40/2016 Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis

Nachhaltiger Konsum durch soziale Innovationen – Konzepte und Praxis
beim kollaborativen Konsum sind jeweils ein höherer Organisationsaufwand und damit mehr
Eigeninitiative notwendig, wenn man die alternativen mit den etablierten Praktiken vergleicht.
Die Befriedigung von Konsumbedürfnissen ist weniger unmittelbar als beispielsweise beim
Wegwerfen nicht mehr gebrauchter und dem Neukauf erwünschter Gegenstände. Die Konsumentinnen
und Konsumenten werden bei diesen Modi selbst zu Anbietern oder übernehmen
Aufgaben eines Dienstleisters.
3.3.3. Niedrige Eigeninitiative
Eine niedrige Eigeninitiative liegt dann vor, wenn die alternativen Praktiken nicht viel mehr
Engagement von den Konsumentinnen und Konsumenten verlangen, als zuvor bei den etablierten
Praktiken notwendig war. Dies findet sich beispielsweise bei der Nutzung von Verleihund
Mietangeboten oder dem Kauf von wiederaufbereiteten Gegenständen. Hierbei sind die
Aktivitäten auf den eigenen Konsum beschränkt und das Angebot wird von professionellen Akteuren
organisiert.
3.4. Gemeinschaftlichkeit
Grad der Gemeinschaftlichkeit: Müssen zur Umsetzung der innovativen Idee Gemeinschaften
gebildet werden? Wie hoch ist der Grad der Gemeinschaftlichkeit mit anderen Konsumentinnen
und Konsumenten?
3.4.1. Hoher Grad an Gemeinschaftlichkeit
Die Gemeinschaftlichkeit ist dann hoch, wenn die Bildung von Gruppen oder Gemeinschaften
eine wichtige Voraussetzung ist, um die Alternativen zu praktizieren. Das gemeinsame Handeln
stellt darüber hinaus einen zentralen Wert und ein identitätsstiftendes Moment sowie eine
wichtige Orientierung für die alternative Praxis dar. Gemeinschaftlichkeit ist also Mittel und
Zweck der alternativen Praktiken. So finden sich zum Beispiel bei der solidarischen Landwirtschaft
(langfristiges Do-It-Together) solche Konsumentinnen und Konsumenten zusammen, die
einen Beitrag zur Finanzierung landwirtschaftlicher Betriebe leisten wollen, um sich nicht nur
die Ernte, sondern auch die Risiken solidarisch zu teilen und damit eine neue Form des Wirtschaftens
zu etablieren.
3.4.2. Mittlerer Grad an Gemeinschaftlichkeit
Hierzu gehören Praktiken, bei denen die Bildung von Gruppen, Netzwerken oder Gemeinschaften
eine wichtige Grundlage ist, diese aber vor allem mit dem Ziel der Befriedigung von Konsumbedürfnissen
verbunden ist. Es werden eher „Zweckgemeinschaften“ gebildet, mit denen
sich manche Mitglieder möglicherweise stark identifizieren, die in der Regel aber keine stärkere
Bindung der Konsumentinnen und Konsumenten erwarten oder voraussetzen. Gemeinschaftlichkeit
ist dabei meist eher ein symbolischer Wert, den nicht alle Beteiligten übernehmen.
Mittel ausgeprägt ist die Gemeinschaftlichkeit bei den Modi Teilen, Tauschen und kollaborativer
Konsum. Hier werden die Konsumentinnen und Konsumenten meist nur kurzfristig
beziehungsweise zweckgebunden Teil einer „Sharing Community“. Beim Do-It-Yourself und
dem kompetenzbezogenen Inwertsetzen von Resten ist Gemeinschaftlichkeit keine notwendige
Voraussetzung für die alternative Praxis, kann sie aber erleichtern. So fördern beispielsweise
der Austausch zwischen den Mitgliedern und das Voneinanderlernen beziehungsweise das
„Crowding“ von Wissen die Aneignung und Weiterentwicklung von Kompetenzen und stärken
die Motivation.
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