Jaguar Magazine DYNAMIC – German Retail

TRAVEL
Technologie dreht sich nicht nur um Spielereien. Sie
beginnt mit Ideen, die Menschen untereinander
austauschen.“
Small House Big Door ist ein hervorragendes Beispiel für
Seouls Kreativindustrie im kleinen Maßstab. Am anderen
Ende der Skala findet man kein größeres Beispiel als
Samsung. Abgesehen von den Elektronikartikeln, für die
der riesige Mischkonzern am bekanntesten ist, reicht seine
vielfältige Produktpalette von Autos (Samsung-Renault)
und Socken (über sein Modehaus 8 Seconds) bis hin zum
größten Freizeitpark des Landes (das Everland Resort).
Samsung ist nicht nur wirtschaftlich unglaublich wichtig –
es trägt etwa 20 % zum BIP bei, und nein, das ist kein
Tippfehler – das Unternehmen ist auch kulturell einflussreich.
Neben Firmen wie Hyundai und LG profitiert es von
einer sehr treuen Kundenbasis, was auch mit einem deutlichen
gesellschaftlichen Druck, heimische Produkte zu
kaufen, zusammenhängen kann, durch massive Werbung
noch verstärkt. Eine nennenswerte Ausnahme bildet
Apples beträchtlicher Marktanteil bei Seouls jungen
Kreativen. Weil sie in der Arbeit oder zu Hause einen Mac
benutzen, kaufen sie häufig eher ein iPhone als ein
Samsung Galaxy. Der Inlandsmarkt ist so stark, dass viele
sehr erfolgreiche koreanische Unternehmen und Marken
außerhalb Asiens nicht sonderlich bekannt sind. Dazu
gehören auch Naver – die am fünfthäufigsten benutzte
Suchmaschine der Welt – und LINE, die viertgrößte Instant
Messaging App der Welt.
AN VORDERSTER FRONT
Heesung Jun (ganz oben) von
10 Corso Como Seoul (oben)
wirbt für „slow shopping“, Luxusmode
und Kunst. Hyuna Kim,
Marketing Manager für American
Apparel Korea (rechts), liebt
die Energie der Stadt: „Die Leute
feiern so intensiv, wie sie
arbeiten.“ Unten: Der F-TYPE
in einem der schicken neuen
Jaguar-Autohäuser in Seoul
Diese nationale Loyalität wird auch auf der Haupteinkaufsstraße
spürbar, wo es, anders als in vielen
anderen Hauptstädten, nicht an jeder Ecke Zara,
H&M und Starbucks gibt, sondern viele interessante lokale
Marken wie Innisfree und Beanpole. Gangnam dagegen,
das exklusive Einkaufsviertel der Stadt – berühmt
geworden durch den etwas nervigen Ohrwurm Gangnam
Style –, ist voll mit Flagshipstores internationaler Marken,
ähnlich wie Aoyama in Tokio und der Londoner Stadtteil
Mayfair. 2008 gab es ein Gemeinschaftsprojekt mit dem
Modezweig von Samsung, und der italienische Multibrandstore
10 Corso Como eröffnete dort seine erste koreanische
Filiale. Mit seinem radikalen und entspannenden „Slow
Shopping“-Mantra und der Fusion aus Luxusmode,
Kommerz und Kunst boten sie den Einwohnern von Seoul
ein ganz neues Einkaufserlebnis. Statt in der üblichen
hektischen „K-Pop“-Atmosphäre kauft man entspannt ein
und wird persönlich beraten. Im Gegensatz zu Japan
brachte Koreas Luxusmarkt bislang wenige heimische
Marken hervor, die international anerkannt sind. Doch 10
Corso Como führt einige der besten, wie etwa Steve J and
Yoni P, Nonagon und History by Dylan. Lee Joo Young ist
Head of Digital Content bei Dazed Korea, der lokalen
Ausgabe von Dazed & Confused, dem britischen Kultmagazin
für Mode und Pop, und daher der perfekte Gesprächspartner,
wenn es um die digitale Zukunft der Mode geht.
40 j DYNAMIC