EGO 174 - 1

M E M E T I K
Fortsetzung
Für den Designprozess ist dies ein Dilemma, denn wenn schon dem eigenen Ich das
„Wollen“ ein Rätsel ist, wie soll der externe Designer wissen können, welche Meme im
Mempool der Zielgruppe vorausgesetzt werden können? Für die systematische
Erkundung steht Designern heute ein gut gefüllter Werkzeugkoffer zur Verfügung:
Personas (fiktive Figuren mit Alter, Namen, Lebenssituationen usw.), Limbic maps
(„Landkarten der Gefühle“), Customer journeys („Wie bewegt sich der Kunde durch die
Kontaktpunkte eines Unternehmens?“) sind typische Tools, um das unbekannte Mindset
kennenzulernen, zu verfeinern und zu dokumentieren. Natürlich bleiben auch diese
Methoden stetsfuzzy, aber sie bündeln Hard Facts und Intuition zu einer belastbaren
Datenbasis. Erst wenn diese („Discovery“-)Phase abgeschlossen ist, kann der eigentliche
Designprozess beginnen. Bei später auftauchenden Fragen kann der Designer immer
wieder auf diese Grundlage zurückgreifen und findet so – immer seine Personas im Blick
– Lösungen für maßgeschneiderte Markenerlebnisse.
Lolcatbild( Foto: Folia.com
Übrigens: Viele kennen den Begriff der Memes durch lustige Internetbildchen („lolcat“)
aus Reddit, 4chan, Twitter, u.a. Die Schrift, die in Sachen Memes eine steile Karriere
gemacht hat, heisst Impact. Sie ist schmal, fett und plakativ, wird immer in weiß mit
schwarzer Outline eingesetzt und hat die Kraft, einem schlechten, unruhigen Foto zu
einem langen, erfolgreichen Mem-Leben zu verhelfen. Der User sieht sofort: Hier
kommt ein Mem, bitte weitersagen.
Quellen: Auszüge aus folgenden Büchern bzw. Berichten
http://www.spiegel.de/spiegel/print/d-135692236.html / Richard Dawkins: Das egoistische Gen. Springer Spektrum, 2.
Auflage, 2014 / Michael Schmidt-Salomon: Jenseits von Gut und Böse. Piper Verlag, 2012
Hans-Georg Häusel (HRSG.): Neuromarketing. Haufe Verlag, 2008
Persönliche Anmerkungen:
Der Beitrag wurden aus o.g. Quellen zusammengestellt, ergänzt, gekürzt und mit entsprechenden Bilder untermalt.
Gesamtgestaltung: Ein Mem kann z.Bsp. Eine Idee sein, ein Gedanke, ein Witz und vieles mehr, das durch
Kommunikation weitergegeben wird und sich dadurch vervielfältigt.
Bild Dir Deine Meinung – aber sei keine Meme !?
Quellhinweise:
Foto/Bild. Fotolia.com / Wikra
Faktenquellen. Siehe oben Beitrag: Enno