40/2016 Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis

Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis
3. Merkmale der Typologie sozialer Innovationen
Im Kontext der weiteren Analyse wurden die identifizierten Modi und Prinzipien im Hinblick
auf den Innovationsprozess untersucht. Dabei wurde deutlich, dass die erste Phase des Innovationsprozesses
(Problematisierung) bereits durch die Modi und die dahinterliegenden Prinzipien
abgebildet wird. Der Fokus richtete sich bei der Ableitung zentraler Dimensionen für die Typenbildung
daher eher auf die Phase der Formulierung von Alternativen und der Restabilisierung.
Hierbei wurden die bereits auf der Fallebene verwendeten Kriterien zur Beschreibung
von Innovationen zugrunde gelegt. Durch den auf die zweite und dritte Phase des Innovationsprozesses
gerichteten Fokus ergaben sich bereits zwei Aspekte, die als grundlegende Merkmale
gelten können:
• Die Innovativität der alternativen Praxis, die über das Ausmaß der Veränderung der
etablierten Praktiken durch alternative Formen des Konsums definiert wird (Phase der
Formulierung von Alternativen).
• Die Formalisierung der alternativen Praxis, die einen Hinweis darauf liefert, wie stabil
die Strukturen sind, die durch oder mit der alternativen Praxis etabliert und aufrechterhalten
werden (Phase der Restabilisierung).
Beide Aspekte haben sich in der Analyse als empirisch relevant erwiesen und wurden als zentrale
Merkmale zur Systematisierung der Modi sowie der zugehörigen Fälle bestätigt. Für beide
Merkmale finden sich mehrere Ausprägungen, die sowohl von ihren Inhalten als auch von der
Stärke (hoch-mittel-niedrig) unterschiedlich sind. Die im Folgenden beschriebenen Ausprägungen
beider Merkmale bilden vor allem die Unterschiedlichkeiten der Modi im Hinblick auf den
Innovationsprozess ab.
3.1. Innovativität
Innovativität/Zentrale Veränderung der Praxis: Was sind die zentralen Veränderungen der
etablierten Praxis? Wie grundlegend und umfangreich sind die Veränderungen in Bezug auf
die Konsumpraktiken sowie die damit verbundenen Settings?
3 .1.1. Hohe Innovativität
Eine hohe Innovativität bedeutet, dass neue Praktiken in neu arrangierten Settings etabliert
werden. Die Veränderung der Praxis ist grundlegend, da sowohl die Kontextbedingungen neu
organisiert werden als auch neue Praktiken und Praktikennetzwerke entstehen und angeeignet
werden müssen. Diese Form der Veränderung liegt bei der langfristigen Form des Do-It-Togethers
vor sowie bei der Konsumentinnen/Konsumenten-Selbstorganisation. In beiden Fällen
werden mit hoher Eigeninitiative neue Konsumräume geschaffen, indem beispielsweise auf Basis
des Prinzips der solidarischen Landwirtschaft eine Gemeinschaft zwischen Verbraucherinnen/Verbrauchern
und Produzentinnen/Produzenten etabliert wird, die einen Gegenentwurf zu
bestehenden Marktprinzipien darstellt. Eine hohe Innovativität weisen aber auch die Fälle auf,
in denen die Konsumentinnen und Konsumenten teilweise innerhalb der etablierten Infrastrukturen
bleiben. Bei der Nutzerinnen/Nutzer-Integration (Prosuming) werden beispielsweise Konsumentinnen/Konsumenten
in die Produktionsprozesse stärker integriert, die bestehende Produktionspraxis
verändert sich also weniger grundlegend als bei der Selbstorganisation. Die Innovativität
ist aber auch hier hoch, da neue Praktiken gelernt werden müssen und neue soziale
Settings entstehen, die die etablierte Praxis ebenso verändern. Diese Veränderung liegt neben
der Nutzerinnen/Nutzer-Integration auch bei der kurzfristigen Form des Do-It-Togethers vor.
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