Brylok, A.; Uhlmann, M.; Zimmermann, U.; Israel, D. Schaefer, N.

Unterhaltungszwecken den wichtigsten Stellenwert aus Sicht der Senioren ein (BBE-
Unternehmensberatung 2002, S. 265). Des Weiteren nutzen ältere Menschen verstärkt auch interak-
tive Medien wie das Internet. Nicht nur Unterhaltung und Informationsgewinnung, sondern viel-
mehr die Bereicherung des Soziallebens stehen dabei im Vordergrund (Wild 2006, S. 144). Senio-
ren nutzen das Internet verstärkt als Möglichkeit zur Kommunikation mit anderen sowie als Platt-
form zum Erfahrungsaustausch über Produkte und Dienstleistungen (Wild 2006, S. 139). Demnach
sind im Internet zunehmend Portale, wie beispielsweise www.atlantis-city.de zu finden, die sich an
dem Lebensgefühl und den Interessen von Senioren orientieren (BBE-Unternehmensberatung 2002,
S. 283).
Dieses Bedürfnis nach Kontakten und Kommunikation spiegelt sich auch im Lebensbereich Part-
nerschaft bzw. soziales Umfeld wider. Ältere Singles ziehen sich keineswegs in die Isolation zu-
rück, sondern suchen aktiv nach einem neuen Partner, „um mit ihm noch einmal ein neues Leben
anzufangen― (Haimann 2005, S. 119). Folglich nutzen Senioren verstärkt Kontaktanzeigen in Zei-
tungen oder im Internet für die Partnersuche (Haimann 2005, S. 119). Generell bemühen sich ältere
Menschen um die Aufrechterhaltung von persönlichen Beziehungen. Sie kaufen beispielsweise
nicht nur ein, um sich mit Gütern zu versorgen, sondern sehen dies auch als Abwechslung zum Ta-
gesverlauf und zum Pflegen sozialer Kontakte (Kirsch 2003, S. 190). Eine funktionierenden Part-
nerschaft, Partizipation am Alltagsleben und die Pflege sozialer Netzwerke setzt voraus, dass die
Senioren in der Lage sind mit ihren Mitmenschen angemessen zu kommunizieren. Hierzu ist jedoch
ein gewisser Grad an physischer und psychischer Fitness erforderlich (Gassmann/Reepmeyer 2006,
S. 54).
Fitness wird somit ebenfalls zu einem zentralen Lebensbereich der Senioren. Der überwiegende
Teil der heutigen Senioren fühlen sich deutlich jünger als sie tatsächlich sind. Dementsprechend
möchten sie ihren Fitnesszustand diesem subjektiv erlebten Alter entsprechend anpassen
(Krieb/Reidl 2001, S. 31). Im Allgemeinen gewinnen gutes Aussehen und Körperpflege als Indika-
toren für eine gute Fitness aus Sicht der Senioren zunehmend an Bedeutung (Reidl 2007, S. 36;
Meyer-Hentschel/Meyer-Hentschel 2004, S. 19). Des Weiteren steigt die Nachfrage älterer Men-
schen nach Wellness- und Entspannungsangeboten, wie beispielsweise Yoga, Sauna oder Meditati-
on kontinuierlich an (BBE-Unternehmensberatung 2002, S.321f.).
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