40/2016 Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis

Zusammenfassung
Spätestens seit der UN-Konferenz 1992 in Rio de Janeiro und dem Weltgipfel für nachhaltige
Entwicklung in Johannesburg im Jahre 2002 ist die Förderung nachhaltiger Konsummuster
auf internationaler, europäischer und nationaler Ebene ein wichtiges Ziel von (politischen)
Nachhaltigkeitsstrategien. Die Schwerpunkte liegen dabei oftmals auf der Entwicklung
nachhaltiger Produkte und energieeffizienter Infrastrukturen und Technologien
oder auf der Vermittlung von Wissen und weniger auf der umfassenden Veränderung sozialer
Praktiken des Konsums. Dass Effizienz-, Konsistenz- und Informationsstrategien zu
kurz greifen, zeigt sich nicht nur mit Blick auf die häufig zitierten Rebound-Effekte, sondern
auch daran, dass gesellschaftlich bisher keine umfassende Trendwende in Richtung
Nachhaltigkeit stattgefunden hat. Für die Umsetzung des Ziels einer nachhaltigen Gestaltung
der Gesellschaft ist ein struktureller Wandel des Konsums unerlässlich, durch den
die bisher mehrheitlich praktizierten und für selbstverständlich angesehenen nicht nachhaltigen
Praktiken verändert und durch nachhaltige Alternativen ersetzt werden.
Vor diesem Hintergrund wird sogenannten sozialen Innovationen ein hohes Veränderungspotenzial
zugesprochen. Es wird erwartet, dass sie auf gesellschaftliche Probleme
antworten und Lösungsvorschläge beispielsweise im Kontext nachhaltiger Entwicklung
zur Verfügung stellen. Im Gegensatz zu „von oben“ initiierten Infrastrukturimpulsen oder
Informationskampagnen werden durch soziale Innovationen alltägliche Praktiken direkt
angesprochen und damit wirksamer verändert. Die Phänomene, die insbesondere im öffentlichen
Diskurs als soziale Innovationen bezeichnet werden, sind sehr vielfältig, sie reichen
zum Beispiel von Bürgerenergiedörfern, über Tausch- und Teilbörsen, bis hin zu Do-
It-Yourself-Plattformen. Dabei zeigt sich, dass soziale Innovationen – trotz der langen Tradition
sozialwissenschaftlicher Beschäftigung mit dem Thema – bisher nicht klar definiert
sind. Auch repräsentieren sie noch kein etabliertes Feld der Umwelt- und Nachhaltigkeitspolitik;
sie werden erst seit wenigen Jahren breiter in der Politik rezipiert. Das kann auch
daran liegen, dass die bisherigen Konzeptionalisierungsversuche oft zu allgemein oder
aber zu spezifisch gehalten sind, um, hierauf basierend, Ansatzpunkte und Möglichkeiten
politischer Thematisierung und Gestaltung abzuleiten.
Vor diesem Hintergrund verfolgte das Forschungsprojekt „Nachhaltiger Konsum durch soziale
Innovationen – Konzepte und Praxis“ (FKZ 3711 93 333) die Zielsetzung, die Bandbreite
an Phänomenen potenzieller sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums zu systematisieren,
eine Typologie zu entwickeln und, hierauf basierend, Empfehlungen zur Förderung
sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums, insbesondere durch die Umweltpolitik,
abzuleiten. Das Projekt wurde von Juni 2012 bis Mai 2014 vom Institut für Sozialinnovation
und dem Zentrum Technik und Gesellschaft der TU Berlin mit Unterstützung des
Instituts für ökologische Wirtschaftsforschung durchgeführt. Diese Ziele wurden im Dialog
mit Experten und Expertinnen, Multiplikatorinnen und Multiplikatoren und den
Change Agents verfolgt, womit auch Grundlagen für strategische Allianzen zur Weiterentwicklung
und Förderung sozialer Innovationen geschaffen wurden. Die Ergebnisse
wurden in einem praxisorientierten Handlungsleitfaden zur Förderung und Unterstützung
sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums aufgearbeitet und der Öffentlichkeit
präsentiert.
Soziale Innovationen für nachhaltigen Konsum umfassten im Projektverständnis neue Organisationsformen,
Dienstleistungen, Angebote und Praktiken, die die Konsumgewohn-
15