40/2016 Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis

Kurzbeschreibung
Für die Umsetzung des Ziels einer nachhaltigen Gestaltung der Gesellschaft ist ein struktureller
Wandel des Konsums notwendig, durch den die bisher mehrheitlich praktizierten
und für selbstverständlich angesehenen nicht nachhaltigen Praktiken verändert und
durch nachhaltige Alternativen ersetzt werden. Sozialen Innovationen wird in diesem Zusammenhang
ein hohes Veränderungspotenzial zugesprochen. Es wird erwartet, dass sie
auf gesellschaftliche Probleme antworten und Lösungsvorschläge im Kontext eines nachhaltigeren
Konsums zur Verfügung stellen. Mit dem Forschungsprojekt „Nachhaltiger
Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis“ wurden wesentliche Merkmale
sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums herausgearbeitet und in einer Typologie
zusammengefasst. Die Bandbreite der analysierten sozialen Innovationen lässt sich anhand
der Merkmale Innovativität, Eigeninitiative, Gemeinschaftlichkeit und Grad der Formalisierung
zu insgesamt fünf Typen bündeln: Zu den Typen „Do-It-Together“, „Strategischer
Konsum“, „Konsumgemeinschaften“, „Do-It-Yourself“ und „Nutzen intensivierender
Konsum“. Auf Basis dieser Typologie wurden zentrale Förderstrategien für die einzelnen
Typen sozialer Innovationen nachhaltigen Konsums abgeleitet. Neben den typspezifischen
Förderempfehlungen wurden außerdem einige übergeordnete Strategieelemente identifiziert,
durch die eine Verbreitung sozialer Innovationen in diesem Feld befördert werden
kann. Mit dem Projekt wurden somit wesentliche Grundlagen für eine gezielte politische
Gestaltung und Förderung sozialer Innovationen durch die Umweltpolitik und weitere gesellschaftliche
Akteure, wie Stiftungen, Kommunen und Bildungsakteure, erarbeitet. Die
Ergebnisse wurden in einem Leitfaden zur Förderung sozialer Innovationen nachhaltigen
Konsums dargestellt, der sich sowohl an sogenannte „Change Agents“, die Alternativen
zum nicht nachhaltigen Konsum entwickeln und voranbringen, als auch an wirtschaftliche,
zivilgesellschaftliche und politische Akteure richten, die soziale Innovationen auf
vielfältige Weise fördern können.
Abstract
A sustainable organisation of society requires a structural change of consumption patterns.
The unsustainable but taken-for-granted practices common today must be replaced
with sustainable alternatives. Hereby a great potential for change is associated with social
innovations. Social innovations are expected to respond to societal problems and provide
solutions that enable sustainable consumption. The research project “Sustainable consumption
through social innovation – concepts and practice” defined basic characteristics
of social innovations for sustainable consumption and combined them in a typology. This
typology outlined specific measures of support for each type of social innovation. Results
showed that a broad range of investigated social innovations can be characterised by the
degree of innovativeness, personal engagement, communality and formality. Building
upon this baseline, five types could be described: “Do-It-Together”, “Strategic Consumption”,
“Sharing Communities”, “Do-It-Yourself” and “Utility enhancing Consumption”. In
association with the typology, support strategies were worked out. In addition, overall
strategies were identified that could potentially promote innovativeness in the field of
sustainable consumption in general. The results were presented in a manual. With this
means change agents that develop and promote sustainable alternatives for consumption
practices, as well as stakeholders involved in the economy, civil society and politics were
addressed.
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