Dokumentation des 7. MainzerMediendisputs (2002) [PDF]

Schikane der Regulierung, sondern ein Basiselement der Transparenzbetrachtet: das Gebot der Trennung von Werbung und Programm. DerNutzer muss zu jedem Zeitpunkt absolut sicher sein, dass er einProgramm des Veranstalters sieht, für das der Veranstalter die Kostenaufbringt, nicht aber ein anderswie finanziertes Stück. Unter allenSelbstbeschädigungsmodellen das wirksamste ist das Zudrücken allerAugen bei der Schleichwerbung. Product placement beschädigt nicht nurdie Werbung eines Senders. Sie beschädigt das Vertrauen in dieSeriosität des Veranstalters. Es ist ein Imageschaden auf Taubenfüßen.Ein besonderes Problem im Zusammenhang mit Fälschungen ist derUmstand, dass Bilder elektronisch auf eine Weise herstellbar sind, diesich dem bloßen Auge des Betrachters nicht mehr als „künstlich“ zuerkennen gibt. Hier stehen wir noch ganz am Anfang einer größerenTransparenzdebatte, in der es um die Beglaubigung von Realität hinterden Bildern gehen wird. In Kriegszeiten zumal erweist sich diesesProblem als eine tickende Bombe, die aus dem Arsenal derDigitalisierung gefallen ist.Im Internet ist man auf Suchmaschinen angewiesen. Also stellt sich dieFrage: Wem gehören und wie funktionieren Suchmaschinen?Die Suchmaschine ist real und zugleich eine Metapher für dasKernproblem der elektronischen Gesellschaft. Sie füllt die Rolle der Ältestenaus, rasch, geräuschlos und völlig unkontrolliert. Sie ist für vielewie der Magnet für die Nadel im Heuhaufen. Ich kenne derzeit keinemächtigere Macht als Google. Eine Studie der Bertelsmann Stiftung ausdiesen Tagen verrät Näheres.Wie kommt der Mensch mit der wahnsinnigen Geschwindigkeit derEntwicklung zu recht – verglichen mit seinen Vorgängern aus der oralenund literalen Phase?Ich antworte mit einem der am meisten abgewetzten Begriffe: es gehtnur auf dem Weg über Medienkompetenz.70