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Maserati Granturismo (26) Aston Martin DB9 36 37 Situationsanalyse Bilder Seite 6 und 7 Fremdmaterial, Quellen: siehe Quellenverzeichnis (27)
2.1 Marktsituation 2. SITUATIONSANALYSE Auf dem internationalen Automarkt existieren viele verschiedene Marken und Konzerne. Einige dieser Marken bieten Autos an, die in irgendeiner Form an einen Vorgänger erinnern sollen. Die meisten dieser Autos befinden sich mals 1957 und wurde bis 1975 gebaut). Sportwagen und höherklassige Autos hingegen bieten den Retrofaktor nur selten. Um genau zu sein gibt es von den ernstzunehmenden Automarken nur den “Mercedes SLS”, der an den im Kleinstwagensegment (A-Segment). “Mercedes 300 SL” angelehnt ist (wurde Diese sind zB. der VW Beatle, der Mini Cooper oder der FIAT 500, welcher seit nun mehr als zwei Jahren das meistverkaufte Auto im A-Segment ist. Diesen Erfolg verdankt er nicht zuletzt seinem italienischen Image und seinem Retro-Charme (Vorgänger erschien erstvon 1954 bis 1963 gebaut). Auf dem aktuellen Markt sind im oberen Preissegment also fast keine Autos zu finden, die an einen Vorgänger erinnern oder sogar ähnlich ästhetisch wirken. Hier bietet sich die Möglichkeit ein solches Auto auf dem Markt zu platzieren. 2.2 Konkurrenz Als direkte Konkurrenten gelten hauptsächlich andere Sportwagen der bereits etablierten Automarken. Diese wären zum Beispiel: Mercedes S Coupé, AMG GT; Porsche 911; Aston Martin - sämtliche Modelle; Maserati Granturismo, Ferrari... Solche Autos sind in jeder Hinsicht auf dem neuesten Stand und bieten im Bereich Design neue, innovative und moderne Ideen. Der neu produzierte “Iso Grifo” will jedoch bewusst mit seinem ursprünglichen Design überzeugen. Durch seine Ästhetik hebt er sich von der Konkurrenz ab und ist dabei trotzdem technisch auf dem gleichen Stand wie seine Mitbewerber. Der große Unterschied zwischen dem “Iso Grifo“ und seiner Konkurrenz ist also sein Design und der damit verbundene Kultstatus aus vergangenen Zeiten. (28) Mercedes SLS
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