40/2016 Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis

werden den Konsumentinnen und Konsumenten aufgewertete Produkte zur Nachnutzung
angeboten oder es werden ihnen Mieten und Leihen als Alternativen zum Kauf ermöglicht.
Bei diesem Typ betrifft die Veränderung vor allem die Angebotsseite, die Gemeinschaftlichkeit
und Eigeninitiative sind gering ausgeprägt. Bei diesem Typus ist – zunächst
bezogen auf die bereits breit diffundierten Praktiken – eine Integration in den
Mainstream als Strategieziel denkbar, wobei auch gezielte Steuerungsimpulse möglich
sind. Bei der Weiterentwicklung dieses Typs kommt es vor allem auf die Erweiterung des
Marktes und die Stimulierung der Nachfrage an. Eine Zielorientierung kann sein, das Nutzen
als Alternative zum Besitzen sowie den Kauf wieder aufgewerteter statt neuer Produkte
immer mehr in den konventionellen Markt zu integrieren, sodass der Zugang für
die Konsumentinnen und Konsumenten erleichtert wird. Dazu sind nicht nur finanzielle
Anreize wichtig, ein solcher Prozess sollte auch durch gesetzliche Richtlinien und gezielte
politische Aktivitäten verstärkt werden.
Angesichts der Potenziale sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum, aber auch der
Komplexität dieses Handlungsfeldes ergeben sich differenzierte Anforderungen an die
Umweltpolitik. Sie kann im Feld sozialer Innovationen je nach den Strategiezielen und Innovationstypus
steuernd, ermöglichend und moderierend auftreten. Soziale Innovationen
können als wichtige Beiträge zu einem kulturellen Wandel in Richtung zu mehr Teilhabe,
Verantwortung und Anerkennung für soziales Engagement und als Experimente für den
gesellschaftlichen Transformationsprozess gesehen werden und sind damit auch für andere
Politikressorts sowie eine ressortübergreifende Zusammenarbeit relevant. Im Rahmen
einer solchen Zusammenarbeit könnten auch einige übergreifende Maßnahmen zur
Förderung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums umgesetzt werden, wie die Einrichtung
einer nationalen Vernetzungs-, Informations- und Beobachtungsstelle für soziale
Innovationen und die Gestaltung einer breit angelegten Öffentlichkeitskampagne, die beispielsweise
die Möglichkeiten zur Teilhabe aufzeigt. Des Weiteren bestehen strategische
Ansatzpunkte der Förderung sozialer Innovationen für nachhaltigen Konsum durch die
Umweltpolitik vor allem in der Bereitstellung von Ressourcen zur Initiierung und Stabilisierung
sozialer Innovationen, in der Stärkung der Verbraucherkompetenz, in dem Transfer
des Wissens über soziale Innovationen in die Öffentlichkeit. Für marktvermittelte soziale
Innovationen geht es auch um ihre stärkere Marktintegration sowie die Schaffung
und Stabilisierung von Marktstrukturen. Neben dem Bedarf einer Förderung und kommunikativen
Vermittlung sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums durch die Umweltpolitik
gibt es in diesem Themenfeld außerdem weiteren Forschungsbedarf.
Summary
Most recently, since the UN-Conference in Rio de Janeiro in 1992 and the “World Summit
on Sustainable Development (WSSD)” in Johannesburg in 2002, the support of sustainable
consumption practices forms an important part of sustainability policies. Moreover, this
movement has taken place on a global, European and national level. Today, less emphasis
is placed on a comprehensive change of social practices of consumption. Instead, developing
sustainable products, energy-efficient infrastructures and technologies as well as
providing information are emphasized. However, the efficiency, consistency and information
strategies associated with this approach fall far short. This can be seen not only in
the often cited rebound effects, but more importantly in the fact that a radical change of
society towards sustainability has not happened yet. A sustainable organisation of society
requires a structural change of consumption patterns. This can be achieved by replacing
19