20160616_Präsentation_FA_MuV_München_vfinal
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In 7 Schritten zur Marketing-Grobplanung<br />
• Invests nach Zielen und<br />
Zielgruppen<br />
• Return nach Zielgruppen<br />
• Rückmeldungen <strong>FA</strong><br />
1<br />
Interne Analyse<br />
• Marktforschungsergebnisse<br />
• Geschäftsentwicklung<br />
• Zielfokus<br />
• Zielgruppenfokus<br />
• Einzelprojektanpassungen<br />
3<br />
Ableitungen für<br />
Planung 2017<br />
• Annahmen für<br />
Bilanzsummen und<br />
Einhebungssatz<br />
• Kalkulation Gesamtetat<br />
Marketing<br />
4<br />
Kalkulation<br />
Gesamtbudget<br />
2<br />
Externe<br />
Analyse<br />
Grobmarketingplanung<br />
inkl. Verteilung der<br />
Kampagnenbudgets nach<br />
Zielgruppen<br />
7<br />
Ergebnis<br />
• Ableitung der Prioritäten<br />
für die Allokation der<br />
Kampagnenbudgets<br />
• Berücksichtigung der<br />
Rahmenbedingungen<br />
6<br />
Planung der<br />
Kampagnen<br />
• Fixkosten:<br />
Kundenbindung,<br />
Veranstaltungen etc.<br />
• Kampagnen und Puffer<br />
als Restwert<br />
5<br />
Planung der<br />
Projektkosten<br />
16.06.2016 | Fachausschuss Marketing und Vertrieb | © GVB<br />
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