer
auf. So können beispielsweise beim Kleiderwechsel
allein durch den Ring eines Verkäufers
dunkle Striche entstehen. Besonders empfindlich
ist das Make-up, da hier nicht lackiert werden
kann, da dies zu unnatürlich aussehen würde. Beim
Körper gilt prinzipiell, dass Hochglanzlack weniger
schnell verkratzt, aber ebenfalls unrealistisch wirkt.
Hochwertigere Modelle haben deshalb eine Schicht
aus Mattlack auf Zweikomponentenbasis.
Entscheidend sind diesbezüglich auch die Verschlüsse.
Wenn sie nicht leichtgängig sind, auch unter
der Kleidung, bleibt dem Schauwerbegestalter nichts
anderes übrig, als an den Armen der Figuren zu zerren
oder im schlimmsten Fall mit dem Hammer oder anderem
Werkzeug nachzuhelfen. Bei Figuren, die bereits
bei der Auslieferung nur mit Handschuhen angefasst
werden, um Schäden zu vermeiden, stellt ein schwergängiger
Verschluss geradezu ein Paradoxon dar.
Dem Display-Mannequin kommt im Shop eine
entscheidende Rolle zu. Die Kleidung wird so präsentiert,
dass der Kunde eine Vorstellung davon bekommen
kann, wie sie ihm stehen könnte. Dazu gehört,
dass er sich in gewisser Weise mit der Puppe identifiziert.
Wenn die Puppe zu viele Gebrauchsspuren aufweist
oder zu unnatürlich aussieht, wird dem Kunden
dies deshalb sofort unangenehm auffallen. Prinzipiell
kann man mit abstrakten oder kopflosen Figuren
durch den Verfremdungseffekt Abstand schaffen. Die
Shops mit einer guten Dekoabteilung entscheiden sich
aber in jedem Fall für die hochwertigen Fiberglaspuppen
in hoher Detailgetreue, die bei sorgsamer Behandlung
die Ware stets so präsentieren, dass nicht das
Mannequin in den Blick fällt, sondern die Kleidung,
die es trägt. ■
Tapetenwechsel
Digital bedruckbare Vliesfasertapeten sind das ideale Medium für die individuelle
Raumgestaltung. Mit unterschiedlichen Oberflächenstrukturen gewinnen Motive
an Aussagekraft. Dank einer speziellen Oberflächenbeschichtung ist der Anspruch
der Farbverbindlichkeit erfüllt.
M
it digital bedruckten Vliestapeten lassen sich Die Color Alliance, eine Kooperation von Druck-
Unikate in der Gestaltung von Verkaufsräumedien- und Softwareherstellern, hat zur Behebung
men, Messeständen und Ausstellungen realisieren. In- dieses Problems eine Systemlösung auf Basis univerdividuelle,
CI-konforme Motive in Verbindung mit seller Oberflächenbeschichtungen für unterschiedli-
der Optik und Haptik unterschiedlicher interessanche Materialien entwickelt. Aufgrund eines einheitliter
Strukturen geben dem Interior Design eine besonchen Farbmanagements kann die Zahl der Farbprofile
dere Note. So entstehen völlig neue Möglichkeiten den drastisch reduziert werden. Das Ziel hierbei ist nicht
Kunden am POS zu überraschen.
allein die Vereinfachung von Produktionsprozessen,
sondern ebenso die Reproduzierbarkeit des Ergebnisses.
Ein Material, welches eine dieser Beschichtungen
nutzt, ist die Digital-Vliestapete „Erfurt Wallpaper“
von Neschen.
Individualität und Farbverbindlichkeit
Der individuellen Dekoration werden beim Druck
keine Grenzen gesetzt. Dank des UV-Direktdrucks
lassen sich individuelle Motive in jedem beliebigen
Format im Rahmen der Raumdekoration realisieren.
Highlights sind aber vor allem die Großformate. Die
entsprechenden Bilddaten werden dazu in der Vorstufe
in Bahnenbreite zerlegt. Dann wird an beiden
Seiten ein Teil des nächsten Motivabschnitts gedoppelt.
So können die Tapeten später an den Rapportkanten
überlappend verklebt und mit einem Doppelnahtschnitt
Stoß an Stoß angebracht werden.
Die zentrale Problematik ist die mangelnde Reproduzierbarkeit.
Wird eine Bahn des Motivs beim
Anbringen versehentlich beschädigt oder muss aus
einem anderen Grund ausgetauscht werden, ist ein
Nachdruck nicht ohne Weiteres möglich. Die exakte
Farbwiedergabe wird beim Digitaldruck nämlich prinzipiell
von unterschiedlichen Faktoren wie verwendeter
Tinte, der Luftfeuchtigkeit oder der exakten Temperatur
der Druckköpfe beeinflusst. Entscheidender
noch sind jedoch die Druckmedien selbst. Sie haben
so unterschiedlich geartete Oberflächen, dass die optische
Wirkung für den Betrachter trotz gleicher Anteile
derselben Farben immer eine andere ist. Farbverbindlichkeit
stellte häufig ein Problem dar.
Unikate auf den Wänden
Oberflächen und Strukturen
Damit individuell bedruckte Vliestapeten den Anforderungen
eines industriellen Einsatzes genügen, ist zudem
das Lackieren ein interessanter Aspekt. Eine neu entwickelte
Lackserie und eine optimierte Maschinentechnik
von SEAL Graphics erlauben die Nutzung auch für
Spezialanwendungen, zum Beispiel wenn bestimmte
Hygienestandards erfüllt werden müssen. Nach der
UV-Flüssigveredelung sind Digital-Vliesfasertapeten
deshalb auch für sensible Anwendungen geeignet, wie
sie etwa in Krankenhäusern benötigt werden.
Besonderer Clou der individualisierten Vliestapeten
ist die Variabilität der jeweils möglichen Oberflächen.
Die angebotenen Strukturen reichen von Kroko
bis hin zu Sand. Letzteres vermittelt zum Beispiel einen
sehr realistischen Eindruck einer sandgestrahlten
Fläche. Die feine Körnung gibt dem Motiv eine zusätzliche
Dimension. Bei geschickter Kombination können
die verschiedenen Strukturen bestimmte Bildelemente
aufgreifen und widerspiegeln. ■
Anja Schlimbach
POS+SIGN IV / 2009
PS_0409_innen_10.indd 12-13 25.05.2010 18:18:08
Fundiert. ansprechend. Veredelt.
Der Spiegel der Trends
arbeit zugrunde. Dazu werden Models gecastet, die Lippenstift farbe, Nagellack, Perücken etc. frei kombi-
anschließend einem Bildhauer in der entsprechenden nierbar an.
Pose Modell stehen. Der Bildhauer formt zunächst ein
Modell aus Ton, von dem die erste Form abgenommen
wird. Diese dient als Prototyp, als Form für die
Produktion. Im nächsten Schritt werden die einzelnen Natürlich kommt es nicht allein auf das Gesicht an.
Halbformen mit Fiberglasfasern ausgefüllt und zu- Um als Puppe lebensecht zu wirken, ist auch eine gesammengesetzt.
Anschließend wird das Fieberglasmowisse Dynamik in der Haltung vonnöten. Während
dell gespachtelt und perfekt in Form geschliff en, wie vor noch gar nicht allzu langer Zeit die Puppen stock-
man es zum Beispiel von Surfb rettern her kennt. Diesteif im Schaufenster aufgereiht standen – allenfalls
ser hohe Aufwand schlägt sich natürlich in deutlich mit abgewinkelten Armen – ist heute Lässigkeit ge-
höheren Preisen nieder. Doch lassen sich mit Fifragt. Vorbilder für Display-Mannequins sind hierbei
berglas überzeugend lebendige Schaufens- die Stars und Sternchen, die aus der Boulevardpresse
terfi guren herstellen, die den jeweiligen bekannt sind. Ihre Bewegungen, ihre Körperhaltun-
Modellen wie aus dem Gesicht geschnitgen werden von den Figuren nachempfunden. Zurzeit
ten sind.
beherrschen zum Beispiel Mannequins die Schaufens-
Damit die Schaufensterfi guter, deren Posen von Paris Hilton beeinfl usst wird. Das
ren noch realistischer ausse- passende Hündchen gibt es gleich dazu.
hen, wird zum einen ein Tatsächlich bewegliche Schaufensterfi guren gibt
professionelles Make-up es natürlich auch. Die erste Variante sind die bieg-
aufgetragen und zum samen Figuren. Sie bestehen in der Regel aus einem
anderen mit ver- Drahtkern, der mit Schaumstoff überzogen, befl ockt
schiedenenAc- und lackiert wird, so dass die Oberfl äche eine samtcessoires
wie Peartige Anmutung bekommt. Leider haben sie jedoch
rücken, lackierten einen gravierenden Nachteil: sie sind nicht besonders
Fingernägeln oder Tattoos nachge- schön und wirken schon gar nicht natürlich. Aus dieholfen.
Bei sehr originalgetreuen Display- sem Grund werden sie fast ausschließlich für Spezi-
Mannequins wird das Make-up nicht mit alanwendungen verwendet. Seit 30 Jahren hat sich in
Airbrush aufgespritzt, sondern zumindest diesem Bereich kaum etwas getan.
in den wichtigsten Details mit Ölfarben Polyesterol-Schaufensterfi guren mit Gelenken in
aufgepinselt. Dazu gibt Ellbogen und Schulter, Handgelenken und drehba-
es verschiedene Makeren Hüft en sind die zweite Variante. Ab der Mitte der
up-Varianten und Oberschenkel können hier auch die Beinansätze aus-
Hauttöne zur Wahl. getauscht werden. Solche Puppen sind durchaus in
Einige Hersteller bie- der Lage, verschiedene Positionen einzunehmen. Sie
ten sogar Make-up, können sitzen oder stehen und verschiedene Bewe-
I
Display-Mannequins –
Ob realistisch oder abstrakt – Display-Mannequins leisten
einen wesentlichen Beitrag zur Warenpräsentation. Dabei
stehen die hochwertigen Schaufensterfiguren nie selbst im
Mittelpunkt, sondern einzig die Mode, die sie tragen.
Bewegung kommt ins Spiel
36 www.pos-sign.de POS+SIGN III / 2009
POS+SIgn
Die richtige Folie
gungen nachahmen. In ihrer Beweglichkeit erinnern
sie stark an die bekannten Barbiepuppen, leider auch
in ihrer Natürlichkeit. Zum Einsatz kommen sie deshalb
beispielsweise in Ausstellungen für Uniformen,
da es hier darum geht, auch verschiedene Positionen
nachzubilden. Am Point of Sale ist dies jedoch nicht
zeitgemäß.
Anatomisch korrekte Puppen in verschiedenen lockeren
Positionen wirken im Verkaufsraum immer noch
am besten. Deren Haltung ist um ein Vielfaches natürlicher
als sich dies mit Gelenken nachbilden lassen könnte.
Unterschiedliche Stellungen gibt es sehr vielfältige. So
werden mittlerweile Figuren angeboten, die sich über Geländer
beugen, in Sesseln räkeln oder die auf dem Boden
liegen. Seit Kurzem können sogar springende Figuren in
den Lichthöfen der großen Kaufh äuser von der Decke abgehängt
werden.
Teilweise, aber in jedem Fall sehr eingeschränkt, lassen
sich die einzelnen Teile der Puppen austauschen,
um eine andere Haltung zu erzwingen. Die detailgetreuen
Mannequins haben in der Regel abnehmbare
Hände und Arme. Der Unterkörper
besteht ebenfalls aus zwei Teilen, während Oberkörper
und Kopf eine Einheit bilden. Wenn man
die Teile jedoch untereinander austauscht, werden
schnell Übergänge und Farbabweichungen
sichtbar, die allein schon aufgrund der unterschiedlichen
Nutzung im Schaufenster und Verkaufsraum
entstehen.
Ethnic-Mannequins oder die Urban-Puppe mit weißen Rastazöpfen bilden nicht nur Modetrends ab.
Welche Gestaltungsmöglichkeiten Display-Mannequins für Fachgeschäfte
eröffnen und welche Wirkung hiermit erzielt werden kann,
berichtet Petra Kleine von der Yeans Halle.
m Grunde sind es die kleinen Details, die den Un- die Shopgestaltung ein weiterer interessanter Aspekt,
terschied zwischen einem Kleiderständer und einem denn letztendlich wird die ganze Gesellschaft immer
Display-Mannequin ausmachen. Für die Shopgestal- multikultureller und es ist wichtig, dies auch in der
tung eines Fachgeschäfts ist es deshalb entscheidend, Shopgestaltung aufzufangen. Zum einen wird hiermit
dass sich Trends auch in den Schaufensterfiguren wi- ein gewünschtes Image zum Ausdruck gebracht, zum
derspiegeln. Dazu gehören augenblicklich Tattoos anderen wird der Zeitgeist eingefangen.
ebenso wie die chillige Haltung.
Eine weitere Linie mit mädchen- respektive jun-
Die Grundvorlage für eine optimale Bestückung genhaften Schaufensterfiguren gibt ebenso Spielraum
wird vom Ladenbau vorgegeben. Ist eine Trendfläche für das Einfangen eines gesellschaftlichen Trends. Kin-
zum Beispiel für eine liegende Puppe geeignet, wird der werden immer früher erwachsen und die Zielgrup-
diese bestellt. Für eine optimale Kombination ist es pen dementsprechend immer jünger. Zu unserer Kli-
wichtig, dass neben stehenden auch halbstehende, sitentel gehören unbedingt auch die Teenager, die wir so
zende und liegende Puppen zur Verfügung stehen. In gezielt ansprechen und auch repräsentieren können.
der Kombination unterschiedlicher Positionen las- Mit solchen prägnanten Puppen fällt die Mode den
sen sich dann Gruppen arrangieren, die nicht immer Kunden gleich ins Auge. Es besteht allerdings auch
gleich und starr aussehen. Natürlich gibt es auch per- ein Risiko: Diese Typen werden dem Betrachter auch
sönliche Vorlieben. So gibt es eine bestimmte Figur, nachhaltig in Erinnerung bleiben. Werden sie zu oft
eine Urban-Puppe von Window mit weißen Rastazöp- oder zu lange im Shop dekoriert, fällt dies dem Kunfen
und vorgeschobener Hüfte, die meiner persönliden sofort auf. Auf der Suche nach etwas Neuem hachen
Vorliebe genau entspricht. Sicherlich wird diese ben wir ergänzend nun zum ersten Mal Headless-Fi-
Puppe auch einmal vorkommen.
guren verwendet. Diese bieten wieder eine ganz neue
Durch Zufall stießen wir auf Display Mannequins Optik. ■
von Window, bei denen Modells verschiedenen ethnischen
Hintergrunds Pate gestanden haben. Das ist für
13
Das richtige Maß
Wenn kein Standardprodukt den Erwartungen
der Kunden entspricht, wenn die Haltung einfach
nicht die Richtige ist, kann ein Mannequin natürlich
auch nach Kundenvorstellungen kreiert werden.
Das lohnt sich zwar erst bei Mindestmengen
von etwa 50 Stück, dann jedoch hat man die freie
Wahl bis hin zur Blattvergoldung aller Puppen eines
Schauraums – ein ungewöhnliches, aber bereits
in der Praxis umgesetztes Beispiel.
Individuell erstellte Display-Mannequins
kommen vor allem dann zum Einsatz, wenn
Hersteller bestimmte Maße benötigen. Der
Standard bestimmt sich aus den Modellmaßen,
die dem jeweiligen Schönheitsideal
entsprechen. Während noch bis zu
den 70er Jahren kurvenreiche Puppen
die Kaufh äuser beherrschten, sind die
Mannequins heutzutage sehr dünn.
Natürlich gibt es Schaufensterfi guren
auch in Übergrößen bis zur
Konfektionsgröße 46. Sie sehen
allerdings auch nach Übergrößen
aus. Deshalb werden von
den Shops üblicherweise Figuren
in Normalgröße bevor-
Thomas Jakobs
t.jakobs@jakobs-dmv.de
Petra Kleine
38
www.pos-sign.de
POS+SIGN III / 2009
39
PS_3_2009_10.indd 38-39 26.05.2010 09:35:13
A
die Stars im Shop
ls Spiegelbild der Modebranche ist die Welt der beschäftigt er sich auch nicht näher damit. Die großen
Display-Mannequins geprägt von unterschiedli- Kaufhaus- oder Shop-Ketten behalten folglich bei alchen
Trends und Stilen. Das macht sich nicht nur im len Experimenten mit abstrakten Schaufensterfiguren
Rahmen der wechselnden Idealmaße bemerkbar, son- die originalgetreuen Display-Mannequins im Bestand.
dern ebenso im Design. Die relevanten Tendenzen rei- So stehen sie sofort zur Verfügung, wenn die Mode
chen von abstrakten Gesichtszügen und Körpern in sich wieder ändert.
Metall- oder Glasoptik bis hin zu den realistischen Figuren
mit Make-up und Perücken. Es sind vor allem
die angesagten Kaufhäuser wie Bergdorf Goodman in
New York, die solche Trends im Bereich der Schau- Wie realistisch eine Schaufensterfigur aussehen kann,
fensterfiguren vorleben.
hängt in hohem Maße mit dem verwendeten Mate-
Die Wahl zwischen Abstraktion und Naturalisrial zusammen. Grundlage von maschinell produziermus
beschränkt sich jedoch nicht allein auf das, was ten Figuren ist Polysterol. Damit können feine Details
zurzeit in den Kaufhäusern als chic gilt. Hochwertige nicht genau ausgearbeitet werden. So sind zum Bei-
Schaufensterpuppen überleben solche Modeerscheispiel die Muskelstränge und ebenso die Gesichtszüge
nungen mitunter um Jahrzehnte. Ein gutes Display- bei solchen Schaufensterfiguren relativ weich gezeich-
Mannequin ist vor allem so gestaltet, dass der Kunde net. Die Haare sind stets angeschnitten, so dass sie
die Ware betrachtet und nicht die Puppe. So steht ins- auch nicht mit natürlich anmutenden Perücken kombesondere
bei der Kreation abstrakter Figuren der eibiniert werden können.
gentlich einleuchtende Gedanke dahinter, dass mit Seit ein paar Jahren gibt es Mannequins auch
wenigen Details eine klare Aussage getroffen werden aus Polyethylen. Bei diesem Kunststoff, der entweder
kann. Diese Art von Schaufensterfiguren ist typenfrei durchgefärbt wird oder durchscheinend bleibt, ist die
und lenkt deshalb kaum von der Ware ab. Das Prob- Detailtreue der Gesichter und Körper noch geringer.
lem bei ab strakten Figuren ist ein anderes: Die Kun- Schaufensterfiguren aus diesem Material sind jedoch
den gewöhnen sich an den zunächst überraschenden nahezu unzerstörbar und preislich sehr attraktiv. Die
Anblick sehr schnell und sehen sich in der Folge regel- PE-Puppen wurden deshalb eine ganze Zeit lang von
recht daran satt. Und so werden solche Mannequins vielen Herstellern bevorzugt. Für die Dekoration bie-
sehr schnell wieder ausgetauscht.
ten die durchscheinenden Figuren einen interessanten
Realistische Figuren verweilen deutlich länger in Zusatznutzen. Torsen lassen sich von Innen beleuch-
der Ausstellung und das mit gutem Grund. Das Ausseten. Das zieht zwar sehr viel Aufmerksamkeit auf die
hen einer originalgetreuen Puppe ist schnell verändert, Figuren und auch auf die Kleidung, allerdings ist die
indem zum Beispiel eine andere Perücke gewählt wird. Wirkung auf den Betrachter kaum als lebensecht zu
Paradoxerweise lenken die ausgestalteten Details zu- bezeichnen.
dem weniger von der Ware ab als abstrakte Gesichter. In letzter Zeit geht die Nachfrage nach Figuren aus
Der Grund ist leicht nachzuvollziehen: Der Betrachter Kunststoff zugunsten von solchen aus Fiberglas immer
bekommt genau das geboten, was er erwartet. Deshalb mehr zurück. Den Fiberglaspuppen liegt echte Hand-
Das Material bestimmt die Details
PS_3_2009_10.indd 34-35 25.05.2010 18:23:04
POS+SIGN III / 2009
PS_3_2009_10.indd 36-37 26.05.2010 09:35:09
SEW­Akademie hat daher mit Unterstützung der Folien liegt – je nach Folienhersteller unterschiedlich –
lienhersteller 3M, LG, Orafol und HP ein Schulungs­ bei etwa sieben Jahren. Bei bedruckten Folien ist die
und Zertifi zierungssystem entwickelt. Es basiert auf Haltbarkeit jedoch kürzer, da die verwendeten Tinten
den Verarbeitungsrichtlinien für die Folien der jewei­ und Farben in der Regel stark auf die UV­Strahlung
ligen Hersteller und stellt ein Mindestmaß an Qualität der Sonne reagieren und daher mit der Zeit verblas­
im Car­Wrapping sicher, das für den Endkunden dosen können. Aus diesem Grund sollten Digital­ oder
kumentiert und nachvollziehbar ist.
Siebdrucke immer entweder mit Flüssig­ oder Folienlaminanten
laminiert werden. Beim Car­Wrapping
werden hierbei grundsätzlich gegossene Folienlaminate
eingesetzt, da diese dehnfähiger sind und einen
Für die Qualität einer Folienverklebung ist zunächst höheren Schutz bei mechanischen Belastungen bieten.
einmal die Auswahl der richtigen Folie entscheidend. Bedruckte Folien müssen zudem ausreichend abgelüf­
Im Car­Wrapping kommen ausschließlich gegossene tet und frei von Lösungsmittelrückstanden sein, da­
(„cast“) Folien zum Einsatz. Die Haltbarkeit der Fomit die Verklebung problemlos durchgeführt werden
kann.
Das Wrapping
POS+Sign
Vor dem eigentlichen Verkleben der Folie muss zunächst
der Untergrund gründlich gereinigt werden.
Hierbei ist von lösemittelhaltigen Reinigern dringend
abzuraten. Von den Folienherstellern oder im Fachhandel
sind spezielle Untergrundreiniger, sogenannte
Surface Cleaner erhältlich, die einerseits optimal auf
den jeweiligen Untergrund (wie zum Beispiel Lack,
Acryl, Kunstoff , etc.) abgestimmt sind und die zugleich
die Gewähr bieten, dass es nicht zu einer unerwünschten
chemischen Reaktion des Untergrunds mit dem
Kleber oder der Folie kommt.
Die Folien werden nun vorzugsweise trocken auf
dem gereinigten Untergrund verklebt. Die Verklebung
35
c
Verkleben am Limit
In Steinbach liegt
die durchschnittliche
Windgeschwindigkeit
an 217 Tagen im Jahr
unter 5 Knoten.
Nicht durchhängen.
ar­Wrapping, Folienbeschichtung, Fahrzeug­Voll­ dem Werbung kreativ umgesetzt werden kann. Soll alverklebung,
Vehicle­Wrapping, Total Covery – die lerdings das Fahrzeug am Straßenverkehr teilnehmen,
Bezeichnungen sind inzwischen fast so vielfältig wie setzen die gesetzlichen Vorschrift en gewisse Grenzen.
die Sache selbst. Ob einfarbig, mehrfarbig, fotorealistisch
im Digitaldruck oder transparent als Lackschutz
– im Kern geht es letztlich immer darum, ein
Fahrzeug oder Objekt großfl ächig mit einer selbstkle­ Um sich vor bösen Überraschungen zu schützen,
benden Folie einzupacken. Und dabei soll – der Begriff sollte die Verklebung durch einen zertifi zierten Fach­
Verpackung deutet es bereits an – die Folie zu einem betrieb erfolgen. Auch im Bereich des Car­Wrappings
späteren Zeitpunkt auch wieder problemlos entfernt tummeln sich einige Amateure, die mit schädlichem
werden können.
Halbwissen und durch Einsatz von zweifelhaft en Materialien
manchen Kunden geschädigt haben. Die
Taxi und polizeiautos als Vorreiter
Die Taxibranche war unter den ersten, die Autos folieren
ließen. Schauen Sie doch einmal genau hin, wenn
Sie das nächste mal in ein Taxi einsteigen: An der geöff
neten Tür lässt sich meist der Originallack erkennen;
das äußere Taxibeige ist typischerweise eine Folie.
Auch die Polizei und andere Behörden lassen heutzutage
ihre Einsatzfahrzeuge meist folieren statt lackieren.
Der Grund dafür ist, dass einerseits die Beklebung
mit etwa ein­ bis zweitausend Euro deutlich günstiger
ist als eine Sonderlackierung. Andererseits steigt der
Wiederverkaufswert des Fahrzeugs deutlich, da nach
dem Entfernen der Folie der ursprüngliche Lack wieder
zum Vorschein kommt. Nicht nur hat das Auto
dann wieder eine gebräuchliche Farbe, es sieht viel
mehr auch aus wie neu, da der Lack durch die Folie
vor den üblichen Unbilden des Fahrzeugalltags geschützt
war.
Mittlerweile gehört das Car­Wrapping zunehmend
auch zum Standardrepertoire in der Werbung. Durch
den Einsatz modernster Folien und in Verbindung mit
dem immer leistungsfähiger werdenden Digitaldruck
das klare Layout der im Siebdruck veredelten Hefte illustriert
die ausführlichen Fachartikel mit großen Fotos und eigenen
infografiken. thematisch spannt sich der Bogen dabei von der
verständlichen darstellung technischer Grundlagen über die
Berichterstattung zu aktuellen Herstellungsverfahren bis zu Praxisberichten
vom Point-of-Sale.
Modernes car-Wrapping
Digitaldrucke auf gegossenen Hochleistungsfolien ermöglichen
die individuelle Gestaltung von komplexen, dreidimensionalen
Formen. Aus Serienmodellen werden so reizvolle Unikate.
Herkömmlich (rechts) und mit digitaler Direktbelichtung
(links) erstelltes Sieb in 9-facher (oben) und 44-facher
(unten) Vergrößerung. – © 2010 www.pos-sign.de
Zertifi zierung und schulung
POS+SIGN
IMPRESSUM
REDAKTIONSANSCHRIFT
www.pos-sign.de
Eva Toball
redaktion@pos-sign.de QXQ GmbH
Telefon: +49 (78 22) 78 99 90 Tullastr. 27
Fax: +49 (9 41) 5 99 29 79 33 77955 Ettenheim
VERLAG
QXQ GmbH
Tullastr. 27
77955 Ettenheim
CHEFREDAKTEUR
Albrecht Fischer
QXQ GmbH
Tullastr. 27
77955 Ettenheim
ANZEIGEN
die Verwertungsrechte gemäß §16ff UrhG, sind vorbehalten.
Dambach Print + Service GmbH Markenzeichen und Handelsnamen sind Eigentum ihrer
Obere Hardt 11
jeweiligen Inhaber. Alle Angaben erfolgen ohne Gewähr. Eine
76467 Bietigheim
Haftung wird nicht übernommen. Namentlich gekennzeichnete
Artikel geben nicht die Meinung der Redaktion, sondern die des
jeweiligen Autors wieder.
2. Jahrgang 2010
Erscheinung quartalsweise
Aufl age: 4000
DRUCK
ERSCHEINUNGSWEISE
Durch die digitale Siebbebilderung haben wir zudem
einen viel größeren Druckumfang und können
deutlich feinere Raster drucken als das früher mit der
herkömmlichen Filmbelichtung möglich war. Kunden
können zum Teil den Siebdruck von der Punktstruktur
her gar nicht mehr so einfach vom Digitaldruck
unterscheiden. Wir konnten einige Kunden vom Digitaldruck
zum Siebdruck zurückholen und können
heute viele Au räge im Siebdruck drucken, bei denen
die Kunden früher unbedingt Digitaldrucke haben
wollten, da sie meinten, nur so sichtbare Rasterpunkte
vermeiden zu können. Und noch immer gibt es viele
Leute, die ein falsches Bild vom Siebdruck haben, einfach
weil sie die Möglichkeiten des modernen Siebdrucks
noch nicht gezeigt bekommen haben.
Ein weiterer Qualitätsvorteil im Siebdruck liegt
darin, dass wir nicht auf ein einziges Farbsystem angewiesen
sind, sondern fast jedes beliebige zur Verfügung
stehende Farbsystem verwenden können. Wir
können so für jedes Material das optimale Farbsystem
aussuchen: Das fängt bei preisgünstigen Farben
für Papier an, geht über universelle Farben, die man
für sehr viele Materialien wie beispielsweise Hart-PVC
oder Polystyrol einsetzen kann, bis hin zu elastischen
Farben für Weich-PVC oder Planenmaterialien und
tiefziehfähigen Farben. Und natürlich können wir im
Siebdruck auch beliebige Sonder- und E ektfarben
drucken.
Zu all den genannten Punkten kommt gerade bei
größeren Au agen schließlich noch die Preiswürdigkeit
des Siebdrucks hinzu.
bachmann
pOs+signBachmann GmbH
Geschäftsführer Siemensweg 7
33758 Schloß Holte-Stukenbrock
Telefon (0 52 07) 91 25-0
Fax (0 52 07) 91 25-21
bachmann@bachmann-druck.de
www.bachmann-druck.de
32
PS_0110_innen_09.indd 32-33
POS+SIGN: Wie sehen Sie die weitere Entwicklung?
In welchen Gebieten erwarten Sie eine weitere Qualitätssteigerung
?
ABONNEMENT
29,- € inklusive Versandkosten (Ausland 39,- € inkl. Versand)
Abobestellung im Internet unter www.pos-sign.de/abo
COPYRIGHT
Alle Rechte an dieser Ausgabe und ihren Teilen, insbesondere
Bachmann: Wir haben mit der Technik, die wir heute
haben, die Steigerungsmöglichkeiten umgesetzt, die
heute verfügbar sind. Wenn ich es vergleiche mit dem,
was wir vor fünf Jahren hatten, dann ist die Technik,
die wir jetzt haben, ein Quantensprung. Der hervorragende
Passer, der sich mit unseren Vierfarbmaschinen
erreichen lässt, der viel größere Druckumfang, die
UV-Farben, bei denen nichts zutrocknen kann wie
bei Lösemittelfarben, und die viel exaktere Siebkopie
– das ermöglicht schon eine ausgezeichnete Qualität.
Ich sehe daher im Moment keine Entwicklungen,
die noch zu gravierenden Qualitätssteigerungen führen
könnten. Es geht allenfalls noch um Feinheiten im
Bereich der Kopierschichten oder bei den Farben. Bei
UV-Farben würde ich mir beispielsweise noch eine
Entwicklung wünschen, die den teilweise sehr dicken
Farbau rag etwas verminderte.
Aber alles in allem gilt es jetzt zunächst einmal, die
heute schon mögliche Druckqualität den Kunden zu
vermitteln. ■
Heinz-Peter Bachmann
Ausgereifte Technik,
Mit Heinz-Peter Bachmann, dem Inhaber der Bachmann Druck GmbH
und der Dambach Print+Service GmbH sprach Albrecht Fischer über die
Möglichkeiten des modernen grafi schen Siebdrucks.
POS+SIGN: Wie sehen Sie im Vorfeld der FESPA das Bachmann: Wir werden den Digitaldruck nicht aus
Verhältnis von Sieb- und Digitaldruck?
den Augen verlieren. Im unteren und mittleren Auflagenbereich
wird es sicher eine weitere Verschiebung
Heinz-Peter Bachmann: Der Digitaldruck hat auf der hin zum Digitaldruck geben. Wir haben in den letzen
Jahren allerdings sehr intensiv in die Modernisierung
gehabt als der Siebdruck – es ist ja fast schon eine und den Ausbau unserer Siebdruckanlagen investiert.
Digitaldruckmesse. Und wenn man dann noch sieht, Das macht sich jetzt sehr positiv bemerkbar. Gerade in
dass einige Siebdruck-Maschinenhersteller gar nicht der Vorstufe ist der Siebdruck gar nicht mehr so weit
auf der FESPA vertreten sein werden, dann denke ich vom Digitaldruck entfernt. Wir bearbeiten die Daten
schon, dass in der augenblicklichen wirtscha lichen in der Vorstufe und schicken sie dann entweder zum
Lage viele Siebdrucker sehr abwartend sind, was das Digitaldruck oder direkt zu unseren digitalen Siebbe-
Bestellen neuer Maschinen angeht und eher darauf bilderungsanlagen. Wir brauchen keine Filmmateria-
warten, welche Entwicklungen im Digitaldruck auf lien, kein Wachs und keine sonstigen Materialien für
den Markt kommen.
die Druckformherstellung, sondern nur die Siebe mit
der Kopierschicht. Wir können so im Prinzip 100 %
POS+SIGN: Sie spielen auf ieme an. Verabschiedet der gesendeten Daten auf das Sieb übertragen und
sich dieser Hersteller aus dem Markt für gra schen können zwar etwas später zu drucken anfangen als
Siebdruck? Was ist Ihr Eindruck, als einer der großen im Digitaldruck, aber wenn die Siebdruckmaschinen
ieme-Kunden in Deutschland?
dann anfangen zu drucken, haben wir den Digitaldruck
schnell überholt.
Bachmann: Ich kann ieme schon verstehen. Die
Verkaufszahlen von gra schen Siebdruckmaschinen POS+SIGN: Und wie sieht es mit der Qualität aus?
sind ja wohl sehr stark zurückgegangen. Ich habe gehört,
dass sich der Absatz in diesem Bereich im ver- Bachmann: Wir erzielen mit der Durst Rho 800 im
gangenen Jahr wohl auf ein Viertel der Vorjahre re- Digitaldruck eine sehr gute Druckqualität, so dass
duziert haben soll. Von daher muss man bei ieme man inzwischen den Digitaldruck o nicht vom her-
natürlich sehen, wie man andere Geschä sfelder nkömmlichen Siebdruck unterscheiden kann. Allerdet.
Zudem sind in den letzten vier, fünf Jahren im dings sind durch den vergleichsweise dünnen Farbauf-
deutschen Markt bereits relativ viele große, mehrfartrag im Digitaldruck besonders intensive Farbtöne o
bige Siebdruckmaschinen installiert worden, so dass nicht so zu realisieren wie im Siebdruck. Zum Beispiel
der Markt für neue Maschinen einigermaßen gesättigt lässt sich ein Ultramarinblau, ein Karminrot oder ein
ist. Neue Investitionen werden daher wohl eher im Be- „Coca-Cola-Rot“ im Siebdruck originalgetreu wiederreich
des Digitaldrucks erfolgen.
geben. Das gilt natürlich dann, wenn man mit Sonderfarben
druckt; aber auch im Vierfarbdruck lässt es sich
POS+SIGN: Entspricht das auch ihrer persönlichen durch den dickeren Farbau rag eher erreichen als im
Investitionsstrategie?
Digitaldruck.
FESPA ja in den letzen Jahren immer mehr Zuwachs
www.pos-sign.de
Artikel.
brillante Qualität
FESPA CLIMATE UPDATE
An economic storm has caused rumours of a spectacu
The tide is turning, the climate is improving and there
sense of resurgence in the air.
It is vital that we catch the NEW WAVE OF INNOVAT
to ensure our success for the future.
Visiting FESPA 2010 gives you access to the most exc
injection of innovation, ideas and inspiration for you,
business and your customers.
Make sure you catch the wave 22-26 June 2010,
Munich, Germany!
POS+SIGN I / 2010
PS_0110_innen_09.indd 30-31 25.05.20
The number 1 global event for digital,
textile and screen printing
Global Technology Partner
Innovation Sponsor
Pantone 361c
Pantone 2725c
Pantone 1375c
31
PO

interviews.
in ausführlichen interviews kommen entscheider aus
der druckbranche und dem visuellen Marketing zu
Wort. interviewpartner waren beispielsweise:
Heinz-Peter Bachmann
Geschäftsführer, Bachmann GmbH
Marcus Timson
Sales and Marketing Director, FESPA
Michael Lackner
Marketing & Sales, Durst Phototechnik
Karin Wunderlich
Geschäftsführerin, POPAI D-A-CH e.V.
Frazer Chesterman
Managing Director, FESPA
Axel Wilde
Präsident, Europäischer Zentralverband Visuelles Marketing/
Merchandising e.V.
Madeleine Wellern
Leiterin Visual Merchandising, Tchibo GmbH
Roland niggemeyer
Geschäftsführer, Niggemeyer Bildproduktion GmbH & Co. KG
Seite 1 Seite 2
Roland Niggemeyer
Geschäftsführer . Dipl. Wi.-Ing.
Tel 0234.77702-10 . Mobil 0177.7770310
niggemeyer@niggemeyer.de . Fax 0234.77702-99
26
POS+SIGN
Seite 1 Seite 2
Roland Niggemeyer
Geschäftsführer . Dipl. Wi.-Ing.
POS+SIGN: Lohnt es sich für Ihr Kunden, die FESPA lich die Auforderung an den Endkunden, den Preis zu
zu besuchen?
drücken. Vor dem Hintergrund des geradezu dramatischen
Preisverfalls der letzten Zeit kann das aber nicht
Niggemeyer: Ich bin der Überzeugung, dass es für funktionieren. Das funktioniert insbesondere auch
alle Beteiligten umso besser ist, je aufgeklärter unsere deshalb nicht, weil viele Kunden heutzutage gar nicht
Kunden sind, denn dann ist eine Diskussion auf Au- mehr alle technischen Möglichkeiten kennen und sie
genhöhe möglich.
auch nicht kennen können. Daher werden Beratung
Schlecht für den Markt sind allerdings Argumente und Projektbegleitung immer wichtiger. Ein reines
der Maschinenhersteller, dass alles nur noch schnel- Denken in Quadratmeterpreisen führt hier in eine
ler, besser und einfacher gehen würde. Das ist letzt- Sackgasse. Für ein gutes Ergebnis muss der Kunde bereit
sein zu akzeptieren, dass eine kompetente Beratung
auch entsprechend abgerechnet werden muss.
Zudem wird ein ema häu g vernachlässigt:
Wenn wir über Qualität reden, dann spielt nicht mehr
nur die reine Druckqualität eine Rolle. Das ema
Konfektionierung ist fast das
entscheidendere, weil die Anwendungen
immer spezieller
werden. Hier die Flexibilität
und Genauigkeit liefern zu
Tel 0234.77702-10 . Mobil 0177.7770310
niggemeyer@niggemeyer.de . Fax 0234.77702-99
Niggemeyer Niggemeyer Bildproduktion Bildproduktion GmbH GmbH && Co. Co. KG KG
Prinz-Regent-Straße 64-68 . 44795 Bochum . www.niggemeyer.de
FESPA Fabric – Eine Messe in der Messe
Niggemeyer Bildproduktion GmbH & Co. KG
Prinz-Regent-Straße 64-68 . 44795 Bochum . www.niggemeyer.de
Lösungen für das Drucken auf textilen Materialien Andererseits ist FESPA Fabric (www.fespafabric.
nden sich in allen Bereichen der FESPA 2010, also in com) eine sehr klar de nierte „Messe in der Messe“.
allen drei Hallen zum ema Digitaldruck genauso Hier liegt der Fokus klar auf dem Bedrucken von Be-
wie in den Hallen von Siebdruck und im Bereich von kleidung und Dekorationen. Diese Messe ist die größte
ihrer Art in Europa und richtet sich an ein Fachpub-
Digitaler Textildruck dringt in viele Anwendungslikum aus Bekleidungsindustrie, Modeentwicklern,
bereiche vor. Aktuelle Marktstudien, wie beispiels- Einzelhandel und Markenunternehmen. Die Entscheiweise
die Studie von Pira International, sagen ein dydung für diesen Bereich, eine eigene Messe-Marke zu
namisches Wachstum des Marktes von 114,6 Millionen entwickeln, spiegelt die zunehmende Bedeutung dieses
Bereiches innerhalb der FESPA wider.
raus. Auf den ersten Blick könnte das zu der Annahme Durch eine klare Beschilderung der FESPA Fab-
verleiten, dass für den Textildruck der Digitaldruck ric und durch ein in Zusammenarbeit mit Fachleuten
bald den Siebdruck überholt. Aber ganz so einfach lie- aus der Bekleidungsindustrie entworfenes Begleitprogen
die Dinge nicht: Klassischer Siebdruck ist weitergramm sind wir sicher, dass auch die Textildruckspehin
sehr verbreitet, um hochwertige Drucke in großen zialisten ebenso vielfältige Anregungen auf der Messe
Volumina zu drucken. Gleiches gilt im industriellen erhalten werden wie die traditionell mit der FESPA
Bereich und in Nischenmärkten. Zudem muss man verbundenen Druckdienstleister. ■
berücksichtigen, dass die FESPA global ausgerichtet
ist mit Besucher aus über 120 Ländern. In vielen sich
entwickelnden Märkten, in denen die FESPA aktiv ist,
ist der Siebdruck weiterhin der dominierende Prozess.
FESPA Fabric.
EUR in 2009 auf knapp eine Milliarde Euro in 2014 vo-
Marcus Timson
Sales & Marketing Director der FESPA
können, erfordert einerseits
neueste Maschinen, andererseits
ist aber immer noch ein
sehr hoher Anteil an manuellen
Tätigkeiten erforderlich.
Auch das hat aber seinen Preis.
Je kompetenter ein Kunde ist,
desto eher wird er diese Zusammenhänge
verstehen. ■
Ausblick auf die
Fokussiert und relevant
Mit Roland Niggemeyer, dem Geschäftsführer der Niggemeyer Bildproduktion
GmbH & Co. KG, sprach Albrecht Fischer über seine Erwartungen im Vorfeld der
FESPA, die vom 22. bis 26. Juni in München stattfindet.
POS+SIGN
9,50 €
PS_0110_Titel_04.indd 1 28.01.2010 20:13:13
■ I / 2010
FESPA in München von allen wesentlichen Herstel-
Abonnieren Sie POS+S
FESPA 2010 in München
Ihr Fachmagazin
POS+SIGN: Was erwarten Sie von der FESPA 2010 in und im großformatigen Textildruck geht es immer um
München?
digitalen Textildruck. Wir sind natürlich keine Bettwäschen-
oder T-Shirthersteller. Auf der FESPA fin-
Niggemeyer: Ich glaube, dass die FESPA in diedet daher der Textildruck, von dem ich rede, nicht im
sem Jahr vor allem im Bereich des Textildrucks eine Ausstellungsbereich „textil“, sondern im Ausstellungs-
hochinteressante Messe werden wird. Die FESPA ist bereich „digital“ statt. Und in diesem Bereich wird es
bekanntlich der festen Überzeugung, dass der Tex- dieses Jahr insbesondere deshalb spannend, weil die
tildruck in den nächsten Jahren mit enormen Zu- wesentlichen Hersteller, die uns bislang mit UV- und
wachsraten rechnen kann. Ich denke, dass wir auf der lösemittelbasierten Anwendungen bedienen, jetzt
auch mit wasserbasierten Lösungen auf den Markt
lern neue Textildrucklösungen sehen werden. Denn kommen.
bislang war die Situation war ja die, dass die Materiallieferanten
im Textildruckbereich ihre Hausaufga- POS+SIGN: Worauf darf sich der Endanwender bei
ben gemacht haben, während die Maschinenhersteller der FESPA freuen?
eigentlich nicht ganz nachgekommen sind. Für München
sind jetzt bereits von allen namhaften Herstellern Niggemeyer: Der Endanwender darf sich darauf
Neuheiten angekündigt. Eines der Highlights wird da- freuen, dass er Drucke bekommen wird, die allen
bei sicherlich der Textildruck mit wasserbasierten Tin- ökologischen Anforderungen wie beispielsweise dem
ten im 3,20-Meter-Format sein.
ÖkoTex-Standard genügen. Er darf sich darauf freuen,
Eine weitere Neuerung dürften Fortschritte bei dass die Haptik des Stoffes erhalten bleibt und dass die
den UV-Tinten und der Verträglichkeit von UV-Tin- Drucke auf jeden Fall erheblich strapazierfähiger sein
ten sein. Das ist zwar einerseits eine Sache der Tin- werden, als UV-Drucke, weil die Tinte im Gewebe vertenhersteller,
aber andererseits sind hier auch die ankert ist. Er darf sich schließlich auch darauf freuen,
Maschinenhersteller am Ball. Beispielsweise wurde dass er auch für Backlit-Applikationen über Sublimati-
bei uns gerade eine Maschine umgebaut und mit eionsverfahren Lösungen erhält, die bislang undenkbar
ner aufwändigen Wasserkühlung nachgerüstet. Denn waren. Insbesondere werden wir im 3,20-Meter-Be-
das Thema Geruch entsteht ja nicht zuletzt durch eine reich großformatige Backlit-Drucke als Textildrucke
nicht ausreichende Trocknung der Tinte. Die Herstel- falten und gefaltet versenden können.
ler reden daher darüber, ob es in den Druckmaschinen Allgemeiner formuliert gibt es aus Kundensicht
noch weitere beziehungsweise andere Trocknungs- zwei wesentliche Entwicklungen: Es gibt einerseits
techniken geben kann.
immer mehr Applikationen. Und gleichzeitig steigt
andererseits das Qualitätsniveau kontinuierlich an,
POS+SIGN: Betrachten Sie sich als Textildrucker? während die Druckdienstleister bemüht sind, d
Preisniv
Niggemeyer: Zumin
• Als fokussiertes Fachmagazin konzentriert
sich POS+SIGN auf die Themenbereiche
Marketing am Point of Sale,
Außen werbung, Large Format Printing
und eSignage.
• POS+SIGN wendet sich an Entscheider
„auf beiden Seiten des Tisches“, und
damit sowohl an Markenverantwortliche
und Werbeeinkäufer als auch an Herstellungsbetriebe
und Druckereien.
• Weniger ist mehr: Das redaktionelle Konzept
gibt Fachbeiträgen von Machern
aus der Branche breiten Raum.
• POS+SIGN will zur Diskussion anregen.
Wir nehmen uns daher viel Zeit für ausführliche
Interviews.
ernst zu nehmenden Markt darstellen. Und er wächst immer
stärker.
POS+SIGN: Bei vielen solcher Lösungen gewinnt man
jedoch den Eindruck, dass lediglich nur die Technik erworben
wurde. Fehlen nicht oft Inhalte und Konzepte für
den sinnvollen Einsatz des Digital Signage?
Wunderlich: Das ist ein Thema, welches noch sehr viel
Aufklärungsarbeit verlangt. Als Verband engagieren wir
uns in diesem Bereich besonders stark. Hardwareverkäufern
ist diese Problematik übrigens ebenfalls bewusst.
Deshalb sind sie größtenteils bei uns organisiert. Sie ziehen
zusammen an einem Strang, um auch der Anwendergruppe
bewusst zu machen, dass es mit der bloßen
Anschaffung eines Bildschirms nicht getan ist. Nacharbeit
und Pflege sind unerlässlich. Das fängt bei den Bildschirmen
an, geht über den Content und die Software bis
hin zu den Kabeln, die benötigt werden, um die richtigen
Frequenzen zu erreichen. Digital Signage ist ein hoch
komplexes Thema, das man nur mit einem Team von Experten
in einer vernünftigen Art und Weise zu verwirklichen
ist.
Das muss nicht immer wahnsinnig aufwändig sein.
Es gibt mittlerweile vernünftige, standardisierte Einplatz-,
Zweiplatz-, und Dreiplatzlösungen, die es zum Beispiel
einem Dienstleister wie etwa einem Friseur erlauben, mit
ganz einfachen Mitteln – vergleichbar mit einer Webpage
– Content-Management selbst in die Tat umzusetzen.
Es wird dazu lediglich jeden Tag festgehalten, welche
Aspekte für die Kunden von Belang sein könnten.
POS+SIGN: Welche Rolle spielt Interaktivität bei Digital
Signage?
Wunderlich: Ich glaube wir sind die einzige Messe, die
das Thema derart spitz angeht. Es gibt andere Messen in
England und den USA, die sich ausschließlich mit Digital
Signage beschäftigen, aber keine davon verbindet Kiosksysteme,
also Interaktion, damit. Dabei ist gerade die
Kombination sehr interessant und spannend, denn keines
dieser Themen wird zukünftig alleine stehen.
Wir wissen, dass das bewegte Bild sofort mindestens
30 % mehr Aufmerksamkeit beim Konsumenten erzielt.
Das ist das eine. Kommt man nun noch soweit, dass beispielsweise
ein Restaurantbesucher nicht nur das neue
Produkt registriert, sondern sich dazu noch in einer interaktiven
Lösung dieses Produkt individuell zusammenstellt,
dann ist es fast schon verkauft.
Interaktion heißt auch, sich mit einem Produkt entweder
haptisch oder in Gedanken intensiv zu beschäftigen.
Insofern ist gerade die Kombination von Digital
Signage und Interaktion brillant. Die wirklich intelligenten
Lösungen werden das beherzigen. In den USA gibt
es zum Beispiel schon länger Schuh-Terminals der Firma
Nike, wo genau dies geschieht. Auf einem Bildschirm
wird die Werbung für einen Schuh und dessen Wert ange-
Marketing at Retail –
Anfang Mai fand in Essen zum zweiten Mal die Digital Signage
Expo statt. Im Anschluss an die Messe sprachen wir mit Karin
Wunderlich, der Geschäftsführerin des als Veranstalter auftretenden
Marketingverbandes POPAI e.V.
POS+SIGN: Wie beurteilen Sie die Messe im Ver- Der Messebesucher, der sich für eine digitale Lögleich
zu der vom letzten Jahr?
sung interessiert, um diese direkt selbst einzusetzen,
hat natürlich ein Problem, wenn er dann auf der Messe
Karin Wunderlich: Im Vergleich zu letztem Jahr war vor allem eine Hardwareschlacht erlebt. Aus diesem
hier eine positive Entwicklung zu verzeichnen. Wir Grund stand die Award Area im Zentrum, die sehr gut
sind mit der Zielsetzung angetreten, sehr viel stärker ankam. Es wurde mehrfach gelobt, dass hier nicht nur
auch die Anwender, Markenartikler und Agenturen Komplettlösungen präsentiert, sondern diese auch er­
anzusprechen, und das haben wir geschafft. Es war klärt werden. Ein Markenartikler meinte sogar, dass
interessant zu sehen, dass gerade auch Werbungtrei­ dies für ihn der wichtigste Ort auf der Messe gewebende
da waren, die nach Lösungen suchten, um diese sen sei.
für Promotionszwecke im eigenen Unternehmen einsetzen
zu können.
POS+SIGN: Der Award ist sicherlich sehr sinnvoll,
aber sind die gezeigten Lösungen nicht doch eher die
POS+SIGN: Auf der Messe wurde viel Hardware ge- Ausnahmen? Woran liegt es, dass Digital Signage
zeigt. Zu Planung und zur Erstellung von Content wa- noch nicht so verbreitet ist?
ren jedoch weniger Angebote zu sehen...
Wunderlich: Das kommt darauf an. Zunächst ist es
Wunderlich: Die Schwierigkeit liegt in der Natur der eine Frage der Definition. Wenn Sie unter Digital Sig­
Sache. Für eine kleine Kreativagentur ist die Präsennage nur die großen Netzwerke in Unternehmen mit
tation auf einer Messe schon aus finanzieller Sicht Hunderten von Filialen und noch mehr Bildschirmen
schwierig. Dazu kommt, dass sich deren Leistung auf verstehen, dann ist es schon so, dass man die Verbrei­
einem Messestand nur schwer darstellen lässt. tung sicherlich langsam nennen muss. Aber schauen
Wenn Sie Inhalte über digitale Medien transpor­ Sie sich doch in Ihrem Umfeld einmal an, an wie vietieren,
sind Sie sofort an sehr vielen Orten präsent. len unterschiedlichen Orten Sie einen Bildschirm fin­
Das bewegte Bild – insbesondere bei einer Koppelung den und bereits Digital Signage oder Interaktionsmög­
mit Ton – erzielt sehr viel Aufmerksamkeit. Das heißt lichkeiten angeboten werden. Ich erhielt beispielsweise
aber im Umkehrschluss, dass Sie maßgeschneiderte, letztes Jahr einen Anruf von einem Betreiber einer
äußerst passgenaue Inhalte bieten müssen. Ansons­ kleinen Kette von Handyläden, der von mir Lieferanten
kann dasjenige, was hinsichtlich Aufmerksamkeit ten genannt haben wollte. Er war es einfach leid, ein­
und Verkaufswirkung gut funktioniert, auch anders mal im Monat in seinen Schaufenstern mit Unmengen
als etwa bei einem Papierplakat sehr viel schneller ins von Verpackungen und Dummies hantieren zu müs­
Negative umschlagen. Deshalb muss jeder Inhalt in sen. Jetzt befinden sich in allen seinen 50 Läden Bild­
mehrfacher Hinsicht exakt abgestimmt werden: auf schirme, die er zentral steuern kann. Dies ist für sich
die Situation, auf den Werbenden und auf den Re­ genommen zwar kein großartiger Erfolg, belegt aber,
zipienten. Das auf einer Messe zu präsentieren, ist dass die Vielzahl der kleinen und mittleren Betriebe,
schwierig.
die Digital Signage einsetzen, inzwischen doch einen
POS+SIGN
die Königsklasse
Drei Mal einzigartig.
Plakate, Fahrzeugwerbung, POS
Drucke in jedem Format und für jedes Werbemittel – dazu ein Service, der seinesgleichen sucht:
Bei Dambach sind Sie in den besten Händen. Seit über 30 Jahren setzen wir Maßstäbe für Qualität,
Leistung und Innovationen – definieren den State of the Art immer wieder neu.
• Siebdruck, Offset- und Digitaldruck – Synergien garantieren kosteneffiziente Lösungen
• Starke Leistung hoch drei – Plakate, Fahrzeugwerbung, POS
• Service rund um den Druck – Verklebeservice, Komplettpakete, bundesweiter Außendienst, Beratung
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.dambach-print.de
Adolf-Dambach-Straße, 76571 Gaggenau, info@dambach-print.de
www.pos-sign.de
DPS_Imageanzeige_210x280_rz.indd 1 02.07.2009 15:56:43 Uhr
PS_3_2009_10.indd 46-47 26.05.2010 09:37:50
44
POS+SIGN
www.pos-sign.de
PS_3_2009_10.indd 44-45 25.05.2010 18:24:05
POS+SIGN
Überzeugende Größe.
POS+SIGN
dass hinterher keine Punkte mehr zu sehen sind. Wir
haben bei kleineren Formaten schon im 48er Raster
gedruckt und bei di zilen Motiven bei größeren Formaten
regelmäßig auch im 36er bis 42er. Insbesondere
im POS-Bereich konnten wir für verschiedene Werbemittel
bereits mit einem 30er Raster Kunden vom Digitaldruck
zum Siebdruck zurückholen.
und hilft dabei, Überblick zu schaffen und Innovationen
voranzutreiben.
Dabei sind es nicht allein die Großformatdrucker,
die wir mit unseren Themen erreichen. Sie betreffen
und interessieren auch andere Stakeholder: Technologie-
und Lösungsanbieter, Drucksacheneinkäufer und
eigentlich jeden anderen, der sich mit dem Großformatdruck
auseinandersetzt.
POS+SIGN: FESPA wirkt eher als Anwalt der großen
Druckereien. Digitaldruck ermöglicht aber gerade
auch kleinen Firmen den Einstieg in den Markt. Ist
das hinsichtlich der Ausrichtung der FESPA 2010 in
München nicht ein Widerspruch?
Chesterman: Ich würde das gerne mit einem Vergleich
beantworten. In gewisser Weise ist die FESPA
für den Großformatbereich das, was der Genfer Autosalon
für die Automobilindustrie ist. Auch dort
spricht man gerne davon, dass der neue Ferrari, Rolls
Royce oder ein neuer Porsche zu sehen sein werden.
Das zieht die Zuschauer an. Doch natürlich wird auch
der neue Skoda gezeigt oder ein aktueller VW – denn
wie viele der Besucher können sich schon einen Fer-
0 7 2 2 5 6 4 3 2 1 P l a k at e Fa h r z e u g W e r B u n g P O S
rari leisten? Was man zu sehen bekommt, ist also die
größte Bandbreite neuer Modelle. Das ist bei uns nicht
anders. Die Show in München repräsentiert den gesamten
Markt.
Auch wäre es wohl falsch, davon zu sprechen, dass
gen sein werden. Um das zu erreichen, denken wir daher
heute schon über zukünftige Trends nach.
schnitt gut 250 Bögen in der Stunde, das wären insgesamt
also 1500 m2 in höchster Siebdruckqualität.
Noch konkreter: Bei uns werden Au räge für Digi-
tal- und Siebdruck in der Druckvorstufe identisch vor-
bereitet. Soll ein Au rag nun digital gedruckt werden,
wird der Au rag von der Vorstufe direkt auf das Digitaldrucksystem
gesendet, mit dem wir sofort anfangen
können zu drucken. In hoher Qualität hat das Sys-
Pos+Sign: Und wie sieht ein ökonomischer Vergleich tem eine Flächenleistung von etwa 80 m2 in der Stunde.
zwischen Sieb- und Digitaldruck bezogen auf einen Beim Siebdruck werden die Daten von der Vorstufe zu
einzelnen Druckau rag aus? Ab welcher Au agen- den digitalen Siebbebilderungsanlagen geschickt. Hier
höhe lohnt sich der Siebdruck?
dauert es etwa zwei bis drei Stunden, bis die vier Siebe
x und fertig bebildert und einsatzbereit sind. So gese-
Bachmann: Angeblich können einige Digitaldruckhen hätte die Digitaldruckmaschine im direkten Vermaschinen
bereits 500 bis 800 m2/h in der höchsten gleich an dieser Stelle drei Stunden oder 240 m2 Vor-
Druckleistung erzeugen, wobei dann aber bereits vonsprung. Aber danach wäre dann nach etwa 10 Minuten
seiten der Hersteller darauf hingewiesen wird, dass der Punkt erreicht, an dem die Siebdruckmaschine den
man Abstriche bei der Qualität in Kauf nehmen müsse. Digitaldrucker überholt hätte. Bei vielen Motiven im
Unsere Vierfarblinien scha en bei 6 m2 im Durch- gleichen Format auf das gleiche Material, das heißt mit
besten Großformat-Digitaldruckmaschinen auf dem und Intensität der Farben, die digital nicht zu errei-
Markt, angescha . Hiermit erzielen wir sehr hohe chen sind. Hinzu kommen Spezialfarben, Lacke und
Stückzahlen in ausgezeichneter Qualität.
E ektfarben, die jeden Digitaldrucker vor Neid erblassen
lassen. Arbeitet man dann auch noch mit FM-
POS+Sign: Dem Digitaldruck wird o auch ein Qua- Rastern oder anderen sehr feinen Rastern, ist der Sieblitätsvorsprung
gegenüber dem Siebdruck unterstellt. druck klarer Sieger in diesem Vergleich.
Zu Recht?
POS+Sign: Aber wenn Sie feine Raster ansprechen,
Bachmann: Dieser angebliche Qualitätsvorteil des dann ist der Digitaldruck doch sicherlich überlegen,
Digitaldrucks gegenüber dem Siebdruck ist in meinen oder?
den Vorstellungen der Anwender
ann: Das Argument, im Digitaldruck sähe man
ele-
4
OPTIMISTISCHER VISIONÄR MIT GROSSEN FORMATEN
Sieb im goldenen Schnitt
Anfang des Jahres entschied sich die Bachdes von Bachmann bei, präzisiert die Farbmann
GmbH für ein neues Corporate Design. verwendung jedoch durch die Kombination
Herzstück des neuen Gewands ist ein Signet, eines hellen mit einem dunklen Blauton. Ins-
das in Kombination mit dem Firmennamen gesamt wird somit ein schlichter Auftritt ge-
zwei alternative Logoformen ermöglicht. währleistet, der gleichwohl prägnant und
Das Signet stellt ein stilisiertes Siebdruck- unternehmensbezogen ist.
Sieb dar und verknüpft dieses mit dem An- Die Strenge des Signets wird gebrochen
fangsbuchstaben des Firmennamens. Zwei durch den formal zum Firmennamen gehö-
grundlegende Größen bilden die Basis. Die renden Slogan „Druck. Design. Display.“,
Strichstärke des äußeren dunklen Rahmens der in der Schrift Smudger Std gesetzt wird.
und des weißen „b“ stehen im Verhältnis Insgesamt entsteht so eine gesunde Span-
des goldenen Schnitts zur Kantenlänge des nung, die dem modernen Auftritt der Bach-
inneren Quadrats.
mann GmbH die nötige Frische verleiht.
Das neue Design behält die blaue
Grundfarbe des bisherigen Erscheinungsbil-
Durst Rho 800
aufmerksam. Unabhängig. aktuell.
Chesterman: Digital Signage haben wir schon vor
zwei Jahren in Genf auf einer Konferenz mit dem Titel
„Chancen und Gefahren der digitalen Beschilderung“
thematisiert. Natürlich sprechen wir auch heute
noch darüber – allerdings vornehmlich als Chance für
den Druckdienstleister. Dass wir das, was derzeit auf
der viscom als neu präsentiert wird, schon vor zwei
Jahren thematisieren konnten, ist sicherlich nicht allein
unser Verdienst. Wir profitieren von der gesamten
Community. Wir hören zu, wenn uns Mitglieder etwas
erzählen, und wir denken darüber nach, was von anderen
zu unserem Themenbereich gesagt wird. Daraus
entsteht dann eine gemeinsame Sicht auf zukünftige
Entwicklungen.
Im Bereich Industrial Inkjet Printing wird die Entwicklung
derzeit vor allem durch Fortschritte bei den
Druckköpfen vorangetrieben. Ständig werden neue
Materialien auch digital bedruckbar. Das birgt für
Kunden neue Möglichkeiten und beflügelt deren kreative
Optionen. Was entsteht, ist eine Vielzahl neuer
Wege, ein Produkt zu verkaufen.
POS+SIGN: Welche Auswirkungen haben die aktuellen
Trends für etablierte Druckereien?
Chesterman: Drucker sollten über den Tellerrand hinausschauen
und vertikal diversifizieren. Es geht darum,
viel stärker in Richtung der gesamten Prozesskette
–und damit natürlich auch mehr in Richtung des
die FESPA nur Anwalt der großen Anbieter sei. Tat- Endkunden – zu denken. Nur wer lernt, gezielt Lösunsächlich
haben 60 % unserer Mitglieder weniger als gen für die Probleme und Bedürfnisse seiner Kunden
eine Million Euro Jahresumsatz. Natürlich sind wir anzubieten, wird zukünftig noch über ein tragfähiges
stolz darauf, dass wir auch die Marktführer erreichen. Geschäftskonzept verfügen.
Daran ist doch nichts verkehrt. Im Gegenteil – die
kleineren Mitglieder profitieren von den Erfahrungen POS+SIGN: Wo wir gerade vom Blick in die Zukunft
und Möglichkeiten der größeren. Das Ziel der FESPA reden: Was dürfen wir für die Messe 2010 in Mün-
ist es, zu inspirieren. Wir glauben fest daran, dass eichen erwarten?
nige, die heute noch klein sind, die Großen von mor-
Chesterman: Die Messe ist diesmal klar in drei Bereiche
gegliedert: Sieb-, Digital- und Textildruck. Da die
Messe sehr groß werden wird, planen wir auch zahlrei-
POS+SIGN: Die diesjährige viscom rückt Digital Siche Verbesserungen für die Besucher. Sie werden jetzt
gnage sowie Industrial Inkjet Printing in den Fokus. noch einfacher zu den Events geleitet, die sie wirklich
Wie wichtig sind diese Trends für den Markt?
sehen wollen.
Die Nachfrage auf Ausstellerseite ist sehr gut.
Bereits jetzt ist weit mehr als das Doppelte an
Ausstellungsfläche verkauft, als dies zu einem
vergleichbaren Zeitpunkt für die Messe in
Berlin der Fall war. Gerade in der derzeitigen,
wirtschaftlich immer noch recht
angespannten Situation zeigt sich, dass
wenn Anbieter aufgrund gekürzter
Budgets nur zu einer Messe gehen
können, sie sich für die FESPA entscheiden.
Wir sind daher glücklicherweise
in einer sehr angenehmen
Lage. Die Planungssicherheit erlaubt
Optimistischer Visionär
Mit der Übernahme von Dambach Print+Service beweist Heinz-Peter
Bachmann in schwierigem Umfeld Unternehmergeist. Im Interview
erläutert er den Hintergrund der Übernahme und bezieht Stellung zum
Verhältnis von Siebdruck und großformatigem Digitaldruck.
POS+Sign: Im November haben Sie die Dambach Ich bin der Überzeugung, dass der Weg zum eu-
Print+Service gekau . Was waren die Gründe dafür? ropäischen Erfolg über Kooperationen und Partnerscha
en führt. Dambach und Bachmann ist es auf
Heinz-Peter Bachmann: Hinter der Übernahme von diese Weise gelungen, den größten ausländischen
Dambach Print+Service steht die eigentlich ganz sim- Wettbewerbern in Augenhöhe entgegenzutreten.
ple Überzeugung, dass es deutlich e zienter ist, gemeinsam
den Blick auf Europa zu werfen. Zustande POS+Sign: Werden Sie diese expansive Strategie
kam diese Idee im Frühjahr 2008, als Gert Hofmann, auch in Zukun fortführen? Planen Sie weitere Über-
der Geschä sführer von Dambach Print+Service, unnahmen oder Kooperationen?
sere Vierfarb-Siebdrucklinien besichtigte. Er plante zu
diesem Zeitpunkt weiter in den gra schen Siebdruck Bachmann: Die Übernahme von Dambach war eine
zu investieren, um seine Marktposition auszubauen. einmalige Chance und somit sicherlich auch ein ein-
Bei unseren Gesprächen wurde schnell deutlich, dass maliger Fall. Kurzfristig gilt es nun erst einmal, den
es wenig Sinn ergibt, mit ähnlichen Maschinen gegen- Umzug von Dambach in neue Räume zu bewerksteleinander
zu arbeiten, anstatt sich mit dem speziellen ligen. Danach ist es für die Gruppe an der Zeit, die
Know-how und der vorhandenen Technologie gegen- neuen Marktchancen auch auszuschöpfen. Wenn sich
seitig zu unterstützen. Also habe ich ihn kurzerhand jedoch eine zweite solche Chance erö nen würde, zum
darauf angesprochen und konnte ihn schnell über- Beispiel im Digitaldruck, dann würde ich mir diese
zeugen. Anfang Juni traten wir diesbezüglich o ziell mit Sicherheit nicht entgehen lassen.
in intensive und teilweise auch recht schwierige Verhandlungen,
die o zu scheitern drohten. Doch letzt- POS+Sign: Als Verfechter des klassischen Siebdrucks
lich kam es zu einer für beide Seiten erfolgreichen sind Sie dennoch am Digitaldruck interessiert?
Einigung und im September konnte ich den Übernahmevertrag
unterzeichnen.
Bachmann: Ich hänge grundsätzlich nicht an alten
Das Resultat ist eine überragende Produktions- Technologien oder Gewohnheiten. In den Digitalkapazität
im gra schen Siebdruck mit zwei Vierfarb- druck habe ich entsprechend unserer Bedürfnisse so
und einer Fün arb-Siebdrucklinie. Dambach und rechtzeitig investiert, wie es notwendig war. Mit der
Bachmann ergänzen sich in weiten Bereichen hervor- Vutek PressVu 180, die Anfang 2004 in Betrieb geragend,
ohne dass es zu deutlichen Überschneidungen nommen wurde, konnten wir schon sehr früh in guter
kommt. So bringt Dambach den XXL-O setdruck mit Qualität auch digital drucken. Das war für uns deshalb
in die Firmengruppe, während Bachmann den groß- sehr interessant, da wir hiermit nicht nur Kleinserien
formatigen UV-Digitaldruck beisteuert. Das ist die und Einzelstücke anbieten, sondern auch Siebdruck-
ideale Ergänzung und eine hervorragende Kombinamaterialien digital bedrucken konnten.
tion. Eine neue Fün arb-Siebdruckmaschine ist eben- Vor anderthalb Jahren haben wir dann erneut
falls geplant, sobald Dambach im August sein neues eine große Investition in diesem Bereich getätigt und
Firmengebäude bezieht.
eine Durst Rho 800, zurzeit eine der modernsten und
Druck. Design. Display.
09
www.pos-sign.de
wenig Umrüstzeiten, lohnt sich der Siebdruck schon Bachmann: 1993 galt für die deutsche Wirtscha als
bei sehr niedrigen Au agen von etwa 70 bis 80 Stück. Krisenjahr mit Konkursen und Massenentlassungen.
Damals haben wir die Krise nicht nur überstanden,
POS+Sign: Wie sehen Sie die Zukun des Digital- sondern sind gestärkt aus ihr hervorgegangen. Nach
drucks ganz konkret in Ihrem Betrieb?
einem sehr schwachen ersten Halbjahr haben bereits
in der zweiten Häl e jenes Jahres viele Kunden auf das
Bachmann: Natürlich stehen im Digitaldruck auch Instrument der Werbung zurückgegri en, um selbst
bei uns weitere Schritte an. Hierbei denke ich zunächst ihren Weg aus der Misere zu nden. Es wurde so sehr
an den leistungsfähigen digitalen A chendruck. Im in Werbemittel investiert, dass 1993 schließlich zu ei-
Großformatplanen- und Textildruck hat sich ein einem unserer besten Geschä sjahre wurde.
genständiger Zweig entwickelt, bei dem sich Zu- Auch die jetzige Wirtscha skrise wird in nahezu
kun sperspektiven ergeben werden. Zumal Formate allen Branchen, auch in der Druckindustrie, weitere
druckbar sind, die im Siebdruckverfahren so nicht zu hohe Wellen schlagen. Doch nicht zuletzt aufgrund
realisieren sind.
meiner Erfahrungen sehe ich dem nicht allzu pessimistisch
entgegen. Schließlich ist 2009 auch ein Su-
POS+Sign: Und wie schätzen Sie die Entwicklung der perwahljahr. Für einen Spezialisten in Sachen Groß-
Nachfrage ein? Welche Veränderungen im Verhalten formatdruck ist der Wahlkampf immer wieder eine
der Kunden nehmen Sie wahr? Welche Trends erwar- aufregende Zeit mit vielen großen Au rägen. ■
ten Sie hierbei in Zukun ?
Bachmann: Kundenanforderungen werden immer
spezieller. Im Bereich POS sind zum Beispiel bei vielen
Kunden neben sehr feinen Rastern auch spezielle
E ekte sehr beliebt. Relevant ist für die meisten Kunden
aber in erster Linie Zuverlässigkeit, Reaktions-
Der Goldene Schnitt
mit großen Formaten
Der Goldene Schnitt gilt seit dem Altertum
als ein besonders ausgewogenes Teilungsverhältnis.
Die zentrale Eigenschaft des goldenen
Schnitts besteht darin, dass sich die
kürzere Teilstrecke zur längeren so verhält,
wie die längere Teilstrecke zur gesamten
Strecke. In Zahlen ausgedrückt ist das Teilungsverhältnis
des Goldenen Schnitts 0,618
zu 1 oder 1 zu 1,618. Die wohl bekannteste
Darstellung des Goldenen Schnitts ist eine
Zeichnung von Leonardo da Vinci, in der er
veranschaulicht, dass die Proportionen eines
idealen menschlichen Körpers im Goldenen
Schnitt zueinander stehen.
es uns, unsere Marketingaktivitäten noch zu steigern,
um letztlich so viele Zuschauer anzulocken, dass wir
die FESPA München zu einem richtigen Festival der
Branche machen werden.
POS+SIGN: Wie sehen die Marketingaktivitäten
konkret aus?
Chesterman: Im Allgemeinen reagiert die Industrie
derzeit viel zu zurückhaltend. Es stimmt: Der Markt
ist ein wenig riskanter geworden. Deshalb stehen oft
die Minimierung von Kosten und Risiken im Fokus
der Unternehmen. Doch ist aus der Revolution, die
Thema der Messe in Amsterdam war, inzwischen eine
Welle der Veränderung entstanden. Und so sinnlos,
wie es ist, sich gegen eine Welle stemmen zu wollen,
POS+SIGN IV / 2009
POS+SIGN
Das Interview führte Albrecht Fischer.
1 RE 1 RE 1,618 RE 1 RE 1 RE
13
Spaß und Dynamik: Der Surfer ist das Motiv der FESPA-Marketingkampagne.
so sinnlos und letztlich verheerend ist es, sich gegen
Markttrends und neue Technologien zu stellen. Der
Weg nach vorne, und das werden wir auch in München
vertreten, ist es, Innovationen aufzugreifen und
die Innovationsfreude als Teil des Geschäftsmodells
wiederzuentdecken.
Die Kampagne für die FESPA 2010 steht daher unter
dem Motto „FESPA 2010 Catch the New Wave of
Innovation“. Passend dazu haben wir uns dazu entschieden,
mit der Kampagne in die Welt der Surfer
einzutauchen. Die Surfkultur spiegelt dabei genau
das wieder, worum es bei der FESPA geht – Spaß an
der Sache und die Perspektive, aus den sich bietenden
Chancen das Optimum herauszuholen. ■
Das Interview führte Albrecht Fischer.
PS_0409_innen_10.indd 4-5 26.05.2010 09:39:06
PS_0409_innen_10.indd 2-3
POS+SIGN
FESPA 2010:
POS+SIGN
The Big One
Frazer Chesterman, Managing Director
der FESPA, erläuterte bei einem Gespräch
auf der viscom in Düsseldorf das Selbstverständnis
der FESPA.
POS+SIGN: Wie unterscheiden sich die beiden Messen
viscom und FESPA?
Frazer Chesterman: Ich habe vorhin noch mit Hewlett
Packard darüber gesprochen, wie die viscom für HP läuft.
Sie sagten mir, es gäbe viele gute Kontakte, allerdings
seien es vor allem die Einsteigerlösungen mit möglichst
geringen Investitionskosten, nach welchen gefragt würde.
Besucher der FESPA hingegen sind diejenigen, die sich
die größeren Maschinen anschaffen wollen, sowie die
Top-Entscheider des europäischen Marktes, die sich einen
Marktüberblick verschaffen möchten. Die Herangehensweise
der FESPA ist eben eine etwas andere als die
von Reed Exhibitions. Die Community steht bei uns im
Vordergrund und damit auch unser Interesse, den Großformatmarkt
weiterzubringen.
Deshalb haben wir allein in den letzten drei Jahren
1,7 Millionen Euro in verschiedene Projekte in der ganzen
Welt zum Nutzen der Sieb- und Digitaldruckindustrie
investiert. Dazu gehören unter anderem die Gründun
eines Siebdruck-Colleges in Indien, diverse Forschung
projekte, die Veranstaltung mehrerer Seminare und n
türlich die Veröffentlichung des „Sensations“-Buches un
des „Planet Friendly Guides“ zu den ökologischen Asp
ten des Großformatdrucks. Hinzu kommen zahlreiche
kale Projekte mit Mitgliedern der jeweiligen Landesv
bände – also mit praxiserfahrenen Druckern.
POS+SIGN: Sie sehen sich also nicht nur als Messe
anstalter?
Chesterman: Die FESPA ist zunächst einmal ein
nationaler Branchenverband. Dabei verstehen wir u
Wegbereiter innerhalb der Community. Jede Comm
benötigt Vordenker, die verlässlich sind und die al
sammenhalten. Die FESPA übernimmt diese Fun
5

Kreativ. ideenreich. engagiert.
Nahtstellen in Bereiche zu legen, wo sie am wenigsten
stören.
Planung und Verklebung
Im Gegensatz zur Gestaltung von – typischerweise
quaderförmigen – Verpackungen ist die Planung eines
Motivs für eine Schaufenster gur deutlich anspruchsvoller.
Während bei der Verpackung die Ober äche
sehr einfach als zweidimensionales Stanzmuster dargestellt
und gestaltet werden kann, sind die Formen
einer Puppe ießend. Hü - und Tallienbildung, der
Brustbereich oder die Gesäßpartie sind nur einige typische
Problemstellen, die zu ganz unterschiedlichen
Spannungen in der Folie führen. Zudem ist zu berücksichtigen,
dass zum Verkleben der Folie immer auch
genügend Folie vorhanden sein muss, um diese beim
Verkleben noch in die Hand nehmen zu können. Daher
erfolgen die Anpassungsschnitte in die Folie meist
erst dann, wenn die Folie verklebt und in ihre endgültige
Form gebracht wurde. Zum Schutz der Puppenober
äche werden die Schnittbereiche häu g mit einem
unter die Digitaldruckfolie aufgebrachten Feinliner-
Streifen geschützt. Dieser hil gleichzeitig dabei, den
Schnitt exakt entlang eines geplanten Verlaufs so auszuführen,
dass die Naht hinterher dem Lichtre ex der
Puppe optimal entspricht und die optische Gesamtwirkung
so wenig wie möglich stört.
Eine weitere Schwierigkeit beim Verkleben der
Puppe besteht darin, dass man die Figur in der gewünschten
Position halten können muss. Zwar kann
man zu Beginn der Verklebung die Figur einfach auf
die Werkbank legen. Hat man jedoch bereits einen Teil
der Puppe mit Folie bezogen, ist deutlich mehr Sorg-
Wrap a Mannequin –
Schaufensterpuppen können mit modernen Digitaldruckfolien beklebt
und so gleichsam mit einer individuellen zweiten Haut versehen
werden. Das Feld für die Gestaltung der Mannequins reicht dabei von
Tattoos über künstlerische Designs bis hin zu fotorealistischen Motiven.
falt erforderlich, um die Folie an den bereits fertig modernen Folien heute aber Materialien zur Ver-
verklebten Stellen nicht zu beschädigen. Hierzu kann fügung, die es auch einem breiteren Anwender-
man entweder während der Verklebung vorübergekreis erlauben, sich an anspruchsvollere Aufgahend
Schutzstreifen auf die Folie au ringen, oder ben heranzuwagen. So können beispielsweise die
man konstruiert sich eine eigene Haltevorrichtung für Grundfertigkeiten für das Verkleben von Manne-
die Mannequins.
quins einem engagierten Gestalter in einem zwei-
Bei der Verklebung kann man entweder versutägigen Intensivseminar vermittelt werden. Alles
chen, die Figur möglichst vollständig zu bekleben, weitere ist danach eine Frage der Übung. Auch
oder man konzentriert den E ekt von vornherein nur die benötigte technische Grundausstattung für
auf einen bestimmten Bereich. Da es jedoch einerseits das Verkleben ist eher überschaubar. Neben spe-
extrem aufwendig ist, beispielsweise die Hände vollziellen, auf die jeweils zu beklebende Ober äche
ständig zu verkleben und andererseits ein Mannequin abgestimmten Reinigungsmitteln sind dies vor
meist geradezu dazu dient, angezogen zu werden, ist allem gute Schneidwerkzeuge, Fineliner-Tape
die Teilverklebung meist die sinnvollere Anwendung. und ein Heißlu gerät, mit dem die Folien gezielt
Wird nur eine Seite des Puppentorsos als Sichtseite erwärmt und in ihre endgültige Form gebracht
benötigt, kann unter Umständen auch eine nahtfreie werden können. Alles in allem kostet eine gute
Verklebung gewählt werden. Die üblicherweise ein- Basisausstattung etwa 500 EUR.
gesetzten Digitaldruckfolien reichen ohne Naht etwa
zu zwei Dritteln um den Puppenkörper. Der wohl
schwierigste Teil der Verklebung ist allerdings das Gesicht,
da dieses einerseits sehr ausgeprägte Formen hat, Grundsätzlich ist die Werterhaltung ein
andererseits aber der vom Betrachter am kritischsten wesentlicher Faktor beim Bekleben von
beäugte Bereich ist. Um hier zu guten Ergebnissen zu Mannequins. Zwar ist nicht jedes Mate-
kommen, ist eine enge Abstimmung zwischen Motivrial als Untergrund für die Verklebung
design und handwerklicher Ausführung bei der Ver- gleichermaßen geeignet, aber gerade bei
klebung notwendig.
hochwertigen Figuren lässt sich die Folie
bei Bedarf wieder vollständig und
rückstandsfrei von der Puppe abziehen.
Dadurch wird es möglich, die
Die Verklebung von anspruchsvollen dreidimensi- Mannequins auch gezielt nur für eine
onalen Objekten, wie Mannequins sie darstellen, ist bestimmte Aktion zu bekleben und
zwar sicherlich nicht ganz trivial. So gibt es beispiels- sie hinterher wieder im Originalzuweise
einen recht überschaubaren Kreis von Verklebstand weiterzuverwenden. ■
experten, die sich einer Zerti zierung und einer regelmäßigen
Kontrolle ihrer Arbeit unterziehen (www.
eastside-wrapper.de). Andererseits stehen mit den
Anspruchsvoll, aber lernbar
POS+SiGn bringt Praktiker aus verschiedenen Bereichen zusammen
und gibt impulse für kreative Kooperationen und Projekte,
die unterschiedliche technologien verbinden. Beispiele hierfür
waren:
■ aufwändig veredelte, personalisierte Weihnachtskarten, die
digital- und Siebdruck zusammenbrachten;
■ mit digitaldruckfolien verdelte Schaufensterpuppen;
■ Kartonagen, auf die ein als Großformatdruck angelegtes
Motiv mosaikartig aufgezogen wurde.
E
individuelle Schaufensterpuppen
ine gute Schaufensterpuppe ist mehr als nur ein darum geht, ein zweidimensionales Motiv auf eine
besserer Kleiderständer. Bereits die Figur als solche dreidimensionale Figur aufzuziehen. Zudem wird bei
bringt durch ihre Formgebung einen eigenen Charak- dieser Technik das auf die Folie gedruckte Motiv im
ter zum Ausdruck und weckt bestimmte Assoziatio- wahrsten Sinne des Wortes „aufgezogen“. Das bedeunen
beim Betrachter. Auch weitere Merkmale wie beitet, dass die Folie bei Vertiefungen und Hervorhebunspielsweise
Haare und Gesichtsausdruck wecken beim gen auf der Ober äche um bis zu 30 % gedehnt wird,
Betrachter spezi sche Bilderinnerungen und tragen so damit sie sich dem Verlauf der Ober äche anpassen
dazu bei, die Wahrnehmung der präsentierten Ware in kann. Eine gute Auswahl und Gestaltung des Motivs
eine bestimmte Richtung zu lenken. Für die Ober ä- ist daher zwingend erforderlich.
che der Schaufensterpuppe, also quasi für ihre Haut,
gibt es zwar eine Vielzahl von Farben, Materialien und
Lackierungen, aber eine individuelle Gestaltung der
Schaufensterpuppen ist traditionell eher aufwendig. Für ein gutes Ergebnis ist es entschei-
Als klassische Methode steht Airbrush zur Verfügung. dend, dass das Motiv so gestaltet ist,
Damit lassen sich zwar wirkungsvolle künstlerische dass es in den relevanten Stress- und
E ekte erzielen, aber die Methode stößt an ihre Gren- Dehnungsbereichen so homogen
zen, wenn beispielsweise für eine Ladenkette mehrere bleibt, dass man es hinterher auf der
Schaufensterpuppen für einen CI-konformen Au ritt Figur nicht als verzogen wahrnimmt.
auf die gleiche Weise bemalt werden sollen. Letztlich Wenn man beispielsweise feine Linien
sind die bemalten Mannequins künstlerische Unikate. oder ligrane Motive in Bereichen po-
Auch eine fotorealistische Gestaltung der Mannequinsitioniert, wo die Figur deutliche Herhaut
ist mit Airbrush nicht realisierbar.
vorhebungen oder Senken hat, dann
wird es in jedem Fall schwierig werden,
dieses Motiv sauber durchlaufen zu lassen.
Zudem sind die Grenzen der Dehnbarkeit der ver-
Durch den Einsatz von Digitaldruck und das Verklewendeten Folien zu beachten. Dies gilt insbesonben
von Digitaldruckfolien auf Mannequins lässt sich dere für die Vertiefungen der 3D-Figuren wie
die Ober äche der Schaufensterpuppen sehr präzise beispielsweise bei Haaren, Ohren oder im
und reproduzierbar mit zuvor am Computer de nier- Dekolleté-Bereich. Daher wird man meist
ten Motiven gestalten. Auch der Einsatz von fotorea- mit Überlappungen arbeiten, was allerlistischen
Motiven ist prinzipiell möglich. Durch die dings eine gute Vorplanung erfordert.
sogenannten New-Style-Techniken, die im Verklebe- Letztlich kann man sich die Vollverbereich
vor etwa drei Jahren au amen, lassen sich klebung eines Mannequins wie das
auch anspruchsvolle Formen e zient mit Folie be- Erstellen eines gut genähten, eng
kleben. Dennoch erfordert die Gestaltung einer Pup- anliegenden Anzugs vorstellen,
penober äche eine gute Vorplanung, da es letztlich wo es darum geht, die benötigten
Verkleben von Digitaldruckfolien
Anforderungen an das Druckmotiv
Unversehrte Mannequins
Maikel Ley
Geschäftsführer SEW GmbH
www.pos-sign.de POS+SIGN I I/ 2010
13
PS_0210_innen_04.indd 12-13 26.05.2010 09:46:40
POS+SIGN I I/ 2010
PS_0210_innen_04.indd 10-11 25.05.2010 19:11:03
Projekte.
POS+SIGN
Eine Nahaufnahme eines Vergleichsdrucks. Der Digitaldruck auf der linken Seite hat zwar eine höhere Druckauflösung.
Dennoch kommen durch den höheren Farbauftrag im Siebdruck auf der rechten Seite auch Details
besser zur Geltung. (Quelle: SignTronic AG)
Satt und exakt –
Schon der Name verrät, dass das Sieb ein wesentlicher Qualitätsfaktor
beim Siebdruck ist. Digitale Siebbebilderung ist hierbei eine der Voraussetzungen
für qualitativ hochwertige Drucke.
I
m großformatigen Digitaldruck ist der Zusammen- Die digitale Siebbelichtung führt auf drei Ebenen zu
hang zwischen technischem Fortschritt und besserem Verbesserungen: Sie ist schneller und weniger arbeits-
Druckergebnis klar. Dem Endkunden wird kommuniintensiv. Sie ist deutlich umweltfreundlicher; es wird
ziert, dass es sich um den Ausdruck einer bestimm- weniger Energie eingesetzt und kein Film mehr benöten
Maschine oder Technologie handelt, und so kann tigt. Damit reduziert sich im Vergleich zur herkömm-
sich auch und gerade beim Endkunden eine gewisse lichen Siebbebilderung die Menge des anfallenden
Markenwahrnehmung hinsichtlich der Druckqualität Sondermülls deutlich. Entscheidend ist jedoch, dass
ausprägen. Demgegenüber wird der Siebdruck häu- mit der digitalen Siebbebilderung eine dramatisch
fig eben nur als Siebdruck kommuniziert. Doch auch exak tere Belichtung möglich wird.
wenn der Siebdruck eines der ältesten Druckverfahren
überhaupt ist und sich seine Geschichte letztlich bis
ins Altertum zurückverfolgen lässt, schreitet die technische
Entwicklung beim Siebdruck natürlich ebenso Die mit der digitalen Technologie ermöglichte Präzi-
voran wie bei den anderen Drucktechniken. Es ist dasion der Belichtung wirkt sich in mehrfacher Hinsicht
her wohl eher eine Frage der Kommunikation, wenn aus: Zunächst einmal wird die Druckqualität direkt
Siebdruck – speziell im Vergleich zum großformatigen gesteigert, da höhere Auflösungen bei der Siebbebil-
Digitaldruck – hin und wieder ein etwas verstaubtes derung auch im Druck höhere Auflösungen ermögli-
Image hat. Es hilft hier auch nicht, wenn bei technichen. Dies führt zu einem größeren Tonwertumfang
schen Neuerungen vor allem die Effizienzsteigerung sowie zu weicheren Abstufungen und Farbverläufen.
betont und damit allenfalls ein Preiskampf angeleiert Zudem wird der Druck feinerer Linien, eine exak-
wird. Dabei kann gerade auch im Siebdruck die Quatere Wiedergabe von Details und eine deutlich höhere
lität der Drucke durch den Einsatz neuer Technologie Kantenschärfe ermöglicht. Begrenzt wird die mögli-
deutlich gesteigert werden.
che Auflösung inzwischen nicht mehr durch die Belichtungsanlage,
sondern durch das verwendete Gewebe
und die Beschichtung.
Durch den Einsatz der digitalen Belichtung kön-
Eine zentrale Bedeutung für die Qualität eines Siebnen ferner neue Rastertechnologien problemlos auch
drucks haben – der Name sagt es bereits – die Siebe im Siebdruck verwendet werden. Beispielsweise kön-
und hier insbesondere auch die Belichtung der Siebe. nen frequenzmodulierte Raster eingesetzt werden, bei
Die Belichtung der Siebe erfolgte traditionell mit gro- denen die Farbabstufung nicht mehr durch fest vorßen
analogen Kontaktkopierrahmen in einem Prozess, gegebene Abstände und Größen der Druckpunkte,
der letztlich ähnlich wie die klassische Entwicklung sondern durch eine stochastisch verteilte Anzahl von
normaler (Papier-)Fotos ablief. Heute stehen digi- Punkten gesteuert wird. Eine weitere Möglichkeit ist
tale Direktbelichtungssysteme zur Verfügung, bei de- die Verwendung eines sogenannten Hybridrasters, wie
nen die auf die Siebe aufgebrachte lichtempfindliche es beispielsweise bei Dambach Print+Service einge-
Schicht direkt von einer Lichtquelle beschrieben wird. setzt wird. Die hier mit einem empfundenen 54er Ras-
Digitale Direktbelichtung
POS+SIGN I / 2010
Siebdruck digital
Das Weihnachtsfest ist ein Fest, das Leute zusammenbringt.
Bereits vor dem Fest kam es so im vergangenen Jahr zu
einer in dieser Form bislang eher seltenen Kooperation von
Digital- und Siebdruck.
Exakte Belichtung
PS_0110_innen_09.indd 26-27 26.05.2010 10:15:44
W
POS+SIgn
enn im Kontext von Siebdruck von Digital- werden. Diese wurden im Siebdruck zum Einrichten
druck gesprochen wird, denkt man zunächst der Maschinen und als Ersatz für mögliche Fehldru-
an große und übergroße Druckformate. Doch Dicke benötigt. Schließlich wurden die vorgesehenen Lagitaldruck
ist länger noch im kleinformatigen Bereich cke vorab getestet und angepasst, um sicherzustellen,
etabliert. Die Formate mögen hier kleiner sein, doch dass sie auf den Digitaldrucken ha eten.
die Druckmengen erreichen gänzlich andere Dimensionen.
Die Möglichkeiten des Digitaldrucks haben in
der individualisierten Kundenkommunikation in den
letzten Jahren neue Möglichkeiten erö net. Die Kehr- Zur Produktion wurden die Adressdaten von fünf
seite ist allerdings, dass die meisten Drucke normale Firmen bei Rheinmail au ereitet. Es wurden zwei
Vierfarbdrucke sind.
Grundversionen der Karten in einer vierstelligen Auf-
Für die Produktion von Weihnachtskarten hat lage gedruckt, wobei jede Karte im vierfarbigen Digitaldruck
sowohl in Bezug auf den Empfänger als
nem Projekt zusammengebracht, um hochwertig ver- auch auf den Absender individualisiert wurde. Bei der
edelte, individualisierte Weihnachtskarten zu drucken. Bachmann GmbH wurden die beiden Grundversio-
Zunächst entwarf die XQX AG die Karten und nen in mehreren Durchgängen mit Glitter, Gold, Sil-
setzte die Individualisierung der Texte und Bilder ber, Glanzlack und Iriodin veredelt.
um. Die Rheinmail GmbH in Boppard, ein zur ORT Um den hochwertigen Charakter der Karten zu
Gruppe gehörender Versand- und Digitaldruckdienst- unterstreichen, wurden für den Versand silberne
leister, übernahm dann den Druck der individualisier- Briefumschläge ausgewählt, die passend zu den jeten
Karten auf einer Canon C7000 VP. Die Veredelung weiligen Karten adressiert wurden. Der an sich banale
der Karten erfolgte anschließend bei der Bachmann Versandvorgang führt bei aufwändigeren Individuali-
GmbH in Schloß Holte-Stukenbrock, bevor die Karsierungsprojekten jedoch häu g zu Problemen – und
ten anschließend für Konfektionierung und Versand kann den gewünschten E ekt schnell in sein Gegen-
wieder von Rheinmail übernommen wurden.
teil verkehren, wenn nämlich im Umschlag für Herrn
Maier die Karte an Frau Müller steckt. Daher wurde
von vornherein der Versand bei der Rheinmail GmbH
eingeplant, die auf den Umgang mit hochwertigen in-
Bevor die Karten gedruckt wurden, wurden zunächst dividualisierten Mailings spezialisiert ist.
einige Testläufe durchgeführt. Bereits das Format der Insgesamt entstanden so Weihnachtskarten, die
Druckbögen musste geklärt werden: Für den Digital- das Beste aus beiden Welten verbinden. So wurden
drucker war es das größtmögliche Format. Im Sieb- die Weihnachtsgrüße der beteiligten Firmen zugleich
druck galt das Format hingegen eher als klein, so dass zu einer eindrucksvollen Anregung, wie zeitgemäße
dort bereits nicht der gesamte Maschinenpark zur Ver- Kundenkommunikation aussehen kann. ■
fügung stand. Ferner musste die Produktion zusätzlicher,
nicht individualisierter Druckbögen eingeplant
POS+SIGN Druckereien aus beiden Bereichen in ei-
Planung
Digitaler Siebdruck –
eine weihnachtliche Kooperation
Albrecht Fischer
Druck und Versand
POS+SIGN I / 2010
PS_0110_innen_09.indd 24-25 25.05.2010 19:08:01
dem werden so individuelle Kartonagen produziert, bei
denen allerdings Ausschuss oder eine flexible Nachproduktion
in Kauf genommen werden müssen.
Bereits der Rückwandaufbau des Messestandes be-
Eine besondere Variante individualisierter Kartostand aus einem Großfomatdruck auf einem leichten
nagen sind die Mosaikschachteln, die in Frankfurt zu Stoff. So wirkte die kleine Standfläche deutlich großzü-
sehen waren. Die Drucke für die Kartonagen sowie die giger. Auf der Rückwand wurden Flächen in der Größe
Rückwand wurden von Niggemeyer Bildproduktion der einzelnen Kartonagen ausgespart und weiß belas-
in Bochum gedruckt. Im Gegensatz zu tonerbasierten sen. Vor diesen ausgesparten Flächen wurde dann eine
Digitaldrucken lassen sich die Drucke der großforma- Kartonagenpyramide aufgebaut, die das Motiv der
tigen UV-Digitaldruckmaschinen problemlos weiter- Rückwand exakt aufgegriffen und somit quasi die weiverarbeiten.
Jede Schachtel wird zum Unikat, da nur ßen Stellen ausgefüllt hat. Durch dieses Spiel mit dem
ein Teil des Großdrucks aufkaschiert wird. So entsteht Hintergrund wird zugleich eine 3D-Wirkung erzeugt.
ein kreatives, einfach zu handhabendes und dennoch Das Besondere ist, dass die Pyramide aus 21 individuell
kostengünstiges Dekoelement, welches sich in Farbe, gestalteten Kartonagen besteht, denn auf jeder Schach-
Form und Motiv sehr gut in das Corporate Design eintel befindet sich jeweils exakt der passende Ausschnitt
beziehen lässt.
des Motivs, der auf der Rückwand ausgespart wurde.
Ein tolles Konzept
Der eigentliche Aufbau des Standes dauerte lediglich
ein paar Minuten. Der Stoff wurde im Hintergrund abgehängt
und die Kartons davor gestellt. Zur Gesamtwirkung
des Standes haben zudem Display Mannequins hervorragend
beigetragen. Sie bildeten das Initialelement für weitere
neugierige Besucher, die sehen wollten, was an diesem
Stand so besonders ist, was es hier zu sehen gibt.
Ein nahtloser Übergang
Damit die Kartonagen sauber aufeinander stehen und
nicht nach hinten kippen, wurden Stülpdeckelkartons
verwendet. Bei dieser Variante reicht der Deckel bis zum
Kartonboden. Das erhöht nicht nur die Stabilität der Kartons
selbst, sondern in diesem Fall auch die Stabilität der
Pyramide.
Ein zweites Problem stellt der nahtlose Übergang der
einzelnen Motive zu einem Gesamtbild dar. Damit keine
Kacheloptik entsteht, muss das Papier zumindest einige
Zentimeter um den Rand kaschiert werden. Für die Kartonpyramide
des Messestandes folgt daraus, dass die Einzelmotive
innerhalb des Großfomatdrucks in Teilen überlappen.
Das erfordert einigen Aufwand in der Vorstufe,
denn das Motiv muss grafisch zunächst in die einzelnen
Bereiche zerteilt, auseinandergerückt und dann rundum
noch einmal um einige Zentimeter in die Länge gezogen
werden. Für jeden einzelnen Schachteldeckel muss die
Bildposition exakt bestimmt und die Stanzmarkierung
korrekt gewählt werden. Letztendlich wurde das Bild für
jede Schachtel individuell grafisch aufbereitet.
Das daraus entstehende Gesamtmotiv wurde schließlich
auf Papier im Großformat-Digitaldruck aufgedruckt.
Aus diesem Großformatdruck wurden die Einzelteile herausgeschnitten
und passergenau auf die Kartonagen aus
Graupappe aufkaschiert.
Kartonage oder Display?
Für den Einsatz des auf der Messe gezeigten Kartonagenaufbaus
in der Schaufenstergestaltung fehlt natürlich
noch eine Kleinigkeit: die Ware. Lässt man jedoch einfach
einige der Kartons offen, dann wird aus einer Kartonagenpyramide
sehr schnell ein aufmerksamkeitsstarkes
Display. Zusätzlich können natürlich auch die Treppenstufen
der Pyramide als Ausstellungsfläche verwendet
werden.
Das Schöne an Kartonagen ist, dass man damit sehr
spielerisch und sehr individuell gestalten kann. Das Material
ist sehr leicht, die Schachteln sind einfach aufzubauen
und bieten ein hohes Maß an Flexibilität in der
Dekoration. Insgesamt stellen daher Kartonagen ein effizientes
und kostengünstiges Gestaltungselement dar, dessen
Einsatzmöglichkeiten deutlich über die alljährliche
Weihnachtsdeko hinausgeht. ■
Tobias Täuber
t_taeuber@app-united.de
42 www.pos-sign.de POS+SIGN III / 2009
Kartonagen –
der Clou im Shop
Ein hohes Maß an Flexibilität und unkompliziertes
Handling – das sind die wesentlichen
Vorteile von Kartonagen für die
Shop- und Schaufenstergestaltung.
PS_3_2009_10.indd 42-43 26.05.2010 09:35:54
D
as große Thema der Weihnachtszeit sind die Geschenke.
Das spiegelt sich auch in den Schaufenstern
wider. Überall sieht man festlich verpackte große
und kleine Päckchen und Pakete übereinandergestapelt
oder halb unter Tannenbäumen versteckt. Die Zielsetzung
dahinter ist nicht allein das Schaffen einer festlichen
Atmosphäre, sondern auch die Assoziation des betreffenden
Kaufhauses oder Shops mit einem Ort, an dem man
schöne, passende Geschenke finden kann.
Nicht selten werden dazu drei bis fünf Kartons in verschiedenen
Größen und Farben, immer aber passend zur
Dekoration, im Schaufenster zu kleinen Türmchen übereinandergestapelt.
Oft kommt noch eine Schleife und fertig
ist die Staffage. Das sieht gut aus und kostet nicht viel.
Aber Kartonagen funktionieren nicht nur zur Weihnachtszeit.
Das ganze Jahr über bieten sie den Vorteil,
dass mit einfachen Mitteln relativ schnell ein sehr individuelles
Arrangement gestaltet werden kann.
Ein Motiv und 21 verschiedene Kartons
Welche Wirkung eine Dekoration mit Kartonagen haben
kann, demonstrierte anlässlich der Marketing + Services
in Frankfurt der Messestand von app united. Individuell
bedruckte Kartonagen standen hier im Mittelpunkt. Das
Konzept dahinter lässt sich leicht auf die Schaufensterdekoration
übertragen.
Die individuelle Bedruckung von kleinen Kartonagenauflagen
mittels Digitaldruck ist bislang ein ganz neues
Thema. Die Schwierigkeit hierbei ist, dass der Digitaldruck
als Mittel zum Zweck nur unter bestimmten Bedingungen
überhaupt für das Kaschieren auf Karton geeignet ist. Die
Pigmente vieler Toner reagieren zum Beispiel sehr empfindlich
auf das Knicken an den Kartonagenrändern. Das
Resultat sind unschöne Brüche an den Kanten, insbesondere
an dunklen Stellen mit hohem Tonerauftrag. Trotz-
PS_3_2009_10.indd 40-41 25.05.2010 18:23:39
POS+Sign
41
27
25
POS+SIGN

Website.
als Fachmagazin präsentiert sich POS+SiGn im internet mit
einem modernen, übersichtlichen auftritt. die inhalte aller Hefte
werden als PdF zur Verfügung gestellt, was die nachhaltige
Wirkung der artikel unterstützt.
Kompetent. Fokussiert. Kommunikativ.
Teilnehmer
Heinz-Peter Bachmann, Bachmann GmbH
Kai Frauenhoff, Fahnen Herold
Bernhard Iffland, Iffland AG
Dieter Jernej, Signum Siebdruck GmbH
Rolf Kürten, KL Druck
Simon Pless, Erler+Pless GmbH
Manfred Hans Schnell, Meister Schnell
André Frey, Siebdruck Ludewigt GmbH
Bernd Teipel, Fabri-Moll
Geert van den Hole, Agfa
Jürgen Weischedel, Thieme
Moderation:
Albrecht Fischer, POS+SIGN
POS+SiGn organisiert Hintergrundgespräche mit den Machern
aus der Branche und fördert in Seminarveranstaltungen den
dialog mit Praktikern aus dem visuellen Marketing. Zur FeSPa
in München wurden von POS+SiGn beispielsweise ein Hintergrundgespräch
mit führenden Siebdruckern und ein Seminar zu
Printinnovationen am POS organisiert.
24.06.2010
18:15 Uhr, M1 Café Bar ■ 19:30 Uhr, Olympiaturm
Hintergrundgespräch
im Olympiaturm München
Wo stehen wir? Welche Chancen bieten neue technologische
Entwicklungen? Was bedeuten die sich ändernden Marktbedingungen
für die Druckereien?
Das Hintergrundgespräch mit einigen der führenden deutschen
Großformatdrucker soll schlaglichtartig die aktuelle Situation der
Branche beleuchten und einen Ausblick auf die zu erwartende
Entwicklung versuchen. Als Artikel für das Fachmagazin ausgearbeitet
stellt das Hintergrundgespräch darüberhinaus gleichsam
einen Fachkommentar zur FESPA und den auf der Messe gezeigten
Neuheiten dar.
Das Hintergrundgespräch findet in der M1 Café Bar im BMW-
Museum statt. Das anschließende Abendessen im Olympiaturm
bietet die Möglichkeit, die Gespräche im gemütlichen Rahmen
fortzuführen und zu vertiefen.
PROGRAMMÜBERSICHT
PROGRAMMÜBERSICHT
PROGRAMMÜBERSICHT
PROGRAMMÜBERSICHT
PROGRAMMÜBERSICHT
Programmübersicht
Neues scha t Aufmerksamkeit. Visuelles Marketing und
Visual Merchandising sind daher immer auch auf der
Suche nach neuen technischen Möglichkeiten. Andererseits
werden aus neuen Technologien erst durch konkrete
Anwendungen zu überzeugenden Trends.
Die FESPA 2010 ist die Leitmesse für Sieb-, Textil- und
großformatigen Digitaldruck. Die Entwicklungen in der
Drucktechnologie erweitern die Gestaltungsmöglichkeiten
am Point-of-Sale und können daher auch neue
Impulse für Visuelles Marketing und Visual Merchandising
geben.
hintergrundgespraech_3.indd 1 04.06.2010 16:15:23
Teil II: Messerundgang FESPA
Vor diesem Hintergrund will die Veranstaltung „Printinnovationen
am Point-of-Sale“ zum Dialog zwischen Praktikern
aus dem Visuellen Marketing und Visual Merchandising
einerseits und den Technologieträgern andererseits
beitragen.
Veranstaltungsorte
Teil I
Adobe Systems GmbH
Georg-Brauchle-Ring 58
80992 München
Teil II
FESPA 2010
Messe München
Veranstaltungen.
Teil I
9:00 Uhr Begrüßung
9:15 Uhr Einführung
9:30 Uhr
Digital Interior Design am POS
MICHAEL LACKNER, Durst Phototechnik
10:00 Uhr
Wrap a Mannequin
ANDERAS LEY, Geschäftsführer SEW GmbH
10:30 Uhr Pause
11:00 Uhr
Textildruck am POS
KAI FRAUENHOFF, Geschäftsführer Fahnen Herold GmbH & Co. KG
11:30 Uhr
Adobe Creative Suite
ALBRECHT FISCHER, Chefredakteur POS+SIGN
12:00 Uhr Pause
12:45 Uhr
Werbewirksamkeit am POS
PHILIPP RIEDIGER, Geschäftsführer COMBERA GmbH
MÜNCHEN, 25.06.2010
PRINTINNOVATIONEN
AM POINT-OF-SALE
13:15 Uhr
Hierm
„Printin
printinnovationen_druck_05.indd 3 25.05.2010 19:16:0

Anzeigenpreise.
personalisiert
Verlag
QXQ GmbH
tullastr. 27
77955 ettenheim
deutschland
Format Format im satzspiegel
Breite × Höhe [mm]
Chefredakteur
albrecht Fischer
Anzeigenleitung
Anschnittformate
Breite × Höhe [mm]
Kontakt
telefon (0 78 22) 78 99 9-0
Fax (09 41) 5 99 29 79 33
e-Mail info@pos-sign.de
internet www.pos-sign.de
Agenturpreis Preis
1/1 167,73 × 230,68 210 (+ 3 ) × 280 (+ 6 ) 2500 € 3000 €
1/1
personalisiert
2/3
quer
1/2
hoch
1/3
quer
167,73 × 230,68 210 (+ 3 ) × 280 (+ 6 ) 5000 € 6000 €
167,73 ×144,73 210 (+ 3 ) × 165,87 (+ 3) 2000 € 2400 €
76,37 × 230,68 97,5(+ 3 ) × 280 (+ 6 ) 1500 € 1800 €
167,73 × 62,87 210 (+ 3 ) ×84 (+ 3 ) 1000 € 1200 €
U2 U2 – 210 (+ 3 ) × 280 (+ 6 ) 3000 € 3500 €
U4 U4 – 210 (+ 3 ) × 280 (+ 6 ) 3300 € 4000 €
Umschlag
als aufklapper
andere
Formate
die ausgaben erscheinen quartalsweise
jeweils zur Quartalsmitte.
– auf anfrage 6000 € 7000 €
pro mm² auf anfrage auf anfrage 0,25 € 0,30 €
alle Preise gelten zuzüglich der gesetzlichen Mehrwertsteuer.