THESIS

5. KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
5.4.1 Copystrategie - USP / UAP
Der “Iso Grifo” ist ein Neuwagen,
im klassischen italienischen Design.
5.4.2 Consumer Benefit
Der neue “Iso Grifo” bietet dem Konsumenten
ein alltagstaugliches Auto
im Oldtimer-Look. Er ermöglicht klassisches
italienisches Design und neuste
Technik im Straßenverkehr zu genießen.
Darüberhinaus verleiht der “Grifo” der
Persönlichkeit des Besitzers Ausdruck
und macht das Fahrerlebnis exklusiv
und extravagant. Der Fahrer erlebt die
sechziger Jahre im Straßenverkehr.
5.4.3 Reason Why
Wodurch ermöglicht der “Iso Grifo”
diese Vorteile? Zum einen weil er das
Design der 60er beibehält. Aber auch
weil er neu produziert wird und durch
die Erfindungen und Errungenschaften
der letzen 50 Jahre ein kompletter Neuwagen
ist.
5.4.4 Tonality
Die Tonality soll von folgenden Eigenschaften
geprägt sein:
• italienisch
• sportlich
• Gefühl von Freiheit und
der 60er Jahre
• “Dolce Vita”
74 75 Kommunikationsstrategie