THESIS

2.1 Marktsituation
2. SITUATIONSANALYSE
Auf dem internationalen Automarkt existieren
viele verschiedene Marken und
Konzerne. Einige dieser Marken bieten
Autos an, die in irgendeiner Form an
einen Vorgänger erinnern sollen.
Die meisten dieser Autos befinden sich
mals 1957 und wurde bis 1975 gebaut).
Sportwagen und höherklassige Autos
hingegen bieten den Retrofaktor nur
selten. Um genau zu sein gibt es von
den ernstzunehmenden Automarken
nur den “Mercedes SLS”, der an den
im Kleinstwagensegment (A-Segment). “Mercedes 300 SL” angelehnt ist (wurde
Diese sind zB. der VW Beatle, der Mini
Cooper oder der FIAT 500, welcher seit
nun mehr als zwei Jahren das meistverkaufte
Auto im A-Segment ist. Diesen
Erfolg verdankt er nicht zuletzt seinem
italienischen Image und seinem
Retro-Charme (Vorgänger erschien erstvon
1954 bis 1963 gebaut). Auf dem
aktuellen Markt sind im oberen Preissegment
also fast keine Autos zu finden,
die an einen Vorgänger erinnern oder
sogar ähnlich ästhetisch wirken. Hier
bietet sich die Möglichkeit ein solches
Auto auf dem Markt zu platzieren.
2.2 Konkurrenz Als direkte Konkurrenten gelten
hauptsächlich andere Sportwagen
der bereits etablierten Automarken.
Diese wären zum Beispiel: Mercedes S
Coupé, AMG GT; Porsche 911; Aston Martin
- sämtliche Modelle; Maserati Granturismo,
Ferrari...
Solche Autos sind in jeder Hinsicht
auf dem neuesten Stand und bieten
im Bereich Design neue, innovative
und moderne Ideen. Der neu produzierte
“Iso Grifo” will jedoch bewusst
mit seinem ursprünglichen
Design überzeugen. Durch seine
Ästhetik hebt er sich von der Konkurrenz
ab und ist dabei trotzdem technisch
auf dem gleichen Stand wie seine
Mitbewerber. Der große Unterschied
zwischen dem “Iso Grifo“ und seiner
Konkurrenz ist also sein Design und der
damit verbundene Kultstatus aus vergangenen
Zeiten.
(28)
Mercedes SLS