THESIS

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4.1 Marketingziele
Interner IST-Zustand
Externer IST-Zustand
Ziel
Bis 1974 stellte “Iso Rivolta” Autos in
Bresso, eine Gemeinde in der italienischen
Provinz Mailand, die sich im direkten
Einzugsgebiet des Ballungsraums
Mailand befindet. Danach meldete die
Firma Insolvenz an. Seit nunmehr rund
40 Jahren ist die Marke “Iso Rivolta” in
der Öffentlichkeit nicht mehr präsent
und nur noch marginal wahrnehmbar.
Derzeit soll ein großer Konzern die Lizenzen
der Marke “Iso Rivolta” aufkaufen
und den “Iso Grifo” produzieren. Die
Marke ist also nicht bekannt und wird
maßgeblich komplett neu gegründet.
Der aktuelle Automarkt wird von Konzernen
wie “Toyota”, die “FIAT Gruppe”,
“VW”, “General Motors” oder auch der
“Daimler AG” dominiert. Diese Konzerne
führen wiederum diverse Marken,
worüber die verschiedensten Autos
verkauft werden. Einige wenige Automarken
existieren ohne übergeordneten
Konzern. Beispielsweise gibt es
die Marke “Tesla” die sich auf rein elektrisch
fahrende Autos spezialisiert hat.
In Anbetracht derzeitiger Situation ist
das kurzfristige Marketingziel Kunden
für die Marke “Iso Rivolta” zu gewinnen
und zu binden. Darüber hinaus sollen
langfristig Marktanteile gewonnen und
gesichert werden. “Iso Rivolta” muss
sich unter innerhalb des großen Marktplatzes
der Automarken sicher platzieren
und zur Stabilität gelangen.
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